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La plateforme vidéo idéale !

Publié par Guillaume le 08/06/2006 à 08H11 sous sous Vidéo sur IP

Après avoir décortiqué les fonctionnalités des plateformes vidéos majeures, et tenu des vidéoconférences avec des utilisateurs à travers le monde, nous vous adressons notre liste de fonctionnalités “rêvées” que devrait proposer ce genre de site web.

Une section “ressources” - Une multitude d’information sur le vlogging et ceux qui en sont les acteurs

L’avénement du web 2.0 s’est fait avec les blogues. La grande révolution derrière la philosophie des blogues était la synergie. Enfin une réelle intéractivité entre les acteurs : échange de points de vue, de liens utiles, travail collaboratif, etc. … Vous le voyez, vous, sur les plateformes vidéos ? Non. Pourtant, les plateformes vidéos offrent une extension des blogues via le vidéoblogging. Pourquoi en retirer tous les avantages alors ? Offrez-nous des liens utiles, des informations sur le vidéoblogging, le matériel vidéo, les technologies, les meneurs, etc. … Nourrissez-moi de ressources !

Une boutique - Vente de produits griffés de la marque de la plateforme

“Où puis-je acheter mon t-shirt YouTube ? Ah … Il n’y a pas de boutique sur le site …” Dommage, car cette section augmente significativement la visibilité de la marque et peut créer un bouche-à-oreille incroyable, grâce à la vente de produits exclusifs griffés de la marque. Il ne faut pas se leurrer, les enfants/adolescents sont la cible préférée de ce genre de service. Ils ont une connaissance et un attachement accru à la marque. Et les publicitaires l’ont bien compris … Ne vous demandez plus pourquoi vous avez toujours l’impression que les spots TV publicitaires sont faits pour un enfant de 8 ans … C’est le cas !

Une section Aide - Un endroit où même ma maman pourrait comprendre comment s’ouvrir un compte

Google est l’une des seules compagnies qui a réussi à donner des explications simples, mais détaillées, au sujet de leurs produits et de leur utilisation. En ce qui concerne les plateformes vidéos, ce point me paraît ESSENTIEL, car il doit être compris par les utilisateurs de tous âges. Pour offir des explications claires et efficaces, l’idéal est de combiner des schémas graphiques accompagnés d’explications textuelles, et d’offrir continuellement des supports documentaires réactualisés et réactifs.

Les statistiques - De la gratuité ! Pourquoi devrais-je les acheter pour savoir comment le web évolue ?

Je sais, je sais … Ces données valent de l’or. De manière générale, les données peuvent constituer un avantage compétitif certains en intelligence économique, si vous les utilisez à bon escient. Aujourd’hui, je pense que nous sommes arrivé au point où ceci est terminé … Internet a ouvert les vannes de la transparence et d’un accessibilité à l’information sans précédent.
J’en ai marre de me demander quelles sont les statistiques de tel ou tel site, de payer 80 000 CAD par an (en fait, je le fais pas) à ComScore pour accéder à ce genre d’information et connaître les acteurs du marché. Imaginez un peu les avantages bénéfiques que pourrait avoir ce genre de transparence sur les statistiques pour toute la communauté, que ce soit les utilisateurs, le SEO, les marketeurs, les médias, etc. …

Le marketing viral - La propagande … maintenant !

Les plateformes vidéos sont une place de choix pour entreprendre une stratégie de marketing viral. Premièrement, vous devriez être capable d’envoyer vos vidéos à tous vos amis … Et qui sont vos amis ? Le coeur de cible des plateformes vidéos sont les jeunes, qui ont tous leurs amis sur MSN, Gmail, AOL, Yahoo et Outlook … Donc vous devez proposer un téléchargement automatique de leurs répertoires pour un envoi en masse simple et rapide.
En ce moment, iFilm propose ce genre de service via le programme de Plaxo. Aucune autre plateforme vidéo propose une telle chose.
Une autre technique de marketing viral consiste à proposer aux utilisateurs la possibilité d’envoyer une vidéo en un click, vers d’autres plateformes web 2.0 comme Scoopeo, Nuouz, del.icio.us, Netvibes, etc. … Ces techniques doivent être soigneusement pensé pour optimiser leur efficacité.

Modération humaine - Qualité ou quantité ?

Je pense que nous sommes à un moment décisif sur le marché des plateformes vidéos, où la qualité commence à prendre le pas sur la quantité. Avec 4 millions de vidéos, l’organisation devient un facteur clé de succès. Imaginons qu’un soir vous allumez votre ordinateur et commencez à visionner les vidéos sur YouTube. Si on considère qu’une vidéo dure environ $ minutes, vous en avez donc pour 16 millions de minutes ! Soit 11 000 jours de visionnage ! Bref il est temps de primer la qualité à la quantité, et pour ce faire, il faut des éditeurs. Peut-être que les utilisateurs pourraient y contribuer en modérant les vidéos rattachées à leur communauté.

Animation humaine - Qui est le maître d’orchestre ?

On a besoin de sentir que le site est vivant, qu’il y a des gens, des communautés derrière tout cela, autrement que pour la maintenance ou la modération. On a besoin d’intéractivité, d’enjeu, de prix, de classement, des meilleurs et des pires vidéos, etc. … Et qui peut vous apporter cela ? Des humains ! Melissa Burdon de FutureNow avait tenu un discours extraordinaire sur cela pendant la conférence SES de Toronto il y a un mois.

Récompenses et incitatif - des “AirMiles” pour tout le monde !

Considérons que vous avez réuni sur votre plateforme vidéo, des ressources de grandes qualité, une section aide accessible et compréhensible par tous, une boutique attrayante, une modération sur 100% des vidéos dont les erreurs sont corrigées par les utilisateurs eux-mêmes grâce à un système de notification, et enfin des publicitaires prêts à s’afficher sur votre site. Vous avez établi les bases pour mettre en place un système de récompense !
En effet, la plateforme vidéo pourrait vous récompenser par des points lorsqu’un internaute visionne votre vidéo ou vote. Tout ceci pourrait vous faire gagner des prix, des cadeaux, voire de l’argent en échange de vos points ! Imaginez un peu le buzz que vous produirez autour des vidéos les plus vues !

La présence des marques - Visibilité gratuite pour tous ?

Vous êtes Nike et moi, en tant que plateforme vidéo, je vous offre la possibilité de publier vos clips vidéos gratuitement … Vous refuseriez ? ;) … Je ne pense pas. Les grandes marques doivent collaborer avec les plateformes vidéos pour qu’elles puissent diffuser leurs publicités ou plutôt (et c’est ce que je préconiserais à une marque), adapté son message à son audience Internet (ex: proposer des clips sous forme de teasing, s’engager dans un message de moins asceptisé que celui destiné pour la TV, etc. …).

Voilà, ce serait les pistes que je pousserais au maximum pour offir, selon moi, une plateforme vidéo digne de ce nom ! Et vous qu’en pensez-vous ?

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2 commentaires

pmartin le 09/06/2006 à 06H44

Bonjour, votre contenu est très pertinent.
Ce videocast de Loic est intéressant ainsi que le commentaire de dernier exil.
http://www.loiclemeur.com/france/2006/06/251_spcial_pode.html

Arlette le 13/07/2006 à 06H05

Bonjour,

En effet, cet article est très précieux quand on travaille pour une plateforme de vidéo comme Loic ou moi-même. Je suis également contente car les améliorations proposées recoupent celles que je demande tous les jours à mon chef !

Je propose à mon tour un commentaire:

http://www.MyVideo.de et bientôt http://www.myvideo.fr (dans 3 jours) proposent déjà le téléchargement de tout le répertoire de ces amis à partir de Gmail, Hotmail, AOl, Outlook etc…

La plupart des sites de vidéos ont un blog où ils se présentent ainsi pour http://www.myvideo.fr le blog est http://myvideovideoblog.blogspot.com/ Les utilisateurs peuvent y trouver des vidéos de la rédaction ainsi que des informations sur l’évolution du Web2 ou juste des coups de coeur de la rédaction. Le site Vimeo est d’ailleurs très fort en la matière ! Nous avons récemment ajouté une vidéo de notre chef, rigolote (si on parle Allemand), bientôt des vidéos de toute la rédaction seront tournées…

Quand à la modération humaine elle est déjà présente puisque tu peux dénoncer des vidéos, les noter etc sur tous les sites de vidéos. Le problème est que certains ne donnent pas beaucoup d’argent et de temps pour la modération et laisse passer toutes les vidéos même celles dénoncées 10 fois… (On ne site personne, il suffit de regarder les catégories sexy sur les sites de vidéo pour voir qui ne fait pas son travail…)

Pour la question des concours, chez http://www.myvideo.fr, les meilleures vidéos du moi sont récompensées ( 200 euros ) et nous organisons régulièrement des concours dans lesquels les vidéos sont jugées par les utilisateurs eux-mêmes en vue de l’obtention du prix ( Un iPod ou autre). Ainsi en ce moment existe un concourt “Video Cup” de vidéos de la coupe du monde sur MyVideo, le prochain concourt concernera les vidéos de festival avec pleins de vidéos de Bénicassim, les réalisateurs des meilleures vidéos recevront un iPod. Mais ton idée de point est il me semble très intéressante, elle pourrait aisément compléter le dispositif des concours ! Je pense qu’elle sera retenue…

Concernant les produits dérivés, notre graphiste assis en ce moment en face de moi y travaille, ils seront en vente sur les sites MyVideo (myvideo.de, myvideo.es, myvideo.pl et myvideo.fr) dans 2 semaines nous pensons.

Sur la simplicité d’accès des sites, j’encourage chacun à lire l’aide de MyVideo et à déposer ces critiques, commentaires et incompréhension à l’adresse du webmaster support-fr@mail-myvideo.net Si tu pouvais faire lire l’aide à ta mère et qu’elle la commente…

Enfin, nous souhaitons tous une plus grande présence des marques ou des vidéos officielles sur notre site mais toute n’ont pas compris l’intérêt de telles alliances…

Ah je souhaiterais ajouter une dernière chose en conclusion, je suis très contente de voir s’investir les utilisateurs dans l’avenir de leur plateforme vidéo et j’espère que cela va contrecarrer une tendance que je trouve grave dans le monde des vidéos, celle de l’attribution des droits d’auteur des vidéos que les utilisateurs mettent en ligne sur leur plateforme. En effet, en mettant vos vidéos sur Dailymotion ou Wat, le nouveau service de TF1, vous êtes dépossédé de vos droits à rémunération, de votre droit à refuser des modifications sur vos vidéos etc. Je trouve cela grave. TF1 a déjà prévu la réalisation d’une chaîne sur le câble avec les vidéos de sa plateforme. Vos vidéos, que vous le vouliez ou non apparaîtrons à la télé et ce sans forcément que vous soyez rémunéré. C’est grave. TF1 profite d’une chaîne gratuite dont l’audience est assurée pendant que vous êtes dépossédé d’un travail qui peut-être vous a pris 1 mois, de votre image que peut être vous ne vouliez pas sur Tf1 etc

Je termine ce message sur ce coup de gueule en espérant recevoir des réactions !

Arlette de http://www.myvideo.fr

. Pour plus de renseignements, je vous conseille la lecture du paragraphe III. 1 « Principes de l’autorisation d’utiliser les contenus » des conditions d’utilisation de WAT et le paragraphe 17 « Concession des droits sur les vidéos » des conditions d’utilisation de Dailymotion.

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