Go-Referencement.org : Référencement, marketing de recherche et Web 2.0

Un récent article paru dans SEOmoz, nous rappelle l’utilité de la balise “Titre” ou “Title” et la manière dont il faut l’optimiser.

Optimiser la balise titre est la première étape vers un référencement organique optimal. En effet, le but de cette balise est de reprendre, d’une manière concise, certains points principaux de votre stratégie de référencement :

• Le nom de votre entreprise : votre identité
• Les mots-clés que vous avez ciblés en vu de vous apporter du trafic
• Une certaine navigabilité : l’internaute doit, en un coup d’oeil, savoir sur quelle page il se situe.

Construire un titre répondant à tous ces objectifs n’est pas une mince affaire. En plus d’être commercial et accrocheur (surtout pour les moteurs de recherche), il doit être informatif pour le visiteur de votre site, mais aussi pour celui qui consulte les résultats d’une de ses recherches sur les moteurs.

Il est donc inutile voire nuisible de prendre un style très rédactionnel. Évitez de rédiger des phrases longues et complexes, et optez pour une mise en valeur de votre identité web (votre nom de marque online et vos mots-clés).
Prenons l’exemple de NVI, dont voici son titre : Conception Web Montréal Création Site Internet | NVI

En un clin d’oeil, l’internaute comprend le thème du site, la localisation, et le nom de l’entreprise. Ce titre est aussi mis en valeur dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Ce dernier est mis en gras, et donc attire l’oeil de l’internaute.

Par ailleurs, NVI a fait le choix de se positionner selon sa localisation. Aujourd’hui, le web est devenu bien trop global pour trouver précisement ce que l’on cherche. Pour engranger un trafic ciblé, il est préférable de se placer selon sa localisation plutôt que sur sa seule activité : ex : Pour un agent immobilier, il est plus avantageux d’être bien positionné sur les mots “agent immobilier”, “Montréal Nord” que sur la seule expression fortement concurrentielle qu’est “agent immobilier”.

Un autre point à souligner sont les accents. Faut-il se positionner sur le mot avec ou sans accent (ex: “création” ou “creation”) ? Les moteurs de recherche prennent-ils en compte cette différence ? Ici se pose tout simplement une question de stratégie. En effet, les moteurs de recherche différencient les mots selon qu’ils comportent des accents ou pas. A vous de savoir ce que les internautes seraient susceptibles de taper, mais aussi déterminer où se place la concurence.

Peut-être avez-vous du faire ce choix … Votre réflexion sur ce point nous intéresse ! Laissez-nous vos commentaires.

Comme expliqué dans un précédent article, le web 2.0 est la nouvelle évolution du web, tant au niveau technique que conceptuel. Le Web 2.0 offre des services web où l’utilisateur en est au coeur (collaboratifs, personnalisables, etc. …).

Pour créer un tel degré de personnalisation et de collaboration, les langages dynamiques et une conception en plateforme collaborative sont la seule solution pour l’instant. AJAX fait partie de ces nouvelles techniques de conceptions : Se basant sur JavaScript et Flash XML (merci Fred), AJAX offre une intéractivité et une ergonomie extraordinaire pour les utilisateurs.

Cependant, JavaScript et Flash XML sont les langages les plus difficiles à référencer : d’après le Journal du Net, 90% du JavaScript reste ignoré par les robots de Google. Se basant sur ces technologies, AJAX pose un problème de référencement à l’heure actuelle.

Le problème qui se pose à ce niveau est l’activation des commandes/actions ordonnées par ce type de technologie. Les chemins sont tellement multiples et dependants des internautes, qu’il est impossible pour les robots d’indexation de sonder tous les documents contenus. De plus, les sites basés sur AJAX se transforment en plate-forme applicative où tous internautes peut interagir avec cette dernière. Ainsi, les données contenues sont regroupées en un seul fichier partageant une multitude d’informations (comme les catalogues en ligne), donc difficilement indexables.

Une des solutions envisagée pour palier à ce problème est le rapatriement des données “superflues” pour l’indexation, en externe, outre la source d’information à référencer (le code source). De plus, pour un site dont le contenu est choisi par l’internaute, les flux RSS offre une solution adéquate pour l’indexation (tels utilisés par les blogues).

Le web 2.0 en est encore à ses débuts, mais rencontre son premier grand défi : celui d’être indexé. Des solutions sont déjà envisageables mais la seule avancée notoire dans ce domaine ne pourra que provenir des moteurs de recherche eux-mêmes.

De très nombreuses pages web sont aujourd’hui construites autour d’animations réalisées au format Flash. En effet, Macromedia Flash permet la création d’animations vectorielles interactives (au format SWF). Ainsi, les sites Internet sont plus vivants, et plus interactifs, mais ces avantages ont une grande incidence sur le référencement organique des sites.

Lorsque une animation flash est créée, on obtient un fichier comportant l’extension .fla Pour afficher ce fichier dans une page web, il est nécessaire de l’exporter au format Shockwave Flash (extension .swf).

Si l’animation réalisée contient du texte, celui-ci ne sera pas pris en compte par le moteur de recherche qui n’analyse pas ce genre de format. Une page entièrement réalisée en Flash ne sera pas traitée par les moteurs de recherche, qui n’indexent que du texte, au format HTML. Cependant, le fichier HTML qui démarre l’animation Flash est, lui, pris en considération. Dans ce cas, pour référencer l’animation Flash, il faut optimiser cette page, selon votre stratégie Internet, en remplissant les balises suivantes :

• TITLE
• META : keywords et description
• NOEMBED: en insérant des mots-clés
• “ALT” des images : remplir la description de l’image si le fichier en contient.

Tant que les moteurs de recherche ne référencent pas les pages au format Flash, il est conseillé de :

• Utiliser le système de positionnement payant de certains moteurs de recherches tels que Google (Adwords) ou Yahoo (Yahoo Search Marketing).
• Proposer en ligne une version HTML de votre site, avec un lien vers la page d’accueil HTML.

Sinon prenez votre mal en patience … Les moteurs de recherche travaillent sur des méthodes de référencement de sites Flash . Google a déjà commencé et prend beaucoup mieux en considération le texte contenu dans les animations flash qu’auparavant.

De multiples raisons vous pousse à être présent sur Internet : Informer, vendre, communiquer, être plus proche de vos clients, ou tout simplement être présent sur cette nouvelle place de marché. Néanmoins, ces raisons s’apparentent à de réels objectifs, et doivent donc s’inscrire dans une stratégie Internet à part entière. En effet, créer un site Internet ne vous garantit pas la réussite de vos objectifs initiaux !

La question cruciale qui différencie un site efficace à un site semblable aux 8 milliards de pages qui constituent Internet, est de savoir comment vos clients, existants et potentiels, vont vous trouver sur Internet ?

C’est ici que le référencement organique peut répondre en partie à cette question. Le référencement organique est le positionnement naturel de votre site sur un moteur de recherche, suite à une recherche spécifique. On entend par naturel, la simple optimisation du code et du texte contenus dans votre site internet. En bref, le référencement organique est la résultante d’une optimisation primaire de votre site : choisir les mots où vous voulez apparaître dans les moteurs de recherche, et les placer judicieusement dans votre site Internet afin de l’optimiser.

Ainsi, avant de se lancer dans la création de son site, il faut tout d’abord établir un diagnostic, afin de choisir les mots qui vont permettront d’atteindre vos buts fixés. En effet, selon les mots clés que vous avez choisis, il faut les intégrer dans les balises suivantes :

• Dans le titre de la Page
• Dans votre description (partie invisible du code sur votre site)
• Dans la partie mots-clés
• Dans votre titres et textes affichés sur votre page Internet

Pourquoi les intégrer ici ? … Tout simplement parce que les moteurs de recherche vous référencent selon les champs remplis dans ces parties du code. En effet, pour indexer les pages d’un site, le moteur de recherche envoie un robot qui scanne et analyse vos pages selon un algorithme qui détermine votre positionnement.

Une bonne optimisation organique est la base de tout référencement mais ne le constitue qu’en partie. En effet, pour atteindre les premières positions dans les moteurs de recherche, le référencement organique doit être combiné avec d’autres techniques de référencement (référencement payant, inscription dans les annuaires, etc. …), pour augmenter votre identité web.