Go-Referencement.org : Référencement, marketing de recherche et Web 2.0

Le dernier guide de Marketing Sherpa (+250 pages) sur le marketing de recherche révèle une tonne d’information sur le référencement et l’achat de mots clés. Mais plutôt de dévoiler des conseils et meilleures pratiques en optimisation et stratégie de liens comme on en retrouve par millier sur le web, ce guide, à l’instar des autres guides de Marketing Sherpa, lève le voile sur l’état de l’industrie.

On y apprend notamment que la croissance du marché a été de 6,7% entre 2005 et 2006 (vous vous attendiez à plus, non?) et que les entreprises ont tendance à faire le travail à l’interne en sous-traitant uniquement 26% de leur activité en SEO et PPC. Il faut croire qu’il y a encore beaucoup de place à la croissance pour des entreprises spécialisées en référencement !

Côté tendances, peu de surprises. On retrouve toujours Google en tête des moteurs de recherche avec des parts de marché de 62%. Yahoo suit avec 24.2% et MSN avec un faible 5.9%. Le local search et le social search ont reçu la palme pour les deux nouveautés montrant le plus de potentiel tandis que la recherche de produits est toujours aussi forte avec 67% des internautes utilisant Internet pour trouver de l’information dans le cadre de leur processus d’achat.

Les données sur les coûts et la conversion des différents réseaux PPC et sites de comparaisons de produits constituent d’après moi, le pilier central de ce guide. D’après cette étude, le site d’achat de Yahoo offrirait le meilleur retour sur investissement, suivi de Froogle et Nextag; Shopzilla serait le meilleur pour les vêtements. Du côté de l’achat de mots clés, il est peu surprenant de découvrir que Google a le coût par clic moyen le plus élevé (1.96$), suivi de Yahoo (1.53$) et MSN (1.52$). Si vous pensez que c’est cher, dites vous que le PPC à un taux de conversion moyen plus élevé (4.19%) que le référencement organique (3.92%). Dans un autre ordre d’idée, le taux de clic moyen pour l’ensemble des réseaux PPC a été établi à 3% pour les sites B2C et 2.4% pour le B2B.

Finalement, si vous hésitez toujours à faire des tests de pages de renvoi, vous serez heureux d’apprendre que cette initiative aurait le retour sur investissement le plus élevé de toutes les techniques d’optimisation de campagnes d’achat de mots clés !

À 247$ US, je conseille l’achat de ce guide uniquement aux chercheurs et aux professionnels du référencement qui sont intéressés par l’information spécialisée telle que des tests d’oculométrie (eye tracking), des statistiques sur l’état de l’industrie et des données très détaillées sur la conversion des réseaux PPC et site de comparaison de produits. Si les données présentes dans ce guide peuvent être très utiles pour justifier les initiatives entreprises dans le cadre d’un projet de référencement, ultimement, je doute qu’elles transformeront dramatiquement vos habitudes et pratiques d’optimisation, de campagnes d’achat de mots clés et de création de liens.

Le succès du moteur de recherche Google, principalement basé sur sa capacité à faire ressortir les contenus à forte valeur ajoutée, a fait de son interface le principal carrefour de trafic sur le Web. En devenant cette source, ou plutôt cette mine de trafic qualifié, le moteur est vite devenu la cible de nombreux éditeurs de sites qui ont compris l’intérêt de se positionner en tête des résultats, employant des procédés allant de l’optimisation à ce que l’on appelle “spamdexing“.

Ainsi, la tâche du moteur n’est plus seulement d’identifier les pages à forte valeur ajoutée, mais de démasquer les “black hats“, ces démons qui se font passer pour des saints. Alors, quelle est la couleur de votre chapeau ? Si vous êtes sur ce site, il y a fort à parier que le vôtre soit au minimum gris clair… Voici donc une liste des critères à remplir pour être admis au paradis, et je vous invite à compléter, contredire ou valider chacun des points, selon votre propre expérience :

• Je viens d’ajouter 50 000 pages de contenu à mon site MAL !
• Mon site est en flash MAL !
• Je viens de lancer un buzz et des milliers de sites pointent d’un coup vers ma page MAL !
• Mon site est référencé depuis 10 ans BIEN !
• Je redirige mes visiteurs avec un javascript vers la nouvelle version de mon site MAL !
• Je redirige à l’aide d’un fichier swf depuis mes pages satellites BIEN !
• Mon site vient d’ouvrir MAL !
• Je fais des liens vers les sites de référence BIEN !
• J’ai changé de CMS et toutes mes urls ont donc changé MAL !
• Je reçois des liens de sites qui ne sont pas dans ma thématique MAL !
  

Sans le savoir, des milliers d’éditeurs de sites font le mal chaque jour et un comportement tout à fait innocent peut être interprété par l’algorithme Google comme la pire des manipulations. Etes vous toujours certains de la couleur de votre chapeau après la lecture de cet article ? Saviez vous que Google, en tant que registrar de noms de domaine a accès au nom des éditeurs de sites, qu’en ce moment même, un fichier recense tous les éditeurs qui ont déjà fait le mal avec l’un de leurs sites ?

Pour conclure, noubliez surtout pas le mantra : Don’t be evil !

Bien que, pour plusieurs, cette liste de conseils et de validation “onsite” pour les moteurs de recherche pourra vous sembler assez générale, vous seriez étonnés de voir à quel point la majorité des développeurs et experts en référencement oublient / ne valident pas correctement ces étapes de base. Avec ces 19 trucs, vous pouvez être certain que tout effort de « link building » ou de « link baiting » sera maximisé! Les voici :

1. Faire une campagne test de 100$ dans Google Adwords afin de vérifier que votre recherche initiale de mots-clés est bien ciblée et que les mots-clés les plus importants sont priorisés.

2. S’assurer qu’il y a une balise Titre et une balise Description bien écrite, attirante et unique sur chacune des pages du site.

3. Vérifier que tout élément de contenu pertinent sur chacune des pages du site est statique à la page qui lui était destinée, qu’elle n’est pas dupliquée et qu’elle n’est pas dans une image texte.

4. Réviser le contenu dans chacune des pages pour s’assurer une présence minimale des mots-clés sur lesquels vous tentez de vous optimiser.

5. Vérifier votre code pour être certain que tous vos titres et sous-titres présents dans vos pages sont sous des balises H1/H2 et qu’une feuille de style (CSS) a été appliquée pour leur donner le bon format à l’affichage

6. S’assurer que tout élément de navigation est un lien texte et qu’il n’y pas de liens du type « cliquez ici » ou « plus d’infos », diluant ainsi la force des liens contextuels que vous tentez de créer

7. Vérifier chaque page de contenu pour s’assurer que des liens contextuels sont affichés dans chacune des pages du site et qu’ils créent une emphase sur les sections les plus importantes du site

8. Si vous planifiez échangez des liens (réciproques, unidirectionnels ou three-way), assurez-vous d’avoir un petit annuaire de base avec catégories ou sinon, au minimum, une page « liens / ressources »

9. Vérifier la présence du fichier robots.txt à la racine du site et prévenir l’accès aux dossiers sécurisés

10. Assurez-vous d’avoir un fichier sitemap.xml à la racine de votre site

11. Valider que vous avez une miette de pain / fils d’ariane sur toutes les pages

12. Offrir un sitemap physique facilement accessible et visible en tout temps sur votre site

13. Offrir une page d’erreur (404) avec un champ de recherche et vos principales catégories

14. Vérifier que les images importantes et pertinentes ont un « alt » tag (cette étape devrait être automatisée d’une façon quelconque)

15. Installer un outil général d’analyse de données (Google Analytics est gratuit, IndexTools est plus précis concernant le suivi des actions)

16. Installer des outils de tracking (Heat Map tracking, trackers de conversion des plateformes de Pay-Per-Click, etc.)

17. Enregistrer / valider votre site via Google Webmaster Central afin d’analyser vos liens entrants via les webmaster tools.

18. Faire un test rapide de localisation d’IP pour vous assurer que votre domaine est hébergé près de votre marché cible principal

19. À moins d’avis contraire, inscrivez la signature de votre entreprise au bas de la page d’accueil en utilisant un mot-clé ciblé comme « anchor text ».

Avec cette liste de base, toute compagnie de développement et de marketing Internet assurera à ses clients que leur site web sera plus facilement référencé, et que vous génèrerez plusieurs clients potentiels par le simple fait de vous être assuré que ces 19 éléments d’optimisation onsite ont été validés et analysés. À titre d’exemple, NVI compte 17 employés et plus de la moitié de nos clients proviennent du fait que nous incitons fortement la majorité de nos clients à avoir une visibilité minimale sur le web.

Des idées pour monter ma liste à 25? Merci!

Dans un précédent article, nous nous étions attardés sur les bonnes pratiques dans l’optimisation de la balise titre. Une petite piqûre de rappel s’impose, suite à l’article publié sur SEOmoz, qui répertorie les points essentiels dans l’optimisation de la fameuse balise Titre.

Mettez en valeur votre nom

Placez le nom de votre entreprise, marque, ou site Internet, au début, ou à la fin de votre titre. Ceci aidera les visiteurs à identifier votre site et surtout à connaître et retenir votre marque. Chez Go-Referencement, la plupart des consultants e-marketing optent pour un placement en début de titre pour des marques fortes (Amazon, Re/Max, etc. …).

Limitez-vous au maximum à 65 caractères

Rien de plus désavantageux que de voir son titre terminer par “…” dans les résultats de recherche. Vous hypothèquez vos taux de clics provenant de votre référencement naturel. Notez que les moteurs de recherche, dont Google, auraient récemment augmenté le nombre de caractères pris en compte (70).

Insérez vos mots-clés

Ceci peut paraître évident, mais il est primordial de rappeler que si le mot recherché se situe dans votre titre, il y apparaîtra en gras. Il attirera donc l’attention des utilisateurs, tant au niveau visuel, qu’au niveau de la pertinence. N’abusez pas des mots-clés ! Il est inutile, voire préjudiciable, de constituer votre titre avec une suite de mots-clés. S’il n’y a aucun sens sémantique, peu d’utilisateurs seront convaincus d’aller visiter votre site.

Soyez précis, si c’est nécessaire

Dites-vous que votre titre est la chose la plus visible dans les résultats de recherche. Il faut la voir comme une publicité qui doit décrire, en quelques mots, l’objet de votre site. Ainsi, il sera peut-être plus judicieux d’écrire le titre “Equipements Accessoires Randonnée | Rando.com” plutôt que “Randonnée - Trekking - Marche | Rando.com”. Dans le premier cas, les utilisateurs comprennent en un coup d’oeil le sujet de votre site (Equipements et Accessoires pour les randonneurs). Dans le deuxième, on peut se demander quel type d’information figure sur le site : un site informatif sur la randonnée ? Un comparatif entre le Trekking, la randonnée et la marche ? Visez un trafic qualifié !
De plus, pour votre campagne SEM, si vous utilisez des “landing page” différentes pour “équipements” et “accessoires”, vous devez absolument composer des titres qui ne vont pas se cannibaliser. N’utilisez donc pas le mot “équipements” pour la landing page “accessoires” et vice et versa.

Utilisez un symbole de séparation

Ici vous avez le choix entre ” | ” (notre préféré), ” - ” ou “. Ceci n’a aucune utilité pour le SEO, mais plutôt pour la lecture et la compréhension du titre pour les internautes. Nous vous conseillons de séparer le nom de votre site à sa decription : ex : NVI Europe | Création Site Internet.

Gardez comme indicateur votre CTR et votre taux de conversion en tête

La balise titre doit être considérée comme un lien sponsorisé. Même s’il est plus difficile de calculer votre taux de conversion en SEO, vous pouvez l’évaluer si les volumes de recherche de vos marchés sont stables. Faites des tests sur vos balises titres en les testant perpetuellement. Vous pouvez aussi les tester via les liens sponsorisés qui pourront vous offrir des indicateurs plus fiables. N’oubliez pas de vous concentrer sur votre taux de conversion et votre coût d’acquisition plutôt que le volume de recherche et votre CTR. Les deux premiers indicateurs mesurent la qualité de votre trafic et évaluent le ROI de votre site Internet.

Ciblez les intentions de votre trafic

Optimisez votre balise titre selon les intentions et les termes de recherches de votre clientèle cible. Si votre site est informatif ou corporatif, optez plus pour un titre descriptif. Par contre, si le but de votre site est d’encourager une action (vente, téléchargement, abonnement, etc. …), soyez incitatif dans votre titre : ex : “Equipements Accessoires de Randonnée au meilleur Prix | Rando.com”.

Soyez rigoureux

Ne baissez pas la garde et gardez la même rigueur de composition de vos titres sur toutes vos pages. Ceci sera hautement bénéfique dans votre positionnement dans les moteurs de recherches mais aussi dans la recherche d’un trafic toujours plus qualifié et fidèle.

Répetez vos sous-titres (H1) dans votre balise titre

En répetant vos sous-titres dans votre titre, vous augmentez grandement la qualité de la recherche côté utilisateur. En effet, en utilisant cette méthode, vous vous obligez è composer un titre qui correspond à votre contenu. Ainsi, votre site s’attirera un plus grand nombre d’utilisateurs qualifiés.

Cette liste est non-exhaustive. De nombreux conseils non cités peuvent être mis en application. Si vous avez des suggestions n’hésitez pas à nous les communiquer !

Pour ceux qui se demandent à quoi peut bien servir le référencement, j’ai une réponse : A occuper des techniciens !

En France, on compte d’excellents techniciens de l’informatique. Nul ne doute que nous sommes une des nations les plus fortes dans ce domaine ! D’ailleurs, Exalead (pour les non-experts en SEO, il s’agit d’un moteur de recherche) a lancé (merci aux utilisateurs de Scoopeo) été choisi pour être le terrain de chasse des participants au concours Loupanthère. Le but d’un tel concours est d’entraîner une armée de référenceurs pour la vraie guerre du référencement, celle qui se tient tous les jours sur Google et consoeurs.

Je ne sais pas si ce concours est une initiative française, mais dans le cas contraire, elle mériterait de l’être !! Il se passe sur un terrain d’entraînement sans enjeu (Exalead) et avec des outils SEO remarquables. Ce concours est sensé démontrer toute son potentiel en permettant aux experts du SEO de se mesurer entre eux pour élire le meilleur référenceur !

Mais au fait, à quoi sert vraiment le référencement ? On ne peut pas prétendre élire le meilleur référenceur si on ne se pose pas cette douloureuse question.

Je pense, quant à moi, que le référencement est une technique de marketing mise à disposition des entreprises et des associations servant à faire connaître leurs produits ou services aux internautes.

On comprend alors que ces produits ou services s’insèrent dans un marché, dans un contexte technique, et/ou s’adressent à une population particulière. Il devient alors logique de penser qu’un bon référenceur est celui qui s’attache à comprendre les objectifs de communication du donneur d’ordre.

Ces objectifs sont souvent l’expression d’une communication multicritère :

• La population ciblée,
• La durée de validité du produit ou service,
• La visibilité de la concurrence,
• L’étendu géographique,
• Le positionnement actuel du produit ou service sur le marché.

On comprend ainsi qu’il convient d’avoir une vision continue et à long terme du référencement, et que la prouesse des techniciens doit être canalisée par de véritables objectifs quantifiés. En effets, les outils statistiques tels que ceux offerts par Google Analytics sont indispensables pour suivre, au cours de temps, les résultats d’une campagne de positionnement stratégique sur internet, afin d’en juger la qualité.

Ah, avant de conclure, juste un détail. Le concours s’est terminé le 2 janvier 2007. On a donc un gagnant. Une recherche Google… euh Exalead pour connaître le nom du gagnant… (Roulements de tambour)… Après avoir vu une kyrielle de vrais et de faux résultats, après avoir lu les propos des détenteurs des places d’honneur, etc… j’ai abandonné.

A vous de choisir s’il s’agit de superbes équipes de communicants… ou bien de super-techniciens de l’informatique internetesque.

Il faut dire que comme 99.7% des internautes, si je ne trouve pas ce que je cherche en moins de quelques secondes (quand je suis patient), je passe à autre chose. Si vous arrivez à le trouver le nom du gagnant du concours, dites le moi !

Une étude menée par Enquiro nous offre une vision forte intéressante du comportement des internautes face aux résultats de recherche.

En utilisant la méthode du EyeTracking, Enquiro offre des statistiques de clics des résultats de recherche sur les 3 moteurs de recherche principaux (Google, MSN et Yahoo!).

Source, Enquiro Eye Tracking Study, January 2006

Les résultats sont éloquents ! La première et la deuxième place en référencement naturel/organique raflent près de 40% du trafic de recherche ! En effet, les internautes se sont habitués à la disposition classique des moteurs de recherche (lien sponsorisé en haut puis sur la droite) et font donc plus confiance aux résultats naturels qu’aux liens sponsorisés.

Serait-ce la vengeance du SEO trop longtemps délaissé au profit du SEM ? Et vous qu’en pensez-vous ?

Cet article est une traduction et adaptation libre d’un des derniers articles parus sur SEOmoz sur les principales erreurs que commettent les grandes entreprises pour leur SEO. Pour ma part, je l’étendrais à quiconque dont sa stratégie d’affaires et/ou sa notoriété sont positionnés sur Internet.

Le SEO est un terme très à la mode dans les agences de communication et dans les grandes firmes, néanmoins, des erreurs grossières sont répétées ! Pour que cela cesse ;), nous avons décidé, avec l’aide de Rand, de vous présenter les 10 erreurs à ne pas commettre pour un bon référencement :

• Une navigation impossible à indexer : un site en Flash est visuellement beau mais inexploitable au yeux des moteurs de recherche. Nombreux sites sont encore construits de la sorte …
• Des liens inindexables : Ceci peut être soit attrait à la technologie (liens en JavaScript ou Flash) ou tout simplement des liens ‘cassés’ amenant à la fameuse erreur 404.
• Un manque de sérieux quant à son placement sur ses mots-clés : Peu d’entreprises connaissent réellement les mots clés les plus pertinents pour leurs entreprises, ou ceux qui vont lui apporter un trafic qualifié pour un coût moindre. Et lorsqu’elles les connaissent, elles manque de rigueur quant au maintien de la densité de ses mots-clés dans le contenu du site.
• Le problème des URL cannoniques (URL canonnicalization) : Ce problème est récurrent sur de nombreux sites et peut amener soit à du contenu dupliqué (duplicate content) ou à des pages non indexables. En effet, il vous faut choisir entre www.monsite.com ou monsite.com comme adresse de votre site. Comme vous le savez depuis votre navigateur, vous pouvez taper www.adresse.com ou adresse.com. Ces deux URL amènent au même endroit qui est la page d’accueil du site. Pour les robots des moteurs de recherche, ce sont deux URL différentes même si elles mènent à la même page. Vous devez donc forcer les robots à ne prendre qu’une seule URL que vous utiliserez pour vos liens internes et externes. Nombreuses entreprises jouent avec les différentes URL ce qui implique qu’elles laissent le choix de l’URL à indexer pour les robots.
• Les liens externes pointant vers votre contenu : Cela rejoint par extension le problème du contenu dupliqué et des URL canonniques. Si vos liens externes pointent vers votre page avec les différentes URL possibles, cela peut être consideré par les robots comme du contenu dupliqué.
• Zone sécurisée ou avec identification : Plus vous protègez vos données, moins elles seront indexées. C’est pourquoi il faut toujours se poser la question de l’utilité de vos pages à accès sécurisé, car au niveau du SEO cela peut être très préjudiciable.
• L’ancienneté du nom de domaine : un critère relativement important pour votre classement sur les moteurs de recherche. En effet, dans une relation de confiance, les moteurs de recherche priorisent les sites plus âgés. Pourtant certaines entreprises continuent à lancer des sites promotionnels sur des noms de domaine fraîchement créés … Quel dommage de ne pas se servir de son SEO … Surtout que le SEO est un travail de longue haleine … Mais aussi de risquer de tomber dans la ’sandbox’.
• Des liens sortants de mauvaise qualité : Nombreux sites pensent que Google et consoeurs ne prennent en compte que la qualité de vos liens entrants pour juger de la qualité de votre site. Et bien cela tendrait à être plutôt le contraire. Google prête une plus grande attention sur vos liens sortants et sur la qualité des sites pointés. Choisissez soigneusement vos partenaires si vous ne voulez pas risquer d’être banni par Google !
• Un site instable : Tout comme les visiteurs, les robots des moteurs de recherche n’aiment pas l’erreur 404. Vérifiez continuellement vos liens et choisissez un hébergeur fiable si ne voulez pas être detesté par les moteurs de recherche.
• Absence d’un plan de site : Je ne suis pas sûre qu’il soit impératif, mais dans tout les cas il aide les robots à comprendre l’arborescence de votre site et à l’indexer correctement.

En surfant sur le fameux site SEOmoz, j’ai lu un billet intéressant de Rand Fishkin sur un nouveau service web 2.0 : Url.com.

Qu’est-ce que Url.com ?
Url.com est un moteur de recherche collaboratif créé par John Anderson et son équipe, proposant un classement des recherches selon les notes et commentaires des utilisateurs.
Comme tout moteur de recherche, Url.com vous propose un champ saisie est disponible pour effectuer votre recherche. Il vous fournit aussi les derniers membres qui ont apporté une ou plusieurs contributions sur leurs dernières recherches.
En fait la force d’Url.com est d’offrir la possibilité aux usagers de noter et commenter les résultats de recherche, pour ainsi améliorer la pertinence de ces dernières. Cette idée n’est pas révolutionnaire en soit, car elle fut essayée par le passé par certains moteurs de recherche.

Comment ça marche ?
Il suffit de saisir sa requête dans le champ de recherche et Url.com vous propose une combinaison des 10 premiers sites classés sur les moteurs de recherche Google, Yahoo et MSN.
Les résultats de recherches sont présentés classiquement (balise titre + description + URL des sites), à la seule différence qu’on vous affiche le nombre de points positifs et négatifs récoltés par le/les sites en question ainsi que les commentaires laissés par les utilisateurs.
Ce système, ressemblant à celui des digg-like, permet une perpetuelle réactulisation du classement des résultats de recherche plus affinée et pertinente. En effet, les résultats de recherche se réactualisent à chaque vote et/ou commentaires d’utilisateurs.

Les limites du système ?
Le spam bien entendu, qui est l’apanage des plateformes collaboratives (digg-like, youtube-like, myspace-like, etc. …). Mais certaines mesures entreprises peuvent limiter sa portée tels qu’une inscription, un quotat de votes sur un meme site, la modération entre utilisateurs, etc. …).
Néanmoins, la plus grande limite d’Url.com résulte dans la quantité des résultats de recherche … 10 c’est bien peu sur des sujets aussi vastes tels que le SEO ou Internet par exemple ! Url.com devra proposer bientôt une gamme plus large dans les résultats de recherche pour conquérir un large public.

Une stratégie web ne se base pas que sur une optimisation ou du positionnement payant. Bâtir une stratégie de liens est une étape aussi capitale que les premières citées.

Une stratégie de liens se développe selon plusieurs points :

• La qualité de votre contenu : un contenu riche et réactualisé de manière régulière vous confère des ‘préscripteurs’! En effet, la pertinence de votre contenu peut conduire de nombreux webmasters ou éditeurs de contenu à ajouter votre adresse URL dans leur page de liens.
• Vos échanges/partenariat de liens : Vous pouvez procéder à des échanges de liens avec un autre site web.
• Vos inscriptions dans les annuaires : ceci est une façon simple mais fastidieuse, de commencer à construire votre stratégie de liens.

L’inscription dans les annuaires requiert de la patience mais aussi du bon sens. Il est inutile de vous inscrire dans des miliers d’annuaires avec peu de valeur ajoutée, autant au niveau de sa pertinence, que le ‘poids’ du lien qu’il vous apporte(trafic et qualité).

A peu de choses près, vous pouvez partir du constat que le prix (moins important) et la sélectivité à l’inscription (plus important) peuvent être d’assez bons indicateurs. Si vous achetez une voiture d’occasion à bas prix, n’attendez pas qu’elle vous fournisse confort et fiabilité. Je conçois qu’il existe des exceptions bien sûr … Mais cela reste des exceptions, donc rare.

L’autre point à considérer est le placement de vos concurrents, ou des grands joueurs de votre secteur, dans ces mêmes répertoires. Cela vous permettra de vous bâtir votre propre liste d’annuaires à évaluer. Dès lors, vous pouvez aussi déterminer le nombre de liens qu’obtient le repertoire en faisant un ‘linkdomain:www.votresite.com’ sur Yahoo (qui dresse un portrait beaucoup plus réel que la fonction ‘link:www.votresite.com’ sur Google, qui ont eux-mêmes avoué ne pas afficher tous les liens qui pointent vers un site). Un autre secret du GooglePlex…

A partir de là, à vous de vous vivre votre propre expérience d’utilisateur :

• Le nombre d’entreprises/sites enregistrés : un répertoire de qualité attire.
• Le nombre de sites enregistrée dans votre catégorie
• Le nombre et surtout la pertinence du classement : est-ce un classement géographique, thématique, peut-on faire des croisements ?
• L’ergonomie et la navigation : la navigation est elle intuitive ? Il y a-t-il un moteur de recherche interne ?

Construire une stratégie de liens est un travail de longue haleine. Procédez en étape et posez vous des objectifs clairs !

Bien se positionner sur les moteurs de recherche est une démarche qui se découpe en plusieurs étapes, dont la première est l’optimisation.

Optimiser un site web revient à le rendre le plus lisible pour les robots qui le sonde. Et les robots ne répondent pas aux mêmes exigences qu’un simple lecteur ! C’est pourquoi la rédaction de votre contenu web doit cibler deux types de ‘lecteurs’ : les robots et les internautes.

Rédiger pour le web se résume donc à :

• écrire de manière concise et structurée, autour de quelques mots-clés pour les robots
• Garder un raisonnement logique et sémantique (le sens des mots) pour susciter la compréhension et l’intérêt de l’internaute.

C’est un exercice de style bien difficile ! Dans un article paru en avril dans le New York Times, Steve Lohr nous rapelle quelques évidences sur les robots : Ils ne comprennent ni l’humour, ni les sous-entendus, et analysent votre contenu selon des algorithmes prédéfinis. Il n’en sortent donc qu’une analyse quantitative pour tirer les mots-clés de votre contenu sans s’attacher au sens.

Pour illustrer ses dires, il prend l’exemple du site de BBC News, où les journalistes écriraient pour leurs articles, un titre ‘mots-clés’ pour les robots (référencement), et un titre plus journalistique et accrocheur pour les lecteurs (trafic).

Mais comment faire donc ? Que choisir ? … Je ne suis pas sûre qu’un réel choix s’impose. Il me semble que les attentes des deux ‘publics’ ciblés ne soient pas incompatibles. Pensez mots-clés peut vous obliger à rester plus concis, structuré et rigoureux dans la rédaction de votre article, ce qui sera fort apprécié par vos lecteurs … et pour votre référencement !

En tout cas la question fait débat sur le site de Redaction.be !

Et vous, qu’en pensez-vous ?