Go-Referencement.org : Référencement, marketing de recherche et Web 2.0

Vous êtes-vous déjà demandé comment identifier en une fraction de seconde où est physiquement hébergé un site web? Ne cherchez plus, j’ai la solution pour vous !

Lorsqu’on fait la recherche de sites web pour concevoir une structure efficace de liens externes, il est important de se concentrer sur des liens de qualité dont l’emplacement physique des sites d’où proviennent ces liens correspond à l’emplacement physique de votre site actuel. En faisant cela, on augmente nos chances d’obtenir un meilleur positionnement pour notre marché ciblé car Google favorise la géolocalisation.

Pour aider le commun des référenceurs, il existe donc une petite extension Firefox efficace nommée Flagfox qui affiche discrètement le pays en bas dans la barre de menu lorsqu’on accède un site dans Firefox.

S’il s’agit d’un site notable, que le pays correspond à votre marché ciblé et que le thème du site est contextuel au votre, alors c’est un excellent candidat pour un lien juteux !

Flagfox est gratuit, facile à installer et disponible à cette adresse : https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/5791

Personne ne peut connaître ses impressions ou son CTR sur les résultats organiques. Mais ô combien de spécialistes du référencement rêveraient d’avoir ces données! Après les récentes mises à jour de l’outil Google Webmaster Tool, on en sait maintenant un peu plus! La section de cet outil sur les recherches les plus effectuées permet de savoir le pourcentage des impressions pour les termes sur lequel votre site apparaît le plus souvent. Combiné avec le pourcentage des termes les plus cliqués, vous pouvez déduire facilement la performance générale (ou le taux de clique) de vos mots clés!

Par exemple, nous avons remarqué que sur notre site (Adviso.ca), 30% des impressions organiques de la dernière semaine proviennent du terme “Ford Canada”, un mot effectivement très recherché (nous avons créé une page qui parle de notre client Ford). Nous pouvons aussi remarquer que ce terme n’est pas dans les 20 mots les plus cliqués. Ceci nous indique que le taux de clique pour ce terme est extrêmement bas!

Mise à jour:
Pour en apprendre plus sur son taux de clic “organique”, veuillez consulter le billet Optimisation de mon site : Quelle sera l’augmentation de mes visites « organiques »?

Matthew Inman avait besoin d’un outil pour trouver rapidement une URL dans les résultats de recherche Google pour un mot-clé précis. J’ai donc repris son script, l’ai traduit et j’ai aussi ajouté l’option de choisir la langue afin de rendre l’outil plus approprié pour nos lecteurs. Nous n’avions pas besoin de fonctionnalités avancées ou d’options compliquées, juste un outil qui permet de trouver sur quelle page de résultat se trouve la page actuellement visitée, d’un simple clic. Matthew a donc écrit un script PHP à cet effet, que j’ai modifié et traduit. Le script comprend aussi un lien qui peut être ajouté à la barre d’outils de Firefox. Ce n’est pas l’outil du siècle, entendons-nous, mais nous l’offrons tout de même gratuitement et je l’ajouterai à la section « Outils » de la V2 de Go-Référencement, tout au bas. Nous avons tous les deux décidé de fournir le code source aussi afin de vous permettre de l’adapter à vos besoins.

• Exemple - Où je me classe?
• Exemple (alternatif*) - Où je me classe?
• Code Source

* Si Google limite le nombre de requêtes.

L’installation est simple: placez le fichier dans un dossier de votre serveur Web qui exécute du code PHP et renommez le fichier avec une extension .php.

Nous savons qu’il y a énormément de fonctionnalités que ce script aurait pu faire, ou ne fait pas, mais ce n’était pas notre objectif. Si vous avez des demandes précises, inscrivez un commentaire et nous l’ajouterons à notre TODO pour la V2 de Go-Référencement. Bonne et saine utilisation

Aujourd’hui le SEO ne se basent plus que sur des données quantitatives telles que le nombre de visiteurs ou de pages vues pour ne citer qu’elles. Pour améliorer son SEO, il faut aujourd’hui analyser et comprendre le comportement intrinsèque de vos visiteurs pour les amener vers les pages voulues (généralement la page contact ou achat d’un produit).

De nombreux outils peuvent vous aider à comprendre le comportement de vos visiteurs face à votre site web. Aujourd’hui nous allons nous attarder sur les fameux Heatmap.

Un Heatmap c’est quoi ? Littérallement c’est une carte de la chaleur de votre page web. Par un code couleur, le HeatMap retranscrit de manière visuelle la densité des clicks de vos visiteurs. Donc vous pouvez comprendre en un coup d’oeil par quoi vos visiteurs sont attirés.

Voici le HeatMap d’un article présentant un séminaire sur la sécurité informatique. Les zones rouges/orangées sur celles qui furent les plus clickées et donc les plus vues par les visiteurs. Dans ce cas-ci, il s’agit principalement du titre de l’article, de la photo de l’organisateur/conférencier, et du call-to-action “Register Now”.
Autant dire que visuellement parlant, le page Internet remplit ses objectifs : faire connaître le séminaire organisé (titre + photo d’un conférencier) et inciter le visiteur à s’inscrire (le bouton “Register Now”).

Certains nous dirons peut-être que ceci est un gadget … Et pourtant ! Grâce à ce genre d’outils, vous pouvez améliorer votre design et mettre l’emphase sur ce que vous voulez vraiment montrer. D’ailleurs de nombreux enseignements ont été tirés. En 2005, une étude analytique complète sur les pages commerciales a été réalisée par MarketingSherpa. En utilisant le HeatMap et du EyeTraking pour tracer le parcours et les clics des utilisateurs, MarketingSherpa a établi des règles, qui sont devenus pour certains des principes :

• Les internautes ne lisent pas les pages, ils les survolent : en effet, ils ne restent que quelques secondes pour juger de la pertinence ou non d’une page. Les 5 premières secondes sont donc déterminantes pour capter l’attention des visiteurs.
• Les internautes francophones et anglophones parcourent de gauche à droite et de haut en bas : Ceci est relativement logique, puisque le français et l’anglais se lisent de gauche à droite. Néanmoins nombreux sites n’en tirent pas assez avantage ! Effectivement, les yeux de ce genre de visiteurs va s’attarder dans le coin haut à gauche puis descendre progressivement tout en allant vers la droite. Ainsi, si vous voulez mettre en valeur un élément, il faut le placer dans la partie haute à gauche. De plus, vous ne perturberez pas le sens de la lecture pour ce genre d’internaute. En effet, si vous ajoutez une image à droite, l’oeil sera attiré mais s’éloignera du contenu réel de la page qui se trouve à gauche.
• L’espace sous les images est hautement vu : d’où l’intérêt de placer du contenu à haute valeur ajoutée pour vous (ex : un call-to-action, un lien vers vos produits, etc. …)
• Les liens hypertextes contextuels sont les premières choses vues : comme expliqué précédemment, vos visiteurs jugent de la pertinence de votre site en 5 secondes. Pour ce faire, ils vont s’attarder sur les éléments graphiques ayant le plus impact … et les liens hypertextes (en bleu souligné) en font partie. Donc il faut absolument offrir des titres de liens de qualité et attractifs si vous voulez convaincre le visiteur de rester sur votre site.

Ceci ne sont que des principes simples et appelant juste le bons sens. Mais si vous voulez pousser l’analyse et le tracking (traçage) de vos visiteurs, il existe plusieurs logiciels ou programmes pour installer un HeatMap. Nous sommes justement entrain de magasiner un HeatMap pour nos sites Internet et nous hésitons encore entre ces différents services :

• CrazyEgg qui a l’air d’être le plus simple à utiliser et coûte entre 0.33 - 0.80$ / 1000 visites. Mais nous nous demandons si les données sont vraiment poussées …
• ClickDensity qui semble offrir des données et des statistiques plus détaillées que CrazyEgg. ClickDensity offre aussi un service original et très utile du A/B test qui consiste à tester directement 2 types de design pour une page et récolter les données et statistiques de ces dernières.
• ClickTracks qui permet de trier les statistiques selon la provenance de votre trafic.
• TeaLeaf ne serait pas qu’un simple HeatMap statique. Il permettrait de rejouer en animation Flash le parcours exact du curseur et des clics des utilisateurs.

Qu’en pensez-vous de ces outils ? Les avez-vous déjà utilisés ? Connaissez vous d’autres logiciels/programmes ? Donnez votre avis !

Dans un précédent article, nous vous avions presenté les différents moyens d’analyse statistiques d’un site web. Pour pouvoir les interpreter et en tirer profit, le webmestre doit determiner ce qu’il veut savoir pour améliorer son site. Voici une liste non exhaustive des principaux indicateurs fournis généralement par les outils statistiques :

• Nombre de visiteurs : Un visiteur est un individu ayant visité votre site. On appelle ainsi nombre de visiteurs, le nombre d’individus ayant consulté le site sur une période donnée.
• Nombre de pages vues : est considérée comme page vue, le chargement complet d’une page web.
• Nombre de hits : un hit correspond à un fichier chargé : ex : Une page web contenant 2 images correspondra à 3 hits (texte de la page + 2 images)
• Le Referer : il désigne, sous forme d’URL (http://www.xxx.ca), la page par laquelle un internaute est arrivé sur votre site. Il détermine donc la provenance de votre trafic (moteurs de recherches, liens externes, etc. …)
• Le tracking : c’est la reconstitution de la visite d’un internaute. Savoir d’où il vient et quel a été son parcours de navigation au sein de votre site.
• Type de navigateur/résolution : Cet indicateur permet de savoir quel navigateur et quelle résolution d’écran sont utilisés par vos visiteurs pour naviguer sur votre site. Vous pouvez donc adapter la résolution de votre site et sa portabilité sur les différents navigateurs (IE, Mozilla …).

Il existe bien sur d’autres indicateurs. Le choix de ces derniers doit se faire selon vos besoins. Inutile de vous noyer dans une pléiade d’indicateurs !

Grâce à l’analyse de vos outils de mesure, vous pouvez enclencher le cercle vertueux recherché par tout site web : déterminer avec précision le profil de vos visiteurs, adapter votre site à leurs attentes, et augmenter votre trafic.

Grâce à sa technologie basée sur les mathématiques, Internet c’est vite avéré être un outil statistique d’une précision effroyable pour tout le monde de la stratégie marketing.

En effet, toute page web est constituée de lignes de code, et les moteurs de recherche, tels que Google ou MSN Sympatico, combinent plusieurs algorithmes pour ordonner et classer les pages résultant d’une recherche. Ainsi, il est possible, et même facile, de pouvoir établir des statistiques pertinentes et précises sur votre site Internet (audiences, hits, provenance visiteurs, etc. …), et ainsi répondre au principal objectif de tout webmaster : connaître ses visiteurs en vue d’accroître leur nombre.

Pour se faire, les indicateurs mis à disposition doivent permettre de :

• Mesurer l’évolution du trafic du site (audiométrie)
• Qualifier l’audience : savoir qui ils sont, d’où viennent-ils et que recherchent-ils ?

Mais quels sont les outils statistiques mis à la disposition du webmaster ?

Il existe globalement trois solutions permettant de mesurer le trafic d’un site Internet :

• L’exploitation des journaux (fichiers de logs) du serveur web : Il s’agit d’analyser les journaux d’activité du serveur web et de réaliser un tableau de bord contenant les principaux indicateurs de fréquentation du site web.
• Le développement d’un système de statistique ad hoc : Sur un site web, il est possible de stocker à chaque chargement d’une page des informations concernant le visiteur. Cette solution s’avère trop lourde pour les sites générant beaucoup de trafic (visiteurs).
• L’utilisation d’un service de mesure d’audience : Ce système consiste à intégrer dans le code de chaque page, un tag permettant au service statistique de collecter les données sur un serveur. Cette solution est préconisée pour les sites à fort trafic.

Ces solutions mises en place ont pour but de vous fournir des indicateurs fiables à analyser. Il faut les choisir en fonction de la structure de votre site web et de la nature des statistiques que vous voulez obtenir.