Go-Referencement.org : Référencement, marketing de recherche et Web 2.0

Comme vous le savez peut-être, Google Analytics a récemment changé son code de tracking de urchin.js à ga.js. On abandonne donc les derniers vestiges de Urchin, compagnie ayant été acheté par Google pour la création de Google Analytics. J’ai donc choisi de vous présenter quelques nouvelles fonctions de Google Analytics, ou tout simplement les nouvelles façons d’effectuer certaines tâches précises en utilisant le nouveau code de tracking. Aussi, il est à noter que l’ancien code ne devrait plus fonctionner d’ici un an, et qu’il ne sera pas mis à jour automatiquement par Google.

Une des améliorations importantes du nouveau code de tracking est la reconnaissance automatique du code https. Il est donc maintenant inutile d’utiliser un code différent pour les sites comportant une section sécurisée.

Enregistrer le nombre de téléchargement d’un fichier
Pour savoir le nombre exact de téléchargement d’un fichier précis.

<a href="mondocument.pdf" onclick=pageTracker._trackPageview(’mondocument.pdf’) ;">Telechargez le PDF</a>

Enregistrer une page sur plusieurs comptes Analytics
Une page spécifique peut être utile pour plusieurs comptes Analytics par exemple dans le cas de partenariat entre deux sites ou encore pour les cross-sales.

<script type="text/javascript">
var gaJSHost = (("https:" == document.location.protocol) ?
"https://ssl." : "http://www.") ;
document.write(unescape("%3Cscript src=’" + gaJsHost +
"google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
var firstTracker = _gat._getTracker("UA-11223-1");
firstTracker._initData();
firstTracker._trackPageview();

var secondTracker = _gat._getTracker("UA-44556-1");
secondTracker._initData();
secondTracker._trackPageview();
</script>

Analyser les sous-domaines d’un site web
Il est maintenant possible d’analyser les différents sous-domaines d’un site web en définissant un domaine racine dans le tracker.

<script type="text/javascript">
var gaJSHost = (("https:" == document.location.protocol) ?
"https://ssl." : "http://www.") ;
document.write(unescape("%3Cscript src=’" + gaJsHost +
"google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E"));
</script>

<script type="text/javascript">
var PageTracker = _gat._getTracker("UA-11223-1");
pageTracker._setDomainName("mondomaine.com");
pageTracker._initData();
pageTracker._trackPageview();
</script>

Ajouter un nouveau moteur de recherche organique
Une des choses très intéressante est de pouvoir ajouter un moteur de recherche organique que Google ne détecte pas pour pouvoir le séparer du trafic de referrers ordinaires.

<script type="text/javascript">
var gaJSHost = (("https:" == document.location.protocol) ?
"https://ssl." : "http://www.") ;
document.write(unescape("%3Cscript src=’" + gaJsHost +
"google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E"));
</script>

<script type="text/javascript">
var PageTracker = _gat._getTracker("UA-11223-1") ;
pageTracker._addOrganic("moteurderecherche.com", "q") ;
pageTracker._initData();
pageTracker._trackPageview();
</script>

Une nouvelle fonction très intéressante qui va rendre service aux experts en référencement est apparu sur le Google Webmaster Tools récemment. Elle permet de cibler rapidement des problèmes de contenu qu’un site web peut avoir et qui cause des difficultés à Google pour en effectuer un référencement de qualité. Notons par exemple la présence d’une balise title trop longue ou trop courte, ou encore des balises meta en double. De cette manière, il est possible de découvrir certains problèmes beaucoup plus rapidement que par le passé.

Google a aussi ajouté une fonction pour avertir les webmasters des problèmes rencontrés par Google avec les sitemaps de Google. Rien de majeur mais quelques fonctions intéressantes qui font que Google rends de plus en plus facile le travail de référencement d’un site web.

Google a effectué aujourd’hui une mise-à-jour du PageRank affiché sur leur barre d’outils. Même si cette mise-à-jour n’a plus l’importance quelle avait par le passé, on peut affirmer que le PR affiché reste un des seuls outils à la disposition des webmasters pour juger de la popularité d’un site web aux yeux de Google.

Il ne faut pas nous plus oublier que le PR de la barre d’outils est celui dans le passé, le PR n’étant pas live au moment de son affichage sur la barre d’outils. Lors de la dernière mise-à-jour, le PR affiché était celui du mois précèdent. Bien que la barre verte de Google ne représente plus grand-chose, cela reste quand même une des seules mesures efficaces pour flatter l’ego d’un webmaster ou de lui montrer qu’il est complètement sur la mauvaise voie si en plus d’avoir un PR médiocre, il ne parvient pas à obtenir de positionnement de qualité.
Sur un sujet plus personnel, j’aimerais féliciter toute l’équipe de Go-Référencement qui obtient ainsi un PR6 ainsi que NVISolutions, qui obtient aussi un PR6.

Aussi, une des choses les plus intéressantes lors de cette mise-à-jour est le retour du PR pour certains sites web qui ont été pénalisé la semaine dernière. Par exemple, on a pu observer le site du Washington Post passé d’un PR8 à un PR5, pour maintenant revenir à un raisonnable PR7.
Je ne citerais pas tous les exemples mais notons que WebRankInfo du coté francophone récupérera un raisonnable PR6 après la baisse de la semaine dernière qui l’avait amené à un PageRank de 4.

J’ai deux théories pour expliquer cette baisse et ce regain soudain de liquide vert. Ma première théorie est que cette semi pénalité ne soit qu’un coup de semonce de la part de Google envers les sites qui font partie d’un système de vente de liens organisés tel que Text Links Ads par exemple. Le retour à un PR « normal » après une semaine était donc prévu par Google et tout ceci n’étais qu’un avertissement. Mais cette théorie comporte une faille, vous vous rappelez plus haut dans le texte quand j’ai expliqué que le PR affiché était celui environ d’il y a un mois environ ?

Alors, pourquoi la règle serait différente pour ces sites ? Je crois personnellement qu’il existe une très bonne chance que le PR maintenant affiché sur ces sites est celui d’avant leur pénalisation, et donc que le PR réel appliqué à ces sites est donc celui pénalisé que l’on a observé lors de la semaine dernière. Nous pourrons confirmer cette théorie lors de la prochaine mise-à-jour de PageRank, dans quelques mois.

Aussi, si vous désirez plus d’informations sur la pénalité de la semaine dernière, il existe quelques bons articles en anglais sur le sujet ici ici et ici.

Vous avez surement lu ou entendu l’annonce faite en mai par Marissa Mayer, VP Search Products chez Google : Google réorganise l’affichage et la pertinence de ses résultats de recherche en croisant tous les médias (blogs, videos, images, sites Internet, livres, cartes géographiques, etc…). En d’autres termes, Google va faire fusionner tous ses engins de recherche verticaux en un, en couplant tous ses algorithmes de recherche.

Fini les recherches verticales dans Google image ou Google Videos, vous aurez directement accès aux résultats jugés les plus pertinents, que cela soit une vidéo ou une carte géographique.
Ce service n’est que, pour l’instant, disponible sur Google.com et agite dors et déjà la communauté du e-marketing…
En effet, cet affichage de résultats groupés, sur tous les supports aggrandit l’aire de jeu où les e-marketeurs tentent de percer !

Cette nouvelle ère de la recherche fait peur à de nombreuses agences web qui ne se sont concentrées que sur l’optimisation on-site et le link building (stratégie de liens) fastidieux (inscription dans les annuaires et prospection de sites partenaires). Bientôt la compétition va se faire aussi sur des supports digitaux comme les vidéos. Autant vous dire je ne donne pas cher aux agences qui n’ont jamais entendu parler de SMO et des plateformes sociales qui fourmillent sur Internet depuis quelques années.

Le Google Universal Search va enfin accèlérer la convergence des médias multi-supports sur Internet et obliger les agences à considérer leurs stratégies dans une vision globale du e-marketing. Ceci peut aussi ouvrir la porte à des marchés niches pour des petites entreprises innovantes !

Ma grande question reste sur les facteurs jugeant de la pertinence des supports… Ceci n’a jamais été une science exacte mais il était aisé de connaître les facteurs les plus importants jouant sur le référencement d’un site. Je me pose plus particulièrement la question au sujet des vidéos.

Google a annoncé que le contenu affiché concernant les vidéos proviendra de toutes les plateformes vidéos, et non pas seulement que des siennes (Google videos et YouTube). Je me demande comment Google va juger de la pertinence d’une vidéo sans établir donc un "social rank" qui prendra les critères de ces plateformes sociales : nombre de commentaires, nombre de votes, etc… Car selon les facteurs SEO, seuls le titre et le "embed" pourraient aider dans le référencement… Et il me semble que cela est bien trop léger et trop facilement manipulable pour pouvoir baser les critères du référencement là-dessus.

J’attend le lancement de Google Universal Search sur ses moteurs francophones avec impatience… Les agences les plus innovantes ou les plus spécialisées y trouveront leurs comptes… Quant aux autres, il va falloir s’adapter, et vite !

Go-Ref’ : Bonjour, omniscient Google, et merci d’avoir accepté notre invitation !

Google : [processing]

Go-Ref’ : Ne faisons pas languir vos fans : entrons sans plus attendre dans le vif du sujet.

Google : I’m Feeling Lucky!

Go-Ref’ : Si je vous dis “j’aime” ?

Google : J’aime la vie. J’aime Paris! J’aime Linoleum.

Go-Ref’ : “Je déteste” ?

Google : Je Déteste François. Je déteste les enfants des autres. Je déteste Paris.

Go-Ref’ : “J’admire” ?

Google : J’admire votre talent. J’admire Nicolas Sarkozy. J’admire mon père parce qu’il est intelligent et réussi.

Go-Ref’ : “J’ai peur que” ?

Google : j’ai peur que vienne le silence. J’ai peur que je sois rouillé. j’ai peur que ça dure toute ma vie.

Go-Ref’ : “J’ai hâte que” ?

Google : J’ai hâte que SebastiAn fasse des slows qu’on puisse danser comme tels. J’ai hâte que tu meures. j’ai hâte que ca se reproduise!

Go-Ref’ : “Méfiez-vous” ?

Google : Méfiez-vous des blondes. Méfiez-vous, mesdames! Méfiez-vous de votre dentifrice.

Go-Ref’ : “Quoi de mieux” ?

Google : Quoi de mieux que des échinacées et un ciel bleu à contempler! Quoi de mieux pour Pâques qu’un poussin éternel? Quoi de mieux que de squatter l’ordinateur parental?

Go-Ref’ : “Je suis jaloux” ?

Google : Je suis jaloux de ses petits amis. Je suis jaloux du portebouteilles de Marcel Duchamp. Je suis jaloux de ces tissus à fleurs/Qui sournoisement l’effleurent.

Go-Ref’ : “Faites attention” ?

Google : Faites attention à votre grammaire! faites attention à l’eau ! Faites attention à vous et revenez vite.

Go-Ref’ : “Je préfère” ?

Google : Je préfère qu’on reste amis. Je préfère manger les pommes. Je préfère une critique plus constructive et franche sur mon ouvrage.

Go-Ref’ : “Je ne supporte pas” ?

Google : Je ne supporte pas les critiques de mon chef. Je ne supporte pas que ma mère me touche. Je ne supporte pas les animaux.

Go-Ref’ : “Je ferais n’importe quoi pour” ?

Google : Je ferais n’importe quoi pour la faire rire. Je ferais n’importe quoi pour lui. Je ferais n’importe quoi pour l’amour.

Go-Ref’ : “Le bonheur c’est” ?

Google : Le bonheur, c’est de vivre dans la nature. Le bonheur c’est… d’acheter un gratteux et de gagner autre chose qu’un billet gratis. LE BONHEUR C’EST UNE CHANSON TRISTE.

Go-Ref’ : “Le pire c’est” ?

Google : le pire c’est la lâcheté. Le pire, c’est l’image que l’on donne des enseignants. Le pire c’est que la plupart des députés de droite UMP qui vont être élus sont des députés sortants étiquetés “Chirac” et on parle de rupture ?

Go-Ref’ : “Comme je dis toujours” ?

Google : Comme je dis toujours: les tapettes réactionnaires du FBI peuvent aller se rhabiller. Comme je dis toujours, une promesse de Jean-Robert, c’est sacré!!! Comme je dis toujours ” toujours à fond “.

Go-Ref’ : “Il ne faut jamais” ?

Google : Il ne faut jamais dire jamais. Il ne faut jamais réduire une personne à son trauma. Il ne faut jamais rendre service quand on est facteur !

Go-Ref’ : “Il faut toujours” ?

Google : Il faut toujours un drame. Il faut toujours viser la tête. Il faut toujours regarder la route !

Go-Ref’ : “Finissons-en avec” ?

Google : Finissons-en avec les pièces jointes Word. Finissons-en avec l’exportation d’armes ! Finissons-en avec « l’islamophobie ».

Go-Ref’ : “Voici mon conseil” ?

Google : Voici mon conseil amical aux débutants en bourse… Voici mon conseil bidon qui fait juste plaisir a son auteur. Voici mon conseil: commencer par UNE traditionnelle dans un coin connu, et avec les difficultés à une étoile.

Go-Ref’ : “Quand je pense que” ?

Google : Quand je pense que plein d’enfants… ne savent pas vivre sans nitendo-bidule ou ps-machin. Quand je pense que certaines vont si loin pour découvrir le plaisir de manger des frites coupées [mais] non sugelées ! Quand je pense que je vais devoir m’acquitter de la redevance.

Go-Ref’ : “Rien ne vaut” ?

Google : Rien ne vaut la douceur du foyer. Rien ne vaut la première fois. Rien ne vaut l’amitié (clin d’oeil).

Go-Ref’ : “Et vive” ?

Google : Et vive la liberté! Et vive l’école! Et vive Internet.

Go-Ref’ : “Souvenez-vous” ?

Google : Souvenez-vous du lait ! Souvenez-vous est une prière catholique dédiée à la Vierge Marie. Souvenez-vous de Sohane.

Go-Ref’ : “Ma grand-mère disait toujours” ?

Google : Ma grand-mère disait toujours que sa grand-mère ne racontait que des conneries. Ma grand-mère disait toujours à ces amateurs de chair fraîche qui voulait m’épouser: “Le cœur n’est pas un genou que l’on plie”. Ma grand-mère disait toujours, il faut un équilibre dans toutes choses.

Go-Ref’ : “En un mot comme en cent” ?

Google : En un mot comme en cent. P.R.O.U.T… En un mot comme en cent, j’ai un problème. En un mot comme en cent, c’est de pétrole qu’il s’agit.

Go-Ref’ : Et pour finir, “Le sens de la vie” ?

Google : Le sens de la vie est l’interrogation sur la nature de la vie, sa finalité ou non, en particulier pour chaque personne. Le sens de la vie : aimer. Le Sens de la vie passe en revue toute l’étendue des connaissances humaines.

Go-Ref’ : Eh bien merci Google, tout ceci est incroyablement inspirant et on en sait maintenant un peu plus sur vous…

Note : Ces réponses ont été gracieusement fournies - dans cet ordre et avec cette orthographe - par Google.com, le 26 juin 2007.

Élections Québec 2007 : J-5. Les analystes politiques se contredisent à qui mieux mieux, et bientôt sera proclamé le couvre-feu qui interdira la publication de sondages… Heureusement, le quebecus technophilus peut compter sur un outil fiable et impartial : GoogleFight !

Le principe est d’une simplicité enfantine : on oppose les partis ou les candidats deux à deux, et que le meilleur gagne – «meilleur» étant ici entendu au sens du «plus grand nombre de pages trouvées». Pour obtenir des chiffres précis et réduire notre marge d’erreur (sic), nous avons enfermé les mots dans des guillemets. Nous avons utilisé google.ca et coché la case «Pages : Canada» pour préserver la saveur locale de l’événement, et nous avons arrêté le temps à 10 h 30, en ce premier jour du printemps…

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

La Direction Générale des Élections recense 12 formations en course. Après un bref échauffement, voilà leurs noms soumis au premier affrontement !

• Parti Québécois = 636 000
• Québec Solidaire = 301 000
• Parti Libéral du Québec = 179 000
• Action démocratique du Québec = 157 000
• Parti Vert du Québec = 54 200
• Bloc Pot = 33 200
• Parti égalité = 13 600
• Parti communiste du Québec = 11 000
• Parti marxiste-léniniste du Québec = 787
• Parti démocratie chrétienne du Québec = 624
• Parti conscience universelle = 403
• Parti unitaire du Québec = 389

Analyse : Nette victoire du Parti Québécois, devant un Québec Solidaire plutôt inattendu. Il est clair que les partis dont le nom usuel n’est pas exactement le nom officiel se trouvent défavorisés : à part son chef, personne ne se donne la peine de dire ou d’écrire «Parti Libéral du Québec». Mentionnons que, dans le cas des grosses formations, le premier lien proposé par Google est celui du site officiel du parti. C’est déjà ça de gagné !

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

2. Les partis (en acronymes)

On répète l’exercice, mais avec les initiales de chaque parti.

• PE = 1 570 000
• BP = 1 300 000
• PQ = 1 160 000
• ADQ = 820 000
• QS = 745 000
• PLQ = 476 000
• PCQ = 122 000
• PUQ = 101 000
• PCU = 46 100
• PVQ = 24 500
• PMLQ = 719
• PDCQ = 270

Analyse : Le paysage politique est bouleversé ! Selon les analystes, le Parti Égalité a peu de chances de former le prochain gouvernement, mais avec un acronyme comme PE, il bénéficie d’un renfort massif, y compris de… l’Île-du-Prince-Édouard ! Même remarque pour les autres acronymes de deux lettres, sauf le PQ et QS, qui ne doivent qu’à eux-mêmes leur bon référencement. Notons que l’ADQ est le seul grand parti qu’on nomme uniquement par ses initiales. Mais le plus cocasse est ailleurs. Tapez «PMLQ» (pour Parti marxiste-léniniste du Québec) et Google vous proposera Essayez avec cette orthographe : “PM” (note pour les non-Canadiens, PM est l’acronyme usuel de Prime Minister, ou Premier Ministre) !

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

3. Les candidats

Le vote du 26 mars accordera au chef du parti gagnant l’honorable fauteuil de Premier Ministre du Québec. Mais avant, il faudra se battre !

• Jean Charest = 714 000
• Mario Dumont = 669 000
• André Boisclair = 422 000
• Françoise David* = 280 000
• Scott McKay = 26 000
• André Parizeau = 626
• Pierre Chénier = 606
• Keith Henderson = 572
• Gilles Noël = 501
• Hugô St-Onge = 337
• Aline Lafond = 61
• Louis-Marie Thiffault = 18

Analyse : Charest sauve le leadership libéral, et, malgré son passé de blogueur, Boisclair ne peut faire mieux que troisième ! Quant aux scores des «petits» candidats, ils vous enlèveront toute culpabilité de ne pas connaître leurs noms !

* Selon le site de la DGEQ, le chef de Québec Solidaire serait Régent Séguin, mais il a été dit dans les médias que Françoise David assumera cette fonction en cas de victoire…

* * *

D’autres nouvelles de la technosphère politique ?

>> Initiative intéressante : Radio-Canada lance un appel aux blogueurs pour contribuer à la soirée électorale ! Intéressé(e) ? Contactez Philippe Schnobb à cette adresse : philippe_schnobb@radio-canada.ca.

>> Parlant de la section «Québec 2007» de Radio-Canada, saviez-vous que Sophie-Hélène Lebeuf a commenté en ondes mon article Que cachent les logos politiques du Québec ? Retrouvez son analyse écrite et sa capsule webcam sur cette page.

>> Si vous êtes un cyber-citoyen friand de médias alternatifs, je vous recommande chaudement le module Élections 2007 du forum citoyen Cent Papiers.

>> Vous n’avez pas encore fait votre «profilage» politique en ligne ? C’est assez… surprenant, et c’est ici.

>> Pour finir sur une note drôle, sachez que le dernier délire des Têtes à claques est, lui aussi, aux couleurs de la campagne électorale. The POWER to the PEOPLE!

Vous connaissez tous le théorème (non démontré) de l’effet Sandbox de Google. Je ne vais donc pas m’étendre trop longtemps là dessus.

En deux mots, l’énoncé est le suivant :
«Tout nouveau site arrivé sur la grande toile sera pénalisé par en mauvais référencement naturel sur le moteur de recherche Gooogle pendant une période aléatoire de 3 à 9 mois.»
Phénomène particulièrement irritant pour nouveaux arrivants sur le web et les webmestres qui n’y peuvent rien.

Ainsi le théorème à un corollaire :
«Le nouvel arrivant voulant générer du trafic sur son site devra obligatoirement souscrire une campagne de Google Adwords.»
De là, à supposer que la période probatoire de Google est destinée à favoriser une source de revenus pour Google, il n’y a qu’un pas.

Que faudrait-il comme information pour franchir ce pas ? Il nous faudrait une petite base statistique sur le nombre de Google Adwords et le CA généré par les nouveaux sites. Je ne suis pas sûr que ce chiffre d’affaire représente plus qu’un micro-pourcentage des revenus de Google. Toutefois, le modèle d’affaire est intéressant car le client devient « accro » aux Adwords car il a eu l’occasion de mesurer leur efficacité pendant la première traversée du désert imposée par Google.

Par la suite, notre « nouveau » site devenu « ancien », n’hésitera pas à faire appel à ce mode publicitaire pour élargir sa base de notoriété, de clientèle, ou pour des campagnes marketing particulières…

Par curiosité, si vous avez eu, par le passé, un nouveau site dans la Sandbox, dites-nous combien de temps, et combien d’argent cela vous a coûté cette période… Nous pourrions débuter ainsi une petite base statistique bien utile pour tous.

2006 fut une année fructueuse pour Google : rachat de YouTube, multiplications de ses services, accroissement de ses activités et son chiffre d’affaires … Et une valeur boursière par action dépassant la barre des 500$ !

En cette fin d’année, au lieu de faire le traditionnel bilan, je me lance dans les spéculations à l’image de Garett Rogers sur son blogue.

Quels pourront être les axes stratégiques de Google en 2007 ?

La stratégie principale est clairement annoncée dans une article du TimeCN, par Marissa Mayer, chef de section Recherche chez Google : Google va se concentrer sur son coeur de métier, c’est-à-dire la recherche. En cette fin d’année, Google n’avait jamais autant engagé d’ingénieurs depuis sa création. L’objectif est tout simplement d’améliorer l’algorithme de son moteur de recherche pour offrir une plus grande pertinence et personnalisation à ses utilisateurs. En 2006, Google a consolidé sa place de leader dans la recherche sur Internet mais doit rester vigilant en développant de nouveaux algorithmes.

Néanmoins, Google va devoir aussi rentabiliser ses investissements et sa RD sur ces différentes applications. En effet, 2006 fut l’année des acquisitions et de l’élargissement de son empire pour Google. Le développement de nouvelles applications telles que Froogle, Picasa, Google Scholar -pour ne citer qu’elles- ont entraîné un investissement important.

Mais je pense que le produit le plus attendu pour 2007 sera Google TV. Dans un précédent article, nous vous avions relaté une proposition d’embauche émanant de Google pour le lancement d’une nouvelle division TV. A cela s’ajoute l’acquisition de YouTube qui ouvre enfin les portes de la convergence Net-TV.

Enfin, on parle beaucoup d’un nouveau produit Google relatif à la médecine. Dans une récente conférence, Adam Bosworth, un ingénieur manager de la cellule “Google Health”, a detaillé le but de son travail : offrir un standard pour la sauvegarde et la consultation des données médicales personnelles de chaque patient. En effet, Google tente de mettre en place un “Health URL”, qui offrirait au personnel de santé, l’accès à tout l’historique médical d’un patient, par le biais d’Internet. Ainsi le dossier médical d’un patient serait accessible instantanément, et ce, partout dans le monde. Google sauveur de vie ? Cela sera à découvrir en 2007 !

Google est devenu en quelques années, le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Cette réussite est due, en grande partie, à la qualité de son algorithme et donc à la pertinence des résultats de recherche fournis.

Mais comme tout service, Google fut aussi victime de son succès ! De nombreux sites, soucieux de se positionner sur les résultats de recherche, ont commencé à utiliser les règles de Google à mauvais escient : cloacking, link farms, doorway, etc…

Ces techniques “black hat SEO” ont conduit à une baisse considérable de la pertinence des résultats de Google, la valeur ajoutée du fameux moteur. Ainsi, Google a durement sévit et a implémenté en début 2004, avec l’update “Jagger”, un nouvel algorithme appliquant des pénalités aux sites malveillants.

Les pénalités les plus connues sont la Sandbox (ou bac à sable) et la Blacklist (ou liste noire) :

La Blacklist Google est la pénalité la plus lourde. Vous êtes totalement retiré de l’index de Google. Autrement dit votre site n’existe plus pour Google (donc pour une grande partie des internautes). Pour être retiré de la Blacklist, il faut en faire la demande auprès de Google qui jugera ou non de votre bonne foi, et ceci peut prendre… bien du temps! Quelquefois, il est même bon de savoir tirer la serviette et de recommencer à neuf!

L’effet Sandbox (ou bac à sable) est apparu dans les premiers mois de 2004. Cette pénalité est moins lourde car temporaire et pourrait s’apparenter au “purgatoire Google”.

Différentes techniques existent pour vérifier si votre site est dans la Sandbox :

• Vérification des URLs indexés par Google avec la commande « site:yourdomainname.com ». Si la commande ne retourne aucun résultat, vous n’êtes plus dans l’index (Blacklist).
• Vérification des liens entrants du site avec la commande « linkdomain :yourdomain.com » sur Yahoo! (Yahoo présente les résultats les plus pertinents pour les liens). Avec cette commande, on peut analyser les liens entrants et observer des problèmes potentiels (si vous avez des liens provenant de sites qui ont mauvaise réputation).
• Vérification du classement naturel avec la commande « allinanchor:mot-clé » : . On peut ainsi vérifier si on « devrait » être en 1ère place sur le mot-clé.

Personne, mis à part le GooglePlex, connait réellement les facteurs qui affectent le positionnement de votre site en Sandbox. Pour ainsi dire, les seules choses que vous lirez sur le web (donc ici aussi) ne sont que des constatations et analyses dûes aux différentes expériences SEO. Et voici notre analyse pour expliquer l’effet Sandbox/Blacklist :

• Le domaine est nouvellement créé, ou l’identifiant du régistraire a été changé durant la dernière année et n’est donc pas encore indexé par les robots de Google ou reste en période de probation (cette période varie entre 2 et 9 mois selon la qualité de la stratégie SEO implémentée pour la promotion de son site).
• Le contenu du site est sur-optimisé : abus des mots-clés dans les balises et le texte, contenu caché et autres techniques réprimandées (cloacking, doorway, etc. …)
• Le site a récolté un nombre de liens importants similaires en peu de temps : inscription massive sur les annuaires, échanges de liens trop nombreux, achat de liens trop nombreux, etc. …
• Les liens réciproques sont trop nombreux et/ou ses partenaires ne se rapportent pas au thème de son site.
• Les anchor text links utilisés qui pointent vers son site sont similaires, trop nombreux ou trop concentrés.
• Les liens entrants et sortants envoient vers des partenaires Blacklistés (bannis) ou dans la SandBox.

Comment s’en sortir ? Il n’y a pas de recette miracle ! Vous devez revoir l’approche complète SEO de votre site Internet et prendre votre mal en patience. Pour ce faire, vous devez vérifier tous les points suivants :

• Vérifier l’existence des balises titre, description et keyword unique sur ses pages.
• Vérifier si du texte ou des liens sont cachés grâce au CSS.
• Vérifier la cohérence du texte et observer toutes les tournures de phrases peu naturelles visant à mettre en valeur ses mots-clés.
• Se limiter à 100 liens entrants et sortants par page.

Cette liste est bien entendu non exhaustive. Elle n’est qu’un échantillon de réponse à l’effet Sandbox reposant sur nos propres expériences SEO. Offrez votre avis et votre expérience à la communauté! Nous développerons peut-être un outil de détection dans les prochains mois!

Google vient d’annoncer que son service courriels sera bientôt disponible sur les cellulaires, en proposant une version téléchargeable de Gmail.
L’application gratuite ne sera disponible qu’aux Etats-Unis dans un premier temps et sera compatible avec plus de 300 appareils mobiles. Le téléchargement du logiciel pourra être entrepris via le navigateur du téléphone, ou par message texte d’un ordinateur au cellulaire.

Le logiciel ne devrait pas être accompagné de publicité, du fait du manque d’ergonomie et de qualité graphique des écrans de cellulaires. Cependant, Google ne cache pas son envie d’instaurer de la publicité ciblée, mais au vu des caractéristiques technologiques, la question reste en suspens.

En offrant cette application, Google veut améliorer l’expérience utilisateur en adaptant technologiquement son offre (couleurs, résolution écran, etc. …) et en leur offrant un accès simple et direct à leur compte de messageries.

Google offre aussi la possibilité d’appeler en un clic un contact Gmail dont le numéro de téléphone aurait été préalablement enregistré sur le compte de messagerie.

Avec cette version téléchargeable, l’enjeu pour Google est triple :

• Etendre la sphère Google en developpant la portabilité de ses offres. Concernant les Etats-Unis, Gmail sera indirectement en forte concurrence avec les messages textes (SMS) qui sont très populaires. Néanmoins, la consultation, la composition et l’envoi de courriels via les mobiles se font principalement dans un cadre professionnel. Ce sont ces gens d’affaires, Blackberry à la main, que Google tente d’atteindre.
• Se positionner sur ce marché où ses principaux concurrents (Yahoo et Microsoft) tiennent les rennes. En effet, Yahoo et Microsoft offrent déjà leurs services messageries agrémentés de fonctionnalités spécialement adaptées aux spécificités techniques et ergonomiques du cellulaire. De plus, ces derniers ont signés des ententes avec, pour Yahoo un manufacturier qui offre de base les services Yahoo sur les cellulaires, et concernant Microsoft, Verizon, fournisseur, qui utilise les services Microsoft en tant que portail web de ses clients.
• Répondre à une demande de plus en plus forte sur les marchés étrangers de téléphonie mobile. D’autres marchés, bien plus mûrs que celui des Etats-Unis, utilisent bien plus Internet via des équipements mobiles tel que le cellulaire. Des pays tels que l’Allemagne, la France et surtout le Japon, sont bien plus avancés technologiquement et représentent des taux d’équipement en téléphonie mobile impressionnants.

La sphère Google continue de grandir ! Le fait que Google se lance si tardivement sur le marché des cellulaires/PDA est assez étonnant. Statistiquement, les gens sont bien mieux équipés en téléphones cellulaires qu’en ordinateurs. De plus, cela fait au moins 4 ans que la 3G existe en Europe, et est aujourd’hui popularisée par la baisse des coûts d’accès au service.
Au vu des avancées technologiques dans ce domaine, les téléphones cellulaires devraient devenir de véritables plateformes de divertissement et d’accès à l’information instantané. Le service Gmail n’est sûrement que le début d’une longue liste de services Google sur vos cellulaires …