Go-Referencement.org : Référencement, marketing de recherche et Web 2.0

Voila l’article du vendredi qui présente un petit résumé composé par Pier-Luc Petitclerc, notre programmeur en chef, qui a eu la chance d’assister à la conférence PHP Québec qui se tenait a l’hôtel Sofitel de Montréal cette semaine… Comme tout programmeur qui se respecte, c’est très succinct

Voici quelques présentations de la Conférence PHP Québec 2008 disponibles pour consultation! Je vais essayer de garder cela à jour. Si vous voulez ajouter des liens pour les présentations manquantes, faites-moi signe! Je les ajouterai!

Mercredi
Security/Optimisation Q&A by Ilia Alshanetsky & Chris Shiflett: N/A
Techniques de sécurité systémique sur le Web par Damien Seguy et Philippe Gamache: N/A
SOAP, tips, tricks and tools by Rob Richards
Database Information center by Robert Bernier, Kitman Cheung, Kuassi Mensay, Zak Greant & Jay Pipes: N/A
The symfony platform: Create your very own framework by Fabien Potencier
Test-driven object oriented programming - learning and understanding by Marcus Boerger & Sebastian Bergmann: N/A
Databases Q&A by Robert Bernier, Kitman Cheung, Kuassi Mensah, Zak Greant & Jay Pipes: N/A
Top 10/30 Scalability Mistakes by John Coggeshall
Explaining the complaints by Derick Rethans & Marcus Boerger

Jeudi
The Age of Literate Machines by Zak Greant: N/A
Beyond MVC: Enterprise PHP Patterns by Stefan Priebsch
Help, My Website has been hacked! Now What? by Eli White
Performance-minded MySQL for PHP Developers by Jay Pipes
L’analyse Web (Web Analytics) par Sebastien Brodeur
Security 2.0 by Chris Shiflett: N/A
Database and SQL (un)patterns by Lukas Smith
Web-Scale PHP Connection Broker by Kuassi Mensah: N/A
High Performance Web Pages by Stoyan Stefanov: N/A
Rich Desktop Applications by Raphael Rougeron: N/A
Disaster Recovery in A Production Environment Using PostgreSQL’s PITR by Robert Bernier: N/A
PHP For Polyglots - Web applications and i18n by Marc Wandschneider
PECL: The PHP Language Workbench by Sebastian Bergmann: N/A
Implementing a JSR-283 Content Repository in PHP by Karsten Dambekalns: N/A
Operational Risk Center (ORC) Using PHP by Jagadeesan Balakrishnan: N/A
Introduction to PHP 5.3 by Ilia Alshanetsky
Breaking the Rules by Morgan Tocker: N/A

Vendredi
PHP dans la grande entreprise et dans les gouvernements par Benoit Marchand: N/A
API Design in PHP by David Sklar: N/A
Realizing the Full Potential of Your Rich Internet Applications by Mike Pottier: N/A
Grandir l’équipe avec le controle de revision par Louis-Philippe Huberdeau: N/A
Graph-Oriented Programming with PHP by Sebastian Bergmann: N/A
Security from the Database Perspective by Morgan Tocker: N/A
Enterprise PHP: A Cross Section of a real Implementation by Jogn Coggeshall
RIA with open standards by Jeff Griffiths: N/A
PHP and memchached - Giving your database server a break by Marc Wandschneider
Agile Web application development using Project Zero by Robert Nicholson
Help, I found a bug in my code! by Derick Rethans
High Performance PHP & MySQL scaling techniques by Eli White
Who Am I? - The Age of the Digital Identity by Rob Richards: N/A
The Seven Steps to Better PHP Code by Stefan Priebsch
PHP Applications with Xquery v1.1 by Kitman Cheung: N/A

La blogosphère du PHP
Ilia Alshanetsky
Chris Shiflett
Damien Seguy
Philipe Gamache
Kuassi Mensah
Zak Greant
Fabien Potencier
Marcus Boerger
Sebastian Bergmann
John Coggeshall
Derick Rethans
Stefan Priebsch
Eli White
Jay Pipes
Sebastien Brodeur
Lukas Smith
Stoyan Stefanov
Marc Wandschneider
Karsten Dambekalns
Morgan Tocker
David Sklar
Louis-Philipe Huberdeau
Jeff Griffiths
Robert Nicholson

Augustin, Guillaume et moi-même étions invités à la Yahoo! Party organisée à l’opus à Montréal… C’était le premier party Yahoo! en terre québécoise donc il était très important de sortir le grand jeu pour tout le gratin SEO/SEM du Québec, mais aussi d’organiser un party à la hauteur des attentes (certaines personnes avaient déjà assisté à de nombreux party Google!)

Essai réussi mais non concluant! Le moteur de recherche a sous-évalué le nombre d’invités et l’importance de l’industrie SEO/SEM située à Montréal!

La soirée commençait à partir de 6h30, mais de 7h30 à 9h, il était quasi-impossible d’y accéder! La salle avait atteint pleine capacité… Notre ponctualité légendaire nous a amené au cÅ“ur de cette histoire un peu rocambolesque… (On s’est fait quand même dire que c’était en partie de notre faute du fait de notre retard… Pour ma part À PARTIR de 6h30 ne veut pas dire À 6h30).

Bref, nous après 5-10 minutes d’attente et de flottement chez les joyeux organisateurs, nous nous sommes fait cordialement invités dans un “lounge” (dixit une des agentes Yahoo!) avec Pascal Forget et sa charmante invitée, tout en nous promettant de nous apporter breuvages et nourritures pour nous rendre agréable l’attente. Voici les photos du “lounge” avec nos verres virtuels :

Un magnifique “lounge” avec vue sur les ascenseurs

Enfin de compte, nous sommes entrés après avoir reçu des liasses de tickets de consommations gratuites! Et là le party tenait ses promesses! La place était petite (à cause du nombre d’invités) mais jolie, l’alcool coulait à flot et les tenors montréalais de l’industrie étaient là : Louis-Dominic Parizeau, Jean-François Renaud et Simon Lamarche de Adviso, Michelle Blanc, Mitch Joel, Naoise Osborne, Marc Poirier et Eric Lacourciere d’Acquisio, Louis Delage et Muriel Ide de l’AMM, Sandrine Prom Tep, Véronique Desrosiers, Jean-Julien Guyot, Carl Charest, Katheline Jean-Pierre, Mark Lajoie, Avi Frisch et d’autre de la team Yahoo!

Bref, un démarrage en queue de poisson mais une belle finition! D’ailleurs aux dires d’une des personnes de Yahoo! Ils n’avaient pas prévu autant de personnes car lors de leurs précédents évènements à Toronto, seulement une centaine d’invités sur 300 se pointent! … Gens de Yahoo! Vous savez désormais où cela se passe dans l’est Canadien: À Montréal !

Lundi le 22 octobre 2007 se tenait à Montréal une conférence intitulée « Les enjeux du marketing sur les moteurs de recherche ». Organisée par l’Agence SEO/SEM Skooiz.com, sous la présidence d’honneur d’Olivier Andrieu, cette conférence devait permettre de démystifier le référencement naturel dans les moteurs de recherche.

Yahoo Canada, Canoë Klix et MSN Adcenter présentaient également leurs plateformes de positionnement payant respectives. Nous y sommes allés par curiosité.

Une conférence pour les néophytes

La moitié de la salle était constituée par des représentants du milieu : référenceurs, agences de SEM/SEO, boîtes de communication, web ou publicité, curieux comme moi de voir le « Pape » du référencement.

Ceux qui ce sont intéressés très tôt au référencement connaissent sûrement Olivier Andrieu et son réseau Abondance. À une certaine époque, pas si lointaine, c’était la seule ressource francophone digne de ce nom, où l’on pouvait obtenir une information de qualité sur le fonctionnement des moteurs et le référencement. C’était l’époque bénie où les métas-keywords n’étaient pas morts de leur belle mort et où on pensait encore que l’on pouvait ajouter du texte en blanc sur blanc pour se donner un « bosse » dans les moteurs.

La fraude au clic?

La matinée a été consacrée aux présentations respectives des plateformes de PPC de Yahoo!, MSN Live et Canoë Klix. À part la joie de voir des représentants des plateformes américaines s’exprimer en français, on n’y a pas appris grand-chose.

Yahoo! présentant de façon très générale le Search Engine Marketing, statistiques à l’appui, MSN s’attardant plus aux nouvelles fonctions de ciblage « comportementales », en fait par sexe et catégorie d’âges et Canoë Klix s’attardant à démontrer qu’une partie de la clientèle de la Toile du Québec ne visite jamais les autres moteurs.

La partie la plus intéressante étant sûrement la période de questions. Les représentants des trois plates-formes ont répondu entre autres à des questions sur la fraude au clic. Il était un peu désolant et surprenant de voir le représentant de Canoë Klix expliquer nonchalamment que Klix ne procède à aucune vigie de la fraude au clic, et que non, il ne pense pas que ce soit significatif sur la Toile. À une réponse d’une participante qui lui indiquait que sa compagnie notait des écarts significatifs entre les données fournies par la Toile et celles fournies par l’outil d’analytique Web Trends il a indiqué que la différence s’expliquait probablement par le fait que le système de la cliente ne comptabilisait pas certains clics en provenance du réseau d’affichage contextuel de la Toile. À la réponse que toutes les URL utilisées dans la campagne possédaient un Campaign ID il est resté sans réponse.

La conférence d’Olivier Andrieu

Disons tout de suite que nous n’avons rien appris. En terme de «jus», la conférence était un peu décevante et s’adressait aux néophytes. Ceux qui n’avaient pas besoin de se faire expliquer le fonctionnement des moteurs de recherches sont restés sur leur appétit.

Olivier Andrieu a tout de même livré avec clarté, verve, brio et humour le contenu de sa conférence. C’était une excellente introduction, ou récapitulatif qui permettait effectivement de démystifier le référencement.

Content is King, Optimized content is Emperor

Pour Andrieu le référencement est une chose simple et peut se résumer à la formule : « Le contenu est roi, le contenu optimisé est empereur ». Le référencement c’est mettre en valeur un contenu optimisé.

Enfin pour ceux qui aiment les résumés et les listes-chocs, voici le top cinq des critères de référencement selon le pape du référencement.

Les 5 critères les plus importants (sans ordre précis) :

• Titre ;
• Texte visible ;
• Indice de popularité (PageRank) ;
• Réputation ;
• URL.

Toutes les diapositives des présentations des intervenants lors de cette journée sont disponibles, moyennant inscription, sur le site de la conférence.

La conférence SMX New York 2007 organisée par le Search Marketing Expo était annoncée comme LE grand rendez-vous du mois d’Octobre dans le domaine du Marketing Social.
Cette conférence regroupait tous les grands experts du SMO prêts à livrer leurs analyses et astuces pour tirer profit des plateformes sociales telles que Digg, Reddit, StumbleUpon et autres, en termes de linkbait et/ou de trafic.

Guillaume fut sollicité pour être conférencier sur le panel abordant les “Social Bookmarkings” avec Neil Patel et Michael Gray. J’ai donc pu assister à cette conférence dont voici le résumé des meilleures sessions :

Jour 1

Note : Guillaume étant considéré comme un grand bandit recherché aux États-Unis (son permis est suspendu suite à un “léger” excès de vitesse), nous avons avons voyagé en bus la nuit précédente. Vous pouvez donc imaginer notre état de fatigue en arrivant

L’essentiel du Marketing Social
Présentée par Rand Fishkin et Neil Patel
En ce début de matinée un peu vaseux en ce qui me concerne, nous avons pu assister à une très bonne introduction du Marketing Social. Les qualités d’orateurs de Neil et Rand ont grandement stimulé l’audience au vu de la session de Questions/Réponses qui s’en est suivie. Rand et Neil nous ont présenté les grandes plateformes sociales, les fonctionnalités et les possibilités qu’elles comportent en terme de marketing.

Attirer des liens et du trafic grâce aux plateformes sociales
Présentée par Brent Csutoras, Rebecca Kelley et Cameron Olthuis
Les allergies de Rebecca n’ont pas pris le dessus sur sa présentation ! J’aime croire que c’est gâce au spray pour le nez qui nous lui avons apporté… Mais non… C’est juste une très bonne oratrice.
Cette session a fourni des explications concernant la technique marketing du linkbait (attirer des liens/trafic), qui s’apparente à une stratégie pull en marketing traditionnel vs la stratégie push (linkbuilding - solliciter des échanges de liens).

Les sites sociaux d’actualité
Présentée par Neil Patel, Chris Winfield et Tamar Weinberg
Cette session nous a offert un très bon résumé des plateformes sociales d’actualité telles que Digg, Propeller (Netscape), Reddit et Newswine. Créer du contenu à forte valeur ajoutée et jouer avec votre réseau pour le rendre populaire, voilà la clé de la réussite. Tamar, en tant qu’experte au sujet de Digg (elle fait partie des “Top diggers”), nous a livré sa propre expérience et ses observations empiriques qui valent bien plus que les analyses de pseudo-stratèges du marketing social.

Guide d’utilisation des Social Bookmarkings et des tags
Présentée par Guillaume Bouchard, Michael Gray et Neil Patel
La session de Guillaume ! Bon panel de spécialistes et session intéressante au vu de la ribambelle de questions à la fin de la présentation. Cette session a fourni un guide d’utilisation, au niveau marketing, des plateformes de favoris (Del.icio.us, StumbleUpon) et des plateformes classifiant leur contenu grâce aux tags (FlickR, YouTube, Technorati).

Jour 2

Evangéliste - Le rôle d’un consultant marketing dans le Référencement Social
Présentée par Sarah Hofstetter, Rob Key et Adam Sherk
Excellente présentation qui jetait les grandes lignes directrices pour devenir un évangéliste/influenceur au sein des communautés sociales. La clé du succès réside dans la plannification stratégique et dans l’allocation de ressources. Devenir un membre actif et constituer son réseau prend du temps !

Micro Communautés
Présentée par Liana Evans et Rand Fishkin
Cette session a ouvert les portes de petites communautés très spécialisées ou ciblées sur un domaine particulier (verticaux) comme Care2 ou WebMD. Ces micro communautés n’amènent certes pas le trafic ou les liens que Digg peut vous apporter, mais la qualité de ces derniers sont sans égal. Malgré le PowerPoint un peu “old school” de Liana, le contenu et la qualité de sa présentation n’en ont aucunement souffert.

Je ne parlerais aucunement des sessions Questions/Réponses de Wikipedia, Del.icio.us, StumbleUpon et Yahoo Q/A… Comme souvent, ces sessions ressemblaient plus à des présentations corporatives qu’à un réel échange. J’étais proche de tomber dans le profond abîme de l’ennui.

Bref, cette conférence a tenu ses promesses. Néanmoins je ne lui donnerais pas le crédit d’être conçue pour les spécialistes du référencement social. Je partageais ce point de vue avec Rebecca et nous sommes tombées d’accord : cette conférence donnait une excellente vue d’ensemble pour les compagnies e-marketing n’ayant aucune ou peu de connaissance en référencement social, mais reste trop générale pour les experts en quête d’astuces et de réponses à ce sujet.

Voici une liste d’articles qui relatent le déroulement du SMX New York 2007 :

• Unofficial SEO blog
• Rebecca “Beck’s Light” Kelley
• Search Engine Journal
• Techipedia

MES DÉCOUVERTES - TOP 3

Top Conférenciers

1. Seth Godin
2. Jonathan Mendez
3. Greg Jarboe

Top Thèmes

1. Test Test Test
2. Social Media + Relations Publiques
3. La recherche locale

Top Outils

1. Buzz Logic
2. Compete
3. TouchGraph Google Browser

Top Party

1. Epiar (merci pour la limousine les gars!)
2. NVI
3. SEOmoz

LES TRUCS ET ASTUCES RETENUS

Achat de mots clés

• Le taux de conversion des annonces en première position est plus faible que le taux pour les annonces subséquentes.
• MSN adCenter a vraiment beaucoup d’outils! Allez jeter un coup d’œil aux « search funnels ».
• La première étape avant d’implémenter la planification des annonces : déterminer la distribution des conversions à travers une journée à l’aide de votre outil analytique.
• Lors de tests pour vos campagnes d’achats de mots clés (que ça soit sur les pages de destination ou sur vos créatifs), Tom Leung de Google recommande d’avoir entre 10 et 15 conversions avant de dresser des conclusions définitives. Il est aussi recommandé de tester des éléments très différents afin de récolter de l’information significative.
• Google a introduit en juin deux nouveaux types de rapports pour vos campagnes Adwords soit le (1) « search query peformance » qui permet de déterminer l’ensemble des termes déclenchant vos annonces et le (2) « placement performance report » qui permet de connaître les sites de contenu sur lesquels vos annonces sont affichées.
• La meilleure approche pour optimiser ses campagnes est en se basant sur les actions de votre clientèle (acheter, s’informer, comparer, etc.) plutôt que sur des variables démographiques ou des personas.
• Payer pour son nom de compagnie même si celle-ci est déjà première sur les résultats organiques peut augmenter votre taux de conversion de plus de 20%!
• Les annonces non dynamiques offrent un meilleur taux de conversion. (mon dernier article sur l’optimisation des campagnes Adwords valide cette affirmation)
• Lorsque vous créez vos annonces, il faut non seulement se différencier des autres annonces en compétition, mais également des résultats organiques!
• Il faut se concentrer en priorité sur l’optimisation des pages de destination et l’analyse des statistiques du site plutôt que de seulement faire la gestion des mots clés.

Optimisation

• Live se joint à Ask en présentant lui aussi des « related search » sur ses pages de résultats de recherche.
• Relation publique par des communiqués de presse : (1) Mettre le communiqué sur son site, (2) trouver des blogueurs intéressés et donner leur un scoop, (3) distribuer son communiqué à travers les grands réseaux comme PR Web.

Création de liens

• BlogMemes, TapeMoi & maintenant Nuouz sont les seuls plateformes sociales en français qui offrent des liens directs.
• 1 lien autoritaire et pertinent vaut plus que 300 liens non pertinents provenant d’annuaires douteux.

Conversion

• Mettre plus qu’un seul mot sur un bouton qui appelle à l’action améliore le taux de conversion.
• La métrique « délai avant achat » (le temps entre la mise en place du premier cookie et l’achat) est très intéressante pour évaluer l’efficacité de votre site à convaincre les visiteurs à acheter rapidement.
• Vous voulez devenir des consultants officiels de Google Optimizer au Canada? Google en recherche présentement!

Divers

• Le ciblage par IP suce (ou craint pour les Français) - traduit de l’anglais « sucks » -
• La recherche locale a beaucoup d’importance aux yeux de grands moteurs de recherche, mais plusieurs experts s’entendent pour dire qu’il y a beaucoup de place à l’amélioration.

Et voilà. Après plusieurs présentations, et surtout plusieurs soirées qui se sont achevées aux petites heures du matin, souvent au lever du soleil, la conférence tire à sa fin, avec les derniers présentateurs ce vendredi matin. Voici un résumé de la 1ère journée:

Mardi ou la journée du Search Engine Marketing (PPC)

J’ai eu la chance d’assister à une séance très intéressante sur le Quality Score que nous retrouvons dans les campagnes Adwords de Google. Le Quality Score se divise en 3 sous-groupes:

-le QS qui affecte le coût minimal pour chacun des clics afin que votre annonce apparaisse. Rapidement, Google analyse la qualité de votre annonce (le créatif), la qualité de votre site ainsi que la qualité de votre page d’arrivée (landing page). Les nouveaux changements à ce sujet sont assez simples et ont été observés depuis 3 mois environ (et je confirme leur véracité): le coût minimal des clics sur les marques de commerce ont monté en flèche afin de protéger les propriétaires de ces marques et le coût minimal des mots-clés sans marques ont diminué, ce qui avantage les PME et les grandes entreprises, mais pénalise tous les sites d’affilités ou d’arbitrage.

-le QS qui affecte le rang de votre annonce. Pas beaucoup de changements ici, toujours une question de CTR (clickthrough rate) et du CPC que vous êtes prêts à payer, avec un regard sur votre page d’arrivée encore une fois.

-le QS sur les sites de contenus que vous possédez via le programme Adsense. Google est plus sévère sur leur qualité et offrirait des clics plus payants aux sites d’autorité ou avec du contenu de meilleure qualité.

Je mentionnais plus haut un site d’arbitrage. Pour ceux qui ne connaissent pas, un site d’arbitrage (ou de Garbitrage, pour les intimes) est un site qui vous incite à faire une recherche pour finalement vous amener vers une page d’annonces Google, le but étant de payer moins cher pour vous amener sur la page que le revenu généré par le Adsense présent sur le site. Une belle manipulation pour faire plus de sous chez Google… Et de nombreux clickeurs anonymes un peu partout en Inde et en Europe de l’est. La belle affaire quoi!

Des statistiques intéressantes ont aussi été publiées sur l’impact de votre annonce. Voici les statistiques concernant l’influence du message dans chacune des parties de votre annonce:

-13% serait lié au titre. Pour les amateurs de l’insertion dynamique de mots-clés, faites attention aux domaines très compétitifs, parce que votre annonce pourrait se perdre dans le lot. En voici un bon exemple. Un bon truc est d’utiliser un mot incitant à l’action combiné à votre insertion dynamique, telle que “Acheter {mot-clé} ici” ou quelque chose du genre, vous devriez voir une hausse dans le CTR ainsi que dans le CR (conversion rate).

-55% serait lié à la 1ère ligne de l’annonce (!!!). J’ai été très surpris de cela, je m’attendais à beaucoup moins!

-23% serait lié à la 2ème ligne de l’annonce. Je vous recommande de faire une incitation à l’action sur cette ligne pour inviter les gens à visiter votre site (ou votre landing page préférablement)

-9% serait lié à l’URL. Une bonne idée est de faire www.votresite.com/votre-meilleur-mot-clé

Pour conclure sur le sujet, un petit truc pour vous aider à diminuer votre taux de sortie lorsqu’un visiteur arrive sur votre page d’arrivée: vous devez répéter la recherche exacte qu’il vient d’effectuer et de façon dynamique. Voici un exemple:

“Vous venez de chercher { votre mot-clé } sur Google”. Vous vous assurerez un plus grand taux de rétention sur le site. Il a été dit que près de 75% des pages d’arrivée ne contiennent pas le mot recherché par les internautes…

Conclusion 

Ce qui m’impressionne de cette conférence-ci, comparativement à SES Toronto de l’an passé, est la qualité des présentateurs. Honnêtement, je dois vous le dire, je n’ai assister qu’à environ la moitié des sessions (nous devions en choisir 1 parmi 5 sur chaque bloc de présentations), mais c’est probablement la meilleure décision que j’ai prise cette semaine. Pourquoi?

Parce que, au fond, la tournée des Search Engine Strategies contient un contenu très à jour, mais très redondant. De nombreuses sessions se ressemblent… et surtout, ressemblent à celle de l’an passé (j’ai même assisté à une session qui étaient exactement les mêmes slides powerpoint que l’an passé à Toronto - pas très original).

Mais qu’est-ce que j’ai fait durant toutes ces sessions manquées? J’ai rencontré les leaders de notre industrie afin de développer des relations d’affaires et cela vaut toutes les sessions de n’importe laquelle conférence SES. D’ailleurs, je tiens à dire un bonjour (même si aucun de ces derniers ne parle français!) à: Neil, Cameron et Aneil de ProNet Advertising, à Rebecca, Rand, Jane et Scott de SEOmoz, à Jarrod et Ano de TextLinkBrokers, à toute l’équipe de Best of The Web pour des moments mémorables ainsi qu’à Khalid Hajsaleh de Invesp / EDL Consulting, à Todd Malicoat de StuntDubl et à Jim Boykin de WeBuildPages. Je n’ai pas toutes les cartes d’affaires que j’ai accumulées mais je ferai d’autres salutations lors de mon prochain article.

Avez-vous d’autres trucs et conseils pour vos campagnes de positionnement payant? J’attends vos suggestions!

 

Deux événements importants, un international, un local au Québec, auront lieu d’ici les prochaines semaines.

Tout d’abord, notons la Search Engine Strategies New York Conference, du 9 au 13 avril 2007. Cette conférence comprendra plus de 75 sessions sur le marketing de recherche - de quoi être certain de ne pas tout retenir! Je serai votre reporter afin de couvrir les sessions les plus importantes et tenterai de faire un résumé journalier de la conférence (si j’ai Internet!). C’est la plus grande conférence annuelle sur le sujet. J’ai d’ailleurs appris que David Eicholtzer et un de ses collègue serait à la conférence, tout comme Rand, avec qui nous devrions collaborer sur un projet 2.0 américain sous peu!

Aussi, j’ai la chance de vous annoncer que je serai conférencier à Infopresse le 16 mai 2007 pour la conférence sur les moteurs de recherche. Ma présentation traitera du référencement organique ainsi que du social media optimisation et de l’impact qu’il peut apporter au niveau des SERPs. Je vous invite à vous inscrire rapidement, je pense qu’elle fera salle comble! Une chose intéressante à noter: Go-Référencement.org fera l’objet d’une des études de cas car il est un des premiers blogs francophones popularisé uniquement via les plateformes sociales sur le Web.

D’ici là, nous continuons de développer la v2 de la plateforme, que nous espérons lancer quelque part en avril ou en mai. Le plus tôt sera le mieux

Je suis un mordu de la qualité des sites Web… un mordu vacciné… je tente de respecter un maximum de bonnes pratiques mais je ne suis pas du genre à tordre le bras du client s’il veut quelque chose avec laquelle je suis en désaccord…

Un des volets pour avoir un site Web de qualité est l’accessibilité. Lors de mon article précédent, j’ai parlé plus longuement des concepts de base de l’accessibilité. Une des bonnes pratiques Opquast dans la rubrique “Accessibilité” est de pouvoir naviguer sur le site en utilisant seulement le clavier. Automatiquement, les sites utilisant le Flash ou le Java pour le menu principal sont identifiés comme non conformes. Les sites présentant des menus déroulant sont généralement non conformes également car les intégrateurs ne pensent que très rarement à ajouter les événements javascript onfocus et onblur pour supporter le clavier.

Le respects des bonnes pratiques en matière d’accessibilité numérique est aussi une bonne manière d’améliorer le référencement organique d’un site Web. Lorsque je parle d’accessibilité à un client et qu’il réplique en disant que les gens aveugles ne sont pas sa clientèle cible, je me plais à dire que les robots d’indexation de contenu de Google sont des visiteurs aveugles! En effet, si on dégage le code HTML des éléments superflus pour les concentrer dans le CSS, les robots auront moins de contenu inutile à traiter et pourront naviguer plus aisément sur le site ce qui améliorera le positionnement du site Web!

Pour apprendre à mieux exploiter les technologies HTML et CSS, le W3Québec propose une formation de 6 heures découpée en 2 blocs de 3 heures les 21 et 28 mars 2007, de 18h à 21h, à l’Université de Montréal. Le formateur Normand Lamoureux, est expert en accessibilité du Web et spécialiste en réadaptation en déficience visuelle à l’Institut Nazareth et Louis-Braille. Son travail de tous les jours consiste à rendre des personnes aveugles autonomes à l’ordinateur. L’un et l’autre volet du cours sera orienté accessibilité, standards et bonnes pratiques.

Vous pouvez vous inscrire en ligne à l’adresse suivante : http://www.w3qc.org/formation/formation-html-css/

Les places sont limitées. Une connaissance de base des langages HTML et CSS est requise.

Chose promise, chose due ! Après avoir assisté à la conférence de Search Engine Watch à Toronto, je vous livre mes impressions et les faits marquants de la première journée.

Tout d’abord, il y avait, à cette conférence, bien peu de représentants québecois (aucun des concurrents directs de NVI). J’y ai rencontré Gino Coutu, CEO de Networldmédia, et Mitch Joel de TwistImage, une agence interactive.

Ce fut ma première expérience en tant que participant à une conférence SES, mais il m’a fallut que 0,003 seconde pour repérer Rand de SEOmoz, avec ses pumas jaunes, sa marque de commerce lors de précédentes conférences.

La conférence fut forte intéressante, et voici les points clés liés au marché canadien lors de cette 1ère journée:

Il y avait bien peu de chiffres et d’études comportementales concernant le Canada et le Québec. Aussi, les compagnies américaines ont peu ou pas proposer des versions canadiennes de leurs logiciels d’analyses de données web à ce jour.
En effet, les Canadiens ont tendance à analyser les évenements selon les études de leur voisin du sud. Ceci n’aident en rien à fournir des données sur les 30 millions de personnes qui peuplent le Canada, voire assez néfaste puisque nous avons des différences culturelles notables par rapport à nos voisins !

Gino Coutu a souligné la situation assez critique du e-commerce au Canada, ou pire encore, celle au Québec. Networldmédia gère plus de 1000 comptes clients au Québec, mais moins de 5% font de la publicité pour un site de e-commerce, ce qui signifie que nous accusons un retard notable.

Dans les tendances du web, Gino Coutu évalue le retard du Québec face au marché Nord-américain à 18-24 mois. Un des faits les plus parlants est la méthode de recherche au Québec. Les recherches des internautes s’effectuent autour de quelques mots-clés simples (1 à 3) et non de requêtes complexe (3 à 7+ mots dans les moteurs de recherche).

Mais je pense que cela provient principalement du fait que le Québec que quelques millions d’internautes actifs et que cette province est la seule francophone en Amérique du Nord. Ainsi, les internautes n’ont pas à préciser leurs recherches, à l’instar des internautes américains ou dans certaines provinces anglophones canadiennes, qui ne peuvent trouver avec précision ce qu’ils cherchent avec un ou deux mot-clés.

Un petit truc de e-commerce: pour réussir en tant que site de e-commerce canadien, vous devez avoir les deux monnaies, si vous voulez pénétrer le marché US, voire même offrir le $US comme devise de base (est-ce une bonne façon de voir les choses?)

Les Pages Jaunes, au Canada, engendre 36% des recherches locales à travers le Canada, et près de 50% au Québec.

Les entreprises canadiennes majeures sont loin derrière leurs voisines américaines en terme de visibilité, d’investissements en marketing publicitaire, en stratégie globale de “brick and mortar”, etc.

Bien que cela n’ait pas été mentionné, je peux vous dire qu’au Québec, les leaders dans la presse publicitaire (Transcontinental, PowerCorp, Quebecor World), contrôlent la majorité des plus importants portails verticaux d’information … Nous avons besoin de plus de compétition !

Je vous ferai part d’autres compte-rendus … Le temps que je digère toute l’information qui m’a été donnée. Mais vous n’attendez pas et venez réagir en laissant vos commentaires.

Après l’excellente conférence tenue à Toronto la semaine dernière, en voici une autre qui se rapproche bien plus de notre marché : le marché québecois.

Mercredi 31 mai, se tiendra une conférence sur le SEO (Search Engine Optimization) et le SEM (Search Engine Marketing), au Ex-centris à Montréal.

Cette conférence sera construite autour de 4 thèmes s’apparentant aux étapes stratégiques du SEO/SEM :

• Le marketing par moteurs de recherche au service de votre taux de conversion

Ici on s’attachera à nous faire comprendre le fonctionnement des engins de recherche, et explorer la rentabilité potentielle dans une opportunité d’affaire. Cette conférence introductrice sera donnée par Damien Lefebvre, vice-président du pôle conseil de Cesart, une division de Bell Canada.

• Des engins plus intelligents pour améliorer votre rendement

Sébastien Provencher, premier directeur stratégie chez PagesJaunes, vous présentera les moteurs de recherche qui fleurissent sur le web. Outre les moteurs de recherche majeurs, d’autres plus modestes mais hautement spécialisés peuvent votre apporter un trafic qualifié et donc un rendement plus net.

• Le marketing de recherche, un secteur en pleine ébullition

Pablo Stevenson, stratège web chez Ressac Média, nous donnera une vue d’ensemble des nouvelles tendances du marketing de recherche, et la nouvelle conception de créativité dans la promotion sur les engins de recherche.

• Pour être trouvé, il faut savoir comment on est cherché !

Pour clôturer, cette conférence nous présentera la première étape dans la construction d’une stratégie de référencement au sein des moteurs de recherche / determiner la démarche la plus naturelle et ciblée que les clients potentiels entreprendront pour vous trouver sur internet.
Cette conférence sera orchestrée par Gord Hotchkiss, président fondateur de Enquiro, société anglophone de Vancouver spécialisée dans le marketing de recherche.

NVI sera présent demain à cette conférence, et nous vous offrirons un bref compte rendu dans les jours à venir !