Go-Referencement.org : Référencement, marketing de recherche et Web 2.0

La blogosphère pullule de bonnes idées. Récemment, l’ami Émile, mieux connu sous le nom de Gérant d’estrade, proposait, avec la complicité de Mo, un beau défi blogistique : une mise à jour papier.

Feuille + crayon + inspiration + scanner/caméra numérique = du fait-main.

On me fera remarquer que le bateau est déjà passé : la date de publication était le 6 mars, soit le lendemain du YulBlog. Mais quand une idée est bonne, elle ne se périme pas ! Et puis nous avons déménagé ce week-end, et impossible de se rappeler dans quelle boîte étaient les crayons…

Ce griffonnage à retardement nous permet de mettre en liens quelques unes des participations les plus inspirées - la liste complète étant mise à jour régulièrement sur la page du Gérant d’estrade où l’individu y est allé de sa propre contribution.

Nos camarades de crayon… Alcolo , Cacawet , Chocolyane , Francis , Fred , Isabelle , Jessica , Le lapin blanc , M…. , Martyne , Miss Pa-ni-que (!) , Mo , Patrick , Pierre-Luc , Stephane , The Green Head , Véronique , Yano , et tou(te)s les autres…

Le succès de l’opération devrait donner lieu à une récidive en 2009 et les années suivantes. Tant qu’on aura du papier…

Le principe est d’utiliser le bon vieux bouche à oreilles, et quoi de mieux qu’Internet comme caisse de résonance !
En effet grâce au transfert d’email ou newsletter, votre site peut devenir en quelques semaines une référence dans votre secteur d’activité.

Un des derniers exemples avec Kamini et le Rap de Marly Gomont…

Il faut distinguer 2 objectifs pour réaliser des vidéos :

1. améliorer sa visibilité via la diffusion sur les sites de vidéos (en plus des moteurs de recherches traditionnels).

Le trafic des sites de partage de vidéos en ligne est en augmentation exponentielle, pourtant ce média reste encore peu exploité. Donc si vous proposez sur les principaux sites de partage de vidéos une newsletter vidéo, un dossier en vidéo, un article en vidéo… vous bénéficiez d’un nouveau moyen encore peu utilisé par vos concurrents.

Il ne faut donc pas hésiter à faire des vidéos de vos articles, voire une video-newsletter. D’ailleurs, à moyen terme, il est probable que la plupart des newsletters professionnelles se baseront de plus en plus sur ce support multimédia.

Pour faire une vidéo, vous avez tout simplement besoin d’ :

• Une webcam (résolution 640 x 480 minimum !) ou un camescope numérique.
• Un micro cravate (ou un micro simple)
• Un logiciel de montage video (Nero 7, Vidéo Studio, Studio 9, Premiere…).
• Un convertisseur en Divx (Mpeg4).
• Une lampe ou un halogène pour l’éclairage.

Si une Webcam et un petit logiciel de montage suffit pour un blog amateur, il n’en n’est pas forcément de même pour une entreprise. Il est donc préférable d’utiliser plutôt un caméscope numérique (format DV et un trépied pour augmenter la qualité du cadrage), ainsi qu’un micro-cravate et une lampe.

Pour diffuser vos videos, vous pouvez -voire devez- utiliser les plateformes de partage vidéos dont les plus connues sont YouTube, MySpace et Dailymotion. D’autres moins connues existent et doivent aussi être exploitées (ex: Ifilm, Vimeo, vSocial, Blip.tv, Metacafe, Guba, AOL video,etc…)

Pour augmenter l’audience vous pouvez éventuellement mettre votre vidéo en téléchargement sur les sites de téléchargement Peer to Peer (Edonkey, Sharezaa, Emule, Torrent…). Ce canal présente des risques au niveau de la sécurité (virus) mais aussi au niveau de la rentabilité/tracking des résultats (qui sont peu mesurables).

Voici quelques sites qui vous expliquent et vous conseillent dans la diffusion de vos propres vidéos : Forum Pafenterprise, Asselin, et Repaire.net.

A noter : Si vous n’avez pas de webcam vous pouvez proposer vos articles avec uniquement le son enregistré en MP3. Cela aura moins d’impact mais cela peut néanmoins vous aider à acquérir des prospects…

2. Faire connaître son site Web via le buzz marketing.

L’objectif est un peu différent. Dans ce cas, vous souhaitez faire connaître votre site via un vidéo (ou une série) qui sera transférée de boites emails en boite emails, par marketing viral.

Un bon exemple de vidéo basée sur le marketing Viral est la campagne 3M. Cette fois la qualité du scénario et de l’image sont primordiaux pour assurer l’effet viral.

Ce qui fonctionne le mieux sont, sans conteste, les vidéos humoristiques. Donc pour réussir il faut proposer une vidéo hilarante sur un sujet proche de votre secteur (si possible mettre en exergue un problème résolu par votre produit ou service, utilisez l’autodérision, etc…).

Pour faire cette vidéo vous pouvez soit faire appel à un professionnel (comptez de 5000 € à 40 000 €), soit à votre talent de réalisateur mais, dans tous les cas, la diffusion sur les sites d’humour et de diffusion de vidéo doit absolument se faire en complément d’une opération d’emailing ciblée (sur vos clients, prospects…).

La principale limite du Buzz Marketing est qu’il touche majoritairement les particuliers et les jeunes et beaucoup moins les professionnels et les 40 ans et plus.

3. Faire connaître son site via un podcast (ou “Ballado” in french in the text )

Le podcast était à l’origine la diffusion de fichiers audios via un balladeur ipod (podcast = ipod broadcasting). En bref, ceci consistait à la simple diffusion de fichiers audio via internet, qui étaient ensuite rappatriés sur un balladeur MP3, un PC, etc… pour être écoutés.

Depuis le podcast 100% audio a cédé la place à la vidéo, bien plus riche et pas réellement beaucoup plus difficile à produire.

Par rapport aux sites de diffusion de vidéos, le podcast offre l’avantage de pouvoir être diffusé via des flux RSS simples. (nb: pour avoir de la diffusion video, votre site doit accepter le RSS 2.0, sinon vous devrez écrire vous même un petit bout de code pour le faire fonctionner).

Ce qui veut dire qu’il est possible de vous abonner des “émissions” ou à des séries de podcast (ex: vous faites un podcast vidéo de cours de Salsa…), mais aussi de faire des recherches à thèmes sur des podcasts via un logiciel installé par les internautes (un Podcatcher). Les Podcatcher ressemblent beaucoup aux moteurs de recherches de Peer to Peer car ils permettent de rechercher partout sur internet des videos ou des fichiers audios selon un contenu ou un thème donné.

À l’instar de la vidéo, le Podcast est moins cher à produire, mais il vous apportera moins de visiteurs et de popularité.
Pour réaliser votre Podcast Audio vous pouvez utiliser le micro de votre PC, mais le mieux est un micro cravate (le prix de base démarre à 19 € sur Ebay, mais pour éviter les bruits de fond mieux vaut prendre un micro de bonne qualité) qui se branche directement sur votre PC.

Ensuite il suffit d’utiliser l’enregistreur de windows, ou mieux un logiciel spécique comme Audacity (notice en français) ou Pod Producer (en anglais).

Personnellement j’ai testé Audacity, et après quelques minutes d’utilisation la prise en main est assez simple (nb: n’oubliez surtout pas de filtrer le bruit de fond pour améliorer la qualité de votre enregistrement).

Et au bout de 2h et de quelques efforts voici le 1er PodCast de ConseilsMarketing.fr (4 minutes environ) : Comment écrire un mailing efficace, disponible sur le flux RSS.
Pensez à être souriant, à ne pas être fatigué, bref, à être enthousiaste… lors de votre podcast audio, sinon vous risquez de lasser vos auditeurs. La durée d’un podcast se situe entre 5 à 15 minutes maximum, sinon vous risquez de lasser, et vous augmenter aussi le temps de chargement de votre création !

Il ne reste plus qu’à héberger votre podcast sur votre site / blog (ou de le diffuser sur des sites hébergeant déjà des Podcasts), et enfin en faire la promotion sur tous les annuaires de Podcast.

Conseils Marketing :

• Attention à prendre un micro de bonne qualité pour éviter les bruits de fond.
• Si vous n’avez pas une “jolie voix” demandez à un (une?) de vos amis d’enregister le podcast.
• Ajoutez quelques sons et musiques pour un effet plus “pro”. Il existe de nombreux sites avec des musiques libres de droit à acheter et des sites où télécharger des sons gratuits.

Des sites comme NeoPodcasts (200 Mo gratuits), SwitchPod (450 Mo gratuits), ou MyPodcast (illimité), proposent l’hébergement et la diffusion de vos podcasts audios, c’est un bon moyen pour commencer à faire ses Podcasts !
Néanmoins, l’endroit incontournable pour diffuser son Podcast reste Itunes.

Et voici quelques annuaires de PodCasts : podemus (leader français), podflux, touslespodcasts, podcastfr, podcastalley (anglais), etc…

Pour en savoir plus consultez le mode d’emploi en 7 étapes pour faire un podcast.
Je vous recommande particulièrement la video de comment faire un Podcast par les French Maid.

Pour ceux qui ont déjà mené, à bien ou à mal, une campagne de Buzz Marketing grâce aux supports multimédias qui nous sont aujourd’hui offerts, vos conseils et opinions m’intéressent !

Nouveau projet lancé par Labsmedia, buzzriver est un outil de type “tell-a-friend” destiné à faciliter et accroitre et mesurer la viralité des pages web : Buzzriver

Comment ça fonctionne ?

1. S’inscrire sur Labsmedia
2. Configurer votre module (type d’affichage, couleurs, champs)
3. Copier et coller le code généré sur vos pages

Quand l’internaute saisit le formulaire, le script Buzzriver émet une requête sur les serveurs Labsmedia qui envoient les mails et calculent le taux de viralité de vos contenus.

Il vous suffit ensuite de vous connecter à l’interface Buzzriver pour consulter les statistiques et repérer les pages de vos sites qui sont les plus virales.

Evolutions prévues : après une période de beta test sur les premiers utilisateurs, buzzriver proposera un flux rss des urls les plus virales, ainsi qu’un site fédérateur et des dispositifs de stimulation de viralité.

Maintenant, il ne vous reste plus qu’à copier, coller, tester et venir commenter sur Go-ref !

Il y a quelques jours, nous embarquions dans un jeu assez populaire dans la blogosphère en dévoilant collectivement nos 5 secrets. Issu du monde anglophone (5 Things You Don’t Know About Me) le jeu « 5 choses que vous ne saviez pas sur moi » est également connu sous le nom de « tag ». On se « passe la tague » au Québec comme on « joue à chat » en Europe, et le jeu se répand comme une trainée de poudre, par contamination virale…

Nous avons mené une recherche exclusive pour donner naissance au premier palmarès francophone des 25 meilleures « confessions » !

1. Carl-Frédéric De Celles, d’iXmédia :
Ça fait des semaines que je déprime à penser que personne ne me taggera jamais à ce jeu…

2. Robin Millette, de IM2-OQP :
J’ai un os de trop dans chaque pied et la plupart de mes dents de bébé.

3. Matt, de quebecblogue.com :
Je suis un acheteur de noms de domaines compulsif ! Ça me coûte une petite fortune par année… Chaque fois que j’ai une idée, bonne ou mauvaise, j’achète un point com. Ça me soulage faut croire…

4. Olivier Ertzscheid, du blog Affordance :
J’adooooooore la sauce piquante. Et j’ai des preuves. Je viens d’ingurgiter en 3 jours l’intégralité d’un tube de 430 ml de SRIRACHA Chili Sauce TUONG OT AN PHO. Un truc qu’on ne trouve que dans l’arrière salle des restos (et des épiceries) chinoises spécialisées. Le genre de truc que le vendeur vous amène à table en vous recommandant bien de faire “tlès, tlès, tlès attention. Cal sa pique tlès beaucoup”. Avec que des bonnes choses dedans : du piment, du piment, du piment, du E260, du E270, du E202, du E296, sans oublier le E330.

5. Josée Blanchette, chroniqueuse au magazine Châtelaine :
Mon premier chum était un prêtre-philosophe défroqué. J’avais 15 ans, lui 45. On appelle ça du détournement de majeur.

6. Thanu, du blog Always Someone Cooler :
Je hais les pigeons.

7. L’auteur du blog Les insectes sont nos amis :
Dans ma période rebelle de mort à 20 ans, je crachais parfois par la fenêtre de ma voiture histoire de bien montrer qui c’est le chef à tout le monde en écoutant très fort Nirvana ou Dire Straits. Sauf qu’une fois je l’ai fais la fenêtre fermée et je me suis senti seul, très seul…

8. Olivier Niquet, de Goudaille :
Ma blonde est plus intelligente que moi.

9. J. Sébastien Chicoine, du portail Canoë :
J’ai déjà tué mon chien par accident quand j’habitais en campagne. Je devais avoir 7 ou 8 ans et l’image me hante encore parfois… Comment? Il y avait dans le champ devant la maison une remorque, un bon vieux trailer. Je m’amusais à sauter dedans (faute de trampoline), tant et si bien que la tige qu’on attache à la voiture levait de terre de temps en temps. Le petit chien s’est simplement trouvé sous cette tige au mauvais moment, soit quand elle redescendait…

10. Sly, du blog Espace sly :
Je sors jamais du lit lorsque les minutes sont impaires.

11. Stéphane Guerin (www.stephguerin.com) :
J’adore le Martini dry et je mets 5 olives dedans.

12. La rédactrice chauve (laredactricechauve.com) :
Je passe mes journées en pyjama. Je travaille à la maison et je ne prends jamais la peine de m’habiller pour passer de ma chambre à mon bureau. Avant l’arrivée de mon homme, j’avais résolu de faire un effort vestimentaire en sa présence, mais je n’ai pu m’y tenir. Il m’arrive même, l’hiver, d’aller au dépanneur ou chez le boulanger en pyjama sous mon manteau.

13. Onassis, du blog La vérité n’existe pas :
Pour une raison personnelle, j’ai arrêté de lire des livres pendant quelques années. C’était une protestation. J’ai perdu du temps. Je ne regrette rien.

14. Matthieu Simard (matthieusimard.com) :
Je me suis fait tatouer huit fois, par huit tatoueurs différents.

15. Andrée-Anne, la Célibataire Urbaine :
J’ai déjà travaillé pour Alcan durant quatre mois. J’avais un casque de construction, des lunettes de protection, un habit d’usine et de la suie dans le visage. Mon rôle consistait à mettre un harnais d’escalade et à descendre dans les fours, où on faisait cuire des anodes, pour les réparer. Je me suis jamais autant fait chier de ma vie, mais maudit que j’ai fait de l’argent.

16. Mo, de Bar chez Mo :
J’ai déjà poussé 0,25$ avec mon nez d’un bout à l’autre de l’école…

17. Marie-Hélène Taschereau, des Moquettes Coquettes :
Une esthéticienne se cache en moi. J’adore péter les points noirs des gens. C’est plus fort que moi, dès que j’en vois un, j’ai peine à me contenir.

18. Fanny, Un petit pas pour Fanny :
J’ai un aimant sur mon frigo qui dit : “Oral sex is always a great last minute gift idea”.

19. Patrick Lagacé, chroniqueur au Journal de Montréal :
Je suis incapable de dormir sur le dos.

20. Mandor, journaliste mondain :
Je ne suis pas allé à l’enterrement de ma mère. A 15 ans, pour encaisser le choc de la nouvelle, j’ai refusé ce départ. Je suis donc allé en classe comme si de rien était. Un copain m’a trouvé bien morose et m’a demandé ce que j’avais. J’ai répondu : rien, ma mère est morte ce matin.

21. Martin Breton, du blog martinbreton.com :
J’ai une phobie de répondre aux livreurs de pizza. Je laisse ma femme le faire si j’ai le choix. Aussi, je déteste utiliser le téléphone.

22. Lady Marian, du blog Méchante belle-mère :
Mon faux-frère a tué mon chat Pitchou avec sa carabine à plomb et j’lui en veux encore ! (ça fait 30 ans)

23. Nichèle Compartino (www.mademoisellenichele.blogspot.com) :
Une amie et moi, en charge du « bar à éprouvettes » à un party de cégep, avons voulu faire un coup à une fille que nous n’aimions pas trop. Un peu de tequila, ben du Tabasco. Ben ben du Tabasco. Trop en fait. La fille s’est ramassée à l’hôpital. C’est passé dans le beurre parce qu’on a joué les innocentes…

24. Jean-Christophe L, de Deepsound.net :
Je ne suis vraiment, mais vraiment pas sûr moi-même de savoir qui est moi-même ! D’ailleurs, je cherche toujours. Et ça pourrait d’ailleurs être l’occasion de lancer une nouvelle version du petit jeu social : “5 choses que vous pensez savoir de moi et que j’ignore” !

25. Galad, du blog Galad autour du monde :
J’ai déjà joué le rôle d’un chou-fleur dans une pièce de théâtre.

Si les aveux croustillants vous amusent, sachez qu’il existe plusieurs sites Web dont l’unique vocation est de permettre aux internautes de confesser (anonymement !) leurs actions ou pensées coupables :

• En français : J’avoue.
• En anglais : PostSecret, NotProud, TooSecret.

Les Têtes à claques restent indéniablement le succès humoristique de l’année 2006 (et peut-être 2007) au Québec !

Ces petits vidéoclips représentant des personnages sous la forme de poupées (achetées dans un Dollorama), utilisent un humour absurde et potache pour mettre tout particulièrement en évidence les stéréotypes et travers de nos “cousins québécois” et de leurs “voisins du Sud” (les charmants Américains).

Pour vous résumer le séisme provoqué par ce phènomène humoristique et viral, on n’avait jamais vu cela depuis le fameux groupe de comiques RBO (les “Inconnus” québécois), dans les années 80.
Aujourd’hui, près de 1.5 millions de Québecois ont visionné ces sketches décalés dont les plus fameux sont le Willi Waller 2006 de l’uncle Tom (parodie du télé-achat américain), et le Pilote (dérision sur la paranoïa ambiante au sujet du terrorisme aux US). L’achalandage du site atteint les 2.2 millions de visiteurs uniques par mois selon ComScore Media Metrix, et 15% seraient européens (d’après Libération).

Comment expliquer le succès marketing des Têtes à claques ?

Tout d’abord, il vient tout simplement de la qualité des textes. Par qualité, j’entend par la facilité de mémorisation de ces petites phrases accrocheuses qui vous restent dans la tête (“Hey mon ami ! T’aimes ça manger des pétates ?”). L’auteur, Michel Beaudet, est un enfant de la pub et à fait ses classes auprès de grands noms tels que Publicis. Créatif dans l’âme, il a étoffé son talent de rédacteur tout au long de sa carrière.

Ensuite, le visuel surprenant ! Michel Beaudet filme son visage puis superpose ses yeux et ses lèvres sur le visage de poupées, qui, par cette méthode, prennent vie. Cela fait vaguement penser à “Thumbs“, ou, plus secondairement aux fameux “Guignols de l’Info”. Il est toujours plus facile et drôle de ridiculiser une situation ou des gens avec des personnages fictifs !

Enfin, l’utilisation du médium Internet, le meilleur outil pour une campagne virale. La conjoncture favorable (explosion des vidéos sur Internet et succès de YouTube) offre un terrain plus facile à conquérir ! Les internautes sont préparés voire en attente de vidéos hilarantes ou insolites.

Mais le succès viral est tellement fulgurant que le site est mal positionné sur ses mots-clés. Étant donné que les Têtes à claques sont une marque à part entière, les efforts en SEO devraient se concentrer en priorité sur toutes les déclinaisons de cette dernière. Il est fort probable qu’une personne recherchant le terme “teteaclaque” aimerait accéder aux vidéoclips, et pas sur une plateforme d’un compétiteur.

Nous avons donc fait un test d’analyse de positionnement sur les termes suivants :

teteaclaque
têteaclaque
têteàclaque
tetesaclaque
têtesaclaque
têtesàclaque
tetaclaque
têtaclaque
têtaclaques
tetaclaques

Aucun de ces termes ne se trouve sur la première page des 3 moteurs de recherche principaux (Google, MSN, Yahoo!). Cela constitue un trafic non négligeable qui n’est pas reconduit vers le bon endroit.

Nous leur souhaitons la meilleure des chances sur le sol français, le produit étant déjà en voie d’être exporté et traduit dans plusieurs pays. Une diffusion télévisuelle serait aussi en discussion.

La morale : n’oubliez jamais d’optimiser votre site Web sur vos propres déclinaisons de votre identité corporative !!!

Il est temps de remettre à jour le célèbre slogan du sociologue canadien Marshall McLuhan, “medium is message“.

Si on prend le temps d’y réfléchir, tout support de communication est un message en soi : un site Web, un “cyberbulletin”, une brochure imprimée ou un dépliant n’ont ni le même but ni la même cible, et ce qu’ils ont à dire tient aussi de ce qu’ils sont. Et, disons-le tout de suite, aucun médium n’est meilleur que les autres. Tout dépend de ce qu’on a à dire. Avant de se lancer dans la médiatisation d’un contenu, il est donc primordial de se poser les bonnes questions, et dans le bon ordre !

Message, cible et médium

Service ou produit, nous avons tous quelque chose à vendre. Et il arrive un moment où nous avons besoin de le faire savoir. Dans le marché actuel, cette étape, qui s’appelle la médiatisation (le passage au médium), commence par le questionnement quelle est mon offre ?, qui chemine logiquement vers quel est mon avantage concurrentiel ?

L’étape suivante consiste à déterminer la ou les cibles en allant au-delà de la connaissance intuitive qu’on en a. Souvent, le premier réflexe est de se tourner vers les clients acquis ou vers “le bassin dans lequel on a toujours pêché”, en contradiction avec un réel principe de prospection.

Une fois le message et la cible définis, il faut choisir le bon médium en tenant compte de son exposition à la cible, de sa capacité à véhiculer le message, et aussi d’un autre facteur déterminant : le budget ! De ce côté aussi, une analyse sérieuse peut bousculer bien des idées reçues… En fin de compte, le taux de rentabilité d’un support sera un guide utile dans les choix à opérer. Un bulletin électronique est peu coûteux à envoyer, mais rejoindra-t-il son public ? Une affiche dans des toilettes publiques ? Pourquoi pas, mais attention à ne pas se tromper de porte !

De toute cette réflexion naîtront les grandes lignes de notre médiatisation. Il restera à miser sur la créativité pour que notre message prenne la forme de séduction la plus appropriée.

Une dernière chose à retenir : le morcellement est rarement payant et quand on en a la possibilité, il est bon de penser en mode multisupport. Une notion-clé de cohérence communicationnelle, à distinguer du ronflant think big qu’affectionnent certains américanophiles de chez nous !

Ce sont là des principes généraux. Leurs applications, quant à elles, évoluent en permanence en fonction des besoins du marché, des tendances, et des progrès de la technologie : avez-vous entendu parler du marketing viral ?

À l’ère de la mondialisation, la phrase « allez vous faire voir » n’a plus la même saveur !

Cela fait plus d’un an déjà qu’il vous est possible de bâtir une plateforme web fonctionnant comme un Digg, à l’aide d’un CMS. Le plus connu et le plus répandu est Pligg.

Pligg offre un CMS simple d’utilisation (PHP et MySQL) est dédié à la vague des sites dits sociaux. Il est disponible en source libre avec une documentation alimentée par ses propres utilisateurs (forums, chat IRC, Wiki …).

Corrigez-moi si je me trompe, mais il me semble que la personne derrière ce projet est la même qui a lancé VideoSift, qui est une plateforme vidéo sociale.

Ce CMS semble particulièrement répondre à la demande et à la nouvelle offre du Web 2.0. D’ailleurs depuis un an, nous avons tous constaté l’éclosion de sites dits digg-like :

Riggd : Un digg-like de nouvelles autour du patriotisme (ah mon dieu !)
Dealigg : Un digg-like de e-commerce proposant des “deals”. Ils ont même une section “Spéciale Aubaine du Vendredi”
GameDiggity : Un digg-like tournant autour de vidéos de joueurs
ScoopTube : Un digg-like présentant les meilleures vidéos virales de YouTube
Jossle : Un digg-like offrant des nouvelles du monde politique
GameSnips : Un digg-like d’actualités dans le monde du jeu vidéo
TheBigMashup : comme son nom l’indique … De tout et de rien
TalkSoccer : que des fans de Soccer !

Certains d’entre eux comme TheBigMashup, ont été bâti avec le CMS Pligg. La plupart des ce genre de sites ne génère pas encore énormément de trafic puisqu’ils visent des niches de marchés.

Ainsi nos interrogations au sujet du CMS, se portent plutôt sur la stabilité du logiciel et sa souplesse … Nous n’avons pas encore essayé ce genre de CMS, mais d’après certains utilisateurs, Pligg serait peu flexible au niveau du code PHP et le nom de Meneame revient souvent comme référence … Avez-vous déjà utilisé un CMS digg-like ? Faites partager vos impressions !

Jeremy David, un jeune étudiant américain a décidé d’appliquer les principes Web 2.0 édictés par O’Reilly … à sa vie !

Sur son blog, Jeremy David - To Whom It May Concern, l’étudiant explique son projet en détail en reprenant les grandes lignes du web 2.0 :

• Utilisation du web comme plateforme
• Un principe démocratique et participatif dans la direction du projet/application
• Une interface intéractive
• La création d’un réseau social

Jeremy David applique ses principes en offrant sa vie en “open-source“. Les usagers prennent le contrôle de sa vie en suggèrant ou choisissant ce que le jeune étudiant doit faire.

En effet, via son blogue, Jeremy David propose des votes et sondages aux internautes pour determiner ses choix. Lancé le 23 Octobre 2006, son projet, baptisé “Choose Jeremy’s Adventure BETA”, connaît pour l’instant un succès relatif. Un des premiers vote concernant le choix d’un costume d’Halloween pour Jeremy, un peu moins de 10 personnes se sont exprimés.

L’idée, bien qu’éthiquement discutable, est originale et pourrait, si succès il y a, attirer des annonceurs. Effectivement, Jeremy David pourrait bien se faire sponsoriser par des entreprises pour le pousser à promouvoir des produits, et devenir en quelque sorte une personne influente autour de son réseau social.

Mais aujourd’hui, le concept n’est qu’à son début de marketing viral. Quelques blogues commencent à relayer l’information en anglais bien sur, mais aussi en français, allemand et même en punjabi. Je pense que d’ici quelques semaines, Jeremy David devrait gagner en popularité, et attirer un plus grand nombre de visiteurs/participants sur son blogue !

Le marketing viral est une ancienne méthode marketing, qui a été remise au goût du jour, grâce au développement du Web. En effet, le marketing viral consiste à utiliser la force d’un réseau, dans le but de propager une information qui ferait la promotion, directement ou indirectement, d’un produit, d’un service, ou d’un site web.

Autant vous dire que cet outil marketing peut s’avérer très puissant s’il est maîtrisé. La force du message marketing qu’une entreprise tente de transmettre est décuplée car les clients s’approprieront le message pour le véhiculer à d’autres.

Néanmoins, plus le nombre d’intermédiaires est grand, plus il est difficile pour une entreprise d’être maître de sa campagne publicitaire. C’est pourquoi le marketing viral doit être soigneusement pensé avant d’être utilisé.

Vous avez tous entendu parler de blogue, vous en avez sûrement visité sans forcement en comprendre l’utilité.

Le principe d’un blogue est simple : c’est une page web mise régulièrement à jour, sous forme d’articles et/ou d’actualités, datés et classés. Les visiteurs peuvent donc ajouter leurs propres commentaires, et devenir à leur tour, des éditeurs de contenu.

Ainsi, n’importe quel internaute peut devenir éditeur de contenu, voire acteur à part entière du web, en décrivant son expérience personnelle ou simplement en commentant un évènement quelconque.

De plus, aucune compétence technique n’est requise pour la création d’un blogue. En effet, sa création est souvent faite grâce à un logiciel d’édition de contenu (Content Management System) qui détermine la structure de la page web ainsi que la charte graphique. En somme, nul n’a besoin de savoir coder ou programmer pour créer son blogue.

12 millions d’internautes ont déjà créés leurs propres blogues sur Internet. Certains rivalisent même avec les sites corporatifs de certaines entreprises, en utilisant la puissance de propagation de la toile (trafic, réseau mondial …). Nombreuses entreprises en ont compris l’enjeu dans leurs stratégies marketing et c’est un outil qui peut servir de tribune afin de collecter de l’information précieuse pour l’entreprise.

En effet, les actualités postées sur les blogues peuvent se propager tel un virus. Ainsi, les entreprises tentent de contrôler ou d’utiliser cette tactique marketing pour faire la promotion d’un produit/service, ou afin de promouvoir une image de marque. Ces méthodes se regroupent en un mot : le marketing viral, qui consiste à véhiculer un message, qui se transmet entre consommateurs, grâce a Internet.

Les blogues sont donc de nouveaux outils de communication pour les entreprises.

Néanmoins, communiquer sur des blogues, et donc avec des blogueurs, implique la prise en compte des particularités et susceptibilités éventuelles de chacun.
Sans cela, le lectorat pourrait éventuellement se retourner contre l’annonceur via une série de commentaires dévastateurs, et un mauvais marketing viral peut s’enclencher. Un bon exemple est l’entreprise “Dell”, dont un blogue plutôt provocateur (celui de Jeff Jarvis) se positionne juste à côté du site corporatif de Dell.