Go-Referencement.org : Référencement, marketing de recherche et Web 2.0

MES DÉCOUVERTES - TOP 3

Top Conférenciers

1. Seth Godin
2. Jonathan Mendez
3. Greg Jarboe

Top Thèmes

1. Test Test Test
2. Social Media + Relations Publiques
3. La recherche locale

Top Outils

1. Buzz Logic
2. Compete
3. TouchGraph Google Browser

Top Party

1. Epiar (merci pour la limousine les gars!)
2. NVI
3. SEOmoz

LES TRUCS ET ASTUCES RETENUS

Achat de mots clés

• Le taux de conversion des annonces en première position est plus faible que le taux pour les annonces subséquentes.
• MSN adCenter a vraiment beaucoup d’outils! Allez jeter un coup d’œil aux « search funnels ».
• La première étape avant d’implémenter la planification des annonces : déterminer la distribution des conversions à travers une journée à l’aide de votre outil analytique.
• Lors de tests pour vos campagnes d’achats de mots clés (que ça soit sur les pages de destination ou sur vos créatifs), Tom Leung de Google recommande d’avoir entre 10 et 15 conversions avant de dresser des conclusions définitives. Il est aussi recommandé de tester des éléments très différents afin de récolter de l’information significative.
• Google a introduit en juin deux nouveaux types de rapports pour vos campagnes Adwords soit le (1) « search query peformance » qui permet de déterminer l’ensemble des termes déclenchant vos annonces et le (2) « placement performance report » qui permet de connaître les sites de contenu sur lesquels vos annonces sont affichées.
• La meilleure approche pour optimiser ses campagnes est en se basant sur les actions de votre clientèle (acheter, s’informer, comparer, etc.) plutôt que sur des variables démographiques ou des personas.
• Payer pour son nom de compagnie même si celle-ci est déjà première sur les résultats organiques peut augmenter votre taux de conversion de plus de 20%!
• Les annonces non dynamiques offrent un meilleur taux de conversion. (mon dernier article sur l’optimisation des campagnes Adwords valide cette affirmation)
• Lorsque vous créez vos annonces, il faut non seulement se différencier des autres annonces en compétition, mais également des résultats organiques!
• Il faut se concentrer en priorité sur l’optimisation des pages de destination et l’analyse des statistiques du site plutôt que de seulement faire la gestion des mots clés.

Optimisation

• Live se joint à Ask en présentant lui aussi des « related search » sur ses pages de résultats de recherche.
• Relation publique par des communiqués de presse : (1) Mettre le communiqué sur son site, (2) trouver des blogueurs intéressés et donner leur un scoop, (3) distribuer son communiqué à travers les grands réseaux comme PR Web.

Création de liens

• BlogMemes, TapeMoi & maintenant Nuouz sont les seuls plateformes sociales en français qui offrent des liens directs.
• 1 lien autoritaire et pertinent vaut plus que 300 liens non pertinents provenant d’annuaires douteux.

Conversion

• Mettre plus qu’un seul mot sur un bouton qui appelle à l’action améliore le taux de conversion.
• La métrique « délai avant achat » (le temps entre la mise en place du premier cookie et l’achat) est très intéressante pour évaluer l’efficacité de votre site à convaincre les visiteurs à acheter rapidement.
• Vous voulez devenir des consultants officiels de Google Optimizer au Canada? Google en recherche présentement!

Divers

• Le ciblage par IP suce (ou craint pour les Français) - traduit de l’anglais « sucks » -
• La recherche locale a beaucoup d’importance aux yeux de grands moteurs de recherche, mais plusieurs experts s’entendent pour dire qu’il y a beaucoup de place à l’amélioration.

Chose promise, chose due ! Après avoir assisté à la conférence de Search Engine Watch à Toronto, je vous livre mes impressions et les faits marquants de la première journée.

Tout d’abord, il y avait, à cette conférence, bien peu de représentants québecois (aucun des concurrents directs de NVI). J’y ai rencontré Gino Coutu, CEO de Networldmédia, et Mitch Joel de TwistImage, une agence interactive.

Ce fut ma première expérience en tant que participant à une conférence SES, mais il m’a fallut que 0,003 seconde pour repérer Rand de SEOmoz, avec ses pumas jaunes, sa marque de commerce lors de précédentes conférences.

La conférence fut forte intéressante, et voici les points clés liés au marché canadien lors de cette 1ère journée:

Il y avait bien peu de chiffres et d’études comportementales concernant le Canada et le Québec. Aussi, les compagnies américaines ont peu ou pas proposer des versions canadiennes de leurs logiciels d’analyses de données web à ce jour.
En effet, les Canadiens ont tendance à analyser les évenements selon les études de leur voisin du sud. Ceci n’aident en rien à fournir des données sur les 30 millions de personnes qui peuplent le Canada, voire assez néfaste puisque nous avons des différences culturelles notables par rapport à nos voisins !

Gino Coutu a souligné la situation assez critique du e-commerce au Canada, ou pire encore, celle au Québec. Networldmédia gère plus de 1000 comptes clients au Québec, mais moins de 5% font de la publicité pour un site de e-commerce, ce qui signifie que nous accusons un retard notable.

Dans les tendances du web, Gino Coutu évalue le retard du Québec face au marché Nord-américain à 18-24 mois. Un des faits les plus parlants est la méthode de recherche au Québec. Les recherches des internautes s’effectuent autour de quelques mots-clés simples (1 à 3) et non de requêtes complexe (3 à 7+ mots dans les moteurs de recherche).

Mais je pense que cela provient principalement du fait que le Québec que quelques millions d’internautes actifs et que cette province est la seule francophone en Amérique du Nord. Ainsi, les internautes n’ont pas à préciser leurs recherches, à l’instar des internautes américains ou dans certaines provinces anglophones canadiennes, qui ne peuvent trouver avec précision ce qu’ils cherchent avec un ou deux mot-clés.

Un petit truc de e-commerce: pour réussir en tant que site de e-commerce canadien, vous devez avoir les deux monnaies, si vous voulez pénétrer le marché US, voire même offrir le $US comme devise de base (est-ce une bonne façon de voir les choses?)

Les Pages Jaunes, au Canada, engendre 36% des recherches locales à travers le Canada, et près de 50% au Québec.

Les entreprises canadiennes majeures sont loin derrière leurs voisines américaines en terme de visibilité, d’investissements en marketing publicitaire, en stratégie globale de “brick and mortar”, etc.

Bien que cela n’ait pas été mentionné, je peux vous dire qu’au Québec, les leaders dans la presse publicitaire (Transcontinental, PowerCorp, Quebecor World), contrôlent la majorité des plus importants portails verticaux d’information … Nous avons besoin de plus de compétition !

Je vous ferai part d’autres compte-rendus … Le temps que je digère toute l’information qui m’a été donnée. Mais vous n’attendez pas et venez réagir en laissant vos commentaires.

La conférence annuelle organisée au Canada par SearchEngineWatch / SearchEngineStrategies, organisée par IncisiveMedia, promet d’être fort intéressante. NVI enverra Guillaume Bouchard, c’est-à-dire moi, assister aux 2 jours de conférence afin de parfaire notre connaissance appronfondie des enjeux d’Internet. J’aurai certainement la tête pleine d’idées pour de futurs articles, trucs et outils afin de vous aider à obtenir davantage des moteurs de recherche! Laissez-moi vos commentaires ou demandes spéciales afin que je puisse y apporter une attention particulière. Je vous tiendrai informé durant mon voyage et essaierai de faire plusieurs articles.