Go-Referencement.org : Référencement, marketing de recherche et Web 2.0

Suite à l’écriture de mon dernier article, comment optimiser sa recherche de mots-clés, je vous propose de monter une étude de cas (donc travailler gratis pour vous ;)), selon vos suggestions de sites à étudier!

Il vous suffit donc de me laisser, sous forme de commentaires, vos suggestions avec les informations suivantes :

• L’URL du site
• Les produits/services de l’entreprise et ceux les plus vendus
• Le marché cible : type de clients, langue, région géographique
• Vos principaux concurrents
• Le modèle d’affaires souhaité ou mis en place sur votre site : informations, génération de prospects, fidélisation/abonnement, ecommerce, etc.

Plus j’aurais d’infos, et mieux je ferais mon travail… Autant vous dire que vous y serez gagnant
Si les informations fournies sont trop sensibles, vous pouvez toujours m’envoyer un e-mail à sbenmaza@nvisolutions.com

J’attend vos suggestions!

De nombreux Webmasters sont obsédés par le nombre de visites sur leur site. Pourtant il faut également faire attention à la qualité de ses visiteurs. En voici un exemple concret arrivé cette semaine sur mon blog www.ConseilsMarketing.fr.

En effet depuis plusieurs mois déjà de travaillais mon référencement sur www.stumbleupon.com au travers du bookmarking de mes articles et un bouton “StumbleUpon” dans mes articles (via le plug in sociable de Wordpress http://www.maxpower.ca/sociable/2006/01/26/ ).

Je prenais bien soin de référencer mon site en langue française, et de l’inclure uniquement dans la catégorie marketing afin d’attirer un public ciblé. Et donc rien de trop étonnant après 3 mois d’avoir eu qu’une trentaine de visites.

Jusque là, rien de trop problématique… bien au contraire, on pourrait penser que StumbleUpon pourrait être qu’une perte de temps… Or cette semaine j’ai eu la “bonne idée” de poster mon best of des Publicités de Street Marketing sur un digg like international www.linkinn.com. D’habitude, je ne contente de www.Digg.com pour faire la promotion de mes articles auprès des sites étrangers, mais comme j’aime bien www.linkinn.com , j’ai ajouté en quelques secondes mon article dans la liste.

Il faut savoir que cet article qui présente 70 pubs de street marketing avait eu pas mal de succès lors de sa publication (et grâce à lui j’ai été connu de nombreux bloggers francophones). Cet article était pour moi un moyen de recruter du “prospect” qualifié et d’améliorer mon maillage de liens via d’autres blogs.

Et c’est là qu’a été mon erreur, je n’ai pas calculé que lorsque l’on s’adresse à public international la fréquentation peut exploser… mais pas les revenus publicitaires !
C’est vrai qu’au début, je ne me suis pas méfié, car j’avais uniquement quelques visites de sites russes, bref pas de quoi s’inquiéter, juste une centaine de visites / jours…

Et puis j’ai reçu un commentaire m’indiquant que j’étais à la Une de StumbleUpon, ce que mes statistiques m’ont confirmées : plus de 500 visites en quelques heures !

Jusque là, on peut se dire que c’est super génial… Or, un rapide calcul mental m’a rendu à l’évidence… Plus j’avais de visites, plus ma bande passante était consommée, et donc je devrais payer des frais de bande passante supplémentaire !

En effet au contraire de la plupart de mes articles habituels, cet article représente uniquement des images… Précisément une dizaine de Mo photos de publicités hébergés sur www.1and1.fr … avec un serveur qui était limité à l’époque à seulement 100 Go / mois !

J’ai à peine eu le temps de réagir que j’avais déjà reçu une petite facture de 7 € de www.1and1.fr pour quelques jours de dépassement (à 0,49 € HT / go, cela fait seulement 12 Go de dépassement en quelques jours…).

Au final j’ai grillé avec cet article deux jours de revenus publicitaires générés par mon Blog… et encore, la facture date du 23 avril, elle ne prend pas en compte le pic de visites du 25 et 26 avril lorsque j’ai été mis en avant sur StumbleUpon (voir le graphique ci-dessous) !

J’ai donc du réagir très vite et souscrire à une nouvelle offre d’hébergement plus onéreuse mais qui m’offre 750 Go de bande passante…

Moralité, j’ai attiré de nombreux visiteurs, mais principalement des américains et des russes qui malheureusement ne cliquent pas sur mes publicités, et qui ne s’inscrivent pas non plus à mon flux RSS… Donc des visiteurs inutiles.

Si ce n’est pas grave dans le cas d’un article “texte”, dans mon cas de figure cela m’a coûté au final une surfacturation de bande passante et cela m’a obligé à souscrire à un forfait plus important…

Néanmoins, il y a au moins 3 points positifs à cela :
- Les liens vers mon site (même depuis l’étranger) vont améliorer mon référencement sur Google.
- Je vais être mieux “noté” par Google sur les mots clés liés à cet article
- J’ai désormais un forfait plus large, qui me permettra de sortir plus souvent des articles avec des images !

Reste encore à savoir comment le trafic va évoluer car “heureusement” ce genre d’article est un feu de paille et la fréquentation baisse très rapidement en quelques jours, car s’il venait à nouveau à exploser je devrais soit le retirer, soit réduire la taille des images, soit augmenter (encore) ma bande passante… Moralité à jouer avec le feu, attention au retour de flamme !

Les refontes sont inévitables, qu’elles soient justifiées par le rajeunissement de la signature graphique, de la structure de contenu, par des besoins d’ordre technique (flexibilité du CMS, extensibilité de la plateforme, etc.) ou les trois!

Les défis du référencement associés aux refontes sont tout aussi inévitables : nouveau design faisant peu de place au texte, changement d’URLs ou perméabilité aux moteurs de recherche déficiente.

Seuls les bons spécialistes du référencement connaissent l’étendue des effets pervers d’une refonte sur le positionnement d’un site et seuls les excellents gestionnaires de projet savent comment planifier pour y remédier! Évitez de voir disparaître votre site des pages de résultats de recherche!

Voici 5 pièges à éviter pour réduire les impacts négatifs sur le positionnement de votre site lors d’une refonte.

1. Tenir pour acquis que le référencement ait peu d’impact sur la refonte
La première étape pour conserver son positionnement sur les moteurs de recherche à travers une refonte est de réaliser qu’il faudra y investir ressources, efforts et volonté. Les refontes apportent leurs lots d’inquiétudes et de stress : une bonne planification évitera d’oublier d’implémenter et de tester ses redirections 301 avant le lancement!

2. Choisir un CMS avant la définition des requis techniques « back-end » pour le référencement
Les demandes de la plupart des gestionnaires preneurs de décision pour la refonte de leur site web pourraient être généralisées ainsi : « J’ai besoin d’un nouveau site web »!. Cet état d’esprit mène la plupart du temps au choix du fournisseur technologique avant celui du consultant en référencement! ERREUR! La flexibilité de votre plateforme technologique aura un impact majeur sur le référencement de votre site. Lisez les tops 4 requis techniques pour votre CMS pour savoir quelles questions poser avant de choisir votre partenaire technologique.
Seomoz a également un article sur le sujet.

3. Créer le design graphique avant la définition des requis techniques « front-end » pour le référencement
Une étape souvent négligée est l’annotation des maquettes fonctionnelles (wireframe) pour les requis du référencement. Spécifier qu’il manque des H1, qu’il faut prévoir plus que 2 lignes de contenu par page, que les fils d’Ariane ne sont pas juste utiles pour la navigabilité et que les menus déroulants doivent partir est toujours plus pratique avant d’avoir épuisé vos 3 rondes de modifications graphiques!

4. Oublier de faire un benchmark des positions et des visites organiques de votre site avant la refonte.
Pour comprendre ce qui a causé la diminution (ou l’augmentation) de la performance de votre site après sa refonte (ou tout simplement pour savoir s’il y a bel et bien eu diminution ou augmentation!) assurez-vous d’établir des benchmarks avant les changements! Installez l’outil gratuit Google Analytics au moins 3 mois avant la refonte et enregistrez le positionnement de vos mots clés importants 1 semaine avant le lancement du nouveau site.

5. Lancer le site avant l’assurance qualité complète du référencement
Finalement et très certainement pas le moindre, prenez le temps (je sais c’est difficile!) de faire une assurance qualité complète! À regarder en premier : est-ce que vos URLs sont réécrites correctement? Est-ce que vos redirections 301 sont bien implémentées? Est-ce que votre site est perméable aux moteurs de recherche? Y a-t-il de la duplication de contenu importante? … le reste peut toujours être fait pendant le suivi…

Le monde trépidant du référencement m’a beaucoup pris de temps en ce moment… Bien trop pour ne pas avoir écrit depuis plus de 2 mois… Aujourd’hui je prends donc le temps de m’arrêter pour me pencher sur la recherche de mots-clés. Cet exercice, ô combien important, est souvent laissé pour compte par beaucoup de sites. Let’s go back to the basics!

Rappelons donc le principe d’une recherche de mots-clés! Une recherche de mots-clés doit être considérée comme une étude de marché, et comme tous marchés, chaque mot-clé regroupe une cible (potentiel quantitatif et qualitatif) et des compétiteurs. Ainsi, la recherche de mots-clés doit pouvoir déterminer quels sont les marchés qui vont être les plus profitables pour vous en termes de temps et d’argent.

Donc, comme tout bon marketeux qui se respecte, nous allons établir un plan d’attaque pour réaliser cette “étude de marché”.

Etape 1 - Phase exploratoire des marchés/mots-clés potentiels

Cette étape est cruciale si vous ne voulez pas passer a côté d’un mot-clé qui aurait pu vous rapporter gros! Le but de cette étape est de lister tous les mots-clés dans votre domaine, mais aussi dans des domaines connexes. Pour ce faire, nous vous conseillons de :

• Faire un tour sur les sites de vos compétiteurs : certains sont déjà peut-être optimisés et pourront vous aider à construire votre liste initiale de mots-clés. Vous pouvez utiliser SEO Digger pour vous faire gagner du temps
• Utiliser les outils générateurs de mots-clés : il en existe une pléiade! Gratuits (Google Keyword Tool, Yahoo Overture…) et payants (WordTracker, Keyword Discovery, WebCEO). Le choix de votre outil doit se faire en fonction de la langue. En effet, nombreux outils peuvent être excellents en anglais mais totalement inutiles en français.

Dès lors, vous pouvez bâtir votre liste de mots-clés et passer à l’étape 2!

Etape 2 - Détermination du/des marchés cibles

Vous avez listé vos marchés potentiels mais vous n’avez aucune idée de la pertinence de ces derniers en termes quantitatif et qualitatif.
Il vous faut donc réaliser un test de volume/pertinence, par le biais de Google Adwords.
En effet, d’après mon humble expérience, les disparités/imprécisions statistiques entre les différents outils ne permettent pas de les prendre en considération.
Dans ce cas présent, on est mieux servi que par Google… Faisons donc rouler une campagne Adwords en exact match! Pour des résultats optimaux, vous devez implémenter un budget conséquent pour que vos mots-clés soient en dans les 3 premières positions (dans la mesure du possible selon le budget, sinon se contenter de la 4-6e position), et que votre créatif s’affiche sur toutes les requêtes.
Laisser en place la campagne jusqu’à ce que vous jugiez avoir récolté assez de statistiques. De manière générale, si le temps/argent vous le permet, lancer votre campagne pendant au moins une semaine pour avoir des statistiques plus pertinentes. Vous pourriez même pousser l’analyse en aiguisant vos résultats selon la saisonnalité du mot-clé (ex: Google Trends).

Etape 3 - Optimisation des mots-clés cibles

Grâce à votre campagne Adwords vous pouvez déterminer avec plus de précision quels seront les meilleurs mots-clés en termes de volume (impressions) et de pertinence (CTR - conversions).
Je vous conseille fortement d’aller regarder la compétition sur les meilleurs mots-clés… Car vous pourriez changer de stratégie selon vos objectifs fixés et viser des mots de la “medium tail”.
Lorsque vous avez identifié les mots-clés les plus pertinents de votre industrie, il vous faut les classer en thèmes sémantiques et commencer l’optimisation de votre site Web en fonction de la structure (optimisation en silo)… Mais ceci sera sûrement l’objet d’un autre article!

Si vous avez d’autres suggestions, outils, ou méthodologies à appliquer, n’hésitez pas à laisser un commentaire!

Lors de la vente d’un projet de référencement, on nous demande souvent :
” Si vous optimisez mon site, à quoi puis-je m’attendre en terme de trafic? “

Cette question est évidemment très difficile à répondre, car elle dépend d’une multitude de facteurs externes comme la compétition de l’industrie et des facteurs internes comme la flexibilité du client à adapter son site à nos recommandations. Même si cette réponse est la plus honnête, elle est également la plus ennuyeuse!

Essayons donc de chiffrer en pourcentage l’impact du trafic généré par l’amélioration du positionnement d’un site sur Google.

Cette mini étude de cas est basée sur les données suivantes :
- Moteur de recherche : Google.fr
- Site : Une entreprise B2C qui récolte autour de 40 000 visiteurs uniques par mois. (Données : Google Analytics)
- Mot clé : Un mot recherché autour de 50 000 fois par mois (Données : Google Adwords en « exact »)

Voici la position du site sur ce mot clé et les visites qu’il a généré depuis 9 mois (les positions sont indiquées entre parenthèses avec les mois) :

Tout d’abord, on remarque l’augmentation frappante des visites lors du passage de la deuxième à la première page. Ce qui est plus surprenant, c’est que la différence du trafic généré entre le top 5 et le 5-10 n’est pas aussi importante que je l’aurais cru.

Basé sur ces données, nous pouvons déduire que l’optimisation d’un site qui réussit à améliorer la position de celui-ci de la deuxième à la première page devrait générer une augmentation du trafic « organique » de l’ordre de 80% tandis que le top 5 devrait générer une augmentation de 35%! Avez-vous des résultats similaires?

Finalement, dans un billet précédent, j’ai regardé comment déduire son taux de clic organique avec le Google Webmaster Tool. Si vous voulez pousser l’analyse, le type de données présenté dans ce billet peut également vous aider à déduire votre taux de clic sur les résultats organiques de Google!

Google a effectué aujourd’hui une mise-à-jour du PageRank affiché sur leur barre d’outils. Même si cette mise-à-jour n’a plus l’importance quelle avait par le passé, on peut affirmer que le PR affiché reste un des seuls outils à la disposition des webmasters pour juger de la popularité d’un site web aux yeux de Google.

Il ne faut pas nous plus oublier que le PR de la barre d’outils est celui dans le passé, le PR n’étant pas live au moment de son affichage sur la barre d’outils. Lors de la dernière mise-à-jour, le PR affiché était celui du mois précèdent. Bien que la barre verte de Google ne représente plus grand-chose, cela reste quand même une des seules mesures efficaces pour flatter l’ego d’un webmaster ou de lui montrer qu’il est complètement sur la mauvaise voie si en plus d’avoir un PR médiocre, il ne parvient pas à obtenir de positionnement de qualité.
Sur un sujet plus personnel, j’aimerais féliciter toute l’équipe de Go-Référencement qui obtient ainsi un PR6 ainsi que NVISolutions, qui obtient aussi un PR6.

Aussi, une des choses les plus intéressantes lors de cette mise-à-jour est le retour du PR pour certains sites web qui ont été pénalisé la semaine dernière. Par exemple, on a pu observer le site du Washington Post passé d’un PR8 à un PR5, pour maintenant revenir à un raisonnable PR7.
Je ne citerais pas tous les exemples mais notons que WebRankInfo du coté francophone récupérera un raisonnable PR6 après la baisse de la semaine dernière qui l’avait amené à un PageRank de 4.

J’ai deux théories pour expliquer cette baisse et ce regain soudain de liquide vert. Ma première théorie est que cette semi pénalité ne soit qu’un coup de semonce de la part de Google envers les sites qui font partie d’un système de vente de liens organisés tel que Text Links Ads par exemple. Le retour à un PR « normal » après une semaine était donc prévu par Google et tout ceci n’étais qu’un avertissement. Mais cette théorie comporte une faille, vous vous rappelez plus haut dans le texte quand j’ai expliqué que le PR affiché était celui environ d’il y a un mois environ ?

Alors, pourquoi la règle serait différente pour ces sites ? Je crois personnellement qu’il existe une très bonne chance que le PR maintenant affiché sur ces sites est celui d’avant leur pénalisation, et donc que le PR réel appliqué à ces sites est donc celui pénalisé que l’on a observé lors de la semaine dernière. Nous pourrons confirmer cette théorie lors de la prochaine mise-à-jour de PageRank, dans quelques mois.

Aussi, si vous désirez plus d’informations sur la pénalité de la semaine dernière, il existe quelques bons articles en anglais sur le sujet ici ici et ici.

Voici mon opinion sur le sujet, qui, je crois, fera de moi, sans tambours ni trompettes, un des 1er référenceurs de l’ère moderne à répondre à des questions plutôt nébuleuses, principalement sur le marché américain, avec lequel je travaille depuis quelques années. NVI a des clients en France, au Québec, sur le marché bilingue canadien ainsi que sur le marché anglophone américain, et je dois avouer que les stratégies varient grandement d’un marché à l’autre.

Selon moi, Google opère selon 3 facteurs principaux et linéaires: Indexabilité / Pertinence / Popularité. Et comme toute recette de cuisine, selon toute logique, vous devez absolument partir de la 1ère étape, sinon tous les efforts effectués ne seront pas maximisés. Si j’avais à donner le top3 de chacun des 3 critères, voici ce qu’ils seraient:

1. Indexabilité

-Possibilité au robot d’indexer complètement le contenu de chacune des pages (spiderability, souvent via URL rewriting, quoique ça n’affecte pas la popularité, malgré ce que plusieurs prétendent!)
-Hiérarchisation complète de la structure du site fonction des mots-clés des verticaux visés
-Système d’archivage complet afin de conserver l’intégralité du contenu au fils des années et des refontes de site

2. Pertinence

-Avoir la meilleure recherche de mots-clés possible avec une foule d’outils gratuits/payants (on parle d’une recherche de plusieurs milliers de mots-clés, pas quelques dizaines ou centaines)
-Optimisation en silos de la balise Title en fonction des thèmes et contenus où vous voulez vous positionner et dont vous traitez (le reste des métas tags, outre la balise “Desc” qui peut être utiliser si nécessaire, sinon laissez la vide et Google sera plus “gras” que vous, c’est certain!)
-Interlinking stratégique entre toutes les pages, ainsi qu’avec les éléments de navigation du site. (pas de système automatisé, vous signez votre arrêt de mort comme ça. Éduquez vos rédacteurs ou vos webmasters!)

3. Popularité

-Quantité, qualité et âge des liens accumulés (lorsque avec un nouveau domaine, Google prendra plus de temps à vous donner le poids des liens - plusieurs mois parfois)
-Pertinence / Diversification / Concentration sur chaque URL des “anchor texts” des liens pointés vers votre site et ceux que vous pointez vers les autres
-Et, selon moi, le plus important de nos jours: quantité/qualité des liens accumulés récemment

Éléments non-présents sur lesquels j’ai vu peu d’impact par rapport aux 9 éléments cités ci-haut:

-L’Url en soi
-L’Url rewrite les mots-clés (optimal pour indexabilité, peu pour la popularité, même lorsqu’on est cité sur d’autres sites)
-PageRank

Pour conclure… je voudrais mentionner que la différence principale entre le marché francophone et anglophone est très simple et en relation avec mon critère le plus important (quantité/qualité de liens accumulés récemment):

-En francophonie, la compétition est moins féroce et il n’existe pas de plateformes sociales capables d’amener des masses de traffic et de liens rapidement, ce qui limite énormément les capacités “naturelles” des référenceurs francophones de créer du contenu à forte valeur ajoutée et obtenir une exposition extraordinaire en termes de liens et de couverture média. On se retrouve avec plein d’annuaires, des liens achetés, etc.

-Sur le marché anglophone, il existe des plateformes sociales avec des potentiels “naturels” énormes, tels que Digg, Reddit, StumbleUpon, YouTube, Del.icio.us, Flickr, Facebook, Hugg (un digg-like sur l’environnement qui amène plus de traffic que la une de Scoopeo, notre leader digg-like francophone), Propeller/Netscape, Furl, etc.), et qui rend la création de contenu et d’outils à forte valeur ajoutée rentable pour l’entreprise.

La différence est là; Digg peut vous amener 200 000 visiteurs uniques et 5 000 liens entrants avec vos mots-clés les plus difficiles à atteindre en 24hrs et ce en écrivant 1 seul article, ce qui n’a aucun égal dans la francophonie! Mais, je vous avertis, ce n’est pas si simple!

Dans la centaine de critères d’optimisation connus et analysés par les moteurs de recherche, nous savons que certains ont plus de « poids » et d’incidence, dans le calcul du positionnement futur de vos pages Internet (Search engines Ranking Factors :SEOMOZ) Il arrive d’ailleurs que certains d’entre eux soient tout simplement sous estimés. L’exemple de la « balise titre », est assez classique. Avec ces 60 à 70 caractères seulement, elle joue pourtant un rôle majeur dans la position de vos pages.

Mais c’est également le cas pour un autre élément qui peut paraître anodin à première vue, tant sa présence sur une page est peu remarquée, il s’agit du chemin de navigation du site, également appelé « chemin de fer ».
Outre sa vocation initiale d’aide à la navigation de l’internaute, quels peuvent les bénéfices d’un chemin de fer dans le travail d’optimisation de votre site?

1. Répétition « naturelle » des expressions clés de chaque page

Le premier contenu de votre page détecté par les moteurs est souvent déterminant. Il est donc recommandé de soigner tout particulièrement les 1000 premiers caractères de chaque page (et le choix de ses mots clés…). En complément, l’utilisaton des règles de structuration du contenu liées aux normes d’accessibilité des sites, sont particulièrement appréciées des moteurs (balises H1, H2, H3, ….).
L’ajout d’un chemin de fer de navigation va parfaitement dans ce sens puisqu’il se trouve en principe en haut de page, soit après le titre visible (en H1, …) de la page, soit juste avant afin de répéter les termes important de la page. Si vous avez au préalable convenablement nommé vos rubriques, sous rubriques jusqu’aux pages fiche (dernier niveau d’arborescence), votre page sera naturellement créditée d’un contenu enrichi et cohérent avec vos balises titre !!
N’hésitez donc pas à « dérouler » votre chemin de fer jusqu’à la répétition du titre visible de la page dont il indique le chemin !

Quelques exemples concrets sur des sites qui sont très visibles !

PixMania

Alapage

Bien entendu, si ce chemin de navigation est intégré dans une balise de mise en forme (H2 par exemple….), son effet peut être encore plus bénéfique pour votre positionnement !

Astuce : En complément, il n’est pas rare que certains sites très volumineux reprennent de façon automatique tout ou partie du chemin de fer dans la « balise titre ». C’est un choix qui peut s’avérer tout à fait judicieux en fonction de la richesse des termes présents dans le nom de vos rubriques !

2. Restitution du « contexte » dans lequel est utilisée l’expression

Un des axes de progression des algorithmes des moteurs en 2006 concerne la compréhension du contexte sémantique dans lequel sont employés les expressions qualificatives d’une page.
Google en particulier a remplacé la notion, jusque là très quantitative de son fameux « Page Rank » (nombre de liens depuis d’autres sites qui pointent vers votre site) au profit d’une notion davantage qualitative appelée « Trust Rank ». Ce « Trust Rank », relève notamment de l’analyse du contenu environnant l’expression et de la relation des termes entre eux.
Le chemin de fer permet à niveau moindre, certes, d’optimiser ce contexte, à condition que le nommage de vos rubriques et page fiche aient été pensés de manière hiérarchisée et cohérente.

Exemple : Alapage.com

• Page rubrique « a », termes génériques : « jeux video »

• Page sous rubrique « b », termes précis : « jeux vidéo » associé à « jeux Playsation 3 »

• Page liste de produits « c », termes spécifiques : « jeux vidéo », associés à « jeux Playsation 3 » et «arcade/action »

• Page fiche produits : « spiderman 3 » associés à « jeux vidéo »

Dans cet exemple, la relation des termes est manifeste et la page s’en trouve enrichie sémantiquement. Bien sûr il est possible de développer davantage encore ce système, vous pouvez laissez courir votre imagination…

3. Augmentation de la densité du maillage des pages de votre site

Un autre facteur clés du succès de votre positionnement concerne la manière dont les pages de votre site sont liées entre elles. Ce critère représente un « poids » considérable dans le calcul de pertinence des pages, notamment pour Google. Là aussi, le chemin de fer s’avère très efficace !

Prenons un exemple chez alapage.com : Liste de BD « Blake et mortimer »

• la page qui liste les produits se trouve à 4 niveaux en dessous de la page d’accueil
• plus nous descendons dans l’arborescence, plus le nombre de pages est important

Par conséquent, plus on monte dans l’arborescence, plus le nombre de liens entrants pour les pages de niveaux supérieurs est important. Dans notre exemple, la page « livres français » hérite d’un nombre très important de liens entrants, puisque toutes les pages de niveau inférieur (sous rubriques, liste de produits, fiche produits) proposent un lien vers « livres français ».
Chaque page intermédiaire renforce sa pertinence dans son « champs d’action ». On voit ici toute l’importance de « hiérarchiser » les expressions par importance pour chaque niveau du site.
La condition de réussite de ce critère reste néanmoins de faire le choix d’un chemin de navigation généré par l’arborescence du site et non pas par la page précédente visitée par l’internaute (sa vocation première…).

Amazon, pousse même le principe à son paroxysme pourrait-on dire, en proposant des liens transversaux vers des rubriques proches des produits présentés dans la page :

4. … Aide à la navigation de l’internaute

N’oublions pas la vocation première du chemin de fer…. l’aide à la navigation dans votre site à destination de l’internaute !

Mais comme tous les éléments clés d’optimisation de votre référencement, si vous pensez aux moteurs AUTANT qu’à l’internaute, le résultat servira tout autant les intérêts de vos visiteurs que ceux de votre visibilité dans les moteurs !
Pour cela le choix des mots clés et la création des contenus restent les étapes les plus déterminantes pour le succès de votre référencement, CQFD!!

Les programmes d’affiliation peuvent constituer une bonne initiative marketing pour accroître la visibilité de sa marque et la vente de ses produits. Le système est simple et ses avantages évidents : une entreprise rémunère par une commission les sites partenaires qui établissent des liens vers ses produits. L’entreprise paie uniquement lorsqu’il y a une transaction, ce qui assure un retour sur investissement stable. Mais est-ce que cette stratégie peut également satisfaire des intérêts au niveau du référencement? L’idée de bénéficier de tous les liens de ses affiliés est certainement tentante!

Après l’étude de différents systèmes, j’ai vite réalisé que l’augmentation de son PageRank par un programme d’affilié serait plutôt difficile. En effet, certains programmes comme Shareasale.com utilisent des redirections qui éliminent tout bénéfice relié aux liens entrants.

Voici un exemple d’un lien qu’un affilié doit mettre sur son site:

www.shareasale.com/r.cfm?b=36366&u=176081&m=7965&urllink=&afftrack=

D’autres fournisseurs comme directtrack.com affiche haut et fort que leur technologie permet de suivre le trafic des affiliées sans l’utilisation de redirections et que leurs liens pointent directement sur les pages du site du marchand (ces systèmes utilise plutôt des tracker basé sur du Javascript). Si cela permet en théorie de bénéficier de l’apport des liens de ses affiliés, la réalité est toutefois tout autre.

Les affiliés sont généralement très peu enclins ?? donner un lien au marchand, car ils compétitionnent sur les moteurs de recherche pour les mêmes mots clés! Plusieurs mécanismes comme la balise no-follow permettent facilement aux affiliés de ne pas distribuer la valeur du lien.

Le blogue Over The Mark ?? une excellente étude de cas qui raconte comment le site d’un marchand ?? réussi ?? dépasser les sites de ses affiliés sur Google avec un programme d’affiliation dit « SEO friendly ».

En conclusion, si je ne crois pas que l’affiliation soit une initiative amplement profitable lorsqu’elle est considérée uniquement pour satisfaire des requis en référencement, la stratégie demeure très viable dans un cadre global considérant la stimulation des ventes et de la notoriété.

La recherche locale est amenée à connaître une croissance importante dans les prochaines années. Posez-vous la question : quand pour la dernière fois avez-vous consulté un annuaire des pages jaunes? Et si vous avez consulté les pages jaunes était-ce le gros bottin papier ou la version en ligne?

Ce que nous savons par contre, c’est que les moteurs portent beaucoup d’attention au sujet de la recherche locale; il n’y a qu’à nommer les Google Earth, Google Maps, les versions de Google Maps et Google Search disponibles sur les téléphones cellulaires, les portables et les assistants de type PDA comme les appareils BlackBerry.

Donc si votre clientèle dépend du trafic de recherche local, c’est une bonne idée de vous assurer que les robots indexeurs des moteurs, lorsqu’ils visitent vos pages, auront une bonne idée de où vous vous situez physiquement.

Voici 19 trucs simples pour rendre vos pages et vos sites web plus accessibles à la recherche locale.

1. Inscrivez votre adresse physique sur toutes les pages de votre site. Cela semble évident mais combien de fois avez vous cherché où se trouvait le bouton « Contact » d’un site pour vous apercevoir que l’adresse postale n’y était pas inscrite. Si vous utilisez une boîte postale, inscrivez-la également. Inscrivez l’adresse postale complète : numéro et nom de rue, ville, province, pays et code postal. Les moteurs reconnaissent les codes postaux : tapez par exemple H3G 2A9 dans Google Maps et vous verrez qu’il sait pertinemment qu’il s’agit d’un code postal montréalais.

2. Inscrivez votre numéro de téléphone local sur toutes les pages de votre site. Si vous utilisez un numéro 1 800 pour satisfaire votre clientèle, n’oubliez pas que le moteur de recherche ne peut déduire votre origine géographique à partir de ce type de numéro de téléphone. Vous devez inscrire votre numéro local, avec l’indicatif régional, pour vous assurer que les moteurs fassent la correspondance entre celui-ci et un lieu géographique précis.

3. Donnez à votre adresse physique la place prépondérante dans votre page de contacts. Inscrivez votre adresse et numéro de téléphone en haut de la page là où le moteur les trouveront rapidement.

4. Créez une page de votre site appelée « Directions », « Accès routier » ou « Carte ».Cette page aidera à la fois vos consommateurs et les moteurs de recherche. Ne faites pas qu’utiliser une carte géographique générée par MapQuest ou Google Maps.

5. Décrivez votre emplacement géographique et l’itinéraire nécessaire pour s’y rendre. Rendez votre description la plus détaillée possible :

Nos bureaux sont situés au bureau 201 du 1260, rue Crescent, dans le quartier des affaires au centre-ville de Montréal, non loin de l’artère commerciale principale de Montréal : la rue Sainte-Catherine.
Si vous venez en métro, descendez à la station de métro Peel du métro de Montréal et prenez la sortie Rue Stanley, empruntez ensuite la rue Stanley direction sud vers la rue Sainte-Catherine, etc.

6. Essayez d’utiliser un maximum de locateurs ou descripteurs géographiques et touristiques connus.

7. Faites un lien vers Google Maps et/ou Yahoo! Maps à partir de votre page « Directions ». Ces deux outils offrent de générer une URL vers une carte donnée. En utilisant le lien nommé « Obtenir l’URL de cette page » sur Google on obtient, par exemple, un lien qui possède la forme suivante : ce lien comporte des informations sur la latitude et la longitude du lieu, et possiblement cela va aider le moteur à en savoir plus sur où vous vous situez géographiquement.

8. Lorsque possible inscrivez des éléments de votre adresse dans les balises titres de vos pages. C’est une des façons les plus efficaces de signaler au moteur votre position géographique. Utilisez une formule du type:
Clinique vétérinaire Untel, Sherbrooke, Québec, Canada.

De plus, avantage non négligeable, on sait que les moteurs mettent en exergue les mots-clés recherchés lorsqu’ils affichent les résultats de recherches, donc si un internaute cherche le terme de recherche « vétérinaire Sherbrooke » dans Google, son œil sera attiré par les termes « vétérinaire » et « Sherbrooke » qui seront en gras dans les résultats de recherche affichés.

9. Inscrivez votre adresse, ou votre lieu géographique de façon plus détaillée dans votre balise Meta Description. La balise Meta Description est encore utile et doit normalement être renseignée sur toutes les pages du site. Profitez-en pour y inscrire votre adresse postale complète dans les pages ou c’est approprié, par exemple, pour la page de contact de la clinique vétérinaire, inscrire quelque chose comme :
“Clinique vétérinaire Untel de Sherbrooke. La clinique vétérinaire Untel offre des services complets de médecine vétérinaire. Elle est située au 1771, rue King Est Sherbrooke (Québec) J1G 5G7″

Les moteurs, comme Google, utilisent encore en certaines occasions le contenu de la balise Meta Description comme descriptif dans l’affichage des résultats de recherche .

10. Donnez la liste des villes ou régions que votre entreprise dessert. Trouvez un endroit sur votre site où donner la liste des villes que vous desservez et/ou vous avez eu des clients. Vous pouvez également utiliser à cette occasion la balise meta keywords, utile pour les moteurs qui l‘utilisent encore.

11. Utilisez et optimisez à votre avantage la navigation interne de votre site. Par exemple, en pointant vers votre page de directions ou vers votre page de contacts, utilisez un texte très descriptif tel que « Cliquez ici pour les coordonnées de notre bureau de Montréal ».

12. Hébergez votre site localement. Si vous voulez mieux sortir sur les résultats de recherches dans Google.ca, ou sur les recherches de Google.ca qui ciblent «Canada seulement», il serait préférable ne pas faire héberger votre site aux Îles Mouc Mouc, simplement parce que vous y avez découvert un forfait d’hébergement à 1,99 $.

13. Inscrivez votre site web dans les répertoires régionaux. Utilisez les répertoires régionaux pour inscrire votre site. En effet, il est important d’avoir des liens qui proviennent de sites de la même communauté thématique, c.-à-d., par exemple, pour un site qui cible le marché local de Sherbrooke, le fait d’avoir des liens vers ce site en provenance d’un répertoire de la Ville de Sherbrooke renforcera la pertinence de ce site auprès des moteurs, sur des termes de recherche qui contiendrait le terme «Sherbrooke»..

N’oubliez pas aussi de vous inscrire également dans les « grands » annuaires comme DMOZ ou Yahoo!

14. Inscrivez votre entreprise à Google Maps. C’est gratuit, vous avez le contrôle total des informations de votre fiche d’entreprise et la vérification peut se faire au téléphone de manière automatisée et instantannée si vous êtes au Canada. Et de plus: c’est sur Google!

Une fois votre entreprise inscrite à Google Maps, vous pourrez, si vous le voulez, ajouter une annonce localisée Google Adwords jumelée à votre fiche d’entreprise.

15. Faites un lien vers votre adresse KML sur Google Earth. Le lien KML entrainera l’ouverture de Google Earth (ce logiciel doit être installé sur l’ordinateur de l’internaute) et l’affichage de votre carte de visite, là où vous l’avez spécifié. Le lien «site internet» que vous pouvez indiquer dans vos coordonnées sera cliquable dans Google Earth. Vous pouvez par exemple utiliser cette carte de visite sur votre site internet, en signature sur vos courriels ou vos messages sur les forums. De tels liens peuvent être créés, entre autres, à l’intérieur même de Google Maps avec la fonction My Maps.

16. Faites une publicité vue du ciel. Si vous en avez les moyens, ou l’audace, trouvez un moyen d’afficher une publicité dans Google Earth. En voici un exemple. Mais là, on s’écarte un peu du sujet…

17. Inscrivez vos produits, vos services, vos événements, votre entreprise, etc. sur Google Base. Google Base fait partie des composants qui s’affichent à l’occasion dans la section One Box de la page des résultats de recherche de Google (disponible seulement aux É.-U., mais devrait éventuellement atterrir dans les autres pays). Google l’utilise pour essayer de fournir les réponses les plus pertinentes possibles et provenant de sources différentes. Si vous vendez des produits, vous pouvez télécharger automatiquement vos datafeeds vers Google Base. Vous pouvez aussi y télécharger vos services, vos recettes de cuisine, à peu près n’importe quoi en fait. Voici, ci bas, la zone OneBox dans les résultats de recherches de Google. Le site The OneBoxer - Optimizing for Google Onebox se spécialise dans l’étude des techniques qui permettent d’apparaître dans cette zone chaude des résultats de Google.

18. Inscrivez votre entreprise sur les annuaires d’entreprises. En plus d’être présents sur les annuaires nationaux des pages jaunes, comme PagesJaunes.ca, YellowPages.ca, Canada411.ca , CanadaSansFrais.caet CanadaTollFree.ca vous profiterez des affichages sur les sites des réseaux locaux comme ceux de MontrealPlus.ca, QuebecPlus.ca, TorontoPlus.ca , CalgaryPlus.ca, EdmontonPlus.ca, OttawaPlus.ca et VancouverPlus.ca . De plus, vous profiterez des ententes entre les pages jaunes et leurs partenaires : Yahoo!, Google, Sympatico-MSN.ca, AOL.ca, Canada.com, GlobeandMail.com, Google Local Canada, NationalPost.ca, Netscape.ca, CyberPresse.ca, MontrealGazette.com, etc. Qui pourrait s’en passer?

19. Utilisez le géocodage pour vos pages. Certains standards commencent à émerger qui permettent de renseigner sur la longitude et la latitude à l’aide d’une balise méta. Associer un géocode à un contenu web permet de localiser très précisément celui-ci.

Voici le format :
<META NAME=”geo.position” CONTENT=”latitude; longitude”>
<META NAME=”geo.placename” CONTENT=”Nom, Géographique”>
<META NAME=”geo.region” CONTENT=”Pays-Subdivision”>

Par exemple:

<meta name=”geo.position” content=”45.4969419105871; -73.5751938903492″>
<meta name=”geo.placename” content=” Montreal , Quebec “>
<meta name=”geo.region” content=”CA-QC”>

Cette page permet d’obtenir le géocode d’une adresse dans 24 pays différents. Un autre protocole émergent est le Microformat hCard. Ce format affiche l’information d’une manière normalisée qui est plus facile à interpréter pour les moteurs de recherches, et à l’inverse de la balise Meta ci-haut, c’est un format qui rend l’information visible par les usagers du Web. Le format est maintenant adopté par Yahoo! Local et Flickr.Exemple:

<strong class=”fn org”>Orénoque interactif, Inc.</strong>
<span class=”adr”>
<span class=”street-address”>1260 rue Crescent</span>
<span class=”locality”>Montreal</span>,
<span class=”region”>QC</span>
<span class=”postal-code”> H3G 2A9 </span>
<span class=”country-name”>Canada</span>
</span>

<span class=hgeoh>
<abbr class=”latitude” title=”37.230000″>N 37° 23.0000</abbr>,
<abbr class=”longitude” title=”93.380000″>W 93° 38.0000</abbr>
</span>

En conclusion : Il n’y a pas de doutes que la recherche locale se déplace tranquillement vers l’Internet. Un pourcentage de plus en plus grand de toutes les recherches dans les annuaires pages jaunes se fait maintenant en ligne. Avec l’avènement de plus en plus important de l’internet mobile, des technologies WiFi et du Geo Positionnement GPS, l’avenir de la recherche locale passe surement en grande partie par la téléphonie cellulaire, les ordinateurs portables équipés d’antennes wifi et autres blackberry. Soyez-y!

L’original de cet article est publié sur le blogue d’Orénoque