Voici le dernier résumé de cette journée forte instructive dans le monde du SEO et du Social. Nous concluons avec la dernière session de la journée qui proposait l’audit de landing pages en direct, Twitter et enfin la visibilité dans les réseaux sociaux.
Live Clinic : L’optimisation d’une landing page
Les conférenciers Bryan Eisenberg (voir son interview) de FutureNow et Mona Elesseily de Page Zero Media nous ont offert un audit en direct de landing pages proposées par l’audience. À vrai dire, la conférence aurait pu être meilleure si les conférenciers proposaient aussi un feedback constructif et positif au lieu de décortiquer et de démonter chaque landing page.
Voici la liste des bonnes pratiques lors de la conception d’une landing page :
- Évitez d’utiliser le nom de votre compagnie sauf si cela est vraiment nécessaire. Profitez-en pour optimiser votre Quality Score en mettant des mots-clés pertinents dans les metas et dans le contenu.
- Pensez à la continuité de votre message en affinant vos créatifs de campagnes. La landing page doit être en accordance avec votre précédent message.
Et plus spécifiquement pour les landing pages :
- Les images devraient être cliquables
- Les images des produits devraient être assez larges
- Mettez en évidence votre produits phares et optimisez votre premier écran (aboce the fold)
- Concentrez-vous sur votre message et sur votre objectif principal.
- N’utilisez pas des lignes horizontales pour séparer votre contenu. Les utilisateurs pourraient être induits en erreur en pensant que c’est la fin de votre page.
Tout sur Twitter
Une des conférences les plus amicales… Vous me direz, le sujet s’y prête bien! Mark Evans, Rayanna Langdon, Lianna Evans et Mark Jackson se présentent eux-mêmes devant une salle déjà conquise à propos de l’utilité de Twitter.
Nous commençons par passer en revue les types d’utilisation de Twitter:
- Les diffuseurs : comme @GuyKawasaki, il n’y a pas de conversation, le compte ne diffuse que des infos et des liens.
- Interaction avec l’audience : comme Southwest Airlines qui monitorent leurs réputations via Twitter en engage une conversation avec leurs clients.
- Intéraction avec d’autres utilisateurs : par exemple via le #mondaymusic ou le #blogchat qui créé en quelque sorte une communauté.
- Utilisation de Twitter en tant que flux RSS : de nombreux médias l’utilisent comme cela (ex: CNN).
- Promotion : concours, produits, coupons, etc…
Pour ce faire, une pléiade d’outils existe, dont voici la liste divisée selon leurs fonctionnalités :
Outils de Recherche :
- Twingly.com
- twazzup.com
- topsy.com (les résultats de recherche sont basés sur les RT)
Outils de publication :
- Tweetdeck (20% du marché mais aucune gestion de comptes multiples).
- seesmic - Bon pour les comptes multiples.
- Splitweet - Recommandé aussi pour la gestion des comptes multiples.
- Easytweets - Outil professionnel payant pour la gestion et la publication sur des centaines de comptes.
Outils de publication pour mobile :
- Twitterfon
- Reportage
- Twinkle
- ubertwitter
Autres outils interessants :
- Twitterfeed - Synchronisation avec votre flux RSS
- Tweetlater - Plannificateur de publication
- Twubble - Vous aide à trouver votre audience.
- Mr. Tweet - Vous aide à determiner le profil des utilisateurs avant de décider de les suivre.
- Tweepler.com - Categorisation de vos abonnements/followers.
- Twimailer
- Twellow et justtweetit- Annuaire des utilisateurs
Dans une perspective plus large, nous apprenons que Twitter est devenu un eldorado des blackhats et des spammeurs en tout genre tellement il est facile de contourner le système (hashtags, updates automatiques, etc…). Par ce fait, entre autre, bien que Twitter offre de l’information en temps réel, Google reste l’outil de recherche par excellence pour la pertinence.
Tout comme Ryanne Langdon de FreshBooks, utilisez Twitter pour engager la conversation avec vos clients ainsi que monitorer votre réputation en temps réel.
Viral Web : trouvez l’effet boule de neige
Cette session est présentée par Greg Jarboe, President de SEO-PR, et Mike McDerment, CEO de FreshBooks. À vrai dire, difficile d’en dire quelque chose… Les conseils restent évasifs avec un arrière goût de déja vu. Quelques exemples interessants, dont celui de FreshBooks, mais difficile de l’appliquer dans d’autres situations… Bref pas grand chose à en tirer!
Si vous voulez en savoir plus sur les présentations, l’équipe anglophone de NVI a fait du live blogging aujourd’hui. Voici les liens :
Live Blogging SES Toronto 2009: Search Ads & Landing Page Clinic
SES Toronto : The Ins & Outs of Twitter
SES Toronto Live Blogging: Beyond Linkbait - Getting Authoritative Online Mentions
Et si vous êtes trop paresseux, voici le recap en anglais.
Bon c’est l’heure du Party! NVI, Acquisio et Page Zero organise la petite sauterie de SES Toronto cette année! Il se fait soif 
- Webcom 2009: Bloguer à l’ère de Twitter?
- Webcom live 2009 présenté par NVI et Turbulent
- SES Toronto 2009 - Entrevue avec Bryan Eisenberg
- La promotion grâce aux Forums
- Résumé SES Toronto 2009 : jour 1 partie 1
