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La stratégie de liens - Partie 1

Publié par Sarah le 31/03/2006 à 12H23 sous sous Stratégie Web corporative

Les liens influent directement sur la popularité de votre site web. Cette dernière est mesurée par de nombreux moteurs de recherche dont Google, avec son fameux quoique peu reconnu Page Rank. Pour donner une définition générale, le Page Rank mesure théoriquement votre importance(popularité) sur le web (contenu et liens de qualité, respect des règles déontologiques des moteurs de recherche, etc. …), mais on se fie plus au TrustRank à l’heure actuelle.

C’est pourquoi il faut vous bâtir une stratégie de liens de qualité avec des partenaires fiables. Les Relations Publiques du web fonctionne comme les RP traditionnelles : Si vous êtes référé par une entreprise influente, votre popularité grandira. Il en est de même sur le web. Si un de vos liens entrants provient d’un site web à forte popularité, votre site sera considéré comme important, aux yeux des moteurs de recherche.

Ainsi, pour obtenir des liens entrants de qualité, il vous faut des partenaires de qualité ! Un article publié sur le site de SearchEngineWatch (en anglais) propose une compilation de conseils donnés par des spécialistes anglophones du SEO. En voici une brève analyse des conseils qui nous semble les plus judicieux. NVI assistera d’ailleurs à leur conférence internationale donnée à Toronto du 25-26 avril 2006.

Pour commencer, il faut identifier ses partenaires, et donc connaître le réseau que vous voulez infiltrer. Pour se faire, vous pouvez coupler ces deux moyens :

  • Effectuer une recherche sur vos mots-clés : Vous obtiendrez sur les pages de résultats, tous les sites avec une forte popularité dont le contenu s’approche du votre. Bien entendu, vous devez exclure de la sélection les sites de vos compétiteurs.
  • Étudier les liens sortants et entrants de vos concurrents : Ces sites peuvent devenir vos partenaires potentiels.

Dès lors, après cette première sélection, il faut analyser ces sites en profondeur. Voici les critères à privilégier :

  • Le contenu des sites : n’oubliez jamais qu’un lien est fait pour rediriger les visiteurs d’un site. Si vous les emmenez naviguer sur des sites au contenu incohérent avec ce qu’ils cherchent, ils partiront bien vite. La confiance qu’ils vous auront accordée en prendra un sérieux coup ! En ce qui concerne les liens sortants, vos visiteurs attendent à ce que vous les envoyiez sur des sites au contenu riche. Pour maximiser vos liens entrants, il vous faut un trafic de qualité, donc des visiteurs en adéquation avec votre cible initiale.
  • La qualité de leurs liens : Comment organisent-ils leurs liens ? Sont-ils toujours d’actualité ? Sont-ils cohérents avec le contenu du site ? Analysez leur stratégie pour déterminer leur sérieux.
  • La popularité du site: Pour avoir une idée de la popularité d’un site, effectuer la requête “link:www.nom-du-domaine.com” dans le moteur de recherche de Google ou MSN afin de voir le type de liens pointant vers son site. Ainsi, vous pourrez maximiser vos efforts puisque plus la cote de popularité de votre partenaire est élevée, plus votre popularité s’accroîtra aux yeux des moteurs de recherche.

A partir de cette analyse, vous pouvez établir une matrice pour classer les sites selon leur importance.

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2 commentaires

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