Go-Referencement.org : Référencement, marketing de recherche et Web 2.0

Bizarre, hier, j’ai eu deux visites via un moteur de recherche alors même que ça fait plusieurs jours que je n’en avais plus !
Par ailleurs, les visites que j’avais sur mon blog via les moteurs de recherche concernaient très majoritairement un article sur le droit communautaire et non pas les articles repris in extenso. Etrange non ?

Il serait intéressant d’avoir un vrai échange sur les possibilités d’utiliser les réseaux sociaux francophones pour les sites de nos clients. Je comprends que publier un article dans un digg-like est intéressant pour un blogue, ou un site techno, mais quelle stratégie proposeriez-vous si vous aviez un client qui vend, disons des amortisseurs? C’est un exemple réel qui a été apporté par un intervenant à la conférence d’Olivier Andrieu.

Donc, dans le cas précis d’un client d’une grappe industrielle pointue, même anglophone, comment amorceriez-vous la réflexion sur l’utilisation potentielle des réseaux sociaux, versus la recherche d’inscription dans des annuaires de son vertical de marché?

@Guillaume. Je comprend que Digg soit très intéressant, mais dans un contexte où mes clients sont francophones et québécois j’ai de la difficulté à voir comment en tirer partie. Idem pour les clients dans des domaines pas très sexy comme les amortisseurs de camions.

@Louis: Détrompe-toi! Les amortisseurs de camions sont très excitants… je pourrais faire un top12 des Camions les plus sexy ou les plus gros au monde et citer le client à quelques reprises dans l’article! Tu peux tourner autour de l’industrie et animer un blogue dans le domaine… le B2B, c’est certain que ça demande un peu plus de créativité!

Pour ce qui est de la rentabilité sur le marché francophone… ça reste à prouver, principalement pour les mots-clés compétitifs, surtout que 90% des plateformes (J’ESPÈRE QUE VOUS LISEZ CECI!) n’offrent pas de LIEN DIRECT vers les articles, tel que le fait DIGG, Reddit, FlickR…

@Louis

Qui vous empêche d’enkyster un CMS ou un Blog au cÅ“ur de votre site institutionnel pour disposer de tous les outils de SEO ?

C’est la meilleure chose a faire effectivement Denis… Je dirais que c’est plutôt pour profiter du boost en terme de referencement naturel que peut vous apporter le blog. Un blog en sous-dossier (…/blog) est bien plus utile qu’en sous domaine (blog.xxx.com), ou pire encore, sous un nom de domaine différent.

Bonjour !

Pour répondre à Louis : La réponse de guillaume est très bonne, la limite de ce système c’est que tu vas pas forcément attirer des prospects pour ta marque ou uniquement un faible %.
Néanmoins en alternative peux publier un livre en PDF du genre “comment économiser X% d’essence pour sa voiture” en mettant en avant tes amortisseurs et deux ou trois autres techniques (gonflages des pneus…) et c’est le carton assuré sur un digg like…

Pour Sarah et denis, je dirais qu’il est très intéressant d’avoir un blog en sous dossier est super intéressant car il permet de produire des articles avec des mots clés choisi très régulièrement, donc d’améliorer le réf nat via google.

Fred
www.conseilsmarketing.fr

@Louis : Guillaume donne une conférence ce mercredi à HEC Montréal sur le marketing internet, nous allons couvrir le référencement social (franco et anglo) et répondre aux questions des gens, si tu souhaites une occasion d’avoir un vrai échange et que tu es libre, viens faire un tour (voir http://www.aehec.ca)

@Guillaume

Par rapport aux Digg-Like que j’utilise, faut peut-être arrêter de se focaliser sur Google, non ?

Je n’ai pas remarqué de déréférencement. J’y ferai attention.

Quelques éléments de réflexion.

On parle « d’optimiser son référencement » avec les réseaux sociaux.

Pour moi, l’augmentation du trafic n’est pas le référencement, quoique l’augmentation de trafic puisse effectivement, et logiquement, être une conséquence d’un bon référencement.

Je me demande toujours si le « référencement » dans les médias sociaux est viable pour les sites de B2B ou même B2C. Surtout dans un contexte francophone, et surtout québécois.

La question : est-ce que les clients potentiels des sites de vos clients fréquentent Digg, ou Wikio?

Pour revenir à mon exemple d’une compagnie qui fabriquerait des amortisseurs de camions, y a-t-il des groupes de personnes en ligne comparant les différentes marques d’amortisseurs de camions?

Y a-t-il réellement des personnes à la recherche d’articles sur ces sujets?

En supposant que oui : est-ce du référencement ou du marketing?

Pour en revenir au SEO, est-ce que d’inscrire des articles dans des Digg like va améliorer votre positionnement sur les mots-clés recherchés?

Gagnerez-vous des clients en participants aux réseaux sociaux?

Je suis d’accord avec Jill Wallen et son excellent article qui vient de paraître dans Search Engine Land ( Social Media Marketing: The New SEO? ) pour dire que le SMO est un excellent ajout à toute stratégie marketing en ligne, spécialement si votre modèle d’affaires repose sur un volume élevé de trafic, mais ce n’est pas un substitut au SEO.

@Jean-Louis

Le trafic n’est pas un critère de bon référencement. Google nous parasite nos sites. Autrement dit, vaut-il mieux 10 visites par jour et 1 commande par jour ou 2000 visites par jour et 1 commande tous les 15 jours ? Lorsque le trafic d’un site est issu de Google à plus de 85%, le référencement est lamentablement loupé ! Il est la trace évidente d’une absence de référencement. Le social networking, les techniques de buzz, les blogmarks nous permettent avant tout de rééquilibrer le trafic. C’est devenu aujourd’hui une impérieuse nécessité. Relire Jacques Monod.

Mon site perso - un référenceur agit masqué ;+) - est inaccessible. Je suis puni par Free pour avoir utilisé PhpMyVisites et SpongeStats et les avoir traités publiquement de voyous. C’est hélas la vérité. Des voyous acculés à rouvrir mon blog politique !

->Voir http://brionne.27.free.fr/

Effectivement je suis d’accord avec toi quand tu dit que le trafic n’est pas un critère de bon référencement. Là où j’accroche est quand tu dis que Google parasite nos sites… Je crois plutôt qu’un bon référencement est de parvenir à obtenir un bon positionnement sur les mots-clés en relation avec le produit que vends le site web. Disons que je vends de la nourriture pour chat, un bon référencement serais logiquement d’obtenir le maximum de trafic ciblé désirant acheter de la nourriture pour chat sur le web, et normalement Google est la meilleure source de trafic dans la plupart des niches. Un bon référencement pour un vendeur de nourriture pour chat serait donc des premières positions sur Google pour nourriture pour chat, achat nourriture chat et autres dérivées. Je ne crois pas qu’il existe une meilleure source naturelle de trafic que Google, et que si 85% de mon trafic provient de Google, et que mon taux de conversion est de 1/20, j’aurais raté mon référencement …

@Francis

Je m’aperçois que certains confrères confondent Google et référencement. Quel est le message dominant de Google ? Webmaster, faites bien votre boulot d’éditeur : title, description, keywords, img, anchor. Mettez de la qualité éditoriale et un petit coup de ping ou d’url rewriting ! Et surtout, choisissez bien votre nom de domaine. Installez nos outils et achetez nos AdWords. Certains référenceurs le croient et s’en contentent.

J’ai fait un billet - malheureusement indisponible du fait de l’indisponibilité de mon blog hébergé chez Free - relatif au fait que Google veut capter le marché du référencement. Je l’ai intitulé - tout en nuance ;+) : “Référenceurs : Google veut nous tuer”. Il est peut-être en cache sur Yahoo ou Google.

J’ai déjà entendu certains clients me dire : avec les AdWords, plus besoin de référencement ! Et en plus, des blogs influant ont relayé l’idée que Google indexait en temps réel, ce qui est parfaitement faux. La démarche de Google n’a rien de naturelle. Comme la confiance qu’on peut lui porter. Le Web souffre de sa massification. Même le Dieu Google n’y pourra rien. La technique ne peut pas tout.

@Denis : Je suis d’accord avec Francis, il ne suffit pas d’ecrire du contenu à n’en plus finir, qui n’a aucun rapport avec le thème de ton site. Le but n’étant pas de se placer partout, mais de se placer sur son vertical de mots-clés…

@Louis : la première utilité du référencement social est une question de référencement naturel et non de trafic ciblé. Le but étant de populariser (en terme de liens entrants) un article optimisé sur un de tes mots-clés. Il est possible d’attirer un trafic ciblé si ton produit/service s’adresse au profil des Diggers ou autres plateformes sociales, mais ce n’est pas l’objectif principal de manière générale.
Le référencement social est une manière indirecte d’attirer un trafic ciblé en améliorant ton positionnement sur les mots-clés les plus pertinents de ton industrie.

@Denis: Je viens de lire ton article sur ton blog grâce au cache de Google. Les rêgles de Google ont toujours été claires à ce sujet. Si vous n’êtes pas capable d’expliquer la pertinence d’un lien pour vos visiteurs à votre concurrent, c’est que ce lien n’a pas lieu d’être exception faites des moteurs de recherche. Et çà, ils vont l’appliquer de plus en plus. De la à démoniser Google, il y a un pas que je n’ose pas franchir. D’ailleurs, ils ont été clair que l’affiliation n’est pas un problème tant que le contenu du site en tant que tel est à valeur ajoutée pour le visiteur. Et pour l’indexation en temps réel, disons que c’est pas encore en temps réel, mais j’ai vu de mes yeux des blog posts être indexé en moins de 2 minutes …

pour ce qui est des AdWord face au référencement naturel, c’est un tout autre débat qui mériterais un article à lui seul.

@Francis

Comment un moteur peut déterminer au travers d’un lien de la pertinence de sa présence dans un système d’affiliation ??? Sans vouloir vous vexer, nous sommes en train de nous livrer pour la nième fois à la lecture des entrailles du Web. Nous voilà revenus bien loin en arrière ! ;+)

Sur l’indexation en temps réel, il y faut des conditions extrêmement précises. Elles sont limitées. Son caractère global, même avec plus de 500000 serveurs, est incompatible avec la croissance du Web.

@Sarah

Un vertical de mots-clés ? Je ne vois pas bien ce que cela signifie. Désolé. La racine de mes cheveux est encore blonde. ;+)

@Denis : Un vertical serait la liste de vos mots-clés entourant un thème. Par exemple les mots-clés constituant le vertical sur “voiture” pourraient être “acheter voiture”; “vente de voiture”; “voiture a vendre”; “achat voiture”; “voiture d’occasion”; etc…

L’utilisation des digg-like est à mon avis pas si puissante que ça. Si effectivement il vous apporte des BL de qualité (et encore, ça dépend lesquels au niveau francophone) et du trafic immédiat. Les gens ne reviennent pas forcément sur votre blog derrière. Ou alors il faut avoir un blog sur une seule thématique et être très pointu dessus.

Concernant la rentabilité en B2C, je préfère largement avoir 1 vente pour 100 vu qe 2000 vu et pas de vente. La qualité du trafic de Google est quand meme bien meilleure que lors d’un “Buzz”.

Qui a acheté un rasoir wilkinson à la suite de la video “fight for kisses” ? Pas moi en tout cas. Elle était certes très jolie la video, mais ça ne m’a pas poussé acheter ce type de rasoir. Je me préfère en sebastien Chabal (vas tu sortir sur le mot sebastien chabal ?).
Le buzz marketing sur Internet a certainement de bons côtés, et il doit être utile pour quelques produits de masse. Mais à mon avis c’est beaucoup d’energie pour une rentabilité pas évidente, du moins beaucoup moins évidente qu’un référencement naturel perein dans le temps.

@5047: Digg-like = LIENS avec les bons mots-clés dans votre titre. Oubliez le traffic, oubliez tout le reste. Sauf que Google regarde qui fait la une et prends des centaines de liens chaque semaine… et si ce n’est pas votre site, surtout pour des termes très compétitifs en anglais, oubliez ça!

[…] Vous pouvez consulter l’article sur le référencement et les sites sociaux sur Go Référencement. […]

Cet article est très intéressant. Je le conserve dans mes annales.