Lundi soir, se tenait l’événement Facebook Garage Montréal à la Société des Arts Technologiques (SAT). FBG rassemble non seulement les développeurs, mais aussi les artistes, les stratèges et autres acteurs côtoyant le monde des technologies. Le format s’apparente en quelque sorte aux soirées Pecha Kucha où des conférenciers venant de différents milieux présentent leur projet ou encore discutent d’un enjeu actuel.

Cependant, il existe une différence marquante entre FBG Montréal 2009 et une soirée Pecha. Le premier fait la promotion d’idées achevées tandis que le second exprime surtout des idées en gestation. D’ailleurs, le nom l’indique bien: « Garage » fait référence à une vente d’idées, de produits ou de solutions utilisant la plateforme Facebook.

Facebook Garage désire encourager l’implication de la communauté en bâtissant un espace de partage des connaissances. D’ailleurs, un guide de démarrage Garage-in-a-Box est mis à la disposition de quiconque veut préparer un « Garage ». A noter que depuis 2008, Facebook Garage a tenu une centaine d’événements dans 45 pays. L’édition 2009 s’est déroulée dans diverses villes telles Londres, Cambridge, Guadalajara, Venise, Istanbul, Guayaquil (Ecuador) et Singapour.

Pour revenir à  l’événement auquel j’ai assisté lundi, le bal a commencé à 15 h 30 par une pré-conférence s’adressant particulièrement aux développeurs. Sylvain Carle (VP Techno et co-fondateur de Praized Media) a orchestré ce volet.

Le discours d’ouverture est présenté par Louise Clements (Head of Sales, Facebook Canada). La brève présentation consiste en un survol des publics et de leurs utilisations de la plateforme ouverte. Tous les publics peuvent y trouver leur compte. Les développeurs testent et créent des applications, les utilisateurs échangent des informations et les marques (brands) bénéficient des fans et des applications.

Emmanuel Delmoly (co-fondateur, Lesite / Social2U) présente l’adaptation Facebook du jeu vidéo Hell’s Kitchen (conçu par Ludia Inc.), qui est une adaptation de la télé-réalité américaine. Il aborde une variété d’aspects de la production Hell’s Kitchen dont le contexte, les défis, les résolutions, la technologie utilisée et l’analyse des résultats. Un des plus grands défis exigeait de trouver un hébergement performant pour supporter un grand nombre d’usagers jouant simultanément. Les chiffres indiquent que le plus grand engouement pour ce jeu se trouve aux Philippines et à Singapour. Aussi, il est essentiel d’offrir un soutien constant et de communiquer avec ses joueurs. Selon Delmony, il est possible de développer des jeux à peu de frais pourvu que le modèle d’affaires soit bien établi.

Les quatre dernières conférences auxquelles j’ai assisté sont les suivantes.

D’abord, celle de Samy Wafa pour « Facebook Advertising 101 »  parcourt rapidement les attributs qu’une annonce sur la plateforme doit comporter. Selon Wafa, plus une annonce semble de mauvaise qualité et amateur, plus elle a de possibilités d’être acceptée par le comité de sélection FB. Ironiquement, le comité accepte les propositions qui normalement seraient rejetées par un jury en création marketing.

Les sujets des trois autres conférenciers sont « Public Involvement with Facebook » par Colin Smilie (social marketer), la « Politique municipale » par Marc Snyder (consultant, Union Montréal) et « FB Connect Marketing Case Studies » par Virginia Magaletta (D.C., Twist Image). Tous utilisent Facebook Connect dans leurs campagnes publiques, publicitaires ou électorale (Union Montréal).

En fin de compte, lors d’un prochain « Garage », l’intérêt de pousser davantage et d’élaborer sur des notions et des concepts  encore plus pointus répondraient surement aux attentes d’un public composé de spécialistes des médias.

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