lundi 11 décembre 2006

Statistiques de recherche : le Triangle d’or

Posté par Sarah Benmaza à 13:56

Une étude menée par Enquiro nous offre une vision forte intéressante du comportement des internautes face aux résultats de recherche.

En utilisant la méthode du EyeTracking, Enquiro offre des statistiques de clics des résultats de recherche sur les 3 moteurs de recherche principaux (Google, MSN et Yahoo!).

Triangle d'or
Source, Enquiro Eye Tracking Study, January 2006

La figure présentée est appelée le “Triangle d’or” : c’est dans la partie rouge-orangée que votre site doit se placer pour maximiser son trafic ! Ce qui est étonnant c’est la “place” qu’occupe les liens sponsorisés. Mis à part le lien sponsorisé en 1e place des résultats, ceux placés sur le côté droit n’attirent pas énormément de trafic, que cela soit sur MSN, Yahoo ou Google.Autre enseignement : Google semble plus pertinent dans ses resultats de recherche que ces deux autres concurrents directs. Sur MSN, le “Triangle d’or” s’allonge, ce qui démontre qu’une partie des internautes ne trouve pas toujours réponse à leurs requêtes dans les premiers résultats de recherche.Ces résultats devraient faire réfléchir plus d’une entreprise dans sa stratégie de référencement Internet ! Lorsqu’on sait qu’à l’heure d’aujourd’hui, la grande partie budget en référencement sont alloués aux liens sponsorisés au détriment du SEO. Il est vrai que le SEO offre un retour sur investissement plus long, mais les résultats sont la!

Source: Enquiro Eye Tracking & B2B Studies

Voici la version “statistiques” du Eye Tracking sur la première page de résultats Google.

Les résultats sont éloquents ! La première et la deuxième place en référencement naturel/organique raflent près de 40% du trafic de recherche ! En effet, les internautes se sont habitués à la disposition classique des moteurs de recherche (lien sponsorisé en haut puis sur la droite) et font donc plus confiance aux résultats naturels qu’aux liens sponsorisés.

Serait-ce la vengeance du SEO trop longtemps délaissé au profit du SEM ? Et vous qu’en pensez-vous ?

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Google, moteurs, statistiques, Yahoo

5 Commentaires

Marc-Antoine a dit le 12 décembre 2006 à 10:04 :

Est-ce qu’on ne peut pas dire que les utilisateurs de Google sont en moyenne plus techniques et savent fournir aux moteurs de recherche une requête plus précise? Existe-t’il des études sur la qualité des requêtes fournies à chaque moteur de recheche?
Sarah a dit le 12 décembre 2006 à 10:57 :

Je n’ai hélas pas de chiffres ou statistiques à te présenter Marc-Antoine, mais tu soulèves un point très interessant où serait peut-être bon de s’y pencher
Le heatMap présenté dans cet article est basée sur un test de recherche dans les 3 moteurs principaux : Google, MSN et Yahoo!
La requête utilisée était la même : Digital Camera … Bref rien de plus générique. En effet cela peut regrouper plusieurs types de recherches/motivations : Je cherche un Canon ? Des témoignages ? Une caméra d’au moins 5 M de pixels ? Une caméra facile d’utilisation ?

Peu importe la motivation ou le besoin ! Avec Google, la plupart des internautes on répondu à leur besoin en ne visitant que les 5 premiers résultats naturels !

Je ne pense pas que cela ne réponde réellement à ta question Marc-Antoine … Mais je pense que tout simplement, Google offre tout simplement plus de pertinence que MSN ou Yahoo!
orenoque a dit le 14 décembre 2006 à 17:16 :

Intéressant. J’avais publié un petit résumé de la première étude ici: http://www.orenoque.com/archive/2005/05/test.html.

Question ? Le statistiques sur la répartition des pourcentages de clics entre leins sponsorisés et résultats naturels que vous montrez dans la carte m’intéressent énormément. Où sont-elles disponibles dans le détail ?
NVI a dit le 15 décembre 2006 à 00:42 :

Merci Louis pour ton résumé. Il offrait son rapport gratuitement sur Enquiro.com, mais là je crois que ce n’est plus le cas.
quiboweb a dit le 8 janvier 2007 à 18:08 :

Merci à vous tous! Voilà des arguments supplémentaires aux bienfaits du référencement naturel! En tant qu’administrateur du W3Québec (www.w3qc.org) je ne devrais probablement pas dire ça, mais une autre bonne façon d’améliorer son référencement, c’est de nous aider dans notre cause en devenant membre de l’organisme. Le site du W3Québec a un pageRank de 9/10… Je vous laisse deviner la suite de mon intervention!

Bon référencement!