Les refontes sont inévitables, qu’elles soient justifiées par le rajeunissement de la signature graphique, de la structure de contenu, par des besoins d’ordre technique (flexibilité du CMS, extensibilité de la plateforme, etc.) ou les trois!
Les défis du référencement associés aux refontes sont tout aussi inévitables : nouveau design faisant peu de place au texte, changement d’URLs ou perméabilité aux moteurs de recherche déficiente.
Seuls les bons spécialistes du référencement connaissent l’étendue des effets pervers d’une refonte sur le positionnement d’un site et seuls les excellents gestionnaires de projet savent comment planifier pour y remédier! Évitez de voir disparaître votre site des pages de résultats de recherche!
Voici 5 pièges à éviter pour réduire les impacts négatifs sur le positionnement de votre site lors d’une refonte.
1. Tenir pour acquis que le référencement ait peu d’impact sur la refonte
La première étape pour conserver son positionnement sur les moteurs de recherche à travers une refonte est de réaliser qu’il faudra y investir ressources, efforts et volonté. Les refontes apportent leurs lots d’inquiétudes et de stress : une bonne planification évitera d’oublier d’implémenter et de tester ses redirections 301 avant le lancement!
2. Choisir un CMS avant la définition des requis techniques « back-end » pour le référencement
Les demandes de la plupart des gestionnaires preneurs de décision pour la refonte de leur site web pourraient être généralisées ainsi : « J’ai besoin d’un nouveau site web »!. Cet état d’esprit mène la plupart du temps au choix du fournisseur technologique avant celui du consultant en référencement! ERREUR! La flexibilité de votre plateforme technologique aura un impact majeur sur le référencement de votre site. Lisez les tops 4 requis techniques pour votre CMS pour savoir quelles questions poser avant de choisir votre partenaire technologique.
Seomoz a également un article sur le sujet.
3. Créer le design graphique avant la définition des requis techniques « front-end » pour le référencement
Une étape souvent négligée est l’annotation des maquettes fonctionnelles (wireframe) pour les requis du référencement. Spécifier qu’il manque des H1, qu’il faut prévoir plus que 2 lignes de contenu par page, que les fils d’Ariane ne sont pas juste utiles pour la navigabilité et que les menus déroulants doivent partir est toujours plus pratique avant d’avoir épuisé vos 3 rondes de modifications graphiques!
4. Oublier de faire un benchmark des positions et des visites organiques de votre site avant la refonte.
Pour comprendre ce qui a causé la diminution (ou l’augmentation) de la performance de votre site après sa refonte (ou tout simplement pour savoir s’il y a bel et bien eu diminution ou augmentation!) assurez-vous d’établir des benchmarks avant les changements! Installez l’outil gratuit Google Analytics au moins 3 mois avant la refonte et enregistrez le positionnement de vos mots clés importants 1 semaine avant le lancement du nouveau site.
5. Lancer le site avant l’assurance qualité complète du référencement
Finalement et très certainement pas le moindre, prenez le temps (je sais c’est difficile!) de faire une assurance qualité complète! À regarder en premier : est-ce que vos URLs sont réécrites correctement? Est-ce que vos redirections 301 sont bien implémentées? Est-ce que votre site est perméable aux moteurs de recherche? Y a-t-il de la duplication de contenu importante? … le reste peut toujours être fait pendant le suivi… 
- Le réferencement organique
- Le positionnement payant
- Les programmes d’affiliation : stratégie de référencement viable?
- Go-Référencement fait peau neuve
- Le Réferencement Flash
luxe campagne a dit le 14 mars 2008 à 03:44 :
magnifique article, super idée de traiter ce sujet de la refonte d’un site
Julien a dit le 21 mars 2008 à 06:04 :
Eeeeeh oui! Impératif et souvent négligé, il faut préparer à fond le référencement avant de lancer toute refonte!
nat a dit le 5 mai 2008 à 07:02 :
dans le sens de cet article et part rapport à mon experience j’ai pu constaté qu’après la refonte totale de mon site j’ai pu observé un bond dans le positionnement de mon site . En effet, après avoir viré tous les tableaux et épuré le code (css propre, que des div , etc..) et sans changer le texte à l’intérieur mon site a gagné en moyenne 10 places. Autre constatation (mais vous le savez peut être) le fait de se servir des float aide … apparemment Google préfére du texte au debut qu’un menu avec seulement des liens … Voila une petite contribution qui pourrait être intitulé “à ne pas éviter lors d’une refonte ” …:-)
richardD a dit le 2 juillet 2008 à 08:38 :
J’ai une question concernant les pénalités appliquées par Google. Le site dont je m’occupe contient un index/lexique comportant 500 pages et créé à des fins de référencement naturel. Le volume moyen de visites générées par l’indexation de l’index était de 50000 en 2007, mais celui-ci est tombé à 10000 depuis janvier 2008. Ai-je bénéficié de la sur optimisation de mon site en 2007? Google a t-il revu ses critères en début d’année? Merci par avance de votre lumière.
Mathieu Gheerbrant a dit le 11 octobre 2009 à 07:34 :
Très bons rappels
C’est vraiment l’occasion de revoir la structure du site pour que la source soit optimisée pour les moteurs, donc ne rien négliger est primordial pour conserver trafic et positions.
Merci
Aurélien Delefosse a dit le 23 octobre 2009 à 11:19 :
Le coup des 301 m’a mis dans le rouge sous GWT la dernière fois…
Joli top 5
Sarah Benmaza a dit le 23 octobre 2009 à 13:06 :
Cela a du faire mal a ton SEO/Rankings dépendamment si tu as tardé a le régler! C’est sur que quand on a fait 1 fois cette erreur-ci, on la refait plus en général
Guillaume Hocine a dit le 31 janvier 2010 à 07:26 :
Bonjour, il me semble bien que le top 4 du CMS devrait devenir un top avec plus de points
Utilisait un outils de stats est un minimum…