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Optimiser sa Recherche de Mots-clés

Publié par Sarah le 27/01/2008 à 14H17 sous sous Référencement site Internet

Le monde trépidant du référencement m’a beaucoup pris de temps en ce moment… Bien trop pour ne pas avoir écrit depuis plus de 2 mois… Aujourd’hui je prends donc le temps de m’arrêter pour me pencher sur la recherche de mots-clés. Cet exercice, ô combien important, est souvent laissé pour compte par beaucoup de sites. Let’s go back to the basics!

Rappelons donc le principe d’une recherche de mots-clés! Une recherche de mots-clés doit être considérée comme une étude de marché, et comme tous marchés, chaque mot-clé regroupe une cible (potentiel quantitatif et qualitatif) et des compétiteurs. Ainsi, la recherche de mots-clés doit pouvoir déterminer quels sont les marchés qui vont être les plus profitables pour vous en termes de temps et d’argent.

Donc, comme tout bon marketeux qui se respecte, nous allons établir un plan d’attaque pour réaliser cette “étude de marché”.

Etape 1 - Phase exploratoire des marchés/mots-clés potentiels

Cette étape est cruciale si vous ne voulez pas passer a côté d’un mot-clé qui aurait pu vous rapporter gros! Le but de cette étape est de lister tous les mots-clés dans votre domaine, mais aussi dans des domaines connexes. Pour ce faire, nous vous conseillons de :

  • Faire un tour sur les sites de vos compétiteurs : certains sont déjà peut-être optimisés et pourront vous aider à construire votre liste initiale de mots-clés. Vous pouvez utiliser SEO Digger pour vous faire gagner du temps ;)
  • Utiliser les outils générateurs de mots-clés : il en existe une pléiade! Gratuits (Google Keyword Tool, Yahoo Overture…) et payants (WordTracker, Keyword Discovery, WebCEO). Le choix de votre outil doit se faire en fonction de la langue. En effet, nombreux outils peuvent être excellents en anglais mais totalement inutiles en français.

Dès lors, vous pouvez bâtir votre liste de mots-clés et passer à l’étape 2!

Etape 2 - Détermination du/des marchés cibles

Vous avez listé vos marchés potentiels mais vous n’avez aucune idée de la pertinence de ces derniers en termes quantitatif et qualitatif.
Il vous faut donc réaliser un test de volume/pertinence, par le biais de Google Adwords.
En effet, d’après mon humble expérience, les disparités/imprécisions statistiques entre les différents outils ne permettent pas de les prendre en considération.
Dans ce cas présent, on est mieux servi que par Google… Faisons donc rouler une campagne Adwords en exact match! Pour des résultats optimaux, vous devez implémenter un budget conséquent pour que vos mots-clés soient en dans les 3 premières positions (dans la mesure du possible selon le budget, sinon se contenter de la 4-6e position), et que votre créatif s’affiche sur toutes les requêtes.
Laisser en place la campagne jusqu’à ce que vous jugiez avoir récolté assez de statistiques. De manière générale, si le temps/argent vous le permet, lancer votre campagne pendant au moins une semaine pour avoir des statistiques plus pertinentes. Vous pourriez même pousser l’analyse en aiguisant vos résultats selon la saisonnalité du mot-clé (ex: Google Trends).

Etape 3 - Optimisation des mots-clés cibles

Grâce à votre campagne Adwords vous pouvez déterminer avec plus de précision quels seront les meilleurs mots-clés en termes de volume (impressions) et de pertinence (CTR - conversions).
Je vous conseille fortement d’aller regarder la compétition sur les meilleurs mots-clés… Car vous pourriez changer de stratégie selon vos objectifs fixés et viser des mots de la “medium tail”.
Lorsque vous avez identifié les mots-clés les plus pertinents de votre industrie, il vous faut les classer en thèmes sémantiques et commencer l’optimisation de votre site Web en fonction de la structure (optimisation en silo)… Mais ceci sera sûrement l’objet d’un autre article!

Si vous avez d’autres suggestions, outils, ou méthodologies à appliquer, n’hésitez pas à laisser un commentaire!

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14 commentaires

Al-Kanz le 27/01/2008 à 16H57

Merci pour cet article. Particulièrement pour seodigger que je ne connaissais pas et qui vient de m’offrir un joli cadeau :).

Sébastien Bervoets le 28/01/2008 à 03H01

Oui merci Sarah. Ce serait intéressant d’avoir un article ou une page permanente avec une liste d’outils …

Chouette le 28/01/2008 à 06H20

Merci pour cette liste d’outils!
Tu utilises les logiciels developpes en France?

Sarah le 28/01/2008 à 10H29

Bonjour a tous!

Les outils cités dans l’article ont tous été essayé… Je vous avouerais que pour la plupart, ils sont pertinents en anglais et moins en francais, souvent pour des petits détails (non prise en compte de certains symboles et accents)… Il y a aussi un manque de pertinence en termes de statistiques… d’où l’objet de cet article qui vous recommande de faire un test de volume via Adwords :)

Effectivement, un article listant les outils utilisés en determinant leurs avantages et inconvénients pourrait être une bonne idée :)

Vous pouvez pendant ce temps proposer quelques outils (j’ai très peu utilisés les outils développés en France) en décrivant leur avantage et/ou inconvénient principal :)

Je ne sais pas ce que j’ai avec le référencement en ce moment… « So chouette! le 29/01/2008 à 18H26

[…] Sarah donne de bons conseils pour “optimiser sa recherche de mots cles” Je recommande notamment l’outil SEOdigger pour repérer sur quels mots clés tablent vos […]

ludow le 04/02/2008 à 05H10

Bonjour,
Cet article est très interessant et je retiens cet extrait : “viser des mots de la “medium tail”.”
Pourrais tu définir, selon toi, quel est le type de mot de long, medium et short tail ?
Je pense que pour beaucoup d’entre nous, savoir quel volume peut représenter une stratégie de chaque traine doit être très interessant.
Ludovic

Sarah le 04/02/2008 à 09H27

Bonjour Ludovic!

Et bien tout dépend de tes resultats… Il faut voir cela plutot en terme de volume/compétition qu’en terme de longueur du mot… meme si, très souvent, cela va de pair (d’ou les termes short,medium et long tail).
Un mot medium tail est un mot-clé te rapportant X trafic avec une compétition moins accrue que les short… Donc il te sera plus facile de te positionner et commencer a rentabiliser ton site.

ludow le 04/02/2008 à 11H54

Merci pour ta réponse sarah,
je voyais ça justement en terme de volume / compétition mais je voyais aussi plus les termes short / meduim et long tail comme la capacité d’un mot clé à occuper l’espace de la traine et donc de chercher à remonter du long vers le short ou l’inverse. Pour ma part, je me situe plutôt vers la middle et le choix se situe sur l’étirement de cette traine vers le short et le long ou de l’épaissir en allant chercher d’autre MC de middle traine…et je demande justement quelle optimisation est la meilleure si on considère le court terme comme facteur principal.
Ludovic

Sébastien Bervoets le 04/02/2008 à 12H43

Salut Sarah, Salut Ludovic,

Je dois avouer que je suis assez novice dans cette partie et j’ai un peu de mal à comprendre. Auriez-vous un exemple concret ou une situation concrète afin de mieux comprendre. Peut-être le sujet d’un prochain billet ?

Seb

Sarah le 08/02/2008 à 17H59

Bonjour Ludow et Sebastien!

@Ludow : Cela depend toujours de ta strategie et de ton budget. Techniquement, une bonne partie de ta strategie doit se reposer sur la maniere dont tu optimises les pages de ton site. En general je préconise fortement l’optimisation en “silo” qui consiste a optimiser de maniere hierarchique et structurelle tes mots-clés. Par exemple, considerons que un de tes sites contient 3 sections principales. Le plus opportun pourrait etre d’optimiser chacune de tes sections sur un theme de mots-clés principal… Enfin c’est assez complexe mais je pense que cette semaine je vais poster un article dessus pour mieux repondre a ta question :)

@Sebastien : Je te propose de monter une etude de cas :) Fais ta recherche de mots-clés et présente moi tes resultats en exact match et je ferais une analyse de ton optimisation que je posterais ici sur go-referencement :) Je pense que ca serait une excellente idée! Qu’en penses tu?

Remi le 15/02/2008 à 14H15

Très bon post Sarah ! :)

Christophe Roux le 16/02/2008 à 19H52

Bonjour,

Si vous ne le connaissez pas déjà, il y a le site http://www.cleverstat.com qui propose des outils intéressant ! En autre, Accurate Monitor for Search Engines, un outil qui permet de savoir son positionnement dans les moteurs de recherche. Dans son ensemble c’est un outil facile d’utilisation, rapide et efficace. Importez votre liste de mots-clés et choissez vos engins de recherche, vous pouvez également choisir la langue du moteur.

Sinon, pour rester dans le sujet d’optimisation des mots-clés, je vous recommande également de faire une campagne Adwords sur vos mots-clés. Avec le nombre d’impression, vous serrez vite au courant de la pertinence et faisabilité de vos mots.

Christophe

Classics le 08/04/2008 à 03H33

Trop bien SEO digger ! Merci. :-)

chahd le 05/05/2008 à 20H31

merci pour votre article je suis le visiteur N° 1de ce site mais j’ai pas un commentaire …

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