Le monde trépidant du référencement m’a beaucoup pris de temps en ce moment… Bien trop pour ne pas avoir écrit depuis plus de 2 mois… Aujourd’hui je prends donc le temps de m’arrêter pour me pencher sur la recherche de mots-clés. Cet exercice, ô combien important, est souvent laissé pour compte par beaucoup de sites. Let’s go back to the basics!
Rappelons donc le principe d’une recherche de mots-clés! Une recherche de mots-clés doit être considérée comme une étude de marché, et comme tous marchés, chaque mot-clé regroupe une cible (potentiel quantitatif et qualitatif) et des compétiteurs. Ainsi, la recherche de mots-clés doit pouvoir déterminer quels sont les marchés qui vont être les plus profitables pour vous en termes de temps et d’argent.
Donc, comme tout bon marketeux qui se respecte, nous allons établir un plan d’attaque pour réaliser cette “étude de marché”.
Etape 1 - Phase exploratoire des marchés/mots-clés potentiels
Cette étape est cruciale si vous ne voulez pas passer a côté d’un mot-clé qui aurait pu vous rapporter gros! Le but de cette étape est de lister tous les mots-clés dans votre domaine, mais aussi dans des domaines connexes. Pour ce faire, nous vous conseillons de :
- Faire un tour sur les sites de vos compétiteurs : certains sont déjà peut-être optimisés et pourront vous aider à construire votre liste initiale de mots-clés. Vous pouvez utiliser SEO Digger pour vous faire gagner du temps
- Utiliser les outils générateurs de mots-clés : il en existe une pléiade! Gratuits (Google Keyword Tool, Yahoo Overture…) et payants (WordTracker, Keyword Discovery, WebCEO). Le choix de votre outil doit se faire en fonction de la langue. En effet, nombreux outils peuvent être excellents en anglais mais totalement inutiles en français.
Dès lors, vous pouvez bâtir votre liste de mots-clés et passer à l’étape 2!
Etape 2 - Détermination du/des marchés cibles
Vous avez listé vos marchés potentiels mais vous n’avez aucune idée de la pertinence de ces derniers en termes quantitatif et qualitatif.
Il vous faut donc réaliser un test de volume/pertinence, par le biais de Google Adwords.
En effet, d’après mon humble expérience, les disparités/imprécisions statistiques entre les différents outils ne permettent pas de les prendre en considération.
Dans ce cas présent, on est mieux servi que par Google… Faisons donc rouler une campagne Adwords en exact match! Pour des résultats optimaux, vous devez implémenter un budget conséquent pour que vos mots-clés soient en dans les 3 premières positions (dans la mesure du possible selon le budget, sinon se contenter de la 4-6e position), et que votre créatif s’affiche sur toutes les requêtes.
Laisser en place la campagne jusqu’à ce que vous jugiez avoir récolté assez de statistiques. De manière générale, si le temps/argent vous le permet, lancer votre campagne pendant au moins une semaine pour avoir des statistiques plus pertinentes. Vous pourriez même pousser l’analyse en aiguisant vos résultats selon la saisonnalité du mot-clé (ex: Google Trends).
Etape 3 - Optimisation des mots-clés cibles
Grâce à votre campagne Adwords vous pouvez déterminer avec plus de précision quels seront les meilleurs mots-clés en termes de volume (impressions) et de pertinence (CTR - conversions).
Je vous conseille fortement d’aller regarder la compétition sur les meilleurs mots-clés… Car vous pourriez changer de stratégie selon vos objectifs fixés et viser des mots de la “medium tail”.
Lorsque vous avez identifié les mots-clés les plus pertinents de votre industrie, il vous faut les classer en thèmes sémantiques et commencer l’optimisation de votre site Web en fonction de la structure (optimisation en silo)… Mais ceci sera sûrement l’objet d’un autre article!
Si vous avez d’autres suggestions, outils, ou méthodologies à appliquer, n’hésitez pas à laisser un commentaire!
- Google Insights - le futur de la recherche de mots-clés
- Les indicateurs statistiques
- Google Co-op et le futur du marketing de recherche
- Statistiques de recherche : le Triangle d’or
- Optimiser sa Recherche de Mots-clés - Etude de cas
Al-Kanz a dit le 27 janvier 2008 à 16:57 :
Merci pour cet article. Particulièrement pour seodigger que je ne connaissais pas et qui vient de m’offrir un joli cadeau :).
Sébastien Bervoets a dit le 28 janvier 2008 à 03:01 :
Oui merci Sarah. Ce serait intéressant d’avoir un article ou une page permanente avec une liste d’outils …
Chouette a dit le 28 janvier 2008 à 06:20 :
Merci pour cette liste d’outils!
Tu utilises les logiciels developpes en France?
Sarah a dit le 28 janvier 2008 à 10:29 :
Bonjour a tous!
Les outils cités dans l’article ont tous été essayé… Je vous avouerais que pour la plupart, ils sont pertinents en anglais et moins en francais, souvent pour des petits détails (non prise en compte de certains symboles et accents)… Il y a aussi un manque de pertinence en termes de statistiques… d’où l’objet de cet article qui vous recommande de faire un test de volume via Adwords
Effectivement, un article listant les outils utilisés en determinant leurs avantages et inconvénients pourrait être une bonne idée
Vous pouvez pendant ce temps proposer quelques outils (j’ai très peu utilisés les outils développés en France) en décrivant leur avantage et/ou inconvénient principal
ludow a dit le 4 février 2008 à 05:10 :
Bonjour,
Cet article est très interessant et je retiens cet extrait : “viser des mots de la “medium tail”.”
Pourrais tu définir, selon toi, quel est le type de mot de long, medium et short tail ?
Je pense que pour beaucoup d’entre nous, savoir quel volume peut représenter une stratégie de chaque traine doit être très interessant.
Ludovic
Sarah a dit le 4 février 2008 à 09:27 :
Bonjour Ludovic!
Et bien tout dépend de tes resultats… Il faut voir cela plutot en terme de volume/compétition qu’en terme de longueur du mot… meme si, très souvent, cela va de pair (d’ou les termes short,medium et long tail).
Un mot medium tail est un mot-clé te rapportant X trafic avec une compétition moins accrue que les short… Donc il te sera plus facile de te positionner et commencer a rentabiliser ton site.
ludow a dit le 4 février 2008 à 11:54 :
Merci pour ta réponse sarah,
je voyais ça justement en terme de volume / compétition mais je voyais aussi plus les termes short / meduim et long tail comme la capacité d’un mot clé à occuper l’espace de la traine et donc de chercher à remonter du long vers le short ou l’inverse. Pour ma part, je me situe plutôt vers la middle et le choix se situe sur l’étirement de cette traine vers le short et le long ou de l’épaissir en allant chercher d’autre MC de middle traine…et je demande justement quelle optimisation est la meilleure si on considère le court terme comme facteur principal.
Ludovic
Sébastien Bervoets a dit le 4 février 2008 à 12:43 :
Salut Sarah, Salut Ludovic,
Je dois avouer que je suis assez novice dans cette partie et j’ai un peu de mal à comprendre. Auriez-vous un exemple concret ou une situation concrète afin de mieux comprendre. Peut-être le sujet d’un prochain billet ?
Seb
Sarah a dit le 8 février 2008 à 17:59 :
Bonjour Ludow et Sebastien!
@Ludow : Cela depend toujours de ta strategie et de ton budget. Techniquement, une bonne partie de ta strategie doit se reposer sur la maniere dont tu optimises les pages de ton site. En general je préconise fortement l’optimisation en “silo” qui consiste a optimiser de maniere hierarchique et structurelle tes mots-clés. Par exemple, considerons que un de tes sites contient 3 sections principales. Le plus opportun pourrait etre d’optimiser chacune de tes sections sur un theme de mots-clés principal… Enfin c’est assez complexe mais je pense que cette semaine je vais poster un article dessus pour mieux repondre a ta question
@Sebastien : Je te propose de monter une etude de cas
Fais ta recherche de mots-clés et présente moi tes resultats en exact match et je ferais une analyse de ton optimisation que je posterais ici sur go-referencement 
Je pense que ca serait une excellente idée! Qu’en penses tu?
Remi a dit le 15 février 2008 à 14:15 :
Très bon post Sarah !
Christophe Roux a dit le 16 février 2008 à 19:52 :
Bonjour,
Si vous ne le connaissez pas déjà, il y a le site http://www.cleverstat.com qui propose des outils intéressant ! En autre, Accurate Monitor for Search Engines, un outil qui permet de savoir son positionnement dans les moteurs de recherche. Dans son ensemble c’est un outil facile d’utilisation, rapide et efficace. Importez votre liste de mots-clés et choissez vos engins de recherche, vous pouvez également choisir la langue du moteur.
Sinon, pour rester dans le sujet d’optimisation des mots-clés, je vous recommande également de faire une campagne Adwords sur vos mots-clés. Avec le nombre d’impression, vous serrez vite au courant de la pertinence et faisabilité de vos mots.
Christophe
Classics a dit le 8 avril 2008 à 03:33 :
Trop bien SEO digger ! Merci.
chahd a dit le 5 mai 2008 à 20:31 :
merci pour votre article je suis le visiteur N° 1de ce site mais j’ai pas un commentaire …
asma a dit le 5 juin 2008 à 03:33 :
Bonjour,
merci pour votre article surtout que je viens de débuter dans le réfrencement:) J’ai voulu savoir pour un site combien de mots clés lui sont nécessaires pour obtenir un bon positionnement. Faut il se concentrer sur quelques mots ou bien le nombre est important. Merci d’avance :))
Val, développeur CMS a dit le 6 juin 2008 à 08:40 :
Article intéressant. Mon reproche par rapport à SEO Digger est qu’il ne permet l’analyse que de sites déjà importants. Si vos concurrents sont des PME, il ne pourra malheureusement pas beaucoup vous aider.
Sarah a dit le 6 juin 2008 à 08:52 :
@Asma : Le nombre de mots-clés est pas important en soi… Néanmoins, les mots qui font partie de la “long tail” peuvent être plus rentables qu’un mot générique qui va t’amener beaucoup de trafic mais moins de conversions. Le mieux est de se concentrer sur un nombre X de thèmes sémantiques dépendamment du poids de ton site et de ton budget alloué par mois.
@Val : Oui très d’accord avec toi! SEO Digger va t’aider a connaitre les mots-clés de l’industrie et des principaux compétiteurs. L’optimal serait, à la fin de ta recherche de mots-clés et de ton test en exact match, de scanner les positionnements des sites de tes concurrents secondaires pour pouvoir determiner sur quels types de mots-clés ils se placent.
Rodrigue a dit le 17 août 2008 à 10:00 :
Merci braucoup !!!!!!!!!!!!!!!!!
Dom083 a dit le 15 janvier 2009 à 19:01 :
Merci
Pierre a dit le 2 février 2009 à 17:26 :
Merci pour vos conseil.
Fred a dit le 13 mars 2009 à 10:05 :
Excellent article. J’ai repris cette méthode (en l’abrégeant) dans un court article.
Alex.A a dit le 23 mars 2009 à 09:32 :
bonjour Sarah,
Merci pour cet article plus que enrichissant, cependant j aurais quelques questions supplementaires auquelles je serais heureux d avoir des reponses.
- SEODIGGER ne fonctionne pas et j ai tente sur plusieurs ordinateurs sans succes…pourrais tu me conseiller un outils alternatif?
- Est il favorable de mettre en valeur nos mots clefs uniquement dans nos textes ou bien de les mettrent en valeurs aussi dans nos titres?
- j aurais toute une pleiade de questions plus precises etant a l etrnger je ne trouve pas de consultant francophone helas si cela peut etre dans tes cordes de conseiller un consultant merci de me contacter sur mon email…:)
Merci par avance pour toutes les reponses que je recevrais.
Cordialement.
Alex.A
Sarah Benmaza a dit le 23 mars 2009 à 12:49 :
@Alex.A :
- Pour SEOdigger, effectivement ils doivent avoir un pb de serveur… Je pense que ca fait pas lgtps car Google ne l’a pas encore remarqué! Tu peux utiliser Spyfu qui est aussi un excellent outil pour regarder les mots-clés de la compétition, mais c’est payant. Tu as une version démo que tu peux essayer.
- Les mots-clés doivent être mis en valeur principalement dans la meta title, dans la description (juste pour le marketing et non pour le SEO), dans le contenu d’un point de vue textuel et hiérarchique (ex: H1, H2, mise en valeur du mot dans le premier paragraphe, etc…). Chaque élément pris a part n’a pas beaucoup de poids en soit. Mais ensemble ils peuvent légèrement impacter ton référencement.
- Pas de probleme, je t’envoies un email avec mes coordonnées! A NVI on a une pleiade de réponses et de services qui peuvent te supporter