TweetDans un précédent article, nous nous étions attardés sur les bonnes pratiques dans l’optimisation de la balise titre. Une petite piqûre de rappel s’impose, suite à l’article publié sur SEOmoz, qui répertorie les points essentiels dans l’optimisation de la fameuse balise Titre.

Mettez en valeur votre nom

Placez le nom de votre entreprise, marque, ou site Internet, au début, ou à la fin de votre titre. Ceci aidera les visiteurs à identifier votre site et surtout à connaître et retenir votre marque. Chez Go-Referencement, la plupart des consultants e-marketing optent pour un placement en début de titre pour des marques fortes (Amazon, Re/Max, etc. …).

Limitez-vous au maximum à 65 caractères

Rien de plus désavantageux que de voir son titre terminer par “…” dans les résultats de recherche. Vous hypothèquez vos taux de clics provenant de votre référencement naturel. Notez que les moteurs de recherche, dont Google, auraient récemment augmenté le nombre de caractères pris en compte (70).

Insérez vos mots-clés

Ceci peut paraître évident, mais il est primordial de rappeler que si le mot recherché se situe dans votre titre, il y apparaîtra en gras. Il attirera donc l’attention des utilisateurs, tant au niveau visuel, qu’au niveau de la pertinence. N’abusez pas des mots-clés ! Il est inutile, voire préjudiciable, de constituer votre titre avec une suite de mots-clés. S’il n’y a aucun sens sémantique, peu d’utilisateurs seront convaincus d’aller visiter votre site.

Soyez précis, si c’est nécessaire

Dites-vous que votre titre est la chose la plus visible dans les résultats de recherche. Il faut la voir comme une publicité qui doit décrire, en quelques mots, l’objet de votre site. Ainsi, il sera peut-être plus judicieux d’écrire le titre “Equipements Accessoires Randonnée | Rando.com” plutôt que “Randonnée - Trekking - Marche | Rando.com”. Dans le premier cas, les utilisateurs comprennent en un coup d’oeil le sujet de votre site (Equipements et Accessoires pour les randonneurs). Dans le deuxième, on peut se demander quel type d’information figure sur le site : un site informatif sur la randonnée ? Un comparatif entre le Trekking, la randonnée et la marche ? Visez un trafic qualifié !
De plus, pour votre campagne SEM, si vous utilisez des “landing page” différentes pour “équipements” et “accessoires”, vous devez absolument composer des titres qui ne vont pas se cannibaliser. N’utilisez donc pas le mot “équipements” pour la landing page “accessoires” et vice et versa.

Utilisez un symbole de séparation

Ici vous avez le choix entre ” | ” (notre préféré), ” - ” ou “. Ceci n’a aucune utilité pour le SEO, mais plutôt pour la lecture et la compréhension du titre pour les internautes. Nous vous conseillons de séparer le nom de votre site à sa decription : ex : NVI Europe | Création Site Internet.

Gardez comme indicateur votre CTR et votre taux de conversion en tête

La balise titre doit être considérée comme un lien sponsorisé. Même s’il est plus difficile de calculer votre taux de conversion en SEO, vous pouvez l’évaluer si les volumes de recherche de vos marchés sont stables. Faites des tests sur vos balises titres en les testant perpetuellement. Vous pouvez aussi les tester via les liens sponsorisés qui pourront vous offrir des indicateurs plus fiables. N’oubliez pas de vous concentrer sur votre taux de conversion et votre coût d’acquisition plutôt que le volume de recherche et votre CTR. Les deux premiers indicateurs mesurent la qualité de votre trafic et évaluent le ROI de votre site Internet.

Ciblez les intentions de votre trafic

Optimisez votre balise titre selon les intentions et les termes de recherches de votre clientèle cible. Si votre site est informatif ou corporatif, optez plus pour un titre descriptif. Par contre, si le but de votre site est d’encourager une action (vente, téléchargement, abonnement, etc. …), soyez incitatif dans votre titre : ex : “Equipements Accessoires de Randonnée au meilleur Prix | Rando.com”.

Soyez rigoureux

Ne baissez pas la garde et gardez la même rigueur de composition de vos titres sur toutes vos pages. Ceci sera hautement bénéfique dans votre positionnement dans les moteurs de recherches mais aussi dans la recherche d’un trafic toujours plus qualifié et fidèle.

Répetez vos sous-titres (H1) dans votre balise titre

En répetant vos sous-titres dans votre titre, vous augmentez grandement la qualité de la recherche côté utilisateur. En effet, en utilisant cette méthode, vous vous obligez è composer un titre qui correspond à votre contenu. Ainsi, votre site s’attirera un plus grand nombre d’utilisateurs qualifiés.

Cette liste est non-exhaustive. De nombreux conseils non cités peuvent être mis en application. Si vous avez des suggestions n’hésitez pas à nous les communiquer !

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