Lors de la vente d’un projet de référencement, on nous demande souvent :
” Si vous optimisez mon site, à quoi puis-je m’attendre en terme de trafic? “
Cette question est évidemment très difficile à répondre, car elle dépend d’une multitude de facteurs externes comme la compétition de l’industrie et des facteurs internes comme la flexibilité du client à adapter son site à nos recommandations. Même si cette réponse est la plus honnête, elle est également la plus ennuyeuse!
Essayons donc de chiffrer en pourcentage l’impact du trafic généré par l’amélioration du positionnement d’un site sur Google.
Cette mini étude de cas est basée sur les données suivantes :
- Moteur de recherche : Google.fr
- Site : Une entreprise B2C qui récolte autour de 40 000 visiteurs uniques par mois. (Données : Google Analytics)
- Mot clé : Un mot recherché autour de 50 000 fois par mois (Données : Google Adwords en « exact »)
Voici la position du site sur ce mot clé et les visites qu’il a généré depuis 9 mois (les positions sont indiquées entre parenthèses avec les mois) :
Tout d’abord, on remarque l’augmentation frappante des visites lors du passage de la deuxième à la première page. Ce qui est plus surprenant, c’est que la différence du trafic généré entre le top 5 et le 5-10 n’est pas aussi importante que je l’aurais cru.
Basé sur ces données, nous pouvons déduire que l’optimisation d’un site qui réussit à améliorer la position de celui-ci de la deuxième à la première page devrait générer une augmentation du trafic « organique » de l’ordre de 80% tandis que le top 5 devrait générer une augmentation de 35%! Avez-vous des résultats similaires?
Finalement, dans un billet précédent, j’ai regardé comment déduire son taux de clic organique avec le Google Webmaster Tool. Si vous voulez pousser l’analyse, le type de données présenté dans ce billet peut également vous aider à déduire votre taux de clic sur les résultats organiques de Google!
- Calculer son Taux de Clic & Impressions “Organiques”
- Quand le PPC cannibalise le SEO …
- Statistiques de recherche : le Triangle d’or
- 5 Conseils pour l’Optimisation des Images d’un Site Web
- Lorsque générer du trafic revient à perdre de l’argent…
myriam a dit le 15 novembre 2007 à 10:12 :
Cet article vient très bien fermer la boucle ouverte hier à la conférence WEBCOM.
Blog Web Marketing a dit le 16 novembre 2007 à 10:54 :
Très intéressante la conclusion sur l’augmentation du trafic suite au passage en 1ère page. C’est somme toute logique mais chiffré, c’est mieux
Transfert Super8 en DVD a dit le 17 novembre 2007 à 18:03 :
Info très intéressante, mais comment faites-vous pour savoir combien de fois un mot-clef est recherché par mois sur Google ?
Luxe-Campagne a dit le 21 novembre 2007 à 03:48 :
Bonjour,
Cet article est bien intéressant et concret.
au début de votre explication vous vouliez dire “de la 2è à la 1è page” n’est-ce pas ?
(pas “de la 1è à la 2è page”).
Louis-Dominic a dit le 21 novembre 2007 à 10:32 :
oui en effet! C’est changé.
Jean a dit le 7 décembre 2007 à 06:05 :
Euh, sur quelles données se base cette étude ? 1 seul site et 1 seul mot clé ?
Peut-on réellement en dégager une tendance…
Louis-Dominic a dit le 7 décembre 2007 à 10:11 :
Salut Jean, il faut le voir comme une étude de cas, pas comme une étude statistique.
lomic1 a dit le 11 janvier 2008 à 12:02 :
J’aimerai bien savoir où tu trouve le nombre de clic exact sur un mot clé dans Google adwords… ça me serait particulièrement utile.
Peut-être que cette donnée est disponible pour des mots clés fréquemment demandés.
Sarah a dit le 11 janvier 2008 à 17:26 :
Cher Lomic1,
Google “malheureusement” ne fournit pas ce genre de données… Il faut donc que tu le testes par toi même en implementant une campagne Adwords en Exact Match. Cela te donnera une idée plus chiffrée de l’achalandage potentiel… Il faut cependant prendre en considération la période… Car certains volumes de mots-clés peuvent être très variables a un coefficient saisonnier.
seb a dit le 1 novembre 2008 à 06:05 :
ca donne envie
Création et Référencement Site Internet Corse a dit le 11 décembre 2008 à 04:53 :
Très intéressant en effet. Merci à Louis-dominic pour cette info.
Je m’interrogeai sur le choix de mots ou expressions clés “concurrentiels” par rapport à des mots ou expressions plus ciblés et peu ou pas “concurrentiels”. On entend souvent parler du phénomène de “Long Trail” qui génère la plus grande part du traffic. Que faut-il en penser très concrètement ?
Louis-Dominic a dit le 22 décembre 2008 à 14:39 :
L’utilisation d’une stratégie longtail sur Adwords peut vraiment porter fruit. Pour l’un de nos clients, nous avons plus de 50 000 mots clés! Le trafic sur ces mots clés est bas, mais le CPC est aussi généralement bas. De plus, le taux de conversion peut être avantageux. Cette approche est toutefois lourde en termes d’heures de gestion. Elle est donc plus productive dans de grands marchés comme les US.
transfert dvd a dit le 15 septembre 2011 à 09:37 :
Pour répondre au troisième commentaire, il suffit que tu tapes “mots clé” dans google et le premier lien est un site de google qui te donne toutes les recherches mensuelles pour chaque mot clé.