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Optimisation de mon site : Quelle sera l’augmentation de mes visites « organiques »?
Lors de la vente d’un projet de référencement, on nous demande souvent :
” Si vous optimisez mon site, à quoi puis-je m’attendre en terme de trafic? “
Cette question est évidemment très difficile à répondre, car elle dépend d’une multitude de facteurs externes comme la compétition de l’industrie et des facteurs internes comme la flexibilité du client à adapter son site à nos recommandations. Même si cette réponse est la plus honnête, elle est également la plus ennuyeuse!
Essayons donc de chiffrer en pourcentage l’impact du trafic généré par l’amélioration du positionnement d’un site sur Google.
Cette mini étude de cas est basée sur les données suivantes :
- Moteur de recherche : Google.fr
- Site : Une entreprise B2C qui récolte autour de 40 000 visiteurs uniques par mois. (Données : Google Analytics)
- Mot clé : Un mot recherché autour de 50 000 fois par mois (Données : Google Adwords en « exact »)
Voici la position du site sur ce mot clé et les visites qu’il a généré depuis 9 mois (les positions sont indiquées entre parenthèses avec les mois) :
Tout d’abord, on remarque l’augmentation frappante des visites lors du passage de la deuxième à la première page. Ce qui est plus surprenant, c’est que la différence du trafic généré entre le top 5 et le 5-10 n’est pas aussi importante que je l’aurais cru.
Basé sur ces données, nous pouvons déduire que l’optimisation d’un site qui réussit à améliorer la position de celui-ci de la deuxième à la première page devrait générer une augmentation du trafic « organique » de l’ordre de 80% tandis que le top 5 devrait générer une augmentation de 35%! Avez-vous des résultats similaires?
Finalement, dans un billet précédent, j’ai regardé comment déduire son taux de clic organique avec le Google Webmaster Tool. Si vous voulez pousser l’analyse, le type de données présenté dans ce billet peut également vous aider à déduire votre taux de clic sur les résultats organiques de Google!
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11 commentaires
Cet article vient très bien fermer la boucle ouverte hier à la conférence WEBCOM.
Très intéressante la conclusion sur l’augmentation du trafic suite au passage en 1ère page. C’est somme toute logique mais chiffré, c’est mieux
Info très intéressante, mais comment faites-vous pour savoir combien de fois un mot-clef est recherché par mois sur Google ?
[…] Pour en apprendre plus sur son taux de clic “organique”, veuillez consultez le billet Optimisation de mon site : Quelle sera l’augmentation de mes visites « organiques »? Avez-vous apprécié cet […]
Bonjour,
Cet article est bien intéressant et concret.
au début de votre explication vous vouliez dire “de la 2è à la 1è page” n’est-ce pas ?
(pas “de la 1è à la 2è page”).
oui en effet! C’est changé.
Euh, sur quelles données se base cette étude ? 1 seul site et 1 seul mot clé ?
Peut-on réellement en dégager une tendance…
Salut Jean, il faut le voir comme une étude de cas, pas comme une étude statistique.
J’aimerai bien savoir où tu trouve le nombre de clic exact sur un mot clé dans Google adwords… ça me serait particulièrement utile.
Peut-être que cette donnée est disponible pour des mots clés fréquemment demandés.
Cher Lomic1,
Google “malheureusement” ne fournit pas ce genre de données… Il faut donc que tu le testes par toi même en implementant une campagne Adwords en Exact Match. Cela te donnera une idée plus chiffrée de l’achalandage potentiel… Il faut cependant prendre en considération la période… Car certains volumes de mots-clés peuvent être très variables a un coefficient saisonnier.
ca donne envie