TweetPour faire suite à mon article « Le Guide du LinkBuilding 2009 », j’ai décidé d’écrire une série d’articles qui approfondissent le sujet, permettant ainsi aux webmestres d’y voir plus clair dans cet aspect du référencement.
Une des compétences les plus complexes pour un spécialiste en référencement est de développer celle qui est sollicitée pour estimer la valeur relative d’un lien sur une page web (page et emplacement sur cette dernière). Le sujet est complexe puisqu’il est impossible de définir une valeur exacte sans connaitre l’algorithme exact de Google, qui bien sûr est tenu secret.
Est-ce une raison pour ne pas tenter de l’estimer ? Non, même si cela reste un exercice imprécis, un bon SEO doit être capable de comparer plusieurs sources de liens et de définir les plus importants. Il faut donc analyser plusieurs facteurs pour être capable de faire une estimation efficace (« educated guess » comme disent les anglophones).
Ancre du lien
L’ancre du lien (le texte du lien) possède une haute importance. Il aide grandement votre site à se positionner sur une requête précise. Un bon lien doit donc utiliser une ancre comportant un mot-clé utile à votre site.
Autorité du nom de domaine
Le nombre et la qualité des liens pointant sur le domaine d’où provient le lien exercent une influence sur sa qualité. Un lien d’une source d’autorité sur un sujet en particulier peut vous permettre d’obtenir un excellent positionnement grâce à lui seul.
Valeur du marché
Tous les différents secteurs du web possèdent des valeurs différentes. Certains secteurs sont beaucoup plus rentables que d’autres ce qui explique la différence énorme de revenu pouvant être tiré d’un site d’humour versus un site d’assurance par exemple. Un lien obtenu d’un site d’autorité dans le domaine de l’assurance vaux donc beaucoup plus qu’un lien équivalent avec une ancre équivalente sur un site d’autorité de sport. Certains secteurs ont d’ailleurs peu de source de liens disponibles (tout les sites étant des concurrents directs) par exemple c’est souvent le cas dans le domaine de l’automobile. Un lien sur un site indépendant d’un secteur qui en possède peu possède donc plus de valeur du à sa rareté. Il faut comprendre que le CPM de certains secteurs est grandement supérieur (plus de 100 fois) celui de d’autres secteurs, ce qui explique la difficulté de se positionner dans certains secteurs.
Autorité de la page et liens internes
La qualité de la page ou se trouve le lien revêt aussi une grande importance. Une page possédant beaucoup de liens entrants et du contenu intéressant offrira un lien de qualité sur un sujet précis. Pensons par exemple à une page de tutorial sur un blogue recevant des liens de multiples sources sur Internet.
Âge du site
Même si l’âge du site en lui-même n’est pas un facteur crucial d’un bon lien, les vieux sites ont normalement plus de contenu indexés, de nombreux liens ainsi qu’une certaine autorité, ce qui fait qu’un lien d’un vieux site est normalement de meilleure qualité qu’un lien d’un site récent. Ce genre de liens peut grandement aider un site à obtenir de l’autorité. Il est important de comprendre qu’un site âgé doit être tout de même être un minimum de qualité pour apporter un avantage.
Nombre de liens sortants sur la page
Plus le nombre de liens sortant sur un page est important, moins la quantité de « linkjuice » passé par lien est importante. Donc, un lien sur une page partenaire avec des dizaines de liens sortants (et normalement peu de liens externes entrants) est beaucoup moins puissant qu’une page possédant peu de liens sortants. Le ratio liens entrants/ liens sortants est donc important.
Nombre total de liens
Tout comme le nombre de liens sortants, le nombre total de liens à une importance. L’idée générale est qu’une page possédant plus de 100 liens ne donne plus de « linkjuice » aux liens après le centième car les spiders arrêtent d’indexer à partir de là. Même si le nombre est spéculatif, c’est une bonne idée de ne pas mettre trop de liens sur une seule page (y compris les sitemaps) et de tenter d’obtenir des liens sur des pages qui ne possèdent pas trop de liens.
Emplacement
Une des rares choses confirmées par les ingénieurs de Google récemment est que Google se réserve le droit de juger la qualité des liens selon leurs emplacements sur la page. Normalement, un lien en bas de page est moins puissant qu’un lien contextuel. Il est donc important de placer ses liens dans une phrase par exemple avec du contenu qui supporte l’ancre du lien.
Âge du lien
Un autre point important lorsque l’on veut évaluer la valeur d’un lien est son âge. Un lien récent semble peser moins dans l’algorithme qu’un lien présent depuis plusieurs mois. Il est donc important de garder ses liens sur une longue période de temps. Ceci est logique car cela donne moins de poids au lien de spam qui seront modéré et auront donc une durée de vie plus courte.
Type de lien
Un lien texte apporte normalement plus de poids qu’un lien image avec une balise alt contenant le mot-clé. Il faut aussi éviter de mettre un lien sur une image qui a la taille d’une bannière standard. Par exemple, une bannière standard fait 468×60 pixels, ce qui est facilement détectable par les bots, et probablement analysé par les moteurs de recherche.
Texte autour du lien
Le texte autour du lien a une influence sur la valeur du backlink. C’est d’ailleurs une des choses documentées dans le brevet original de Google. Cela reste tout de même un « educated guess » mais c’est beaucoup plus probable que le contraire.
Réciprocité
Un lien réciproque (un échange de lien entre deux pages par exemple) est moins puissant qu’un lien à sens unique. Avoir plusieurs liens réciproques n’est pas un problème du moment que le portfolio de liens d’un site ne soit pas constitué que de ce type de liens. Donc ce n’est pas mauvais en soit, mais ca ne devrait pas être au centre de votre stratégie d’acquisition de liens.
Cible du lien
Avoir tout ses liens pointant vers sa page d’accueil n’est pas la meilleure stratégie d’acquisition de liens. Il faut obtenir beaucoup de liens pointant vers ses pages internes afin de mieux distribuer le « link juice » entre les pages du site et favoriser les pages les plus importantes.
Robots.txt
Un lien provenant d’une page qui est bloqué par le robots.txt d’un site n’aura aucune valeur. Comme les bots ne peuvent lire la page, ils ne liront pas le lien. C’est simple non ?
Liens sur une page pénalisée
Les liens situés sur une page qui a été pénalisée (par exemple pour de la vente de liens) n’a aucune valeur. Il est donc inutile de chercher à s’en procurer. Je ne dis pas que l’achat de liens n’apporte rien, je dis que les sites qui se sont fait prendre ne passent plus de « linkjuice ».
Voila pour les critères principaux permettant d’estimer la valeur d’un lien versus un autre. Si vous avez d’autres points litigieux ou encore des questions, ne vous gênez surtout pas pour poser vos questions dans les commentaires.
- Comment Acquérir des Liens avec une Forte Autorité?
- Le Guide 2009 du Linkbuilding
- Où trouver des liens pour améliorer son référencement
- L’achat de nom de domaine francophone
- La stratégie de liens - Partie 1
Hicham Damahi a dit le 8 septembre 2009 à 15:13 :
Superbe liste
Je n’y avais pas pensé mais c’est très vrai que le marché du site pour le quel on construit des liens a une importance majeure, notamment pour le temps et l’effort à mettre pour avoir des résultats.
J’ajouterais que l’acquisition de liens en Nofolow aide aussi, pas pour du link juice évidement, mais pour donner de la pertinence, et aussi pour donner un aspect normal à votre profil de lien.
Si tout les liens sont en Dofolow et utilisent des mots clef compétitifs comme ancre, ça peux déclencher un filtre anti spam.
Centrale de réservation a dit le 8 septembre 2009 à 15:30 :
Autorité du nom de domaine me fait penser aux pseudos théories sur le trustrank…
Je rajouterai le rafraichissement de la page. Une page mis a jour régulièrement est présenté comme plus pertinente.
alexmarkup a dit le 8 septembre 2009 à 16:50 :
J’aimerais savoir si il y a un outil ou un moyen rapide de confirmer si une page à été pénalisée ?
Merci
Peniscola a dit le 8 septembre 2009 à 17:37 :
Ca peut donner une idée de la valoir de liens sur des annuaires qui se prétendent à fort PR alors que les pages thématiques qui supportent les liens sont en PR grisé
Centrale de réservation a dit le 9 septembre 2009 à 02:16 :
@ alexmarkup : oui et il s’appelle Google :p
Chasseur Immobilier a dit le 9 septembre 2009 à 02:23 :
Analyse intéressante, qu’en est il d’un BL Wikipedia, même en nofollow ?
Talents a dit le 9 septembre 2009 à 02:34 :
Bonjour
A rajouter aussi - l’incidence de lien important comme Dmoz.
Comme un tel lien agit sur le reste des backlinks.
Et sur l’ensemble d’un site.
C’est la question piège.
En tous cas merci beaucoup pour l’article.
Frédéric
Agence de referencement Publika a dit le 9 septembre 2009 à 03:03 :
Excellent article qui résume bien les principales composantes d’un bon lien pour le positionnement.
Arnaud BRIAND a dit le 9 septembre 2009 à 03:10 :
Bonjour,
Dans le point “emplacement”, je rajouterais l’idée du lien unique/transversal. En effet, SEO by the SEA évoquait l’idée, tout légitime, d’éviter les liens transversaux (présents dans les blogrolls …) pour se focaliser sur les liens uniques dans les contenus. Il résumait cela par “Beware of sidewide linking !”.
Referenceur Freelance a dit le 9 septembre 2009 à 03:23 :
Pour moi le premier facteur à prendre en compte est le potentiel à générer du trafic ciblé. Même si le lien ne répond à aucun des critères ci-dessus, ce type de lien mérite que l’on se démène pour l’obtenir :).
Mais il est vrai que si ce critère n’est pas rencontré sur le site que tu analyses, alors tes points sont tout à fait valide lors de l’évaluation de la valeur du lien d’un point de vue ‘amélioration du positionnement’.
alexmarkup a dit le 9 septembre 2009 à 06:19 :
@Centrale de réservation :
Merci du tuyeau.
Mais peut-être que la page n’est tout simplement pas indexée encore… alors je me demandais si il y avait un répertoire pour les sites pénalisés…
mais je crois comprendre que non.
Référencement manuel a dit le 9 septembre 2009 à 06:41 :
Merci pour ton article !
je rajouterais aussi car je n’ai pas vu dans ton billet : être sur une page en noindex, nofollow c’est pas très bon non plus
nesk, graphiste webdesigner a dit le 9 septembre 2009 à 07:16 :
Les liens de sites ayant la même sémantique sont aussi meilleurs que les liens d’annuaires généralistes par exemple
Sarah Benmaza a dit le 9 septembre 2009 à 08:00 :
@nesk : non vraiment pas
Les annuaires offrent en gnal des pages qui ne recoivent pas assez de liens entrants et/ou donnent trop de liens sortants.
@Talents : Perso, je ne pense pas DMOZ ou l’annuaire Yahoo ont autant de poids que cela… Il est vrai que pour le positionnement, ca marche encore mais a mon avis leur poids va aller en decroissant.
@agence de referencement Publika : le blog spam apporte tres peu de valeur. En plus d’etre reconnu semantiquement par Google au niveau du code, c’est une methode franchement longue et peu respectueuse pour le résultat qu’elle pourrait apporter. Visiblement, tu n’as rien compris a l’article.
@seul maitre a bord : oui effectivement, Francis a omis de le preciser correctement
En fait il le sous entend dans lorsqu’il parle de pénalité et de robots.txt… N’oublions pas que des (mauvais) CMS ou des boites de conception web font encore des sites qui ne sont pas indexables… Oui, oui, ca existe!
@Arnaud : je me rangerais plutot de ton coté dans certains cas, néanmoins j’ai vu qu’en francais ca marchait encore tres bien. Cela depend toujours de la valeur du lien et du site. Certes c’est un lien qui n’est pas idéalement placé, mais il passe qd meme du jus SEO non négligeable venant de chacune des pages (dependamment des critères). Ces liens sont vraiment bons lorsque cela vient d’un site d’autorité.
@Referenceur freelance : tout a fait d’accord
Mais autant negocier un lien qui a de la valeur SEO sur ce site a trafic ciblé! Tu fais une pierre, deux coups! 
L.Jee a dit le 9 septembre 2009 à 18:10 :
J’ai quand même des doutes sur l’histoire de la rareté d’un lien dans une thématique … Sinon excellente liste
Referenceur Freelance a dit le 10 septembre 2009 à 04:06 :
On dirait que SEOMoz fréquente Go-Référencement !
Ils ont publié ça aujourd’hui:
http://www.seomoz.org/blog/17-ways-search-engines-judge-the-value-of-a-link
Chasseur Immobilier a dit le 10 septembre 2009 à 05:42 :
Oui c’est bien aussi mais….. en anglais
Tam a dit le 16 septembre 2009 à 07:02 :
Super article merci !
Djolhan a dit le 22 septembre 2009 à 09:22 :
Tres bon article à twitter volontiers.
Et au passage, un atterrissage dans ma RSS liste :p
Richard Désormeau a dit le 24 septembre 2009 à 10:10 :
Au sujet du texte d’appel (ancre du lien), Rand Fiskin, dans une vidéo de la série “Whiteboard Friday”, prétend qu’il faudrait prévoir un pourcentage raisonnable de liens entrants non-optimisés, c’est-à-dire des liens du type “cliquez ici” ou “www.nomdedomaine.com”, pour simuler un processus naturel d’acquisition de liens entrants. Car, en effet, dans la réalité, quel site peut se targuer de ne posséder que des liens dont le texte d’appel contient exclusivement des mots-clés apparentés à sa thématique?
L’idée m’apparaît vraiment intéressante. Les moteurs pourraient alors soupçonner un site de manipulation abusive et dévaluer l’ensemble de ses liens entrants, ou encore interpréter son contenu avec plus de méfiance.
Francis Vallières a dit le 24 septembre 2009 à 11:05 :
@Centrale de réservation : pas nécessairement, une page mise-à-jour plus souvent sera plus importante sur un mot-clé de nouvelle, pas nécessairement sur une requête informative.
@alexmarkup : Cela dépends de la pénalité, c’est vraiment du cas par cas.
@Chasseur Immobilier : C’est utile pour le trafic direct et la normalisation du porte-folio de liens.
@Talents: Dmoz est de moins en moins important … , mais un lien d’autorité fort aidera un site à se positionner plus rapidement sur les requêtes commerciales.
@Arnaud Briand : Il ne faut pas pour autant cracher sur les liens sitewides, il faut simplement ne pas en abuser.
@Referenceur Freelance : C’est un article sur la valeur d’un lien pour le référencement, pas pour le trafic
C’est sûr qu’un lien qui apporte du trafic de qualité est un bon lien.
@Referencement Manuel : Effectivement, ca l’aurait du être inclut dans l’article dans la catégorie “Type de liens”
@L.Jee N’oublie pas que Google classe la majorité des sites par thématiques par exemple pour Go-Ref https://www.google.com/adplanner/site_profile#siteDetails?identifier=go-referencement.org&geo=001&trait_type=1&lp=false
@Richard Désormeau : Le premier commentaire de Hicham en parlait mais oui, il faut veillez à ne pas sur-optimiser.
Boyjo a dit le 19 janvier 2010 à 17:31 :
Hello, merci pour ce partage.
Je suis tombé sur ce blog en faisant des recherches sur les noms de domaines en .edu ou .gov.
Je cherche des informations sur la valeur de ces liens pour nous francophone car il sont quand meme fortement utiliser par des sites etranger, est ce que google.Fr tient compte de ces backlink et quel pour quel valeur? je trouves pas d’informations la dessus !
si vous avez une idée merci ! sinon bonne continuation
Boyjo a dit le 19 janvier 2010 à 17:32 :
tiens j’aurais du me relire deux ou trois fois desoles.
Léo, Blog Propulsr a dit le 19 janvier 2010 à 18:41 :
@Boyjo à en croire Matt Cutts (http://www.youtube.com/watch?v=UxTmZulcQZ0), obtenir un lien depuis ce type de domaine n’apporterait pas de boost de référencement purement à cause de leur extension.
Mais d’un autre coté, ce type de sites sont souvent bien “connectés” et “reconnus”.
En résumé, l’analyse habituelle de “popularité” est donc de rigueur (comme tout les autres points discutés dans cet article).
Boyjo a dit le 20 janvier 2010 à 05:04 :
Merci pour cette réponse rapide et pour le lien, je vais appronfondir cela.
j’ai découvert un outils sympatique pour effectué de nombreuses choses par rapport au SEO en général. il y a une periode d’éssaie de 2 semaine. il est trop cher pour moi mais il vaut le détour. je vous donne le link à tester absolument. http://www.marketsamurai.com peut etre vous connaissez.
Léo, Blog Propulsr a dit le 20 janvier 2010 à 06:58 :
@Boyjo, oui je connais, un collègue m’en a fait une démo.
A priori ça avait l’air sympa pour faciliter / accélérer des tâches qui peuvent être réalisées manuellement, donc gain de temps, mais je me méfie en général d’envoyer des requêtes automatiques vers les moteurs…
Deenox a dit le 29 janvier 2010 à 22:54 :
Vous résumé bien les impératif pour lequel ont doit travailler, par contre pour l’age du domaine ça ne me pose pas de problème ont peut facilement trouver des ndd avec 10 ans d’age, vierge de référencement pour le quel ont feras se que l’ont veut en partant de zéro.
Léo, Blog Propulsr a dit le 30 janvier 2010 à 03:35 :
Deenox, petit problème d’ancre sur ton lien, non ?
Sarah Benmaza a dit le 30 janvier 2010 à 11:26 :
Problème corrigé… c’est un petit bug de notre module de comments! Désolée!
@Deenox: Si on parle de NDD de 10 ans d’âge avec un mot-clé pertinent dedans c’est un peu plus difficile
@Leo: idem.. Je me méfie bcp de l’automatisation… Surtout si c’est pour des inscriptions assez inutiles sur des annuaires
Deenox a dit le 30 janvier 2010 à 14:36 :
@ Léo
Oui désoler la partie nom avais changer toute seul, du coup je me suis retrouver avec le tient. Plutôt gênant.
@ Sarah
Le bug est encore là car là mon pseudo est remplacer par : http://www.go-referencement.org/sarah-benmaza/
Au fait merci pour le blog, les articles sont de qualité.
Cordialement
lucien a dit le 10 février 2010 à 05:03 :
Merci pour ces infos et commentaires.
Question : que vaut un echange de liens toutes pages entre 2 sites a peu pres idendique (PR, thematique …) faut il davantage privilégier un echange page à page ?
Merci du retour
Marielle a dit le 30 juin 2010 à 15:33 :
Merci pour cet article extremement intéressant.
J’ai une question: avoir 10 liens sur des sites ayant un bon PR (ex:5/10) est-il mieux que d’avoir 50 liens sur des sites un peu moins bien classés (ex:2 ou 3/10).
En fait j’ai une deuxieme question
Est-ce que trop de liens déposés sur des sites qui ont un PR de 0 peuvent faire baisser le positionnement web de son propre site?
Merci!
Léo, Propulsr a dit le 2 juillet 2010 à 09:04 :
@Marielle:
q1: dans quel but? Pour obtenir du PR ou pour le classement? Pour le PR, je dirai le premier, pour le classement, probablement le second.
q2: non, tous les sites commencent à 0
Par contre c’est moyen comme question étant donné votre site qui offre des services SEO
Nicolas a dit le 2 juillet 2010 à 09:44 :
Merci Léo pour les réponses!
@Marielle
Q1: Le PR est basé sur une échelle logarithmique ce qui veut dire qu’obtenir un lien d’un PR 4 par rapport à un lien de PR 2 est pas 2 fois meilleur. Bref, avoir un lien d’un PR 5 est vraiment meilleur que 5 liens d’un PR 1.
Q2: On ne peut pas être punis par Google pour avoir reçu des liens (sinon tous mauvais compétiteurs pourraient se servir de liens pour te nuire). Par contre, avoir trop de liens d’un coup peut faire allumer un signal à l’équipe responsable de la qualité des résultats dans Google.
J’espère que c’est plus clair
Chasseur Immobilier Paris a dit le 16 novembre 2010 à 08:27 :
De nombreux changements sur GG dus à la prise en compte de Goole place
Diamant a dit le 14 décembre 2010 à 07:02 :
Si Google chopais ceux qui vendent des liens alors beaucoup de monde sur le web aurais des problèmes.
herve a dit le 15 février 2011 à 12:46 :
Quelle est la valeur des liens créés dans cet article pour vos clients?
La sémantique de l’article n’est pas vraiment à l’automobile mais les ancres et metrics de votre page / site sont bonnes:
Pagerank de la page est de 3, pas de backlinks page,
Pagerank du site 5, 20000 backlinks, age du site 2006…
A votre avis? Comment Google tient il le hors sujet de votre de page et de votre domaine?
Francis a dit le 15 février 2011 à 13:04 :
@herve Ne te fie pas trop au PageRank et aux données de Yahoo pour juger d’un lien. Par exemple, il y a bien des liens pointant vers cet article. Et il ne faut pas croire que parce qu’on fait un lien vers un site que ce sont nos clients …
danc a dit le 7 mai 2011 à 17:16 :
Est ce que la mise a jour panda de google change quelque chose a vos recommandations ?
Francis a dit le 8 mai 2011 à 08:10 :
Pas vraiment, ces recommandations restent bonnes peu importe les mises-à-jours de Google. Une stratégie de référencement construite en respectant les guidelines de Google ne devrait pas causé problème peu importe la saveur du jour
Nova a dit le 21 mai 2011 à 08:57 :
Article très instructif !
J’ai deux liens vendu sur ma page d’index, comment savoir s’ils ont été détectés comme vendu et si ça me pénalise ?
sci a dit le 4 juin 2011 à 04:13 :
Mon intérêt actuel : l’ancienneté d’un lien. Après un travail sur le mot sci, je m’aperçois que des liens récents modifient immédiatement mon classement, comme si l’ancienneté ne changeait rien à la force d’un lien.
mediterraloc a dit le 5 mars 2012 à 15:30 :
Voici un article clair et complet. reste à mettre en application ces conseils seo. Un travail sans cesse à remettre en question
Merci
coffre ignifuge a dit le 19 février 2013 à 12:23 :
bonjour, les liens provenant de pages pénalisées, ne serait ils pas eux même pénalisants pour le site vers qui elles pointent ?
Merci
cheap jewellery online a dit le 27 février 2013 à 07:43 :
I know this web page offers quality depending posts and additional
data, is there any other website which offers these
kinds of things in quality?