Pour les débutants, les blogs spécialisés en marketing internet offrent des ressources particulièrement précieuses en matière de link building. On y apprend souvent qu’il n’y a rien de mieux qu’un lien dans un article contextuel, figurant lui-même au sein d’un blog de niche. Alors on s’y essaie.
« Link is juice »
Pour ceux qui auraient manqué le début, le contexte c’est l’ensemble du texte situé autour d’une phrase ou d’un mot, dont ce mot ou cette phrase tire sa signification précise.
Ainsi, le lien parfaitement contextuel - donc naturel -, se trouvera dans un article traitant du sujet précis de l’ancre du lien. Si l’on va plus loin, ce même article sera au sein de la rubrique ou catégorie regroupant d’autres contenus du même thème. Dans le meilleur des mondes, ces pages seraient optimisées.
Par exemple, dans un blog de Marketing Internet > au sein de la rubrique référencement > on lira un article sur le link building > dont l’ancre du lien correspond au thème de l’article.
Cela ne vous rappelle rien?
Bien sûr la théorie vient agacer les aspirants au link building – moi en l’occurrence – qui ne demandent qu’à suivre un mode d’emploi à l’issue manichéenne.
Or, au moment de contacter le propriétaire du blog à qui l’on proposerait bien notre article, plus rien n’est évident sur la marche à suivre. On tente de jouer sur les pitch, on rédige différents courriels avec en tête autant de brillantes stratégies. Mais souvent, l’aspirant link builder, emporté par son élan, oublie une chose: les webmasters, les bloggeurs, dilettantes, professionnels, sont les seuls maîtres à bord. Ils peuvent refuser notre proposition sans autre forme de procès. A s’attaquer aux blogs de type « journal intime et personnel » sans une offre bien ficelée, il faut se préparer à essuyer nombre de refus…
Susciter le oui
Cependant, comme dans tout marché, la différence se fait au niveau de la nature de l’offre. Une proposition pertinente et juste est plus encline à recevoir un accueil positif. Un article intéressant, bien écrit, avec un point de vue sera toujours salué.
Evidemment, se développe peu à peu une certaine finesse qui permet de déceler si un bloggeur est ouvert au guest blogging . Le contexte d’un blog se révèle assez éloquent quand on prend la peine de s’y attarder : il permet d’appréhender la « psychologie » du propriétaire. Une adresse courriel bien visible, une blogoliste, un widget Facebook, un fil twitter… seront autant de preuves de son degré d’expertise et de volonté de partage mais n’indiqueront pas à coup sûr sa capacité à ouvrir son espace éditorial. Au link builder d’être astucieux…
Contre toute attente, c’est souvent le bloggeur « frais », à peine dégrossi, sans prétention surdimensionnée, qui flatté, étonné par une proposition de contenu, aura cette tendance ingénue à accepter spontanément.
Créer du lien
Enfin, le link building est une technique de référencement à chouchouter à de nombreux égards et semble receler des ressources, à première vue, insoupçonnées. A force de proposer du contenu, on en vient à se demander si le link building n’est pas un moyen autre de faire des relations publiques. Qui plus est, lorsque l’on propose un article dont le lien se trouve dans la signature… la ressemblance avec un communiqué de presse devient alors troublante.
Avec son caractère informatif, l’article de link building endosse l’habit d’ambassadeur de la marque. Sa notoriété et son expertise s’expriment alors dans le contenu, dépassant les frontières de l’info publicité. Dans ces circonstances, insérer un lien sur un mot bien précis permet de référer la source, comme une note de bas de page le ferait dans un livre. Dans cette perspective, le guest post gagne en crédibilité et légitimité.
De plus, si l’on propose du contenu à des blogs sélectionnés dans un large spectre, le link building permet modestement d’élargir l’audience de la marque, en s’adressant à des publics peu usuels.
Aussi, un bloggeur a tout intérêt à accepter des contenus neufs et originaux, ne serait-ce que pour avoir une publication plus dense et donc des pages mieux indexées mais aussi pour stimuler son lectorat et donc les commentaires, tout en veillant à préserver la ligne éditoriale choisie initialement.
L’heure est désormais de lancer un appel aux audacieux. Qui a déjà osé proposer aux bloggeurs prospects un article au premier contact? Vous êtes chaudement invités à témoigner sur votre expérience. Comment avez-vous été accueilli ? Quel type de relation avez-vous noué avec ces bloggeurs ?
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Sarah Benmaza a dit le 18 mai 2010 à 14:03 :
Il est vrai que la frontière est mince entre campagne de relations publiques et linkbuilding. Les agences PR y gagneraient a faire une pierre deux coups en couplant des objectifs SEO à ceux du PR Web!
jaycreation.net a dit le 6 juillet 2010 à 09:19 :
Bonjour,
Pour ma part j’ecris sur les plate-formes qui concernent le theme de mon blog. CapSeo par exemple.
Par contre je met mon lien de maniere assez visible pour que le lecteur de l’article aille se référer à mon blog pour en savoir plus.
Ecrire un article prend du temps. Donc j’en attend un retour rapide en nombre de visiteur. pas juste un backlink.
Enfin je suis seul et je ne bénéficie pas d’une équipe complète qui pourrait gérer ce genre d’actions plus finement.
Lyxia a dit le 31 octobre 2010 à 10:17 :
Bonjour, article intéressant. Si on prend en considération le temps passé à trouver des sites/blogs qui acceptent les articles et le temps passé à écrire des articles ca donne une idée de la valeur du lien contextuel. C’est pourquoi je reste de l’autre côté de la barrière pour le moment par manque de temps. Et je ne suis pas prêt de changer de côté car depuis quelques temps le guest blogueur semblent avoir bien compris ce qu’il faut proposer, en plus de l’article, il propose le référencement de cet article en lui faisant un lien et là j’accepte sans problème.
Sun Location a dit le 7 novembre 2010 à 11:14 :
Article super intéressant, en tout cas, je suis d’accord : Link is juice
bbkdsport a dit le 28 janvier 2011 à 13:28 :
article super interressant
encore bravo pour cet article
bbkdsport
gagner sa vie a dit le 19 août 2011 à 18:32 :
Intéressant.
Finalement, mieux vaut créer du lien que créer des liens (rhôooo, ça m’a donné une idée d’article…).
Poele à bois - Le Guide a dit le 23 septembre 2011 à 08:01 :
C’est un truc que je n’ai pas encore tenté dans ma stratégie de linkbuilding, alors que j’ai mis en place des échanges de liens, rédigé des CP, posté sur des blogs, mis en place un annauire… mais votre article m’a convaincu de tenter le coup!! Reste a trouver les bons prospects …
Lydie a dit le 18 octobre 2011 à 16:12 :
Effectivement, le guest blogging représente une stratégie donnant-donnant entre webmasters : du contenu contre un lien.
Quand on sait la valeur d’un contenu de qualité…
Parapharmacie Vitalya a dit le 17 décembre 2011 à 04:54 :
Bonjour,
Nous n’avons encore jamais expérimenté cette approche marketing de référencement pour notre parapharmacie en ligne. J’ai une question un peu candide du coup : un article soumis à plusieurs blogs ne risque t-il pas de pénaliser le blog si l’article est détecté comme “duplicate content” par google panda ?