Les programmes d’affiliation peuvent constituer une bonne initiative marketing pour accroître la visibilité de sa marque et la vente de ses produits. Le système est simple et ses avantages évidents : une entreprise rémunère par une commission les sites partenaires qui établissent des liens vers ses produits. L’entreprise paie uniquement lorsqu’il y a une transaction, ce qui assure un retour sur investissement stable. Mais est-ce que cette stratégie peut également satisfaire des intérêts au niveau du référencement? L’idée de bénéficier de tous les liens de ses affiliés est certainement tentante!
Après l’étude de différents systèmes, j’ai vite réalisé que l’augmentation de son PageRank par un programme d’affilié serait plutôt difficile. En effet, certains programmes comme Shareasale.com utilisent des redirections qui éliminent tout bénéfice relié aux liens entrants.
Voici un exemple d’un lien qu’un affilié doit mettre sur son site:
www.shareasale.com/r.cfm?b=36366&u=176081&m=7965&urllink=&afftrack=
D’autres fournisseurs comme directtrack.com affiche haut et fort que leur technologie permet de suivre le trafic des affiliées sans l’utilisation de redirections et que leurs liens pointent directement sur les pages du site du marchand (ces systèmes utilise plutôt des tracker basé sur du Javascript). Si cela permet en théorie de bénéficier de l’apport des liens de ses affiliés, la réalité est toutefois tout autre.
Les affiliés sont généralement très peu enclins ?? donner un lien au marchand, car ils compétitionnent sur les moteurs de recherche pour les mêmes mots clés! Plusieurs mécanismes comme la balise no-follow permettent facilement aux affiliés de ne pas distribuer la valeur du lien.
Le blogue Over The Mark ?? une excellente étude de cas qui raconte comment le site d’un marchand ?? réussi ?? dépasser les sites de ses affiliés sur Google avec un programme d’affiliation dit « SEO friendly ».
En conclusion, si je ne crois pas que l’affiliation soit une initiative amplement profitable lorsqu’elle est considérée uniquement pour satisfaire des requis en référencement, la stratégie demeure très viable dans un cadre global considérant la stimulation des ventes et de la notoriété.
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faouzi a dit le 10 mai 2007 à 09:05 :
Je crois l’idée même qui valorise les liens de retour vers un site a perdu de sa valeur dernièrement, comme d’ailleurs pour l’indice de pageRank.
Bien qu’on ne peut pas savoir comment Google évalue le poinds de ces backlink, il est fort probable que ces liens de retour varient de poinds selon plusieurs critères que l’algoirithme de Google peut s’en apercevoir.
Par exemple:
les liens retour dans l’entête d’une page (liens systématiques) ont un poinds inférieur q’un lien trouvé au milieu d’un article par exemple.
Les liens groupés ensemble (que quelqu’uns l’utilisent pour faire échange de liens) ont apparemment un poinds encore faible .
Et enfin pour revenir à votre billet, j’attends que le robot Google puisse s’aperevoir des liens générs à travers les affiliations, et reduise de leur poinds.