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Les 10 erreurs à éviter pour votre SEO

Publié par Sarah le 21/11/2006 à 13H44 sous sous Référencement site Internet

Cet article est une traduction et adaptation libre d’un des derniers articles parus sur SEOmoz sur les principales erreurs que commettent les grandes entreprises pour leur SEO. Pour ma part, je l’étendrais à quiconque dont sa stratégie d’affaires et/ou sa notoriété sont positionnés sur Internet.

Le SEO est un terme très à la mode dans les agences de communication et dans les grandes firmes, néanmoins, des erreurs grossières sont répétées ! Pour que cela cesse ;), nous avons décidé, avec l’aide de Rand, de vous présenter les 10 erreurs à ne pas commettre pour un bon référencement :

  • Une navigation impossible à indexer : un site en Flash est visuellement beau mais inexploitable au yeux des moteurs de recherche. Nombreux sites sont encore construits de la sorte …
  • Des liens inindexables : Ceci peut être soit attrait à la technologie (liens en JavaScript ou Flash) ou tout simplement des liens ‘cassés’ amenant à la fameuse erreur 404.
  • Un manque de sérieux quant à son placement sur ses mots-clés : Peu d’entreprises connaissent réellement les mots clés les plus pertinents pour leurs entreprises, ou ceux qui vont lui apporter un trafic qualifié pour un coût moindre. Et lorsqu’elles les connaissent, elles manque de rigueur quant au maintien de la densité de ses mots-clés dans le contenu du site.
  • Le problème des URL cannoniques (URL canonnicalization) : Ce problème est récurrent sur de nombreux sites et peut amener soit à du contenu dupliqué (duplicate content) ou à des pages non indexables. En effet, il vous faut choisir entre www.monsite.com ou monsite.com comme adresse de votre site. Comme vous le savez depuis votre navigateur, vous pouvez taper www.adresse.com ou adresse.com. Ces deux URL amènent au même endroit qui est la page d’accueil du site. Pour les robots des moteurs de recherche, ce sont deux URL différentes même si elles mènent à la même page. Vous devez donc forcer les robots à ne prendre qu’une seule URL que vous utiliserez pour vos liens internes et externes. Nombreuses entreprises jouent avec les différentes URL ce qui implique qu’elles laissent le choix de l’URL à indexer pour les robots.
  • Les liens externes pointant vers votre contenu : Cela rejoint par extension le problème du contenu dupliqué et des URL canonniques. Si vos liens externes pointent vers votre page avec les différentes URL possibles, cela peut être consideré par les robots comme du contenu dupliqué.
  • Zone sécurisée ou avec identification : Plus vous protègez vos données, moins elles seront indexées. C’est pourquoi il faut toujours se poser la question de l’utilité de vos pages à accès sécurisé, car au niveau du SEO cela peut être très préjudiciable.
  • L’ancienneté du nom de domaine : un critère relativement important pour votre classement sur les moteurs de recherche. En effet, dans une relation de confiance, les moteurs de recherche priorisent les sites plus âgés. Pourtant certaines entreprises continuent à lancer des sites promotionnels sur des noms de domaine fraîchement créés … Quel dommage de ne pas se servir de son SEO … Surtout que le SEO est un travail de longue haleine … Mais aussi de risquer de tomber dans la ’sandbox’.
  • Des liens sortants de mauvaise qualité : Nombreux sites pensent que Google et consoeurs ne prennent en compte que la qualité de vos liens entrants pour juger de la qualité de votre site. Et bien cela tendrait à être plutôt le contraire. Google prête une plus grande attention sur vos liens sortants et sur la qualité des sites pointés. Choisissez soigneusement vos partenaires si vous ne voulez pas risquer d’être banni par Google !
  • Un site instable : Tout comme les visiteurs, les robots des moteurs de recherche n’aiment pas l’erreur 404. Vérifiez continuellement vos liens et choisissez un hébergeur fiable si ne voulez pas être detesté par les moteurs de recherche.
  • Absence d’un plan de site : Je ne suis pas sûre qu’il soit impératif, mais dans tout les cas il aide les robots à comprendre l’arborescence de votre site et à l’indexer correctement.
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12 commentaires

kwa le 22/11/2006 à 23H33

De nombreux webmasters tentent de référencer la page de garde de leur site. Or, celle-ci est rarement très ciblée sur un sujet donné. Du coup, les liens inter-sites apparaissent comme peu pertinents pour les moteurs de recherches.

Une bonne stratégie de référencement consiste à référencer des pages secondaires de son site sur des pages même secondaires des autres sites, mais comportant des sujets très voisins en termes de sémantique. Outre que cela permet d’acquérir davantage de visiteurs ciblés, cette stratégie permet aussi d’améliorer sensiblement le référencement de son site sur les moteurs de recherche.

Guillaume le 22/11/2006 à 23H47

Je suis tout à fait d’accord avec toi. La proportion de liens à amener vers sa page principale ne doit pas devenir une obsession; il est plus efficace de faire un bon partage; et ton truc de lier les thèmes ensemble est aussi une excellente pratique!

Merci de tes commentaires :)

Matt le 07/12/2006 à 15H18

La suroptimisation également…
Encore, beaucoup trop de gens, pensent qu’en mettant des mots en gras un peu partout, ça va améliorer votre positionnement Web.

Bullshit, si vous croyez que le robot le plus performant au monde en analyse sémantique du contenu, va avaler ça…. vous êtes plus fou que moi!

Le meilleur positionnement que vous pouvez faire, c’est de travailler fort à avoir du contenu intéressant sur votre site, les liens vont venir par eux-même, Google va avaler une quantité impressionnante de lien interne.

Google veut du contenu pertinent, bref, arrêter d’essayé de le fourrer, pis donnez lui du contenu pertinent.

Ça marche..

Sarah le 07/12/2006 à 15H37

Il y en a même qui pensent que mettre leurs mots-clés en majuscule augmente le poids de ce dernier (!?)

Je suis totalement d’accord avec toi Matt. La première des règles est d’avoir une contenu de qualité ! J’ajouterais aussi que ce contenu doit être continuellement réactualisé.

Une des pistes testés par les moteurs de recherche pour rendre encore plus pertinents leurs recherches est le web sémantique (qui sera surement la prochaine évolution du web).

Matt le 07/12/2006 à 15H48

La prochaine évolution des moteurs de recherche c’est la personnalisation des résultats… Ce qui est pertinent pour toi, ne l’est pas nécessairement pour moi..

Mais bon, Google maintenant, lit tes courriels, tu es logger en permanence sur ton compte Google… Et puis, eux-autres, y stock pis y stock pis y stock tes préférences.

Quel genre de description t’attire? Quel genre de site t’attire? Quel genre de titre t’attire? Sur quel site tu cliques dans leur pages de résultats? Ils sont possiblement capable d’emmagasiner où tu navigues avec tous les AdSense qu’il y a un peu partout..

Je peux vous garantir que Microsoft y travaille aussi, ils ont peut-être même une longueur d’avance sur Google la dessus, puisque bon… on tourne toute Windows right? Ou a peu près… Et puis Hotmail est plus populaire que GMail!

Pas pour rien qu’il y a des rumeurs persistantes qui disent que Google prépare leur système d’exploitation..

Microsoft contrôle leur «choking point», et puis ça, aucune compagnie qui vaut des milliards en bourse aiment que leur plus gros compétiteur possèdent.

Sarah le 10/12/2006 à 20H44

Je suis d’accord avec toi Matt … La vraie bataille sur le net c’est l’information .. L’information que tu offres mais aussi et surtout celle que tu recoltes .. plus tu en sais sur tes “clients-consommateurs”, plus tu leur offriras des produits qu’ils consommeront et ainsi de suite.

Ce n’est pas pour faire de la vidéo que Google a racheté youtube … c bien ses bases de données et sa “clientèle” avant tout.

Mais au niveau technologique, la personnalisation des recherches sera une réalité … Ceci a deja commencé par les “tags”, qui aujourd’hui montrent leurs limites … Une recherche intelligente … c’est ca la clé de la réussite dans les prochaines années et cela passera par un recoupement de l’information de manière cohérente, donc sémantique ! ;)

Francis le 13/03/2007 à 11H52

Mon dieu, regarder la source de l’exemple de site en flash, quand on parle de technique black hat en voila une bonne … pour se faire bannir un jour ou l’autre ;)

Sarah le 13/03/2007 à 13H14

Oui c’est joli hein :) … Google en version française accuse environ 2-3 ans de retard sur les algos du son homologue américain … Un peu de patience :)

adrien le 10/03/2008 à 18H19

Bonjour,

Je viens de consulter votre article.
Pouvez vous s’il vous plait retirer le lien que vous montrez en exemple (de mauvais référencement) ? Il nous porte aujourd’hui préjudice vis à vis de nos clients. En plus nous avons nettement amélioré les choses depuis.

Adrien

Sarah le 11/03/2008 à 10H06

Effectivement Adrien! Je viens de l’enlever :)

adrien le 11/03/2008 à 10H12

merci, bonne continuation à votre site.
On apprend plein de choses utiles pour être google friendly..

Sarah le 11/03/2008 à 10H31

Merci c’est gentil! Bonne continuation a toi aussi :)

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