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Google Co-op et le futur du marketing de recherche

Publié par Louis-Dominic le 19/12/2007 à 15H16 sous sous Référencement site Internet

Je connaissais Google Co-op comme étant un outil permettant de créer son propre moteur de recherche en limitant les résultats à des domaines sélectionnés et à des critères précis.

J’ai été émerveillé (rien de moins) de voir la dernière fonctionnalité : les « subscribed links ». Cette fonctionnalité permet à un site de créer des liens personnalisés sur les pages de résultats de Google.

Voici comment cela fonctionne :

1. Vous sélectionnez des mots clés précis sur lesquels vos résultats personnalisés doivent apparaître.

2. Vous définissez un titre, 3 lignes de description (!), une URL et même une image qui composera votre résultat personnalisé pour chacun de vos mots clés.

create-a-subscribed-links.gif

3. Vous faites la promotion de vos liens personnalisés sur votre site. Un client pourra alors ajouter votre moteur de recherche personnalisé à son compte. À toutes les fois qu’il fera une recherche sur Google en étant enregistré (logged in), vos résultats personnalisés apparaîtront au haut de la page de résultat de recherche avec votre image et vos 3 lignes de description! (voici l’exemple de 1up)

co-op-on-1up.gif

Il est possible de soumettre un flux XML, RSS ou TSV pour faciliter les mises à jour.

Les avantages sont évidents : si vous réussissez à convaincre vos visiteurs de s’abonner à votre moteur de recherche personnalisé (comme vous le faites avec vos fils RSS et votre bulletin), vous aurez une « annonce » gratuite sur Google à chaque fois que ces visiteurs effectueront une recherche pour vos mots clés prédéfinis! Pour vos sites déjà optimisés ayant des campagnes Adwords actives, cette nouvelle fonctionnalité peut faire office de suite logique à vos activités de marketing de recherche.

Il faudra toutefois éduquer ces visiteurs, car la fonctionnalité de Google n’est pas évidente à saisir

Si la personnalisation des résultats est l’avenir des moteurs de recherche, les « sponsored links » de Google sont un énorme pas vers le futur.

PS: Voici le logo que Google vous incite à mettre sur votre site pour faire la promotion de vos “sponsored links”.

expertise.gif

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2 commentaires

Thierry [Marketing-etudiant.fr] le 22/12/2007 à 16H23

Excellente nouvelle,

la fidélisation des visiteurs va devenir un enjeu aussi important que l’apport de trafic. A ce titre, la nouvelle fonctionnalité de Google que vous avez présenté ici sera un des outils important à mettre en place.

Frédérick le 25/02/2008 à 08H50

Vraiment impressionnant. J’avais déjà fait des tests avec Google Co-op et il me semble que cette nouveauté ajoute une touche de pertinence qui manquait à l’outil. J’ai bien hâte de faire le test et de voir le résultats sur google!

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