TweetCet article a été traduit et adapté de notre blog anglophone : SEO for online publishers de CT Moore, stratégiste pour NVI.  Les éditeurs de contenu en ligne tels que Reader Digest’s ou le New York Times font face à un obstacle de taille : le référencement.

Générer un grand volume de contenu augmentera les chances d’être référencé par Google. Plus il y a de contenu, plus Google pourra indexer les pages en ciblant des mots-clés. Le mot-clé qu’il soit de courte, moyenne ou de longue taille aura un effet positif sur le classement du site web. Mais si la structure du site ne correspond pas aux algorithmes de Google alors celui-ci sera mal positionné sur les moteurs de recherche.

Il est donc nécessaire pour un éditeur de contenu web d’optimiser son site en SEO afin de maximiser ses chances d’être lu sur les moteurs de recherche.

SEO & Edition numérique

Un éditeur web a pour principaux objectifs d’attirer un maximum de lecteurs vers ses propriétés ainsi que de fidéliser son lectorat. En effet, le référencement fait partie intégrante du processus d’acquisition et de conversation de l’audience et permettra d’enclencher un processus de conversion.

Une stratégie de référencement efficace permettra à l’éditeur de faire face aux scénarios suivants :

L’optimisation de contenu interne pour les termes ciblés :

• Le traitement de contenu dupliqué
• Parvenir à mener du contenu restreint à se classer dans les SERPS

Structure de Page

Toutes les pages du site devront être composées de la sorte : de l’information unique et ciblée

Ceci devrait inclure les éléments suivants :

• Titres : <title>Inserez 65 Caractères</title>
• Balises de Descriptions : <meta name=”description content=”Inserez 150 Caractères.” />
• Balises de mots-clés: Inutile de vous concentrer sur les balises de vos mots-clés ; la plupart des moteurs de recherche ont cessé leur indexation depuis 2005. Ces balises ne feront que de divulguer votre stratégie de référencement à vos compétiteurs.

L’emphase est à mettre dans le contenu. Chaque page doit avoir un titre ou une balise de description qui lui est spécifique. Assurez-vous de bien identifier vos mots-clés, plusieurs outils sont à votre disposition : Google Adword’s Keyword Tool permet de cerner les combinaisons de mots-clés les plus pertinentes ainsi que d’identifier ceux ayant un grand volume de recherche.

Duplication de Contenu

Le contenu dupliqué peut être nuisible d’un point de vue référencement car il peut prêter à confusion : le moteur de recherche ne saura pas quelles pages indexer. Le moteur de recherche peut également prendre le contenu pour du SPAM, le pénaliser ou même le bannir des pages de résultats (SERPs).

Le contenu dupliqué aura tendance à apparaître à trois endroits différents pour les sites à grand volume de contenu avec plusieurs catégories et tags (les blogues).

• Index de la page : si l’index de la page affiche les derniers articles en entier, alors le contenu risquera d’être dupliqué entre l’index de votre page et la catégorie de la page.
• Catégories et Tags : Si vous avez du contenu pouvant être classé dans plusieurs catégories à la fois, vous pourriez avoir des problèmes de contenu dupliqué pour vos pages de catégories et les tags.Voici quatre étapes à suivre pour vous éviter les complications que peuvent entraîner du contenu dupliqué :

Etape 1: Extraits du contenu

La page de l’article est le seul endroit où l’article doit apparaître dans son intégralité. Toutes les autres pages peuvent être utilisée pour introduire l’article (ex: blogue). L’index de la page, la catégorie de la page ou le tag de la page ne doivent afficher qu’un extrait de l’article en question.

Idéalement, ces annonces ou « teasers » doivent être uniques, évitez de les faire apparaitre dans l’article même. Plusieurs sites choisissent également d’afficher les premiers 150 à 300 mots de l’article.

Etape 2: Titres & Balises de description

Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, assurez-vous que chaque page a un titre de page unique et une balise de description ciblée.

C’est la première occasion de faire comprendre aux moteurs de recherche que chaque page est unique. Cette étape est cruciale pour les pages des catégories, dont le contenu pourra être reproduit à plusieurs reprises.

Etape 3: Contenu Statique et Unique

Il est nécessaire d’avoir un contenu statique et unique en haut de chaque page tel qu’un tag H1 qui lui est propre (relié à votre balise de titre) ainsi qu’un paragraphe descriptif qui apparaîtra entre votre tag H1 et votre contenu pouvant être dupliqué de votre site.

Etape 4: Pas d’index de contenu dupliqué

Si votre site génère beaucoup de contenu, et ce, dans de nombreuses catégories, les tags, les titres des pages uniques, les balises de description, balise H1, et le paragraphe d’introduction risquent de ne pas suffire. Vous devriez bloquer les pages :

• En ajoutant ces pages à vos robots.txt file
• ou en ajoutant la balise <meta name=”robots” content=”noindex” /> à la page source

Comment faire pour savoir quelles pages exclure de votre index? Généralement, il est préférable d’exclure les pages faciles d’utilisation ou de navigation:

• Les tags de Pages (gardez les pages de catégories),
• Pages Auteur / RSS (à moins que vous ayez un profil d’auteur pertinent que vous souhaitez référencer)
• Archivez vos Pages par Date

Contenu Restreint – 1er clic gratuit

Nombreux sont les grands éditeurs qui affichent du contenu exclusivement à leurs abonnés, leur contenu est donc limité. Comment peut-on entrer dans les SERPS afin d’attirer de nouveaux internautes?

Google propose un service: href=”http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=74536″>First Click Free aux éditeurs offrant un contenu réservé à leurs abonnés

L’installation de ce service vous permettra d’inclure votre contenu ayant un accès restreint dans l’index principal de Google. [...]Les deux principaux objectifs de First Click Free sont :

1 – Intégrer du contenu de qualité dans l’index de recherche de Google, ce qui permet une meilleure expérience pour les utilisateurs de Google, notamment pour ceux qui ne connaissaient pas l’existence de ce contenu

2 – L’opportunité pour l’internaute de découvrir et promouvoir des sites au contenu limité.

Pour installer le First Click Free (FCF), vous devrez permettre à tous les utilisateurs, notamment ceux qui accèdent à votre site via Google Search, d’avoir l’accès intégral au contenu de la page ou du document, et ce, même s’ils ne sont pas inscrits ou abonnés.

Autrement dit, le premier « click » est gratuit ; l’internaute aura donc accès à l’intégralité du contenu la première fois. Mais si l’internaute clique sur la page d’origine, vous pouvez alors lui demander de s’inscrire. .

First Click Free permet aux éditeurs de contenu d’indexer l’intégralité du contenu même le contenu limité. Lorsqu’un utilisateur trouve le contenu dans les SERPs, il pourra y accéder, mais devra quand même s’abonner s’il désire avoir accès a davantage de contenu.

Le SEO et la taille de l’entrerpsie

La taille de l’entreprise peut être un avantage ou un désavantage. Sur le plan organisationnel, les entreprises de grande taille ont certainement plus de ressources, certes mais elles ont tendance à réagir plus lentement aux changements du marché. D’un point de vue référencement, les plus grands éditeurs ont plus de contenu à référencer ce qui leur permet de générer plus de liens.

Si vous décidez de faire du SEO à l’interne, veillez à ce que soyez positionnés sur des mots-clés ciblés afin de maximiser vos chances d’être référencé sur Google. L’important est que chaque page ait un contenu unique (titre de page, balises de descriptions, TAG H1) et essayez de minimiser les risques de duplicata de contenu. Assurez vous de laissez Google indexer votre contenu restreint.

Pour les éditeurs d’entreprises qui suivront ces étapes, vous verrez votre trafic organique augmenté avec votre contenu plus ancien.

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Tags :

balise, duplicata de contenu, editeur, referencement, seo