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Comment rédiger pour le Web ?

Publié par Francis le 04/05/2006 à 09H12 sous sous Référencement site Internet

Bien se positionner sur les moteurs de recherche est une démarche qui se découpe en plusieurs étapes, dont la première est l’optimisation.

Optimiser un site web revient à le rendre le plus lisible pour les robots qui le sonde. Et les robots ne répondent pas aux mêmes exigences qu’un simple lecteur ! C’est pourquoi la rédaction de votre contenu web doit cibler deux types de ‘lecteurs’ : les robots et les internautes.

Rédiger pour le web se résume donc à :

  • écrire de manière concise et structurée, autour de quelques mots-clés pour les robots
  • Garder un raisonnement logique et sémantique (le sens des mots) pour susciter la compréhension et l’intérêt de l’internaute.

C’est un exercice de style bien difficile ! Dans un article paru en avril dans le New York Times, Steve Lohr nous rapelle quelques évidences sur les robots : Ils ne comprennent ni l’humour, ni les sous-entendus, et analysent votre contenu selon des algorithmes prédéfinis. Il n’en sortent donc qu’une analyse quantitative pour tirer les mots-clés de votre contenu sans s’attacher au sens.

Pour illustrer ses dires, il prend l’exemple du site de BBC News, où les journalistes écriraient pour leurs articles, un titre ‘mots-clés’ pour les robots (référencement), et un titre plus journalistique et accrocheur pour les lecteurs (trafic).

Mais comment faire donc ? Que choisir ? … Je ne suis pas sûre qu’un réel choix s’impose. Il me semble que les attentes des deux ‘publics’ ciblés ne soient pas incompatibles. Pensez mots-clés peut vous obliger à rester plus concis, structuré et rigoureux dans la rédaction de votre article, ce qui sera fort apprécié par vos lecteurs … et pour votre référencement !

En tout cas la question fait débat sur le site de Redaction.be !

Et vous, qu’en pensez-vous ?

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2 commentaires

kwa le 22/11/2006 à 23H30

Il existe bel et bien un style d’écriture pour les sites web. Cependant, pour ce qui est du site de la BBC, il ne s’agissait pas de cibler les robots, d’une part, et les lecteurs humains, d’autre part, mais un trafic en ligne (le site web), d’une part, et un trafic hors ligne (journal papier), d’autre part. Cette précision vaut son pesant de cacahuètes, puisque les moteurs de recherche apprécient très peu que les webmasters présentent un site différent à leurs robots d’indexation. Cela a valu quelques déréférencements de Google à plus d’un !

Pour en revenir au style d’écriture des articles en ligne, la règle semble être de cibler un individu peu attentif et qui lit en diagonale. Ainsi, les répétitions et l’emploi de synonymes sont à recommander. Il vaut mieux éviter l’emploi de pronoms personnels et autres “celui-ci”, “ce dernier”, “ci-dessus” qui n’ont aucune signification pour les robots et nécessitent une lecture attentive de l’article. Au contraire, il faut utiliser des termes pourvus de sens, et afin d’éviter les répétitions, faire usage de synonymes lorsque nécessaire.

dieunedort le 18/07/2007 à 11H13

pour tous les amis qui s’y interresseront

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