Ce billet fait suite à la publication de SEOmoz des Search Engines Factors 2009, un sondage soumis à 72 spécialistes SEO triés sur le volet dont Sarah Benmaza et Guillaume Bouchard de NVI . Ce sondage porte sur les facteurs qui déterminent le classement des documents sur Google. On y apprend que les liens en provenance d’un domaine d’autorité (ayant la confiance de Google) sont un facteur de plus en plus déterminant dans l’algorithme de classement.
Le profile d’autorité des sites qui lient le domaine, autrement dit, la distance en hyperliens qui sépare le domaine des sites d’autorités est un facteur important, parce qu’il déterminerait la valeur de l’autorité/confiance accordé a celui-ci par Google.
Contrairement au PageRank, Google ne fournit aucune donnée sur le TrustRank. Pour avoir une idée approximative de votre valeur de confiance chez Google, Le seul indice disponible est le MozTrust visible sur la barre d’outils MozBar ou avec Linkscape
Tout d’abord, qu’est-ce qu’un site d’autorité ? Les sites d’autorités sont des sites qui apparaissent régulièrement dans un vertical spécifique ou pour des requêtes en général. Ils possèdent un énorme volume de liens entrants et contiennent beaucoup de contenu de qualité régulièrement mis à jour. Ils sont habituellement moins affectés par les changements d’algorithmes. Une fois qu’un site est détecté comme une autorité, il reçoit plus de visibilité dans les SERP et cela même pour des mots-clés non-spécifiques au thème général du site. Pour plus de détails sur le sujet, consultez la documentation de Google sur le Topic Sensitive Rank.
D’après le billet de Wiep Knol : The 4 Different Types of Authority Links Il y aurait 4 différents types de site d’autorité.
Les Sites d’autorité Absolue Ces sites se déclinent en 2 catégories, les sites informationnels et les annuaires/liste ressources. Par exemple Wikipedia et lefigaro.fr seraient des sites d’autorité informationnels. Les annuaires Yahoo et Dmoz seraient des annuaires d’autorité.
Les Sites d’autorité relative Dans chaque vertical, il y a toujours des sites prédominants, tant au niveau de la qualité et la quantité du contenu offert qu’au niveau du nombre de liens entrants. Ces sites apparaissent régulièrement en premières pages pour la majorité des requêtes compétitives. Ces derniers se déclinent aussi en 2 types de site : les informationnels et les listes ressources / annuaires.
Exemple de liste ressource d’autorité relative : les associations d’exportateurs canadiens.
Voici donc 4 techniques d’acquisition de liens d’autorité
#1 Cibler les sites ayant la confiance des sites d’autorités.
Un site d’autorité va habituellement faire des liens vers des sites de confiance ayant un contenu pertinent. Acquérir des liens chez ces derniers peut s’avérer être un signal très fort en votre faveur chez Google.
a- faire une liste des sites d’autorité dans la niche que vous ciblez
b- faire une liste de tous les sites liés à partir sur ces sites d’autorités.
Voici quelques outils en ligne utiles pour cette tâche :
c- filtrer la liste par PageRank, nombre de liens entrants, nombre de liens sortants, la balise titre, le rang Alexa et l’age du domaine.
Voilà donc une liste de sites thématiques qui sont liés à partir de sites d’autorités pour commencer une campagne d’acquisition de liens.
#2 Trouvez des sites qui font un lien vers vos compétiteurs et qui sont indexés par l’annuaire Dmoz et Yahoo.
Premièrement il faut les profils de liens de vos compétiteurs, ensuite filtrez ces résultats pour savoir lesquels sont indexés dans l’annuaire Yahoo et Dmoz. Pour vérifier une liste de plusieurs domaines à la fois, il existe un outil en ligne intéressant.
Enfin, vous pouvez ajouter d’autre dimension de filtrage tel que l‘âge du domaine et le nombre de liens sortants.
#3 Wikipedia & Google Directory
La section liens externes reste une bonne ressource pour trouver des sites de qualité sur la thématique ciblée. De plus, pour qu’un site reste définitivement dans la section liens externes (connaissant la vigilance légendaire 
des éditeurs Wiki), c’est que c’est un site de confiance.
L’annuaire Google (qui puise les résultats de Dmoz) est aussi une bonne source pour débuter ses recherches.
#4 Offrir d’écrire un billet sur des blogs d’autorité.
Ok, ce n’est pas offert à tout le monde de pouvoir le faire mais si vous êtes un spécialiste dans votre industrie, n’hésitez pas à offrir vos services rédactionnels en échange d’un lien sur un blogue ou un site d’autorité. En plus d’acquérir un lien, vous améliorerez votre ‘brand’ personnel en ligne.
Finalement, il n’est pas toujours possible de devenir LE site d’autorité, mais rien ne vous empêche d’acquérir des liens dans le voisinage de ces sites et ainsi faire comprendre à Google que votre site est pertinent en plus d’avoir des amis de confiance.
N’hésitez pas à soumettre vos commentaires si vous avez des suggestions utiles ou complémentaires.
- Où trouver des liens pour améliorer son référencement
- Le Guide 2009 du Linkbuilding
- Mesurer la valeur des liens pour le référencement
- DMOZ Open Project
- Comment évaluer un répertoire ?
Francis Vallières a dit le 31 août 2009 à 13:41 :
Excellent article Hicham ! Go Référencement est en train de devenir une manne d’information pour le linkbuilding whitehat
Agence de relations publiques à Montréal a dit le 31 août 2009 à 14:58 :
Cet article est vraiment excellent.
Ne lâchez pas j’adore ce blog et je ne suis pas prêt de le quitter.
Frédéric Tremblay a dit le 31 août 2009 à 16:30 :
Excellent article. On voit bien que l’auteur a acquis ses plumes de guerrier en tant que référenceur. Je vais faire quelque tests plus spécifique, avec les sites d’autorité absolue et relative, pour voir si les résultats sont probants à de meilleurs positions dans les moteurs de recherche.
Merci Hicham pour tes lumières sur le sujet.
Référenceur a dit le 3 septembre 2009 à 05:29 :
Je trouve que le Top 5 ranking factor est très bien fait.. et j’ai déjà pu m’en rendre compte lors de mes stratégies de mise en place de liens.
Sylvain Rocheleau a dit le 4 septembre 2009 à 15:34 :
Je te remercie. Je démarre un blogue ça va m’être très utile tes infos.
Gael a dit le 7 septembre 2009 à 08:20 :
On parle toujours des .edu ?! Ou ce n’est plus d’actualité ? J’avais lu des dizaines d’articles sur les ndd en .edu sur des blogs “black” seo.
Mais le référencement google reste quelque chose de logique, si google s’aperçoit que les sites de spams utilisent cette technique de spam, les .edu n’auront plus d’importance d’ici peu.
En ce qui concerne les sites de références ou “blogs d’autorité”, c’est la même chose, c’est logique !
Google va prendre en compte un lien différemment depuis un annuaire freeglobes que depuis un site comme le Monde.
Bon article en tout cas!
Gael
hichamd a dit le 8 septembre 2009 à 12:47 :
@ Gael
les .edu / .gov ont souvent un profile de liens énorme et de bonne qualité, en plus d’être en ligne depuis 5-10 ou15 ans, c’est pourquoi ils ont du jus.
Matt cutts a lui même dit que l’extension du domaine n’affecte pas la valeur d’un lien (Si on doit le croire)
Je ne crois pas que l’extension d’un domaine suffit pour donner plus valeur à un lien.
Par-contre les liens sur des .fr devraient aider pour le classement sur google.fr
Chasseur Immobilier a dit le 9 septembre 2009 à 02:28 :
Je ne suis pas sur que la présence dans DMOZ ou l’annuaire Yahoo soit d’un poids aussi conséquent que par le passé.
Hicham Damahi a dit le 11 septembre 2009 à 09:47 :
La présence d’un domaine dans yahoo et Dmoz est un indice parmis plusieurs autres (L’âge du domaine, le nombre de domaines qui font un lien, Le mozTrust, le PR, etc…) dans l’évaluation de la valeur d’un domaine sur lequel on cherche à obtenir un lien.
Ensuite, il s’agit d’évaluer la page ou on désire un lien, Le billet de Francis donne des informations très détaillées sur le sujet.
Quand je dois acquérir des liens, je préfère solliciter 50 sites qui en valent la peine au lieu de 500.
Contact a dit le 25 mai 2010 à 08:10 :
Utile ou pas je me suis inscrit dans DMOZ voilà 2 ans maintenant et je n’ai toujours pas de nouvelles.
J’ai un nom de domaine chez 1&1 qui est donc hébergé en Allemagne: est-ce gênant pour mon référencement sur google.fr ?