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Le positionnement payant

Publié par Guillaume le 28/03/2006 à 15H40 sous sous Positionnement payant

Aujourd’hui, lorsque vous effectuez une recherche dans les principaux moteurs de recherche (Google, Yahoo et MSN), vous pouvez constater sur la/les pages de résultats, une bannière horizontale et verticale apparaissant respectivement en haut et à droite de votre page. Ces bannières comportent une annonce publicitaire comportant votre recherche (mot clé) dans laquelle est insérée un lien qui vous dirigera sur le site web en question.

Cette forme de publicité ciblée s’appelle le positionnement payant. Comment faire pour vous retrouvez à cette place privilégiée ? Rien de plus simple …

Il faut tout d’abord s’inscrire aux différents programmes publicitaires des moteurs de recherche. Pour que votre publicité apparaisse dans les pages de résultats de recherche de vos mots-clés, il va falloir les acheter. Et en général vous ne serez jamais seul à convoiter tel ou tel mot ! Pour harmoniser l’achat de mots-clés, les moteurs de recherches ont opté pour un système d’enchères qui permet au plus grand enchérisseur de se hisser sa publicité en première position.

Ainsi, le prix de votre mot-clé varie selon la demande, il est donc important de les choisir soigneusement, et de bâtir votre stratégie Internet, avant de vous lancer.

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