Google est devenu en quelques années, le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Cette réussite est due, en grande partie, à la qualité de son algorithme et donc à la pertinence des résultats de recherche fournis.

Mais comme tout service, Google fut aussi victime de son succès ! De nombreux sites, soucieux de se positionner sur les résultats de recherche, ont commencé à utiliser les règles de Google à mauvais escient : cloacking, link farms, doorway, etc…

Ces techniques “black hat SEO” ont conduit à une baisse considérable de la pertinence des résultats de Google, la valeur ajoutée du fameux moteur. Ainsi, Google a durement sévit et a implémenté en début 2004, avec l’update “Jagger”, un nouvel algorithme appliquant des pénalités aux sites malveillants.

Les pénalités les plus connues sont la Sandbox (ou bac à sable) et la Blacklist (ou liste noire) :

La Blacklist Google est la pénalité la plus lourde. Vous êtes totalement retiré de l’index de Google. Autrement dit votre site n’existe plus pour Google (donc pour une grande partie des internautes). Pour être retiré de la Blacklist, il faut en faire la demande auprès de Google qui jugera ou non de votre bonne foi, et ceci peut prendre… bien du temps! Quelquefois, il est même bon de savoir tirer la serviette et de recommencer à neuf!

L’effet Sandbox (ou bac à sable) est apparu dans les premiers mois de 2004. Cette pénalité est moins lourde car temporaire et pourrait s’apparenter au “purgatoire Google”.

Différentes techniques existent pour vérifier si votre site est dans la Sandbox :

• Vérification des URLs indexés par Google avec la commande « site:yourdomainname.com ». Si la commande ne retourne aucun résultat, vous n’êtes plus dans l’index (Blacklist).
• Vérification des liens entrants du site avec la commande « linkdomain :yourdomain.com » sur Yahoo! (Yahoo présente les résultats les plus pertinents pour les liens). Avec cette commande, on peut analyser les liens entrants et observer des problèmes potentiels (si vous avez des liens provenant de sites qui ont mauvaise réputation).
• Vérification du classement naturel avec la commande « allinanchor:mot-clé » : . On peut ainsi vérifier si on « devrait » être en 1ère place sur le mot-clé.

Personne, mis à part le GooglePlex, connait réellement les facteurs qui affectent le positionnement de votre site en Sandbox. Pour ainsi dire, les seules choses que vous lirez sur le web (donc ici aussi) ne sont que des constatations et analyses dûes aux différentes expériences SEO. Et voici notre analyse pour expliquer l’effet Sandbox/Blacklist :

• Le domaine est nouvellement créé, ou l’identifiant du régistraire a été changé durant la dernière année et n’est donc pas encore indexé par les robots de Google ou reste en période de probation (cette période varie entre 2 et 9 mois selon la qualité de la stratégie SEO implémentée pour la promotion de son site).
• Le contenu du site est sur-optimisé : abus des mots-clés dans les balises et le texte, contenu caché et autres techniques réprimandées (cloacking, doorway, etc. …)
• Le site a récolté un nombre de liens importants similaires en peu de temps : inscription massive sur les annuaires, échanges de liens trop nombreux, achat de liens trop nombreux, etc. …
• Les liens réciproques sont trop nombreux et/ou ses partenaires ne se rapportent pas au thème de son site.
• Les anchor text links utilisés qui pointent vers son site sont similaires, trop nombreux ou trop concentrés.
• Les liens entrants et sortants envoient vers des partenaires Blacklistés (bannis) ou dans la SandBox.

Comment s’en sortir ? Il n’y a pas de recette miracle ! Vous devez revoir l’approche complète SEO de votre site Internet et prendre votre mal en patience. Pour ce faire, vous devez vérifier tous les points suivants :

• Vérifier l’existence des balises titre, description et keyword unique sur ses pages.
• Vérifier si du texte ou des liens sont cachés grâce au CSS.
• Vérifier la cohérence du texte et observer toutes les tournures de phrases peu naturelles visant à mettre en valeur ses mots-clés.
• Se limiter à 100 liens entrants et sortants par page.

Cette liste est bien entendu non exhaustive. Elle n’est qu’un échantillon de réponse à l’effet Sandbox reposant sur nos propres expériences SEO. Offrez votre avis et votre expérience à la communauté! Nous développerons peut-être un outil de détection dans les prochains mois!

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