Vous avez surement lu ou entendu l’annonce faite en mai par Marissa Mayer, VP Search Products chez Google : Google réorganise l’affichage et la pertinence de ses résultats de recherche en croisant tous les médias (blogs, videos, images, sites Internet, livres, cartes géographiques, etc…). En d’autres termes, Google va faire fusionner tous ses engins de recherche verticaux en un, en couplant tous ses algorithmes de recherche.
Fini les recherches verticales dans Google image ou Google Videos, vous aurez directement accès aux résultats jugés les plus pertinents, que cela soit une vidéo ou une carte géographique.
Ce service n’est que, pour l’instant, disponible sur Google.com et agite dors et déjà la communauté du e-marketing…
En effet, cet affichage de résultats groupés, sur tous les supports aggrandit l’aire de jeu où les e-marketeurs tentent de percer !
Cette nouvelle ère de la recherche fait peur à de nombreuses agences web qui ne se sont concentrées que sur l’optimisation on-site et le link building (stratégie de liens) fastidieux (inscription dans les annuaires et prospection de sites partenaires). Bientôt la compétition va se faire aussi sur des supports digitaux comme les vidéos. Autant vous dire je ne donne pas cher aux agences qui n’ont jamais entendu parler de SMO et des plateformes sociales qui fourmillent sur Internet depuis quelques années.
Le Google Universal Search va enfin accèlérer la convergence des médias multi-supports sur Internet et obliger les agences à considérer leurs stratégies dans une vision globale du e-marketing. Ceci peut aussi ouvrir la porte à des marchés niches pour des petites entreprises innovantes !
Ma grande question reste sur les facteurs jugeant de la pertinence des supports… Ceci n’a jamais été une science exacte mais il était aisé de connaître les facteurs les plus importants jouant sur le référencement d’un site. Je me pose plus particulièrement la question au sujet des vidéos.
Google a annoncé que le contenu affiché concernant les vidéos proviendra de toutes les plateformes vidéos, et non pas seulement que des siennes (Google videos et YouTube). Je me demande comment Google va juger de la pertinence d’une vidéo sans établir donc un "social rank" qui prendra les critères de ces plateformes sociales : nombre de commentaires, nombre de votes, etc… Car selon les facteurs SEO, seuls le titre et le "embed" pourraient aider dans le référencement… Et il me semble que cela est bien trop léger et trop facilement manipulable pour pouvoir baser les critères du référencement là-dessus.
J’attend le lancement de Google Universal Search sur ses moteurs francophones avec impatience… Les agences les plus innovantes ou les plus spécialisées y trouveront leurs comptes… Quant aux autres, il va falloir s’adapter, et vite !
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Olivier a dit le 12 juillet 2007 à 07:49 :
Bien dit : la pertinence des réponses n’aura jamais été aussi subjective! Je suppose que Google devra perpétuellement mettre à jour son algorythme au gré des tests du feedback des utilisateurs… Mais ça reste une grosse poutine algorythmique!
Frederick a dit le 12 juillet 2007 à 08:20 :
J’ai également bien hâte de voir comment seront triés les vidéos pour être comparés à des sites webs et autres supports.
Peut-être Google nous apprendra t’il à compter des pommes avec des poires…
Sarah a dit le 12 juillet 2007 à 15:39 :
De ce que j’ai compris Olivier, il paraitrait que google a developpé un nouvel algorithme pour son Google Universal Search… En effet, il était bien trop fastidieux et couteux d’interroger tous les moteurs de recherche verticaux (video, maps, images,etc…) pour une seule requête. Bref, laissons les ingénieurs de Google developper cela
Ils sont bien mieux calés et payés que nous pour ca 
Sarah a dit le 12 juillet 2007 à 15:41 :
Frederick, je me pose la même question que toi… Et à vrai dire je ne vois pas d’autres solutions que de développer un “social rank” pour mesurer de la pertinence des supports multimédias.
AlainPilon a dit le 13 juillet 2007 à 12:19 :
Je ne comprends pas pourquoi vous vous posez-ces questions. L’évaluation de la popularité/valeur d’un video va se faire de la même façon que pour les site: en se basant sur le nombre de liens qui pointe vers le video en question. Ceci est une donnée facile à obtenir et qui fonctionne très bien.
Quant on y pense bien, les video populaire sont toujours linké dans des blogs. Personnellement, uniquement 10% des videos que j’ai vu sur Youtube sont le fruit d’une recherche, le reste sont des liens des différents blogs que j’utilise. Il suffit donc de déterminer qui lie vers le video pour savoir en gros de quoi le video parle.
Je vois mal comment cela peut être considéré comme révolutionnaire. La vrai révolution va provenir de l’utilisation des microformats par les engins de recherche (et les intégrateur web). Enfin, c’est ce que j’espère puisque je travaille la dessus!
Sarah a dit le 13 juillet 2007 à 15:44 :
Je suis d’accord avec toi Alain, les liens prennent une grande partie dans le calcul du positionnement… Néanmoins ce n’est pas la même proportion pour un site Internet qu’une vidéo. Nous savons que le positionnement d’un site Internet est influé par une centaine de facteurs (voir plus) qui n’agissent pas dans même proportion… Ce qui n’est pas le cas d’une vidéo, ou les critères d’évaluation sont moins nombreux… De ce fait, Google doit penser à un algorithme qui puissent juger autant une vidéo qu’un site Internet, et ceci, dans la même proportion