Plusieurs communauté se sont joins aux rangs de Doctrine pour le développement de leur application. Le Framework Symfony entre autre implémente de base Doctrine. Des rumeurs parlent aussi d’une entente avec Zend Framework pour que celui-ci intègre aussi Doctrine dans son progiciel.

Je suis de ceux qui pensent que travailler avec un ORM pour nos applications futures en PHP augmentera la performance et l’efficacité de celles-ci. Et Doctrine 2 semble être la voie à suivre.

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En se basant principalement sur l’ORM Doctrine, ORM utilisé chez NVI, il nous a fait la démonstration que le bon choix de récupération de données (Fetch Mode), la bonne construction de nos requêtes SQL et la bonne méthode d’héritage pouvaient non seulement améliorer nos applications, mais en augmenter leur performance. D’autres outils peuvent aussi être utilisés afin de bien gérer nos bases de données avec un ORM comme l’indexation et le « caching » mais une partie de leur fonctionnement doit être contrôlée par l’application même.

Un ORM nous fournira donc tous les outils nécessaires pour faire le lien entre notre application et nos données. Il permettra aussi d’avoir un code clair et facile à maintenir. Il faut faire les choix judicieux au moment de l’analyse et l’optimisation se ferra naturellement. Ce qu’il faut surtout se rappeler : IL FAUT LIRE LA DOCUMENTATION.

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En se basant sur une analogie du monde réel, dans notre cas un restaurant de burger, il nous a fait la démonstration que l’oubli du moindre détail pouvait nous entrainer vers un point de non-retour. Par exemple si le cuisiner doit attendre que le livreur vienne chercher le burger avant de pouvoir en faire un autre, le processus n’est pas optimisé. Alors que si nous placions une table entre les deux pour y placer les burgers déjà prêts, le cuisinier pourra retourner à son grill sans attendre que le livreur soit libre.

Il est aussi important que l’analyse est une vue sur une plus grande surface que les besoins immédiats de notre application. Toujours en se servant de l’analogie du restaurant, le conférencier nous a expliqué que même si nous avions palier à toutes les difficultés de notre entreprise et que celle-ci pourra répondre à toutes nos demandes efficacement, si nous ne prenons pas en compte les facteurs que nous ne pouvons pas modifier, comme la distance entre le livreur de pain et notre local, le fournisseur d’électricité ou encore les routes qui mènent la population chez nous, nous nous retrouverons avec un restaurant non rentable au même titre que si nous avions une mauvaise architecture.

En résumé, bien penser l’architecture de notre application afin de la rendre évolutive augmentera toujours la performance de celle-ci. Il ne serre à rien non plus de tout construire au départ. Une trop grande application avec des parties qui ne servent pas nos besoins actuels peut diminuer son efficacité. Il est plus performant de répondre aux nécessités immédiates tout en gardant un œil sur nos estimations futures. Le plus difficile est de trouver le juste milieu.

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En exclusivité cette année, NVI vous offre un jeu pour le Temps des Fêtes !

Notre Rankerizer de Noël est un jeu mettant au défi la rapidité et la précision de vos réflexes marketing ainsi que de votre habilité en stratégie web. À haute saveur sociale, le Rankerizer mettra du piment et du challenge dans vos dernières journées de travail avant les Fêtes et vos vacances.

Inspiré des jeux d’arcades traditionnels où l’on doit taper sur des marmottes, le Rankerizer de Noël en est la version virtuelle mettant sous votre souris non pas d’innocentes marmottes, mais les logos de Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn, Google + et le fameux Panda!

Web marketer, blogueur ou accroc des réseaux sociaux, le défi est lancé : que le meilleur pointeur gagne!

Et n’oubliez pas de publier vos résultats sur les réseaux sociaux, pour que la compétition soit féroce!

Rendez-vous au www.nvisolutions.com/rankerizerdenoel pour plus de détails et de plaisir!

Joyeux Temps des Fêtes à tous!

L’équipe de NVI.

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Qu’est-ce que le Remarketing ?

Disponible auprès de tous les annonceurs PPC via l’onglet « Audiences », la fonctionnalité de re-ciblage permet aux annonceurs de créer des messages ciblés (considérées comme intrusives pour certains) et d’atteindre d’anciens visiteurs d’un site avec des messages pertinents tels que des rabais, une livraison gratuite ou même un sac à main qui complèterait des chaussures qu’ils ont achetées la semaine dernière par exemple. Les possibilités sont infinies.

Comme vous l’avez compris, le principe est relativement simple. L’outil de remarketing (de retargeting ou de reciblage publicitaire) permet d’afficher vos annonces sur le réseau Display de Google pour atteindre des internautes ayant déjà visité votre site internet et leur proposer des messages encore plus adaptés.

Pourquoi utiliser le Remarketing ?

Le Remarketing, lorsqu’il est utilisé correctement, peut être une outil publicitaire très puissant. En effet, il s’agit avant tout de cibler la bonne audience avec le bon message. Cet outil vous permet de cibler spécifiquement un public qui a visité les pages clés de votre site web et permet de diffuser les annonces ciblées de votre choix à votre public uniquement lorsqu’ils visitent d’autres sites du réseau Display de Google.

Comment fonctionne-t-il ?

Après avoir créé votre campagne de Remarketing, Google Adwords va créer un « tag » ou code qui devra être installé sur votre site. Le temps de suivi recommandé est de 30 jours mais vous pouvez également le configurer pour 18 mois. Lorsqu’un internaute visitera votre site, le code de Remarketing installera un cookie sur l’ordinateur de cet internaute et le id du cookie est ajouté à votre liste / audience. Lorsque l’utilisateur accèdera à un des sites associés au réseau Display de Google, des annonces adaptées apparaîtront sur l’écran de cet utilisateur en texte ou en image selon ce que vous choisissez d’utiliser.

L’optimisation des campagnes

Il s’agit dans le cas présent de proposer le bon message à la bonne audience.

Lorsque vous commencez une campagne de Remarketing, vous aurez besoin de créer une liste d’audience que vous voulez cibler avec le remarketing. Chaque liste / audience que vous créez génère un tag de remarketing bien spécifique qui doit être installé sur votre site web.

Créer différentes audiences et tag vous permet de cibler différents messages aux utilisateurs n’ayant pas converti. Comme indiqué ci-dessus, le remarketing permet de diffuser le bon message à la bonne audience. Voici un exemple de différentes audiences pour vous pouvez cibler :

1. Internaute A : l’utilisateur a vu la page d’accueil – Annonce diffusée X

2. Internaute B : l’utilisateur a vu un produit bien spécifique – Annonce diffusée Y

3. Internaute C : l’utilisateur a vu la page de conversion (n’a pas converti) – Annonce diffusée Z

4. Internaute D : l’utilisateur a converti sur le site – Différentes options ou ce qu’Adwords appelle les combinaisons.

Les enchères au niveau du Remarketing

Les campagnes de remarketing peuvent se faire soit au CPM (coût pour mille affichages) ou au CPC, là où les annonceurs enchérissent pour apparaître en première position. Le CPC reste toutefois le plus couramment utilisé pour les campagnes de remarketing. Il est préférable de considérer la valeur de chaque conversion et de ce qu’il vaut sur le long terme pour votre entreprise. En utilisant l’exemple ci-dessus, en mettant une enchère plus importante sur les campagnes visant les internautes B et C, vous aurez plus de chance de voir le client convertir étant donné que vous leur avez créé des annonces beaucoup mieux ciblées. Vous pourrez alors réduire l’enchère pour l’internaute A pour le faire revenir sur votre site internet et les guider vers d’autres pages de produits afin de les placer dans une audience différente pour le remarketing.

Les formats des annonces

Les campagnes de Remarketing nous permettent d’utiliser à la fois les images (sous forme de banières) et les annonces textuelles. Il est généralement recommander d’utiliser les deux options et de constamment renouveler et optimiser vos créatifs lors de votre campagne. Pour ce qui est de la création des bannières, pas besoin d’être un expert en Photoshop. N’oubliez pas que Google met à votre disposition de nombreux outils notamment un pour la création de bannières : « Display Ad Builder ». Grâce à cet outil, vous aurez la possibilité de créer simplement des bannières personnalisées. Vous pourrez y ajouter n’importe quel type de message que vous souhaitez diffuser à votre audience pour pousser à la conversion.

Les éléments à exclure

Tout comme lorsque vous ajoutez des mots clés à exclure à vos campagnes, vous avez la possibilité d’exclure les sites dans lesquels vous ne souhaitez pas voir apparaître vos annonces pour ne pas les associer à votre marque. Par exemple, imaginez que vous commenciez une campagne de remarketing pour une gamme d’auto. Vous ne souhaiteriez tout de même pas que vos annonces apparaissent dans un site où l’on parle d’accident de voitures. Certes, cela peut prendre un peu de temps pour l’optimisation, mais sur le long terme, ça en vaut vraiment la peine.

Grâce au Remarketing, il est désormais possible aux marques d’atteindre une audience qu’elle n’était pas capable de toucher auparavant. Il permet en effet de cibler des utilisateurs ayant déjà manifesté un intérêt pour vos produits ou services. Couplé à l’utilisation des messages ciblés en fonction du stade de l’entonnoir de conversion, c’est un niveau de ciblage qui n’a jamais été atteint auparavant. Cet outil n’est pas seulement fait pour les annonceurs et il ne sert pas seulement à atteindre les utilisateurs qui ne convertissent pas. Il propose une plate-forme idéale pour la vente croisée de produits et de services pour les sites de ecommerce. Il permet également d’accroître la notoriété de la marque auprès des utilisateurs ayant converti. Que vous ayez besoin d’accroitre vos ventes, le nombre d’inscriptions ou la notoriété de votre marque, l’outil de remarketing de Google peut être considéré comme une véritable composante stratégique pour chaque type de campagne. En tant qu’annonceurs, vous décidez de ce que vous voulez vendre sur le marché, à qui vous voulez annoncer et quel incitatif, le cas échéant, vous allez offrir.

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Un fichier Sitemap correspond à un protocole dont les tenants et aboutissants sont expliqués sur le site Sitemaps.org (en plusieurs langues): il doit être enregistré avec un codage UTF-8, le nombre d’URLs maximum est de 50 000 et le poids total du fichier ne peut dépasser 10 Mo (10 485 760 octets).

Source de l’image : metropublisher.com

Pourquoi utiliser un sitemap ?

Comme évoqué plus haut, les plans de site XML aident à pallier les problèmes d’indexation des sites contenant notamment des contenus dynamiques ou des pages avec des contenus en AJAX ou Flash.

Il est fortement recommandé d’accompagner la création d’un site avec celle d’un sitemap. En effet, les robots des moteurs explorent les sites en allant d’un lien à l’autre et si votre site est récent, il ne disposera pas d’un grand éventail de liens pointant vers ses pages, notamment vers les URLs les plus profonds.

De manière générale, un sitemap XML permet aux robots de repérer et d’indexer les pages solitaires, bien qu’il soit fortement conseillé de doter son site d’un maillage de liens permettant aux moteurs d’identifier l’ensemble des pages, mais aussi leur hiérarchie.

Comment créer un sitemap XML

Cet extrait correspond à l’entrée d’un URL dans un plan de site. Les balises en italique sont facultatives.

<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″>
<url>
<loc>http://www.example.com/</loc>
<lastmod>2005-01-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url
</urlset>

Bien que facultatives, les balises suivantes s’avèrent tout à fait intéressantes.

La balise <changefreq>monthly</changefreq> identifie la fréquence de modification de la page. « Never » doit ainsi être utilisé si la page est archivée.  Cependant, ces balises ne sont que des indications pour les robots des moteurs de recherche, cela ne garantit en rien la fréquence de visite de ces pages. Une page notifiée « hourly » pourrait très bien être moins souvent visitée qu’une page marquée « never ».

La balise <priority>0.8</priority> identifie la hiérarchie des pages au sein d’un même site uniquement. Spécifier la valeur des priorités des pages n’aide en aucun cas à obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche. En  revanche, cela a l’immense avantage de différencier aux robots les pages principales des pages secondaires, ce qui soutient le travail d’optimisation SEO et l’attribution des mots clés aux différents URLs en termes de volume de recherche et de pertinence. Par défaut, la priorité est fixée à 0,5. Avis aux petits malins qui désireraient jouer de ruse avec les moteurs, il est absolument inutile de donner la valeur maximale à l’ensemble des URLs.

Pourquoi doter son site de plusieurs sitemaps ?

Un site internet est composé d’URLs correspondant à plusieurs types de contenus : des pages web classiques, mais aussi des images, des vidéos ou encore des contenus mobiles. Pour soumettre à l’index des moteurs de recherche l’ensemble de ces contenus, l’usage de sitemaps différenciés est recommandé. Chacun de ces fichiers XML sera regroupé dans un fichier racine http://www.exemple.com/sitemap_index.xml indiquant aux robots l’ensemble des plans de site XML d’un seul et même site. Pour les sous-domaines, il faudra procéder de manière indépendante.

Voici l’exemple d’un index de sitemap contenant deux entrées :

<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<sitemapindex xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″>
<sitemap>
<loc>http://www.example.com/sitemap1.xml.gz</loc>
<lastmod>2004-10-01T18:23:17+00:00</lastmod>
</sitemap>
<sitemap>
<loc>http://www.example.com/sitemap2.xml.gz</loc>
<lastmod>2005-01-01</lastmod>
</sitemap>
</sitemapindex>

Sitemaps et contenus multimédias

Alors que les vidéos ou les infographies ne cessent de gagner en popularité parmi les résultats de recherche, leur indexation devient un enjeu majeur de référencement. C’est pour cette raison que spécifier les contenus multimédias au sein de sitemaps XML est particulièrement recommandé.

Chaque entrée d’un sitemap vidéo permet de spécifier aux robots des moteurs un certain nombre d’informations précieuses pour le référencement. Vous devrez renseigner les informations suivantes : titre, description, URL de la page de lecture, URL de la vignette et URL de la vidéo brute ou URL du lecteur Flash. Les formats supportés sont .swf, .mpg, .mpeg, .mp4, .mov, .wmv, .asf, .avi, .ra, .ram, .rm, .flv

Les entrées d’un sitemap images permettent de fournir des informations supplémentaires qui viennent compléter la seule balise ALT. Outre le titre, une légende ou une indication de localisation peut être fournie. Un sitemap image permet également d’indexer les images contenues dans des pages codées en JavaScript ou d’attribuer des priorités aux différentes images associées à un URL.

Soumettre votre sitemap aux moteurs de recherche

Une fois votre sitemap crée, il est temps de le soumettre aux moteurs de recherche supportant ce protocole. Pour ce faire, plusieurs moyens sont à votre disposition :

1. Vous pouvez le fournir directement aux moteurs selon leurs propres règles.

2. Vous pouvez utiliser votre robots.txt afin de spécifier son emplacement comme ici :
Sitemap: http://www.exemple.com/sitemap.xml

3. Vous pouvez envoyer une requête http à l’aide de wget ou de curl par exemple.

4. Une fois votre site inscrit à Google Webmaster Tools, vous pouvez soumettre votre sitemap par le biais de cette plateforme.

En cas de modification ou d’ajout de nouvelles entrées, vous devez soumettre de nouveau votre sitemap aux moteurs de recherche, ce qui est tout à fait possible en utilisant Webmaster Tool. En 5 jours, votre sitemap devrait être pris en compte. Si vous éprouviez des difficultés, vous pouvez consulter cette ressource de dépannage http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178644.

Outils et ressources :

XML.com (en anglais)
W3.org (en anglais)
Centre d’aide pour les Webmasters – à propos des sitemaps (en français)

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Supposons que vous ayez un excellent site web avec du contenu pertinent et unique. Vos pages sont parfaitement optimisées pour les visiteurs et les moteurs de recherche et vous avez fait une bonne prospection de sites potentiels qui pourraient faire un lien vers votre site. Vous avez aussi bien mesuré la valeur qu’un lien depuis ces sites pourrait vous apporter. Il reste alors l’étape la plus ardue : Comment convaincre les gestionnaires de ces sites web de faire un lien vers votre site?

Non, la Force ne vous sera d'aucun recours.

Contacter des prospects à froid via courriel est un peu comme faire du porte à porte le dimanche matin. On ne s’attend pas à votre visite, on n’a pas beaucoup de temps à vous consacrer et si votre message ne nous intéresse pas, on claque rapidement la porte! Autant vous dire d’avance que si votre message n’est pas intéressant, concis et efficace, il se retrouvera rapidement à la corbeille de la boîte de courriel de votre prospect.

Voici donc 5 conseils simples pour réussir à convaincre quelqu’un de placer un lien sur son site :

1. Allez droit au but

Lorsque c’est le moment de persuader, il faut parler de façon brève et claire. N’ennuyez pas votre interlocuteur avec des détails fastidieux. Il faut que votre discours soit synthétique et précis. Plus vous le rallongez, plus vous avez de chance de perdre votre interlocuteur en cours de route.

Piquez la curiosité de votre récipiendaire en y allant de votre offre de manière courte et efficace, sans trop donner de détails : s’il est intéressé il vous répondra promptement et vous pourrez exposer votre offre en profondeur.

2. Offrez quelque chose d’unique en retour

La chose la plus facile que vous pourriez offrir en retour est un lien. Néanmoins, ce ne sont pas tous les webmasters qui sont ouverts à ce genre d’échange,  d’autant plus que l’échange de lien simple est facilement détectable par les robots des moteurs de recherche et que la valeur d’un lien par échange direct est très limitée.

Il y a plusieurs autres choses que vous pourriez offrir en échange d’un lien. Cela pourrait être par exemple un rabais pour vos produits ou services, la rédaction d’un article pour leur blogue ou des conseils experts.

L’argent est bien quelque chose que vous pourriez offrir en retour d’un lien, mais sachez que l’achat de lien est fortement déconseillé par les directives de Google, et que votre site pourrait être pénalisé dans les résultats de recherche si vous faites affaire avec des sites peu recommandables.

Enfin, soyez généreux. Votre offre doit être difficile à refuser! Donnez l’impression de donner beaucoup plus que vous allez en recevoir de la part de votre contact. Si votre prospect a la complète certitude de gagner dans l’échange, il pourra difficilement refuser votre proposition.

3. Positionnez-vous en tant qu’expert ou leader dans votre domaine

Si vous approchez un site potentiel en tant que personne influente et experte dans votre domaine, vous vous donnerez davantage de crédibilité aux yeux de votre prospect. En reconnaissant votre influence et votre expertise, votre prospect sera plus enclin à faire un lien vers votre site ou à vous ouvrir grand les portes de son blogue pour un article invité. En effet, étant donné que votre expertise a de la valeur dans votre domaine, cela aura pour effet de donner plus de notoriété et de crédibilité à son site.

Vous devrez toutefois être en mesure de parfaitement maitriser votre sujet. Vous devez également avoir en tête tous les détails au cas où vous auriez des questions plus précises de la part de votre interlocuteur. Bref, à vous de démontrer que vous êtes l’expert dans votre niche.

4. Prenez-le par les sentiments

Les sentiments ont peu évolué à travers les âges, et la bonne vieille méthode de persuasion a été documentée dès l’Antiquité par Aristote. Tel que l’explique David Bélanger dans sa sa présentation Ce que la Grèce antique peut vous apprendre sur le linkbuilding, il y a plusieurs liens à faire entre les techniques de persuasion présentés par Aristote et l’art de convaincre quelqu’un de placer un lien sur son site. Séduisez, influencez et subjuguez votre interlocuteur. Bref, mettez de l’émotion dans votre discours.

Soyez enthousiaste! Un discours enjoué, chaleureux, voire humoristique permet de capter l’attention et l’intérêt de votre interlocuteur. Assurez vous que votre courriel ait un aspect positif pour le récipiendaire. En revanche, si vous êtes fade et morne dans votre message, cela diminuera considérablement votre pouvoir de conviction.

La flatterie est aussi un bon moyen de conviction. Booster l’égo de votre interlocuteur en le mettant toujours de l’avant et en le complimentant, sans toutefois exagérer.

5. Bâtissez une vraie relation

Établissez des relations sincères et durables avec votre prospect. Prenez le temps de bien le connaitre et de bien comprendre ses besoins. Prenez aussi le temps d’écouter et de poser des questions. Même si cela implique beaucoup d’énergie et de temps, cela sera considéré comme un acte de générosité de votre part. Cela est aussi la clé pour apprendre à cerner parfaitement votre partenaire potentiel et être en mesure de lui proposer la solution la plus adaptée à ses besoins.

De plus, en prenant le temps de bâtir des partenariats à long terme avec vos prospects, ils seront beaucoup plus ouverts à vos demandes lorsque vous aurez besoin d’eux à l’avenir. À long terme, cette stratégie vous rapportera beaucoup, et pas seulement des liens.

En conclusion, en allant droit au but dans vos courriels de contact qui présenteront une offre unique et personnalisée de manière enthousiaste, en vous plaçant dans une position d’expert dans votre domaine et en prenant le temps de bâtir une vraie relation avec vos partenaires, vous serez davantage en mesure de bâtir des liens de qualités vers votre site.  Quelles sont vos stratégies lorsque vous contactez des sites potentiels?

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La fin de semaine passée, j’ai eu la chance d’assister au Wordcamp 2011 présentée dans les locaux de l’Université du Québec à Montréal. L’évènement était très bien organisé, facile d’accès et bien sûr, débordant de trucs et conseils pour les amateurs de Wordpress.

Multi site basics and Q&A with The Experts - Ron & Andrea Renning

• Présentation

La première présentation à laquelle j’ai assisté était celle de Ron et Andrea Renning traitant de l’option multi-sites de Wordpress.

Wordpress Multisite permet de gérer plusieurs blogues différents avec une seule installation de Wordpress. On peut aussi assigner des thèmes propres à chaques blogues, activer des “plugins” spécifiques à ceux-ci ou les installer automatiquement sur tous les sites. De plus, WP Multisite nous permet de gérer les rôles et permissions qu’auront chacun des utilisateurs sur les différents blogues (administration du site, écriture et édition d’articles, etc.).

Bien que l’on retrouve une documentation détaillée sur l’installation de Wordpress, les développeurs rencontrent souvent des difficultés.

Quelques points à vérifier lors de la configuration de WP Multisite:

• S’assurer que le fichier .htaccess, qui est habituellement caché, est bien présent à la base du dossier d’installation et qu’il a été modifié spécifiquement pour WP Multisite.
• Ne pas installer WP Multisite dans un sous-dossier sur son serveur puisque WP pourrait avoir des problèmes à accéder aux fichiers et à configurer les sous-sites.
• Si on travaille localement sur son ordinateur, ne pas faire afficher le numéro du port ou l’adresse IP dans l’url du site. Cela peut causer des problèmes d’installation.
• S’assurer que le serveur sur lequel WP Multisite est hébergé accepte les sous-domaines, ce qui n’est pas le cas pour certains hébergeurs comme Dreamhost qui a désactivé cette option.

Autres faits intéressants soulevés durant la séance de questions :

• wordpress.com, avec ses 17 millions d’utilisateurs et 400 bases de données, fonctionne avec une seule installation de WP Multisite!
• Beaucoup d’institutions scolaires utilisent WP Multisite pour créer facilement des espaces personnels pour chacun de leurs étudiants.
• Lorsqu’on active un « plugin » pour tous les sites (Network Activate), il n’apparaitra pas dans la liste de « plugins » des sites individuels même s’il y est effectif. Si on veut désactiver ce « plugin » pour un site en particulier, on doit d’abord le désactiver sur le serveur (Network Desactivate), et ensuite aller l’activer sur chacun des sites ou l’on veut qu’il soit effectif.

WordPress Development Paradigms, Idiosyncrasies and Other Big Words - Tom Auger

Tom Auger

• Présentation

Durant sa présentation, Tom Auger nous a mis en garde contre les erreurs que la plus part des développeurs commettent lors de leurs premières utilisations de Wordpress et nous a expliqué comment les éviter en se familiarisant avec les fonctionnalités de base. La présentation était une vraie mine d’informations pertinentes pour tout développeur s’aventurant dans l’univers de Wordpress.

Voici quelques recommandations qui ont attirées mon attention :

• Éviter de faire des requêtes directement à la base de données sans utiliser l’objet $wbdb. Utiliser la fonction $wpdb->prepare() pour éviter les injections SQL et des alias pour les noms de table (ex. : $wpdb->posts) dans vos requêtes pour rendre vos codes plus flexible aux déplacements
• Évier d’éditer les « plugins » directement dans leur code source. Ils deviennent alors souvent impossibles à mettre à jour automatiquement et on bloque ainsi de futures fonctionnalités utiles
• Prendre connaissance des différents « hooks » offerts par Wordpress qui permettent au développeur d’injecter des fonctions à un endroit précis dans le code et de modifier certaines fonctions de base.
• Si vous avez besoin de modifier l’affichage des articles en dehors du « loop », utilisez les fonctions commençant par « get_ ». Elles vous donneront plus de flexibilité pour manipuler l’information.
• Utiliser les « plugins » pour injecter du code avant la boucle d’exécution de Wordpress. Cela vous permettra de réutiliser l’information plus loin dans votre code sans avoir modifier les fichiers de base.

Town Hall - Matt Mullenweg

Matt Wullenweg

Au cour de la deuxième journée, nous avons eu la chance d’assister à séance de questions sur le futur de Wordpress par son charismatique co-fondateur, Matt Mullenweg.

Au moment même ou Matt commençait sa présentation, wordpress.com passait le cap du 50 millionième utilisateurs, un très bon indice de la popularité et de l’efficacité de la plateforme.

Voici quelques faits intéressants que j’ai relevés durant sa présentation :

• La version 3.2 de WP compte déjà plus de 1 millions de téléchargement
• L’équipe de WP vise à déployer 3 nouvelles versions par année
• Leur inspiration pour améliorer la plateforme provient principalement de Firefox, Chrome et des autres gestionnaires de contenu « Open Source »
• Askimet n’est pas ouvert au public pour protéger le code et empêcher les « spammers » d’abuser de la plateforme
• wordpress.com s’orientera plus vers les réseaux sociaux dans le futur
• Des 35 000 utilisateurs qui s’inscrivent chaque jour à wordpress.com, 85% se désinscrivent dans les 30 jours suivant. Pour remédier à la situation, l’équipe de WP compte offrir un petit tutoriel très simple permettant à l’utilisateur de créer son premier article rapidement dès la première utilisation

Crédits photos: elidr

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Dans l’ensemble, les conférenciers étaient très charismatiques et leur sujet était plus qu’intéressant. J’ai assisté aux conférences suivantes :

• Need for Speed - Pascal Deschenes
• Wordpress Custom Post Types In-Depth - Colin Vernon & Joachim Kudis
• Plugin Development Demystified - Yannick Lefebre
• Pour un Wordpress accessible à tous - Catherine Roy & Anne Pelletier
• The Future Is Mobile - Shannon Smith

Voici un résumé de chacune des ces présentations et ce que j’en ai retenu:

Need for Speed - Pascal Deschenes

Pascal Deschenes

• Présentation

Il est important d’avoir un site rapide (côté Serveur et côté Client) lorsqu’il y a beaucoup de visites en peu de temps.

Il est dit : « A 1-second delay in page load time equals 11% fewer page views ». Autrement, il y a une perte de 11% de visite de page pour chaque délai de 1 seconde.

L’optimisation du côté client commence par l’utilisation d’outils comme Y Slow ou Google Page Speed. Le résultat de ces outils permet d’avoir une métrique pour pouvoir réagir et ainsi savoir quoi optimiser.

Du côté serveur, il faut s’assurer qu’il puisse faire du « multi-threading » (utiliser les Workers avec Apache) pour pouvoir répartir les demandes serveurs. De plus, minimiser les redirections aide à l’optimisation.

Du côté Wordpress, le simple fait d’utiliser un système de Cache (comme Wp Super Cache ou DB Cache) écourtera de beaucoup le temps d’attente des visiteurs.

Custom Post-Types In-Depth - Colin Vernon & Joachim Kudis

Colin Vernon & Joachim Kudis

• Présentation

L’arrivée des “Custom Post-Types” est, d’après eux, ce qui a fait de Wordpress un vrai CMS et non plus une plateforme de blog.

Anciennement, la simulation de différents types de « Post » se faisait grâce aux catégories et aux « custom-fields », mais maintenant il est possible de réellement créer des « Post » différents, mieux structurés et beaucoup plus faciles d’utilisation pour le client.

Il existe des plugins, comme Custom Post Type UI ou GD Custom Posts And Taxonomies Tools, pour accéder à une une interface graphique pour la création de nouveaux types de « Posts ».

Par contre, il est préférable d’utiliser l’API de Wordpress, car il est plus facile d’effectuer des modifications et ainsi versioner son code.

L’API de Wordpress se trouve à être très simple grâce aux fonctions suivantes : register_post_type et register_taxonomy. La première sert à la création d’un nouveau type de « Post » et la deuxième sert à la création d’une catégorisation, comme les catégories et les tags des « Posts ».

De leur côté, les présentateurs ont créés leur propre « helper » pour rendre la création de « Custom Post-Type » encore plus facile. Cette librairie ce trouve ici

Plugin Development Demystified - Yannick Lefebre

Yannick Lefebre

• Présentation

La beauté des plugins de Wordpress est leur portabilité. En fait, peut importe le thème, les plugins apportent toujours les mêmes fonctionnalités.

De plus, son développement est très simple. Il suffit d’avoir un dossier dans « Plugins » et, dans ce dernier, un fichier index.php (ou bien ayant le même nom que celui du dossier). À l’intérieur de ce fichier PHP, il faut y avoir un commentaire dans le haut pour ensuite le retrouver dans la liste des Plugins de son site.

Voici le format du commentaire :

/*
Plugin Name: My plugin
Plugin URI: http://www.mywebsite.com
Description: My super plugin
Version: 1.0
Author: NVI
Author URI: http://www.mywebsite.com
License: GPL2
*/

Une des forces des Plugins est l’utilisation des « Actions » et « Filters » de l’API. Ils se ressemblent, mais ont des différences subtiles :

• Les « Actions » sont enclenchées à un point précis lorsque la page est générée.
• Les « Filters » sont enclenchés lorsque l’information (contenu) de la page est générée.

Il est bien sûr possible de créer un plugin très simple qui n’ajoute que quelques petites fonctions à un module existant. Si, par contre, le Plugin est plus complexe, il est mieux (et très simple en plus), d’ajouter une nouvelle entrée dans la « sidebar » de l’administration pour accéder à sa configuration.

Pour un Wordpress accessible à tous - Catherine Roy & Anne Pelletier

Catherine Roy & Anne Pelletier

• Présentation

Il se trouve qu’il y a environ 10% de la population québécoise souffrant d’un handicap qui rend leur accès à internet très limité. C’est loin d’être un nombre insignifiant et il est important de rendre de plus en plus les sites accessibles pour ne pas nuire à cette partie de la population.

Aussi, rendre un site plus accessible aura des bénéfices sur d’autres groupes qui ne sont pas nécessairement handicapés. Par exemple, les utilisateurs avec téléphone mobile, ceux avec connexion lente ainsi que la population vieillissante.

En plus, cela apporte un nombre de bénéfices comme une meilleurs indexation dans les moteurs de recherche.

Plusieurs petits trucs existent pour rendre son site Wordpress plus accessible, par exemple:

• Avoir de titres courts mais quand même rester explicites
• Ne pas mettre les dates à l’intérieur de balises H1 à H6
• Réduire le nombre de liens dans une page
• Réduire les redondances d’information
• Ne pas oublier de définir les « alt » et « title » des images
• Utiliser un « tag cloud » ordonné selon leur d’importance et non selon l’ordre alphabétique.

Wordpress possède déjà quelques sections avec un mode « accessibilité », comme la section des « widgets ». Par contre, il leur en reste encore à faire pour d’autres sections qui ne sont pas encore optimisées, comme celles des « Menus ».

The Future Is Mobile - Shannon Smith

Shannon Smith

• Présentation

Le nombre de gens utilisant leur téléphone mobile pour accéder à l’internet est constamment en croissance. En fait, aujourd’hui, environ 5% des usagers utilisent leur cellulaire et d’année en année, ce pourcentage ne devrait cesser d’augmenter.

Il y a plusieurs façons de rendre son site « Mobile Friendly » :

• Utiliser un service en ligne comme Mofuse ou Mippin qui utilisent le flux RSS de votre site.
• Formater uniquement la page d’accueil pour les téléphones et ajouter un lien vers le site complet.
• Adapter le site en utilisant les « media-queries » dans la feuille de style et la variable « $is_phone » de l’API de Wordpress.
• Certains plugins Wordpress force un thème mobile, mais ne ressemble pas nécessairement à la version pour ordinateur (ex. : WpTouch).
• Utiliser un plugin pour automatiquement utiliser un autre thème sur son mobile (ex. : Mobile Theme Switcher). Son avantage est de pouvoir modifier à sa guise le thème.

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RIP Page Rank ?

A l’origine était le PR, cette technique d’évaluation des pages web qui, aujourd’hui, s’appuie sur plus de 200 critères. Ce calcul de réputation prend en compte, entre autres, le nombre, la qualité, la position et la visibilité, des liens entrants, mais aussi le nombre des liens sortants d’une page, d’un site. Cependant, au fil des années, Google lui-même a dit qu’il fallait arrêter de prêter autant d’attention à la sacro sainte barre verte, allant jusqu’à enlever cette notion de Google Webmaster Tool.

Le PR n’a pas cessé d’être la cible de manipulations en achetant des liens, en le sculptant, avec des techniques Black Hat… ce qui a provoqué des contre offensives algorithmiques de la part de Google afin d’éliminer les contrevenants.

Ainsi, certaines personnes mal intentionnées aux desseins très clairs ont fortement contribué à galvauder la valeur du PR en vendant des liens sur leur site alors qu’ils avaient hacké la barre d’outils Google, montrant ainsi un faux PR.

Le dernier exemple en date, c’est la mise à jour Panda qui a instauré une lutte sans merci contre les contenus de mauvaise qualité et les techniques douteuses, comme en a fait les frais JC Penney en début d’année. Ce 27 juin, une nouvelle mise à jour a eu lieu et de nombreux blogs ont vu leur PR augmenter, parfois assez spectaculairement. Cette augmentation peut faire chaud au cœur des webmasters, elle n’en implique pas forcément une hausse du trafic, mais représente plutôt une indication du bon travail que vous faites actuellement.

La guerre des boutons

Twitter, Facebook, +1, Add this, Sharethis…  Lorsque l’on fait du référencement, que l’on court après l’acquisition de positionnements toujours plus hauts pour ses mots clés, le fait que les réseaux sociaux aient une influence laisse un peu pantois. Entre le sérieux professionnel de Twitter et l’étalage de la vie publique sur Facebook, quelle place y a-t-il pour les liens non populaires, non divertissants, non viraux ?

L’influence des signaux sociaux peut sembler, dans cette perspective, bien circoncise et surtout très éphémère, pile dans la tendance du temps réel. Qu’on se le dise, le référencement éphémère sonne à mes oreilles comme un oxymore.

Ainsi, une nouvelle twittée et retwittée voit ses liens ‘no follow’ signifier ‘follow’ sous la pression du flux continu et massif de ‘votes’ envers cette page. Cependant, les signaux sociaux ne reposent pas sur un principe démocratique : la pertinence, l’autorité et la confiance en l’auteur sont également pris en compte dans l’établissement de la valeur de ces votes.

Le plus de fans, de  followers, de tweets et RT, le ratio abonnements-abonnés, l’autorité des followers, de ceux qui partagent, la qualité des messages, les sites sources, représentent autant de facteurs susceptibles d’indiquer aux moteurs de recherche qu’un lien a plus de valeur qu’un autre.

A cela s’ajoute, la corrélation entre le thème, les domaines d’expertises de l’auteur et le lien posté. Par ailleurs Google et Bing ont clairement répondu aux questions très pertinentes de SearchEngineLand dans cet article. Quelques oui, des oui mais, quelques non, confirment plus qu’expliquent cette révolution et l’on reste un peu sur sa faim. Les quelques essais effectués n’ont, par ailleurs, pas été très probants.

Bref, de tout ceci n’apparait qu’une influence très cadrée et limitée qui ne viendra pas jouer dans le pré carré du linkbuilding avant un certain temps. Cependant, rien n’empêche de retweeter un surperbe article de guest blogging, qui peut le moins, peut le plus, non ?

Faut-il croire ses amis ?

La vidéo de lancement de Google +1 « all over the world » a quelque peu déplacé le débat. Du SEO à l’influence des « amis » dans les actes d’achats, ou de partage, est ce qu’un + 1 de mes amis me fera préférer tel ou tel résultat de recherche ?

Google +1 propose des conseils de bonne volonté pour être aidé dans la recherche de tels ou tels articles… mais est ce que je veux vraiment de cette aide ?

Si je suis paresseuse, oui. Si je ne mets pas d’émotion dans la recherche de mon aspirateur, et que mon ami a magasiné pour moi oui. Le prix restera cependant encore et toujours mon critère ultime.

Si j’aime les cafés espresso et que mon ami X « plus one » les machines à café régulières, non. Si mon ami aime les grosses voitures et moi les petites citadines, non.

Je respecte les goûts de mes amis mais ce n’est pas pour autant que ce sont les miens. J’aime avoir des avis et des commentaires positifs comme négatifs mais la décision finale m’appartient. Google +1 n’y changera rien, et pour vous ? Doit-on vraiment faire comme nos amis ? Le conformisme va-t-il l’emporter dans les résultats de recherche ?

Cet article représente l’opinion de l’auteur et n’engage en rien l’ensemble de la rédaction.

Sources
Du SEO au SMO
Video de présentation de Google +1
Search Ranking Factors 2011
Key problems with current social link graph signals
Recherche sociale et Google social rank

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