MARQUE (de fabrique, de commerce ou de service) n.f.: signe, nom servant à distinguer les produits d’un fabriquant, les marchandises d’un commerçant ou d’une collectivité.
FICTIF, IVE adj.: Créé par l’imagination.
Sachant que le premier épisode du duel entre Wile E Coyote et le Road Runner date de 1949, on peut affirmer que trois générations de spectateurs ont grandi à l’ombre des produits ACME!
Malgré son catalogue impressionnant (et loufoque), ACME n’est que la pointe de l’iceberg: les marques fictives, créées pour les besoins d’une œuvre de fiction, sont nombreuses. À l’égal des personnages, ces marques, logos, produits et compagnies, empruntent leurs attributs au monde réel en permettant toutes les distorsions propres à la fiction. Attention, je ne parlerai ici ni des parodies de marques , ni du placement de produit dans les œuvres de fiction souvent orchestrées par les “requins de la pub”.Pour le plaisir, voyons à quoi ressemble le branding fictif…
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Secteur : produits en tous genres (fusées, véhicules, déguisements, enclumes, armes et autres gadgets)
Vu dans : les Looney Tunes , Who Framed Roger Rabbit?
Supports du logo : catalogues, notices et produits
Branding : grave manque de cohérence visuelle, dû au monopole absolu de ce fournisseur!
+ ACME en vidéo
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Secteur : hamburgers hawaïens
Vu dans : les films de Quentin Tarantino (Pulp Fiction , From Dusk Till Dawn, Death Proof)
Supports du logo : boîtes et sacs de livraison
Branding : une laideur bourrative, typique des années quatre-vingt mais fidèle à l’équation junk food + surf + bande dessinée…
+ Big Kahuna Burger en vidéo
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Central Services
Secteur : plomberie et services divers
Vu dans : Brazil
Supports du logo : papeterie, casquettes, publicités
Branding : imagerie vieillotte et claironnante: l’équation parfaite!
+ Central Services en vidéo
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Secteur : technologies de pointe, androïdes
Vu dans : The Terminator, Terminator 2, Terminator 3
Supports du logo : ordinateurs, bâtiments
Branding : légèrement futuriste pour 1992 mais franchement rétro pour 2020!
+ Cyberdyne en vidéo
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Secteur : presse écrite (quotidien)
Vu dans : Superman, Superman II, Superman III, Superman Returns, Smallville
Supports du logo : journal, bâtiment, véhicules
Branding : le classicisme de l’image n’excuse pas l’incohérence entre le logo du journal et celui qui surmonte la tour!
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Secteur : brasserie
Vu dans : The Simpsons, The Simpsons Movie
Supports du logo : canettes, bouteilles, caisses, t-shirts, casquettes, véhicules
Branding : remarquable effort de cohérence visuelle. La marque des vainqueurs, sans aucun doute.
+ Duff en vidéo
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Secteur : pâtes et papiers
Vu dans : The Office (la série américaine)
Supports du logo : papeterie, emballages, bâtiments, robes de chambre
Branding : gestion graphique meilleure que la gestion entrepreneuriale!
+ Dunder Mifflin en vidéo
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Secteur : intelligence artificielle (Master Control Program)
Vu dans : Tron
Support du logo : console d’ordinateur
Branding : bel effort de sobriété, mais reconnaissance en dessous de la moyenne…
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O.C.P. (Omni Consumer Products)
Secteur : produits de consommation courante, androïdes et armement
Vu dans : RoboCop, RoboCop 2, RoboCop 3, RoboCop, The Series
Supports du logo : machines, uniformes, bâtiments
Branding : design primitif et manque de continuité: on perd le public!
+ OCP en vidéo
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Secteur : pizza
Vu dans : Toy Story, Toy Story 2
Supports du logo : emballages, véhicules, bâtiments
Branding : image dynamique… qui devrait d’être appliquée d’urgence aux véhicules!
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Red Apple
Secteur : cigarettes
Vu dans : les films de Quentin Tarantino (Pulp Fiction, Kill Bill Vol. 1, Kill Bill Vol. 2, Four Rooms)
Supports du logo : paquet de cigarettes, affiches
Branding : original… mais trahissant les vertus stupéfiantes du produit
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Secteur : robots et vaisseaux intergalactiques
Vu dans : la saga Star Wars (I, II, III, IV, V, VI)
Supports du logo : vaisseaux
Branding : logo trop discret et sans continuité: ce n’est pas avec ça qu’on peut conquérir l’univers!
+ Sienar en vidéo
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Secteur : guimauves (marshmallow)
Vu dans : Ghostbusters
Supports du logo : paquet, mascotte
Branding : nom peu visible, mascotte qui fait peur aux enfants…
+ Stay-Puft en vidéo
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Secteur : exploitation interplanétaire
Vu dans : Alien, Aliens, Alien³, Alien: Resurrection
Supports du logo : bâtiments, uniformes, vaisseaux
Branding : classique et facile à décliner: une valeur sûre!
+ Weyland-Yutani en vidéo
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Si l’exercice vous amuse, vous trouverez d’autres exemples de marques fictives ici et là…
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