Journée grafika: Explorer au-delà du design web

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Journée grafika: Explorer au-delà du design web

Publié par Guillaume le 24/10/2008 à 13H53 sous sous Design Web

Ce billet a été rédigé par Julie Babin, Directrice Artisitque chez NVI

Ce 21 octobre dernier, j’assistais à la Journée grafika sur le design Web et numérique, événement présenté dans le cadre des conférences Infopresse. Pour l’occasion, les organisateurs avaient invité de grosses pointures d’agences québécoises (Toxa, Bleu Blanc Rouge) mais aussi ESKI, une entreprise québécoise rendant interactif des objets et des environnements. Nous avons également eu droit à la présence de Bryan Houlette, D.C. de Goodby, une agence créative de plus de 500 employés, basée à San Francisco.

Dominique Trudeau (D.C., Bleu Blanc Rouge), qui a eu la chance d’être jury à Cannes, a cassé la glace en nous parlant notamment des coups de cœur du jury mais surtout de ce qu’une création nécessite afin qu’elle devienne un véhicule publicitaire efficace. M Trudeau note que bien que plusieurs pièces seraient apparemment de grandes idées, c’est souvent dans l’exécution approximative, la rédaction négligée ou encore dans le mauvais choix du média que le concept perd des plumes.

Parmi ses coups de cœur, un incontournable à voir absolument si ce n’est déjà fait: HBO Voyeur ainsi que le site de commerce électronique Uniglo qui réussit à faire vivre toute une expérience à l’usager.

La première heure de la journée fut bien vite passée car la présentation était forte intéressante. L’expérience de Dominique Trudeau nous a ainsi permis d’accéder à de précieux conseils, il a notamment insisté sur l’importance de « créer l’exception » en cherchant constamment une nouvelle façon d’aborder notre sujet en création.

Ensuite, Nicolas St-Cyr (D.C. associé, Toxa) est venu prendre place à l’avant pour nous parler de stratégie et de campagnes intégrées. Fort de son expérience chez Sidlee et Toxa, Nicolas a travaillé sur plusieurs réalisations qui ont marqué le Web ces dernières années. Suite à une présentation de son parcours professionnel et d’une lecture complète de son CV, il nous a fait faire un véritable tour guidé du site Montréal en 12 lieux, certes une création exceptionnelle à plusieurs niveaux, mais que nous avons tous déjà vu et revu. J’aurais aimé qu’il nous montre le making of de ce projet, et qu’il nous parle davantage des problèmes rencontrés, des enjeux, de l’équipe de tournage, de la démarche créative, etc. S’en suivit alors une présentation exhaustive du portfolio de l’agence et le tout s’est finalement achevé par un pitch de vente à leur profit. J’admire le talent et le travail de M. St-Cyr, mais dois admettre que je suis restée sur ma faim lors de sa présentation.

Heureusement, la meilleure conférence de la journée nous attendait au retour grâce à Vincent Leclerc (D.C., Eski), qui nous a montré une foule d’objets et environnements interactifs bien que plus ou moins accessibles au public. Nous avons assisté à la démonstration Web d’un malaxeur activé par la force d’un cri humain, d’un animal Lego « intelligent » (qui apprend à bouger par la mémoire, selon ce qu’on lui fait faire), d’une table interactive qui permet de faire de la musique en combinant des lumières et en les faisant réagir entre elles, de l’éclairage intelligent, et j’en passe. Les recherches et découvertes dans ce domaine m’ont bien fait réfléchir sur l’avenir de l’interactivité, et j’ai hâte de voir cette technologie appliquée concrètement dans notre quotidien.

Après le lunch nous attendait le conférencier international invité pour l’occasion, Bryan Houlette (D.A., Goodby). Il a travaillé sur de gros comptes internationaux et nous a présenté plusieurs créations absolument exceptionnelles, plus particulièrement quelques pièces tirées de la campagne White Gold pour Got Milk?. M. Houlette nous a parlé de la stratégie derrière la création, de la démarche créative pour toucher le public cible ainsi que du buzz qu’a suscité la campagne auprès des ados.

En somme, cette journée m’a permis de voir les créatifs derrière certaines réalisations qui m’ont marquées en 2008. Décidément, il y a de bonnes idées et des ressources créatives exceptionnelles au Québec, et ce tout à fait de calibre avec ce que le conférencier américain nous a présenté.

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1 commentaires

Sylvain Saucier le 12/12/2008 à 13H51

Article très intéressant. J’aurais bien aimé y être pour découvrir ce que ces sommités avaient à nous transmettre. Ce sont toujours des rencontres passionnantes.

Merci pour cet article !

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