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Ici Logo-Canada !
C’est plus fort que moi : quand, pour une raison quelconque, un logo se retrouve dans l’actualité, je me sens comme interpellé! Qu’il soit incompréhensible, politiquement orienté ou dominant, je sors de ma boîte à crayons et j’y vais de mon analyse personnelle.
Cette fois, c’est du respectable logo de Radio-Canada qu’il s’agit. Ou plutôt de ses clones. Voici l’histoire.
Le 15 octobre, Alexandre Provencher affiche sur son blog Canada de Fantaisie une photo prise cet été lors d’un voyage à Arequipa, au Pérou. On y voit une affiche publicitaire pour un cabinet dentaire local qui clame joyeusement Nous travaillons pour votre sourire ! Le truc qui saute aux yeux du blogueur québécois, c’est que le logo de l’affiche est une copie du logo – ou plus précisément du pictogramme – de notre Société Radio-Canada. Sauf que les couleurs pleines ont laissé leur place à un dégradé radial de gris franchement discutable.
Alertée par quelques internautes (dont votre serviteur !), Sophie-Hélène Lebœuf relate l’affaire le jour même sur le pseudo-blogue de Radio-Canada, Sur le Web, sous le titre Le logo de Radio-Canada plagié au Pérou.
Le 16 octobre, la journaliste revient sur le cas de Dentium, et ajoute un lien vers le site de SunEnergy, une compagnie espagnole de panneaux solaires dont le logo est une reprise non moins flagrante du logo de la SRC!
Elle éclaircit au passage l’aspect légal de ce genre de plagiat, grâce à l’aide de Jean-Frédéric Morin, du Centre for Intellectual Property Policy de l’Université McGill : «Le logo de Radio-Canada est une marque de commerce qui n’est protégée qu’en lien avec un produit ou un service (à l’exception des marques notoirement connues, ce qui n’est probablement pas le cas de ce logo sur le marché péruvien). Puisqu’une clinique dentaire offre des services qui ne sont en rien similaires à ceux offerts par Radio Canada, aucune autorisation ne devrait être obtenue. Et encore, il n’est pas certain que la marque de Radio-Canada soit enregistrée au Pérou! Rien d’étonnant que le «logo» ait été utilisé sans l’autorisation de SRC!».
Pas de quoi fouetter un avocat, donc, mais l’histoire est cocasse et circule désormais dans la blogosphère québécoise, inspirant des commentaires graphiques : «Radio-Canada avait juste à ne pas prendre une tête de brosse à dents électrique comme logo…» (Geneviève Piquette, sur le blog de Dominic Arpin)… ou politiques : «Ne venez pas dire après que le pouvoir du Web et/ou du citoyen, ce n’est pas quelque chose de merveilleux pour dénoncer les pires abominations!» (Olivier Niquet, sur son blog).
Pour le plaisir de brouiller les pistes, je me suis mis en quête d’autres clones de Radio-Canada. Depuis, je m’habille chez le designer américain Bill Hallman…
… et je vais danser au MidnightShift, le club gay le plus hot de Sydney (Australie)!
Mais au-delà du plaisir du collectionneur, il y a le point de vue du dessinateur. Le logo de Radio-Canada n’a peut-être pas été COPIÉ. Les graphistes péruviens, catalans ou australiens ne l’ont peut-être même jamais vu. En effet, le pictogramme qui représente aujourd’hui la SRC est un jeu géométrique très simple, malgré son apparente complexité. Il est régi par un principe de fractionnement assez trivial, dont on trouve des traces dans les mandalas indiens, les vitraux romans et les origamis japonais. On le retrouve même en cuisine sous le nom comment-couper-une-tomate-en-cubes!
Il est ainsi possible d’augmenter le nombre des «échos» du cercle original (comme pour SunEnergy ou MidightShift) ou de le réduire (comme pour Bill Hallman), tout en respectant la logique formelle. Un kaleïdoscope à verres carrés pourrait théoriquement restituer sous cette forme l’image d’un cercle. Mais la théorie la plus tordue vient d’un certain Vincent Finnerty, une sorte d’informaticien fou, qui prétend – à la blague – que ce logo est une transformée de Fourier bidimensionnelle appliquée à un carré. Ah ben oui, il me semblait bien…
Après tout ça, ce qui me surprend le plus, c’est que le logo radiocanadien ne soit pas né du compas d’un architecte, mais se révèle le résultat d’une évolution graphique. La base en fut jetée en 1974 par le graphiste Burton Kramer, sous une forme amicalement désignée comme The Exploding Pizza ou encore The Exploding Pineapple!
Pour terminer, je dirai que, tant qu’à parodier, autant le faire avec humour : clin d’œil textile, humour de pirate ou fantaisie charcutière, Ici Logo-Canada !
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L'auteur
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- Le mythe du logo éternel - Partie 3
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Et oui c'etait le but de l'article 
11 commentaires
Je me demande plutôt pourquoi ces designers ont pris l’exemple de radio canada… Le logo ne dégage pas une réelle image de marque.
C’est comme si Universal prétendait être plagié par Caraibos ou de l’AFNIC !
[…] complet, largement illustré, est sur le blog Go-Référencement - merci encore à Alex pour le cliché […]
Re: Sarah
“Le logo ne dégage pas une réelle image de marque.”… alors, c’est quoi un image de marque ?!
Selon moi, l’image de marque devrait véhiculer le produit/service/metier de l’entreprise ainsi que la philosophie, le caractère de l’entité représentée. Mais demandons à Olivier, après tout c’est le spécialiste
Voici ce que je vois dans l’image de Radio-Canada/CBC.
Rouge = Canada
Symbole = Diffusion radio/télé/internet d’un point centrale et dans toutes les directions
Aussi dans le symbole = 13 unités (10 provinces / 3 territoires)
K.I.S.S.
Je trouve qu’on a tout ce qu’on a besoin, est-ce que je me trompe ?
Parlant de copie de symbole, ce n’est pas le symbole de mise en marche (sous tension) que je vois dans l’entête de ce site ?
Certes pour le Rouge et le symbole de la diffusion. Je suis moins sure pour qu’il parait évident que le symbole sclérosée se veut être la représentation du Canada.
Je trouve que le symbole contredis la direction que veut prendre radio-canada qui est la convergence de contenu… L’unité du Canada en pâti aussi par le caractère de diffusion/sclérosé/disparate.
Ce n’est que mon avis, tous les mauvais goûts sont dans la nature… Peut-être m’adresse-je en ce moment à celui qui a créer ce logo ?
Pour ce qui est du logo de Go-Ref je laisserais son créateur argumenter la-dessus !
Non, le logo original a été designer en 1974 par Burton Kramer. J’avais alors, 0 an. Nil.
Peu importe, j’aime bien le logo. C’est toujours mieux que celui de Télé-Québec (le nouveau) et TVA.
Chouette, un débat sémantique!
L’analyse objective d’un logo est une utopie: le sens arrive souvent après la forme. Dans le cas du pictogramme de Radio-Canada, on peut voir n’importe quoi, mais j’imagine que l’explication officielle ressemble à l’opinion de REEKEEGEE (le rouge du Canada, la diffusion, etc.) auquel j’ajouterais la rigueur d’une institution publique.
Mais le contexte y est pour beaucoup. Remplacez les mots “RADIO-CANADA” par “HIROSHIMA” et vous verrez soudain le drapeau japonais victime d’une explosion nucléaire! Si vous écrivez “TOMATES EN DÉS”, ce sera encore autre chose, etc.
Quant au nouveau logo de Go-Réf, c’est effectivement le symbole de mise sous tension sur lequel je suis tombé au hasard d’une recherche de photos. Dans ce contexte, on voit un G majuscule, ce qui, combiné à notre domaine d’expertise, produit une métaphore amusante. Et comme nous sommes des promoteurs de la pensée “libre”, nous permettrons aux fabricants de machines de continuer à l’utiliser!
[…] Le logo des Jeux Olympique de Londres (+),  le magenta “copyrighté” et bien-sûr le vol du logo de Radio-Canada ont su retenir, à leur manière, mon attention. Que nous réserve deux-mille-huit ? Des flops, […]
Un nouveau cas d’utilisation abusive du logo SRC! Très chic, non?
[comme cette page va certainement être désactivée, j’en ai fait une capture]