jeudi 22 octobre 2009

Webcom 2009: Les medias ont-ils un avenir mobile?

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Un panel très attendu, à en croire le nombre de participants dans la salle. Malgré ma crampe au poignet, je vais tenter de vous relater les enjeux des médias dans la téléphonie mobile.
Animateur : Stéphane Bousquet, ambassadeur de Praized Média
Panélistes : Stéphane Bousquet, Directeur-adjoint des Entreprises numériques de l’Office national du film du Canada et Patricia Tessier, Vice-présidente de Sun Media Québec

La téléphonie mobile détient un potentiel incroyable et 2009 est l’année du mobile. On compte déjà 4 milliards d’abonnés pour seulement 3,4 milliards de téléphones mobiles en circulation. Le IPhone a développé depuis sa création plus de 85 000 applications. L’adoption des technologies mobiles se fait beaucoup plus rapidement que sur les ordinateurs. Le mobile est bien plus qu’une plateforme média, il s’agit d’un outil social. Il est le premier média personnel qu’on a toujours sur soi, il permet une connection permanente et n’importe quand, n’importe où.

1. La mobilité est-elle une extension de la stratégie web ?
Non, selon Stéphane Bousquet, car le mobile est aujourd’hui le 7ème Mass Media à part entière avec des caractéristiques qui lui sont propres : interactivité (écran tactile, caméra, …). « La stratégie web doit inclure le mobile (…) selon Patricia Tessier, car la téléphonie mobile offre plus d’avantages que le web. Le mobile et le web doivent être deux composants medias d’une stratégie imposée ». L’OECD vient de publier un rapport stipulant que la téléphonie mobile en Amérique du Nord est 6 fois plus chère que dans le reste du monde. Au Canada, la pénétration du mobile est plus faible, son taux de pénétration est le même qu’aux Philippe. En revanche, le Canada demeure le 5ème pays au monde à consommer du mobile.

2. Quelle stratégie mobile adopter ?
La stratégie mobile doit être axée sur la fidélisation de son lectorat et l’expérience utilisateur. La technologie est de plus en plus accessible, le marché demeure cependant fragile au Canada. Il est nécessaire de développer le marché, qu’est que les gens sont prêts à utiliser, à consommer sur leur mobile ? Rechercher, Analyser et surtout Expérimenter tel est le leitmotiv à adopter.

3. Quelles sont les compagnies les plus innovantes dans ce domaine ?
Dans un contexte media, le National Public Radio offre une stratégie innovante : en direct, à la carte, il s’agit d’une solution mobile complète. La géolocalisation est un des caractéristiques propres du mobile, elle doit refléter l’information locale. Dans son application IPhone, l’ONF propose à ses membres un catalogue de films les plus populaires.

4. Les prochaines tendances
L’intégration du mobile sur les réseaux sociaux.
Le concept de réalité augmenté au niveau des applications
L’arrivée à maturité d’autres produits dérivés du IPhone encore plus performants.

Une présentation trop courte pour un sujet aussi pertinent !