Conférence: SEO Through Blogs & Feeds
Modérateur: Rebecca Lieb, VP, U.S. Operations, Econsultancy
Participants:
Mark Jackson, SEW Expert & President/CEO, VIZION Interactive
Lee Odden, SES Advisory Board & CEO, TopRank Online Marketing
Sally Falkow, President, PRESSfeed
Daron Babin, CEO, Webmaster Radio

À quel endroit placer son blogue: sous-domaine ou sous-répertoire?

Mark Jackson soulève une question primordiale: À quel endroit doit-on placer son blogue afin d’en optimiser son référencement? Les options sont nombreuses:

1. Utiliser le sous-domaine d’une platte-forme connue (ex: monblogue.wordpress.com)
2. Placer le blogue en sous-domaine de son site (ex: monblogue.nomdedomaine.com)
3. Placer le blogue en sous-répertoire de son site (ex:www.nomdedomaine.com/monblogue/)
4. Utiliser un tout autre nom de domaine pour son blogue (ex: www.monblogue.com)

Chacune des options offre des avantages et des inconvénients.  Dans le premier cas, bien que l’utilisation soit simple et gratuite, il faut noter qu’il demeurera très difficile d’apporter des modifications au blog. En utilisant par exemple un sous domaine de Worpress, il ne sera pas possible de configurer son blogue en y ajoutant un plugin du type All in One SEO Pack, de fait WP n’offre que des options très limitées pour les comptes gratuits en sous-domaine.

La deuxième option offre quant à elle l’avantage d’être également facile à mettre en place. De fait, l’utilisation du sous-domaine permet l’hébergement du blogue sur un environnement qui pourrait être différent que celui de notre site principal. Il est néanmoins important de préciser que Google gérera le blogue en sous-domaine comme une entité distincte du site principal. Il devient alors possible d’occuper plus de place dans les pages de résultats: les pages du blogue entrant alors en compétion alors les pages du site.  Jackson conseille alors de s’assurer que le site principal ait d’abord assez de contenu et de popularité afin d’utiliser cette deuxième option.

Des quatre options, le conférencier explique que la troisième est sa favorite:  ceci permettra d’obtenir des liens qui pointront vers plusieurs pages que le moteur de recherche considèrera comme faisant partie de votre site. Finalement, Jackson conclue que l’option 4 est plutôt choisie pour des raisons de branding.  J’ajouterais sur ce dernier point qu’un nom de domaine différent pourrait être bénifique dans une stratégie d’acquisition de liens ou faire la promotion du site principal serait difficile.

Un contenu sans liens n’a aucune valeur

Lee Odden partage ses meilleurs conseils afin d’augmenter la popularité de son blogue.

1. Socialisez
2. Facilitez les options de partage
3. Faites une méga-list (traduction libre de Make a Big Ass List)
4. Publiez sur d’autres plates-formes que votre blogue
5. Profiter des relations publiques et du networking

Parmis ces conseils, j’aime spécialement l’idée de générer une liste ayant une valeure ajoutée selon l’industrie que vous ciblée. Que ce soit une liste des meilleurs outils ou une énumération des meilleures ressources, plus la liste sera utile, plus la tactique deviendra efficace.

Misez sur une stratégie de contenus

Sally Falkow, introduite comme la doyenne des relations publiques en ligne, explique que nous faisons présentement face à un changement de paradigme: nous sommes passé de sites ayant des pages statiques à des interfaces d’accès aux services d’agrégations. Selon Falkow, la plupart du contenu web est maintenant offert par flux, pensez à Twitter, Facebook, aux blogs, aux nouvelles,… Il convient alors de bâtir une stratégie de contenu en considérant que ce que nous produisons devra être exportable. Elle donne en exemple certaines compagnies telles la chaîne d’hotels Marriott qui publie du contenu à valeur ajoutée sur son site à propos de plusieurs populaires destinations ou se trouve leurs hotels.

Pour clore la session, et sur un ton beaucoup plus léger, Daron Babin, CEO chez Webmaster Radio parle des défis d’optimiser WordPress MU.  En somme, son discours fait état des challenges à gérer plusieurs auteurs et plus d’un blog sur le même domaine.

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