lundi 08 juin 2009

Résumé SES Toronto 2009 : jour 1 partie 1

TweetComme à chaque mois de Juin, NVI visite Toronto pour l’évenement SES Toronto, une conférence réunissant la plupart des acteurs importants dans le domaine du référencement et du marketing de recherche au Canada. Plusieurs conférences ont été donné aujourd’hui sur plusieurs sujets et je vasi tenter de vous en faire un résumé.

La première conférence ce matin était le keynote, mais comme Naoise le précise dans son post sur le blog de NVI en anglais, aucun conférencier est assez intéressant pour nous tirer hors du lit pour une conférence pas trop intéressante ou l’ont apprends jamais grand chose. (Disclosure, tout comme Naoise, je n’ai jamais été assez matinal pour écouter le keynote d’ouverture). Donc passons directement aux conférences plus intéressantes.

La première conférence que j’ai écouter ce matin était celle donné par Marious Alexandrou d’Acronym Media et Dan Zarella de hubSpot. Le sujet était les critères de pertinences que les ingénieurs de moteurs de recherche utilise aujourd’hui. Après une recapitulation historique des différentes critères, Marious nous explique en conclusion qu’il faut être proactif envers les futurs critères, par exemple, améliorer le temps de chargement de notre site web peut nous aider à augmenter notre nombre de page vues, réduire le taux de rebond, améliorer le Quality Score et aussi améliorer l’usabilité générale du site web. Donc il n’y a pas de raison valable de ne pas l’améliorer.

Dan Zarella lui nous parle de l’importance des liens dans les Retweet sur Twitter et que cela pourrait devenir un critère d’importance pour juger de l’autorité de certains sites. Je trouve personnellement que c’est utopique de croire qu’on peut faire cela et ne pas s’imaginer que des tonnes de personnes ne se créront pas une armée de sock puppets poru spammé les moteurs de recherche à mort. Il nous parle aussi de son concept d’autorité d’un Tweeter, qui est franchement intéressant pour définir une stratégie d’utilisation de Tweeter en entreprise.

La deuxième conférence (qui avait lieu en même temps que la première mais grâce à la magie d’avoir 12 personnes de NVI à la conférence, nous pouvons couvrir toute les conférences mêmes si il y en a 3 à la fois) parle de l’évolution du référencement au cours des années. Shari Thurow nous rappelle que Sergei Brin (le co-fondateur de Google) avait dis lors du 2ième SES de l’histoire que Google serait impossible à spammer. Même si son affirmation c’est vu confirmé plusieurs fois comme fausse, on peut tout de même noter l’amélioration de l’équipe anti-spam de Google (et des autres moteurs de recherche) et le travail constant d’élimination du spam et des pages indésirables. Il explique aussi que maintenant il y a beaucoup plus de SEO mais que la qualité de ceux-ci est généralement très bonne. Heureusement qu’il existe des agences comme NVI qui réunissent les meilleurs spécialistes en référencement (d’accord il n’a pas dit cela mais il aurait du ). Il existe malheureusement beaucoup de gens qui vendent du référencement qui ne sont aps nécessairement bon Il a ensuite parlé de l’évolution de certains facteurs dans le temps comme la proximité des mots-clés. Jeff Quip nous rappelle que Google, MSN (Bing) et Yahoo couvre plus de 90% du marché au Canada.

La conférence suivante est celle sur l’internationalisation des campagnes et des sites web. On y apprends par exemple que l’hébergement du site web n’est pas vraiment important pour la géolocalisation versus l’extensioon du nom de domaine. C’est donc beaucoup plus important d’avoir un nom de domaine en .fr pour se positionné en France que d’avoir un site web hébergé en France. La meilleure structure pour un site international est par exemple www.compagnie.ca pour le site canadien, www.compagnie.fr pour le site français etc… versus www.compagnie.com/ca/ et www.compagnie.com/fr/. Une autre information importante est que le contenu traduit ne cause pas de problème de contenu dupliqué.

La conférence sur l’optimisation des vidéos pour les moteurs de recherche nous apporte quelques informations intéressantes. Par exemple, il est important de ne pas oublier d’optimiser pour Yahoo, qui possède une part de marché de 20% et qui donne des liens qui ne contiennent pas de tags nofollow. On y apprends aussi l’importance de mettre ses vidéos sur un maximum de plate-forme différente et d’envoyer des liens vers ses différents sources de vidéos pour ainsi les aider à ranker avec la recherche universelle.

La conférence sur la recherche universelle qui permettait aux employés des 3 moteurs principaux de parler de leur point de vue sur la recherche universelle était malheureusement plutôt un pitch de vente de leur produit respectif, et était franchement ennuyant. Dommage que les principaux moteurs de recherche n’ont pas profiter de la tribune pour nous apprendre des choses intéressantes sur leur particularité ou encore sur le fonctionnement de la recherche universelle.

La suite bientôt avec Sarah

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