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LES TRUCS ET ASTUCES RETENUS
Achat de mots clés
- Le taux de conversion des annonces en première position est plus faible que le taux pour les annonces subséquentes.
- MSN adCenter a vraiment beaucoup d’outils! Allez jeter un coup d’œil aux « search funnels ».
- La première étape avant d’implémenter la planification des annonces : déterminer la distribution des conversions à travers une journée à l’aide de votre outil analytique.
- Lors de tests pour vos campagnes d’achats de mots clés (que ça soit sur les pages de destination ou sur vos créatifs), Tom Leung de Google recommande d’avoir entre 10 et 15 conversions avant de dresser des conclusions définitives. Il est aussi recommandé de tester des éléments très différents afin de récolter de l’information significative.
- Google a introduit en juin deux nouveaux types de rapports pour vos campagnes Adwords soit le (1) « search query peformance » qui permet de déterminer l’ensemble des termes déclenchant vos annonces et le (2) « placement performance report » qui permet de connaître les sites de contenu sur lesquels vos annonces sont affichées.
- La meilleure approche pour optimiser ses campagnes est en se basant sur les actions de votre clientèle (acheter, s’informer, comparer, etc.) plutôt que sur des variables démographiques ou des personas.
- Payer pour son nom de compagnie même si celle-ci est déjà première sur les résultats organiques peut augmenter votre taux de conversion de plus de 20%!
- Les annonces non dynamiques offrent un meilleur taux de conversion. (mon dernier article sur l’optimisation des campagnes Adwords valide cette affirmation)
- Lorsque vous créez vos annonces, il faut non seulement se différencier des autres annonces en compétition, mais également des résultats organiques!
- Il faut se concentrer en priorité sur l’optimisation des pages de destination et l’analyse des statistiques du site plutôt que de seulement faire la gestion des mots clés.
Optimisation
- Live se joint à Ask en présentant lui aussi des « related search » sur ses pages de résultats de recherche.
- Relation publique par des communiqués de presse : (1) Mettre le communiqué sur son site, (2) trouver des blogueurs intéressés et donner leur un scoop, (3) distribuer son communiqué à travers les grands réseaux comme PR Web.
Création de liens
- BlogMemes, TapeMoi & maintenant Nuouz sont les seuls plateformes sociales en français qui offrent des liens directs.
- 1 lien autoritaire et pertinent vaut plus que 300 liens non pertinents provenant d’annuaires douteux.
Conversion
- Mettre plus qu’un seul mot sur un bouton qui appelle à l’action améliore le taux de conversion.
- La métrique « délai avant achat » (le temps entre la mise en place du premier cookie et l’achat) est très intéressante pour évaluer l’efficacité de votre site à convaincre les visiteurs à acheter rapidement.
- Vous voulez devenir des consultants officiels de Google Optimizer au Canada? Google en recherche présentement!
Divers
- Le ciblage par IP suce (ou craint pour les Français) - traduit de l’anglais « sucks » -
- La recherche locale a beaucoup d’importance aux yeux de grands moteurs de recherche, mais plusieurs experts s’entendent pour dire qu’il y a beaucoup de place à l’amélioration.
- Indiquer le prix dans vos annonces Adwords : une stratégie payante ?
- MSN Adcenter
- Initiation à Google Website Optimizer
- Chiffres et tendances 2007 du SEO/SEM
- Le positionnement payant
Nikouf a dit le 19 juin 2007 à 10:29 :
Article très instructif ! Merci de nous faire partager les principales recommandations des GRANDS du web !
Sarah a dit le 19 juin 2007 à 15:23 :
Nous allons surement publier un article sur le SMX Seattle qui s’est tenu début juin ! Notre petit journaliste Guillaume y est allé
Patrick a dit le 21 juin 2007 à 08:23 :
Ma plus grande découverte est survenue lors de la conférence : “Marketing to Women online”. En résumé, j’ai apprit que le marketing pour les femmes c’était jamais pareil et ça dépendait qu’elles femmes ton site visait. Donc le marketing pour les femmes c’est simplement du marketing! Wow!
Merci louis-dominic de partager tes découvertes, dans l’ensemble j’ai bien apprécié mon séjour au SES Toronto 2007.
J’aimerais félicité Guillaume Bouchard pour ces deux présentations auxquels j’ai assisté, c’était très bien.
seccus a dit le 21 mai 2008 à 16:46 :
Qu’est-ce qu’un lien autoritaire? Et l’inverse? Cela veut-il dire que les autres diggs offrent des liens de peu de valeur comparativement à ceux que vous avez cités?
Louis-Dominic a dit le 2 juin 2008 à 15:51 :
Un lien autoritaire est un lien provenant d’un site autoritaire. Je te recommande ce vidéo de SEOmoz qui explique très bien toute la question de “trust rank”:
conseil sante a dit le 10 octobre 2008 à 09:38 :
Je cite : “BlogMemes, TapeMoi & maintenant Nuouz sont les seuls plateformes sociales en français qui offrent des liens directs.”
Il est ici question uniquement des digg-likes généralistes ?
Car il existe de nombreux digg-like avec des liens directs mais avec souvent une spécialité.
Je pense surtout au domaine de l’environnement, exemples :
http://www.ddurable.com/
http://www.biooz.com/
etc.
Bon week-end, david de http://www.conseil-sante.org
assurance fr a dit le 15 juillet 2009 à 05:45 :
Qu’est-ce qu’un lien autoritaire? Et l’inverse? Cela veut-il dire que les autres diggs offrent des liens de peu de valeur comparativement à ceux que vous avez cités???
mutuelle fr a dit le 12 août 2009 à 03:26 :
Article très instructif ! Merci de nous faire partager les principales recommandations des GRANDS du web!!!