TweetCe mercredi matin, j’ai eu la chance d’assister à la Journée Infopresse portant sur la performance web et les moteurs de recherche. Comme Simon Rouiller de nvi l’a introduit dans sa présentation, selon eMarketer, le budget marketing accordé aux États-Unis en numérique passera de 32 milliards, en 2011, à 55.25 milliards d’ici 2016 notamment avec des investissements croissants pour les plateformes mobiles. Une donnée qui devrait semer un éveil chez les entreprises qui n’ont pas encore pris conscience de l’environnement numérique dans leur planification stratégique en marketing.

Les principales idées à retenir des conférences sont qu’il faut toujours orienter ses stratégies en suivant des pratiques éthiques et que les résultats de recherches deviennent de plus en plus enrichis en informations.

Éthique en SEO

Nous sommes dans l’ère « Après Pingouin » où l’on doit mériter ses liens entrants de façon saine, et où l’automatisation d’acquisition de liens de mauvaise qualité est fortement pénalisée. Il y a toute une notion d’éthique, abordée par Jean-François Renaud de chez Adviso, qui nous mène à nous poser des questions sur nos méthodes d’acquisition de liens. Le linkbuilding devient du « Relation Building », un concept qui vise à créer des partenariats où tous les tiers sont gagnants.

Opportunités de visibilité sur les SERP

Avec le web sémantique et l’intégration du microdata, Google a la possibilité de nous donner davantage d’informations sur un résultat de recherche qu’auparavant. Plusieurs variables viennent se rajouter à l’équation du SEO, Google ne se base plus juste sur les ancres de texte des liens et les balises titres pour juger de la pertinence des sites.

En effet, le géant de la recherche devient de plus en plus intelligent et regarde également la structure de l’information de votre site. Ainsi, en structurant bien votre microdata, les pages de résultats de recherche (SERP) deviennent de plus en plus de véritables panneaux d’affichage où chacun des résultats tente de se faire remarquer. Google veut répondre à tous vos Qui? Où? Combien? Comment? Quoi? en même temps et au même endroit.

Qui?

Authorship : Le contenu d’un article peut être associé à un compte Google+ qui aura son propre niveau d’influence qu’on peut appeler Author Rank. Ce qui  veut dire qu’un créateur de contenu influent pourrait être sollicité à rédiger des articles sur des sites web pour augmenter leur notoriété aux yeux de Google. En plus de la notion de poids SEO, le Authorship rajoute un élément de visibilité sur les pages de résultats de recherche en y ajoutant la photo de profile de l’auteur à même le snippet, permettant d’augmenter le taux de clic du résultat.

Où?

Google+ Local : lorsque vous faites une recherche à saveur locale dans le moteur de recherche, Google aura tendance à vous montrer une liste de résultats locaux basés sur les pages Google+Local. Afin de pousser davantage son réseau Google+, plus vous donnerez d’informations et plus vous utiliserez des fonctionnalités de Google+ Local, plus votre visibilité sera élevée dans les résultats de recherche.  L’exemple donné par Adviso fut  l’hôtel Le St-Martin, qui utilise la fonctionnalité de visite virtuelle de leur entreprise, ce qui augmente le ratio image/texte dans les résultats de recherches et du même coup le taux de clic.

Combien? Comment? Quoi?

Le Microdata est de l’information que vous avez déjà sur votre site web qu’il suffit de structurer afin que les robots de Google puissent mieux les comprendre et les traiter. Ces informations sont par exemple: des prix, des heures d’ouverture, des classements, des durées, etc. qui sont susceptibles d’être pertinentes pour les usagers selon le domaine dans lequel vous œuvrez.

Toutes ces informations vont être utilisées afin de créer des rich snippets, qui sont des descriptifs de résultats plus complets et pertinents. Par exemple, pour une requête en lien avec une salle de cinéma, l’horaire des films s’afficherait directement dans le descriptif du résultat sans même que vous ayez à entrer dans le site.

Performance numérique : moteurs de recommandation

La dernière conférence présentée, par Christopher Berry de chez Authintic portait sur un sujet qui mérite plus d’attention : les engins de recommandation. Avez-vous déjà entendu parler des moteurs de recommandations? Une chose est certaine, vous avez déjà été en contact avec l’un de ses engins, soit sur Facebook, Linkedin, NetFlix, Amazon, Youtube, plusieurs blogues, etc.

Ces outils sont souvent accompagnés des phrases clés du genre « Vous connaissez peut-être… » et  « Les gens, qui ont acheté ce produit, ont également acheté… ». Vous  les replacez maintenant? En fait, ces moteurs sont alimentés par les données comportementales générées par les usagers et ont un fort pouvoir de persuasion qui ne cessera de grossir avec toutes les données sociales qui entrent en jeu depuis les dernières années. Pour vous faire réaliser l’importance de cet outil pour des grandes entreprises en ligne, 75% des vues sur Netflix proviennent de recommandations et 60% des revenus d’Amazon sont engendrés grâce à ces recommandations.

La question du SEO pour le mobile

Tous les conférenciers avaient la même opinion face à l’optimisation des sites web pour les appareils mobiles : le responsive design. Cette alternative fut fortement préférée à la solution qui est de créer un sous domaine dédié pour le mobile exemple m.votredomaine.com, car les efforts et la notoriété SEO se concentreraient au même endroit.

En tant que jeune stagiaire fringant qui remet tout en question, je vous pose le questionnement suivant : est-ce que les objectifs SEO d’un site web destiné pour le desktop et les objectifs pour le mobile sont vraiment les mêmes? Est-ce qu’on ne préférerait pas, justement, optimiser nos contenus mobile et desktop de façon différente? Je soulève la question, faites-moi savoir ce que vous en pensez!

Liens vers les présentations:
Jean-François Renaud - Adviso
Arnaud Mangasaryan - TC média et DoYouSEO
Simon Rouillier - NVI
Christopher Berry - Authintic

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