TweetCe lundi 11 avril avait lieu le tout 1er SEO Camp à Montréal que NVI commanditait en partenariat avec Orénoque interactif, K3 Média et Vortex Solutions. Toute l’équipe francophone s’est donc déplacée pour cette occasion unique et la programmation des plus alléchantes : accessibilité, bonnes pratiques SEO, réseautage et force échanges ayant pour sujet le Panda, la Grèce Antique ou la segmentation analytique.

Un panel en matinée

Intervenants :
Louis Durocher, Orenoque
Benoît Tremblay, i5 Conseil
Guillaume Bouchard, NVI
Denis Boudreau, Accessibilité Web
Dorianne Deshaies, Rédaction Multimédia

Les intervenants ont planché sur les questions de l’assemblée, portant, entre autres, sur la pertinence ou non de cacher du contenu aux robots, la structuration du contenu, l’hébergement et la vitesse de téléchargement d’une page ou de l’indexation de l’AJAX.

À retenir : Google est un grand aveugle qui n’utilise pas de souris pour visiter les sites et c’est également le premier de nos clients ce qui définit des bases certaines pour les bonnes pratiques SEO à adopter.

Le Web des données par Samuel Lavoie

Samuel Lavoie nous a proposé une présentation sur le web sémantique et la nécessité de structurer l’information pour les moteurs de recherche en vue de l’affichage de rich snippets.

Parmi les codages disponibles, nous retiendrons les outils disponibles suivants :

• Les microformats sont simples, mais limités, centrés utilisateurs, en xHTML et très répandus.
• Le RDFa est plus extensible, plus flexible, compatible avec HTML5.
• Les microdata sont une spécification HTML5, simples et flexibles, mais peu répandus.

L’intérêt de générer des rich snippets dans les moteurs de recherche repose sur :

• l’indexation et la compréhension de votre site
• l’augmentation du CTR dans les SERPS
• l’intégration dans les différents verticaux Google
• la réutilisation des données par d’autres sites

Pour tout complément d’information, je vous invite à consulter mon billet « Microformats et perspectives SEO ».

Recherche Sociale et Google Social Rank : vers un nouveau Page Rank par Louis Durocher

Alors qu’en 1996, uniquement les liens entrants servaient à définir le PR, en 2011, ce sont plus de 200 critères qui sont pris en compte, et l’on constate désormais la prise en compte de critères « sociaux ». La situation est aujourd’hui paradoxale dans la mesure où il n’y a jamais eu aussi peu de liens de qualité alors que le nombre de liens partagés n’a jamais été aussi grand.

Au jeu du chat et de la souris avec les spammeurs ou amateurs de page rank sculpting, Google a choisi de faire déchoir le sacro-saint PR de son piédestal, ce dernier ayant, par ailleurs, disparu de Google Webmaster Tool. Mais, il demeure indispensable pour garantir l’indexation d’un grand nombre de pages.

Avec sa mise à jour « Panda », Google cherche à mettre en valeur de nouveaux critères de qualité, correspondant à une optimisation on site et off site tel que le partage social.

Au sujet de l’utilisation des signaux sociaux, Google et Bing avancent des positions légèrement différentes. Par exemple, Google tiendra compte des liens sur les Fan pages seulement alors que Bing ajoutera les profils d’utilisateurs.

Aussi, faut-il voir la course aux signaux sociaux comme le nouveau Graal ? La réponse est nuancée : il ne faut pas tout miser sur les réseaux sociaux parce que leur impact demeure limité et qu’ils ne sont pas les éléments les plus importants..

Enfin, le Page Rank restera la pertinence basée sur la page alors que le Social Rank serait la démonstration de la pertinence par la validation sociale.

Ce que la Grèce Antique peut vous apprendre sur le link building par David Bélanger.

L’acquisition de liens découle du marketing (SEM), mais ceux-ci sont obtenus grâce à l’influence du sollicitant et à sa persuasion, donc à la rhétorique, aussi, la métaphore avec la Grèce antique se justifie-t-elle immédiatement.

Ainsi, dans la rédaction d’un pitch de contact, tenir compte des 3 passoires de Socrate pour évaluer un prospect et s’adresser à lui représente autant de bonnes pratiques à adopter. On parle donc de cultiver le vrai, le bon et l’utile.

Au final, l’important est de filtrer le superflu pour offrir un message concis, mais efficace, mais aussi savoureux et adressé à un prospect pertinent. Pour ce faire, il est possible d’utiliser les modes de persuasion d’Aristote, à savoir l’Ethos (la crédibilité), le Pathos (les sentiments et émotions), le Logos (la logique).

Comme référence plus récente, il est possible de faire allusion à Robert B. Cialdini et ses 6 principes de persuasion :
1) Réciprocité
2) Engagement et constance
3) Preuve sociale (utilité – pertinence)
4) Relation / Appréciation
5) Autorité
6) Rareté

Pour ce qui concerne la question des requêtes ciblées pour le link building et de la maximisation de l’utilisation de Google et des commandes sites, je vous invite à consulter notre blog la semaine prochaine pour un billet spécial « SEO Frog ».

Web Analytics: The Search for Meaning par Agustín Vazquez-Levi

Dans sa présentation, Agustín nous a prouvé combien il était important de définir des objectifs clairs pour votre site afin d’en ressortir des analyses pertinentes.

Ainsi, Analytics permet autant de faire des « web reporting » qui ne sont au final que des listings de chiffres qui ne vous en apprendront pas plus sur votre site. En revanche, il ne tient qu’à vous et à vos spécialistes de créer des « web analysis » par le biais de la segmentation afin de connaître davantage vos visiteurs et d’améliorer en continu votre site tout en complétant vos objectifs d’affaires.

Ainsi vous pouvez mettre en place des KPIs aussi diversifiés que :

• Le type de visiteurs
• Les différents sites référents
• La géolocalisation
• Les contenus vus et populaires
• Le comportement des visiteurs et leurs actions
• Les métriques comme le taux de rebond ou le temps passé sur le site ou le nombre de pages vues
• Les produits pour un site e-commerce

Par la même, taguer les visiteurs pour en savoir plus est une pratique qui peut s’avérer des plus intéressante afin d’orienter son contenu par exemple ou de se poser des questions sur le comportement de ses visiteurs : pourquoi des visiteurs membres ne se connecteraient pas ?

Vous l’aurez compris tout est dans l’optimisation des performances grâce aux analyses et enseignements tirés des données Analytics. Le mot de la fin : « utilisez les données démographiques dès que vous le pouvez ! »

***

En conclusion, cette journée aura permis à l’industrie de se retrouver, de faire plus ample connaissance et d’échanger fructueusement, grâce l’impulsion plus que bienvenue de W3Qc .De telles initiatives sont à reproduire !

Liens des présentations :

Le Référencement local, national et international

Recherche Social et Google Social Rank : Vers un nouveau page rank

Ce que la Grèce Antique peut vous apprendre sur le linkbuilding

Web Analytics : The Search for Meaning

Update
Appréciez l’ensemble de la journée dans toute sa réalité en consultant les vidéos en ligne ici !

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